越想象越商業(yè)

劉曉芳

“這是一個(gè)鏡影世界，許多東西都隱藏在虛空中，只有在虛幻的鏡影中才可以看到哪里有障礙。” 《鏡像世界》是一款經(jīng)典的小游戲，你必須要經(jīng)常使用SHIFT鍵，將世界鏡像翻轉(zhuǎn)，合理利用鏡影，才可以通過一些看似無法通過的地方。

在我們存在的現(xiàn)實(shí)世界里，同時(shí)也存在著一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)影像、數(shù)字視頻等構(gòu)成的鏡像世界。早在1991年，戴維·杰勒恩特在《鏡像世界》中詳細(xì)描述過這種邏輯架構(gòu)的搭建方式，鏡像世界在某些方面會(huì)超越真實(shí)世界的復(fù)雜度，揭示一些隱藏的模式，幫助你思考那些從未想過的問題。

在剛剛上映的好萊塢科幻片《普羅米修斯》中，仿生人恰巧也叫戴維，他找到了一個(gè)外星飛船工程師的控制室，并意外觸動(dòng)了塵封在3.5萬年前的一段外太空文明。當(dāng)他輕輕打開開關(guān)，一個(gè)當(dāng)時(shí)的三維立體星相圖異常清晰地浮現(xiàn)在頭頂上方，同時(shí)被稱為“工程師”的人類創(chuàng)造者的全息錄影“一個(gè)一個(gè)地從他身邊走過”，這些影像觸手可及，甚至有人穿過戴維的身體而去。

其實(shí)，這樣的三維數(shù)字顯示技術(shù)不僅出現(xiàn)在科幻片中，在現(xiàn)實(shí)世界里，也已經(jīng)開始來到了我們身邊。今年4月份，在北京的三里屯中心廣場(chǎng)，英特爾樹立了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5米、高為4米的巨型LED顯示屏，來三里屯購(gòu)物的人們只要站在屏幕前的指定區(qū)域，就會(huì)奇異地看到，演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現(xiàn)并降臨至自己身邊。通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，參與者可以與虛擬的 “珞特工”進(jìn)行各種互動(dòng)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前全世界各地矗立的各種數(shù)字顯示屏數(shù)量已經(jīng)超過50億塊，當(dāng)我們?cè)诔蔀椤笆謾C(jī)人”或“網(wǎng)絡(luò)人”的同時(shí)，也都成為了“屏幕人”。每天我們都會(huì)隨時(shí)置身在各種各樣的屏幕前，收看各種各樣的視頻。也許用不了多久，連屏幕這種影像介質(zhì)也不要了，正如在《普羅米修斯》中一樣，人們只需要任意一個(gè)空間，按下一個(gè)按鈕，就像打開另一個(gè)次元空間的洞口，一段三維虛擬影像就會(huì)刷地呈現(xiàn)在我們眼前。

每天線下線上會(huì)產(chǎn)生無數(shù)的數(shù)字視頻，土豆網(wǎng)每天上傳的視頻都在 6000條左右，而YouTube的系統(tǒng)每天更是要處理上千萬個(gè)視頻片段。有一天，數(shù)字圖像和數(shù)字視頻的信息會(huì)像文字信息一樣豐富，供人們搜索，編輯，再組織和再發(fā)現(xiàn)，這將是一個(gè)真正的鏡像世界。

想象力交易

這是一場(chǎng)關(guān)于兌換想象力的交易。

戴維·杰勒恩特說，鏡像世界會(huì)擴(kuò)大你想象力的宇宙——從1200年到2000年之間，世界的想象力膨脹了多少，你的想象力也會(huì)膨脹多少。

如果不是高高的外形弧度有點(diǎn)像一輛車側(cè)翼的風(fēng)帆狀玻璃墻面，掩映在綠植后面呈迎客狀的八字形大門，人們還以為這里只是北京北五環(huán)外的又一處低調(diào)的庭院會(huì)所。沒錯(cuò)，這里是英菲尼迪新開業(yè)的全球首家旗艦店。

從大門進(jìn)去，是一間只有2.5米普通樓高、設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)的迎賓廳，唯一的裝飾就是正對(duì)門口墻壁上掛的一幅后印象派風(fēng)格的繪畫。后面的大廳也不是正對(duì)大門，而是在進(jìn)門的左手側(cè)，而且在真正進(jìn)入大廳前，還需要通過一個(gè)狹窄的走廊。走廊的兩側(cè)嵌在墻里有兩塊大顯示屏，屏外包裹著一層單透玻璃，當(dāng)屏幕上播放英菲尼迪汽車設(shè)計(jì)和制造視頻時(shí)，有一種幽深的感覺，仿佛看見的是一段來自外太空的畫面，而此時(shí)你正在穿越的是一段時(shí)間隧道。

穿過隧道，來到大廳，一切豁然開朗，不僅樓高一下向上擴(kuò)展到了6米多高，而且前后左右空間上都極大地延伸出去，由于外墻都是玻璃，光線也毫無遮攔地?fù)頋M整個(gè)大廳。走廊入口的正前方，是一處由三個(gè)大顯示屏拼在一起的更大的展示墻，外觀是一面巨大的弧狀單透玻璃墻面。由于具有弧度，無論從任何一個(gè)角度看上去，都使得屏幕上的畫面具有一種立體的三維效果。在大廳中間，精心擺放的是幾輛外形設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心的樣品車，以及一輛全球唯一的最新概念車，整個(gè)場(chǎng)地看上去充滿了未來色彩。具有點(diǎn)睛效果的正是位于走廊和大廳里的兩處展示墻，英菲尼迪將其統(tǒng)一命名為“靈感墻”，不斷喚醒來訪者了解其汽車設(shè)計(jì)的神秘內(nèi)涵。

數(shù)字顯示屏是汽車4S店最廣泛應(yīng)用的商業(yè)宣傳媒介，也正因?yàn)槌Ｒ?，慢慢演化成了“可見可不見”。大家的?yīng)用方式都千篇一律，無非就是簡(jiǎn)單地放一些宣傳片，還不如看真車來得實(shí)在。而英菲尼迪用了一種想象力的外衣來做商業(yè)包裝，打破了傳統(tǒng)4S店慘淡的展示模式，重新吸引回了訪客的眼球，實(shí)現(xiàn)展示的功能最大化。

將數(shù)字顯示技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合作為賣點(diǎn)最經(jīng)典的一幕，是2008年奧運(yùn)會(huì)上張藝謀利用LED屏拼接成奧運(yùn)五環(huán)從鳥巢中央升起。今年國(guó)慶期間，在同一塊場(chǎng)地，陸川導(dǎo)演的奇幻歌舞劇《鳥巢吸引》連續(xù)上演多場(chǎng)，建造了5塊橫跨大半個(gè)體育場(chǎng)、高達(dá)幾十米的超大LED屏幕，在整個(gè)演出過程中，顯示屏上的畫面配合故事進(jìn)展，和現(xiàn)場(chǎng)的演出實(shí)景緊密延伸融合在一起。當(dāng)屏幕上出現(xiàn)冬天雪景時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)通過巨大的泡沫機(jī)吹出無數(shù)小沫沫，落在演員和觀眾身上，觀眾被徹底拉進(jìn)了故事里。

數(shù)字顯示技術(shù)的創(chuàng)新已從單機(jī)演變到網(wǎng)絡(luò)，從2D演變到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從普屏到大屏、超大屏甚至全景，應(yīng)用場(chǎng)景也從商場(chǎng)到超市、地鐵、車站、機(jī)場(chǎng)、加油站、連鎖店，再擴(kuò)展到了電影院、學(xué)?！?/p>

數(shù)字顯示屏早已無處不在，然而，應(yīng)用的創(chuàng)新仍然是擴(kuò)大其價(jià)值的一大瓶頸。在這個(gè)層面，某種程度上，想象力有多大，商業(yè)前景就有多遠(yuǎn)。

全球性鏡像世界

隨時(shí)隨地的數(shù)字影像，打開了人類的另一個(gè)感官世界，也為爆炸的信息世界又增加了一個(gè)引爆點(diǎn)。與文字信息一樣，既反映現(xiàn)實(shí)，又重構(gòu)虛擬化現(xiàn)實(shí)，只是現(xiàn)在的鏡像世界仍是靜態(tài)的，片段化的，還沒有進(jìn)入?yún)R集和全球性階段。所有能帶來新鮮刺激的嘗試，都會(huì)帶來變化，當(dāng)這些變化一點(diǎn)一點(diǎn)累積起來的時(shí)候，有一天就會(huì)發(fā)生革命性的改變。

洛杉磯Luxe 城市中心酒店最近花了數(shù)百萬美元完成了對(duì)178間客房的改造，包括16個(gè)豪華套房。他們?cè)诰频甑?68個(gè)顯示器視頻軌上安裝了Studio Montage特色的“梵高星月夜”視頻動(dòng)畫，每一個(gè)顯示器都是單獨(dú)的藝術(shù)家作品片段。這套顯示器具有記錄/回放技術(shù)，酒店客人可以根據(jù)氣氛配置和編輯影像、動(dòng)畫、視頻內(nèi)容和環(huán)境設(shè)置，隨時(shí)可以回放。這些藝術(shù)家包括莫奈、西斯萊、雷諾阿、梵高、高更和克里姆特等等，人們通過用極度原始的移動(dòng)呈現(xiàn)方式表現(xiàn)出作品的意圖，把美術(shù)和數(shù)字技術(shù)結(jié)合在一起，來創(chuàng)造一個(gè)可視化的情感體驗(yàn)。

鏡像世界是人類發(fā)現(xiàn)的又一個(gè)新的人機(jī)交互界面，目前的屏幕包括我們現(xiàn)在所知的所有各種顯示屏，手機(jī)、電腦，電視，銀幕和數(shù)字標(biāo)牌等等，但是，當(dāng)數(shù)字顯示技術(shù)向3D進(jìn)化的時(shí)候，屏幕又會(huì)相應(yīng)發(fā)生改變。

寶馬在網(wǎng)上推出了一個(gè)未來會(huì)“動(dòng)”的汽車宣傳頁視頻，當(dāng)你翻到發(fā)動(dòng)機(jī)圖片的頁面，通過現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，圖片里的發(fā)動(dòng)機(jī)立刻“真實(shí)”地呈現(xiàn)出來，你甚至可以在這個(gè)三維立體成像中清楚地看見發(fā)動(dòng)機(jī)里的每一個(gè)齒輪在轉(zhuǎn)動(dòng)。

寶馬還發(fā)布了一種可以運(yùn)用AR技術(shù)的汽車維修方案，方案中機(jī)械師只需要帶上一副特制的眼鏡，打開車蓋，眼前就會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)出包含詳細(xì)數(shù)據(jù)的各個(gè)零部件三維畫面。這樣一種逼真的視、聽、力、觸和動(dòng)等感覺的虛擬環(huán)境，可以與真實(shí)的汽車內(nèi)部環(huán)境一比一完整融合，機(jī)械師按照畫片中所指引的程序，就可以一一拆解部件，或更換或維修，然后再按順序逐一裝配回去，輕松完成整個(gè)維修過程。

AR技術(shù)通過各種傳感設(shè)備可以使用戶“沉浸”到三維虛擬環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接地自然交互，并可應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景中。比如購(gòu)物，人們只要站在攝像頭前，就能實(shí)現(xiàn)將一件件衣服“試穿”在身上，還可以搭配靴子、圍巾、帽子、手袋等各種飾物。

不久以后，用以呈現(xiàn)影像的顯示屏也可以不要了，一個(gè)豐富的鏡像世界可以最大程度地還原真實(shí)，并隨時(shí)隨地呈現(xiàn)在我們面前。早在兩年前，雷諾在一個(gè)新車發(fā)布會(huì)上就已驚艷地展現(xiàn)了這樣一幕：發(fā)布人手里握著“秘密武器”，隨著她拳頭一緊，只看見拳頭上方突然出現(xiàn)一個(gè)小型的白色圓盤，圓盤上是即將發(fā)布的一款新車的微縮模型，然后，她的手微微朝向地面一側(cè)，模型車順著地心引力從圓盤上滑向了地面，并且在地上繼續(xù)往前行駛了起來。

圓盤和模型車是通過3D全息影像技術(shù)呈現(xiàn)出來的，虛擬的影像信息被切換到了真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地交互和穿越，不僅改變了傳統(tǒng)的汽車發(fā)布會(huì)模式，新車展示方式，甚至商業(yè)模式，也重新定義了我們的感知和生命體驗(yàn)。

當(dāng)線下的這些種種數(shù)字影像最終匯集到一處，并與網(wǎng)上的圖片、視頻產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的時(shí)候，那時(shí)，改變的將是今天的整個(gè)信息架構(gòu)和秩序，一個(gè)更為復(fù)雜的全球性鏡像世界將能帶來什么呢？