亂花迷眼中的理性

葉麗雅

7月21日重新揭幕的路易威登之家上海恒隆店可謂氣勢不凡，4層樓4000多平米的商場光裝修就耗費了整整18個月，是全球第16家路易威登之家。LV為了開幕儀式而在恒隆大堂設(shè)置了展廳。那是一個沒什么太花哨的展館，復(fù)古的LV大箱子的外殼上，是LV經(jīng)典的門童外形的燈飾。但穿越這個大箱子之后，卻對LV品牌和LV歷史，尤其是那個坐火車旅行的年代留下深刻的印象。

展廳入口處，黑底的墻面屏幕上，一位由投影光線勾畫的門童，動作輕盈簡潔卻又有些老電影的滯后感，很紳士地向你做個歡迎參觀的手勢，頓時將時光隧道拉回到上世紀(jì)好萊塢電影的黃金時期。順著他的手勢，一根落地LED的柱子矗立在全黑的布景中，繞過柱子，很自然地看到，這根LED柱子的每一面都是一個城市的象征性建筑，正是此次LV火車從巴黎的埃菲爾出發(fā)，穿越歐亞大陸，途徑莫斯科紅場、北京長城，最后抵達(dá)上海的陸家嘴東方明珠的4個標(biāo)志性場景。

待轉(zhuǎn)至柱子背后，原先漆黑逼仄的空間稍稍開闊，左手邊的黑色換成了用屏幕模擬窗格子外不斷移動的樹木和遠(yuǎn)方略略顫抖的風(fēng)景，火車壓鐵軌的節(jié)奏音樂配合兩端略略向上的鏡子，構(gòu)成了一個無限延展的縱深視覺。一摞一摞壘在地上的古董行李箱一邊配合視頻造成火車旅行的現(xiàn)場感，一邊向參觀者展示LV箱包的旅行文化。

穿過車廂，則是一個用鏡子鑲出的充滿未來感但又昏暗如迷霧的展廳，展示的是LV歷年來生產(chǎn)的經(jīng)典箱包——有當(dāng)年貴婦們專門裝香水、化妝品的箱子，也有紳士們特地用來擺放攜帶魚子醬的箱子，更有神奇的旅行書桌箱子，打開行李箱，撐開架子，書桌、文件夾、書柜一應(yīng)俱全，天地盡在一箱了。

“以LV的實力和它們這次在它中國大陸第一家路易威登之家所投入的預(yù)算，我相信它們早就可以把最先進(jìn)的電子光影IT技術(shù)都用盡的，但LV于這所有中，單單挑了最簡單的影像技術(shù)，用優(yōu)雅的方式述說LV旅程的起源，多媒體只是完美的陪襯?！彼瘮?shù)字科技股份有限公司上海分公司的策劃總監(jiān)柯巧珮分析說，“追求極致高科技和大、全、炫目的時代已經(jīng)過去，所有的高科技只是一種方法、載體，最終吸引人的不是表現(xiàn)手段，而是故事內(nèi)容。”

相比展廳展示技術(shù)的去繁就簡，LV的網(wǎng)絡(luò)宣傳卻看起來盛大，現(xiàn)場也是明星名流云集，那輛從巴黎出發(fā)，途徑莫斯科，最終抵達(dá)上海的復(fù)古火車頭，和火車頭里坐著的頭戴高帽、足蹬恨天高、一身貴婦裝扮的模特兒更是賺足了眼球，成為幾乎所有仰慕者心中的經(jīng)典。

LV全球主席及行政總裁賈世杰（Yves Carcelle）稱這家新店“不是為世界，乃是為中國、為上海定制”，在這棟設(shè)計師Peter Marino宣告“創(chuàng)造了全新的購物體驗”的建筑物里，LV一反往常把包包簡單陳列柜子里，店員幫忙才能一睹廬山真面目的方式——不僅1樓陳列的大量旅行、野餐、首飾箱包讓你可以近距離觀賞，還可以隨時打開蓋子、拉開抽屜，看看那些滿是格子、抽屜的“裝備”到底怎么使用，嘗試一下探索的樂趣，就連簡單的皮夾子也特意做了顏色和線條排列，讓其看起來色彩迷幻和充滿動感。大概LV覺得中國市場培育期已經(jīng)過去，不如讓消費者直接和它們的產(chǎn)品溝通、對話，把消費者都留在中國本土，這樣才能獲得更高的利潤。

在這家?guī)缀趺看缈臻g都跟貼了黃金般昂貴的路易威登之家，也許正是因為商品足夠繁復(fù)豐盈，商家才選擇了看起來簡單卻極具復(fù)古風(fēng)范的展示方式，從而不會造成虛擬對現(xiàn)實的喧賓奪主。故事講得怎么樣，從蜂擁而至的中國消費者大概可見一斑。每個人都是迫不及待地想要在這家絢麗奢華的路易威登之家消費，一副不買下一件對不起這家新店的神情。