《中國(guó)好聲音》節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)理念探析

劉寶珍 王江蓬

【摘要】2012年盛夏，由浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》（The Voice of China）節(jié)目紅遍大江南北，一時(shí)間，關(guān)于電視歌唱類選秀節(jié)目的討論再一次進(jìn)入高潮。本文試圖運(yùn)用國(guó)際傳播的視野和理念結(jié)合中國(guó)本土化特色來(lái)探究該節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)理念與未來(lái)走向，彰顯出它既是音樂(lè)大餐，又是文化盛宴的時(shí)代品質(zhì)和特色。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)好聲音》；發(fā)展現(xiàn)狀；經(jīng)營(yíng)理念

電視歌唱類選秀節(jié)目在我國(guó)已走過(guò)了七個(gè)春秋，從2005年爆紅的《超級(jí)女聲》到《快樂(lè)男聲》，從《快樂(lè)女聲》到《激情唱響》，歌唱類選秀節(jié)目在帶給觀眾視聽盛宴的同時(shí)，也正走入“七年之癢”的生存困境。該類節(jié)目是到了不得不“退位讓賢”的窮途末路，還是在探尋新的回歸之道？從顯性層面上看，似乎不得而知，但該類節(jié)目由白熱化趨勢(shì)到驟然降溫的事實(shí)已悄然引起了學(xué)界、業(yè)界人士的諸多關(guān)注、討論和研究。正在我們對(duì)歌唱類選秀節(jié)目的未來(lái)?yè)?dān)憂之時(shí)，由浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》節(jié)目震撼來(lái)襲，業(yè)內(nèi)人士緊張的神經(jīng)再次被撥動(dòng)。《中國(guó)好聲音》既是音樂(lè)大餐，也是文化盛宴。在同質(zhì)化以及各種限令之下，觀眾迫切需要一檔更具新意與貼近生活、更具時(shí)尚元素和文化品位、更具權(quán)威價(jià)值和品牌效應(yīng)的節(jié)目，這便是《中國(guó)好聲音》能引起觀眾共鳴的內(nèi)在原因。

《中國(guó)好聲音》節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

《中國(guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空華文傳媒旗下燦星制作公司強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目。該節(jié)目源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，它自2012年7月13日播出以來(lái)，收視率、點(diǎn)擊率屢創(chuàng)新高。8月3日，僅推出第三期節(jié)目后的電視收視率已經(jīng)飆升到3.1%，而同期愛奇藝網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)播放量突破7000萬(wàn)次。

《中國(guó)好聲音》把劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位當(dāng)今華語(yǔ)樂(lè)壇的一線巨星齊聚一堂，組合成中國(guó)音樂(lè)類節(jié)目中最為專業(yè)的明星導(dǎo)師陣容。同時(shí)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)致力于搜尋震撼世界的中國(guó)之聲，力圖讓《中國(guó)好聲音》成為全球頂尖級(jí)音樂(lè)盛典之一?！吨袊?guó)好聲音》的母版——《The Voice of Holland》在給中方的產(chǎn)品說(shuō)明書上強(qiáng)調(diào)了“聲音是節(jié)目唯一的要素”的核心理念，臺(tái)上沒有精致的妝容、沒有華麗的臺(tái)服，所有的一切只與聲音有關(guān)?！吨袊?guó)好聲音》也明確承諾，將積極響應(yīng)國(guó)家廣電總局的號(hào)召，以振興中國(guó)樂(lè)壇、培養(yǎng)未來(lái)巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂(lè)為唯一的選擇宗旨，力爭(zhēng)讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的歌壇新人，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人才！

《中國(guó)好聲音》節(jié)目的經(jīng)營(yíng)理念

國(guó)際傳播中品牌電視節(jié)目的跨文化傳播與對(duì)接?！吨袊?guó)好聲音》從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》的中國(guó)版，但這并不影響節(jié)目本身在中國(guó)本土的傳播。從某種程度上來(lái)看，該節(jié)目在中國(guó)并非是純粹的復(fù)制，更不是機(jī)械式的粘貼，而是找到了中西文化的契合點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

全球化語(yǔ)境下跨文化傳播的合理有效運(yùn)用。從《The Voice of Holland》到《中國(guó)好聲音》反映的是不同國(guó)度、不同文化、不同語(yǔ)境下文化產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上的傳播、默契和融合。之所以能夠借鑒，而且能夠在中國(guó)產(chǎn)生別樣的“注意力”和“影響力”，源于全球化語(yǔ)境下跨文化傳播的合理有效運(yùn)用。從傳播的理論定義上說(shuō)，傳播本身存在多種形式，譬如人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、大眾傳播等。而作為更為宏觀、龐大的文化語(yǔ)境下的傳播，則是國(guó)際傳播（跨越國(guó)界的大眾傳播和人際傳播）。借助《The Voice of Holland》節(jié)目傳播的原動(dòng)力和影響力，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，采用中西文化兼收、共融的傳播策略，是《中國(guó)好聲音》實(shí)現(xiàn)成功傳播的基礎(chǔ)和前提。不難看出，《中國(guó)好聲音》相對(duì)于《The Voice of Holland》來(lái)說(shuō)是“脫胎”但并未“換骨”，從荷蘭到中國(guó)、從彼岸到東土的空間轉(zhuǎn)變并未消解節(jié)目本身的文化涵養(yǎng)。從文化的角度來(lái)看，電視節(jié)目的跨文化傳播主要受不同文化語(yǔ)境下的意識(shí)形態(tài)、社會(huì)心理、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和藝術(shù)審美等方面的影響。[1]《The Voice of Holland》在中國(guó)的成功“移植”，突破傳統(tǒng)存在的“文化障礙”，得益于對(duì)文化差異性的淡化以及對(duì)共同價(jià)值的強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的國(guó)際傳播和對(duì)接。

第二，全球化語(yǔ)境下跨文化傳播的品牌價(jià)值效應(yīng)。品牌是能給所有者帶來(lái)溢價(jià)并且產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是用以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)、符號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，其增值的源泉來(lái)自消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。[2]從該定義即可看出，品牌在本質(zhì)上體現(xiàn)著差異性和認(rèn)可度。正是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的運(yùn)行理念才鍛造了品牌的穩(wěn)定印象。具體到《The Voice of Holland》品牌，節(jié)目自身的個(gè)性化以及精品化特質(zhì)折射出的正是品牌的核心價(jià)值。正是借助了《The Voice of Holland》的強(qiáng)大品牌效應(yīng)才使得《中國(guó)好聲音》節(jié)目的中國(guó)模式運(yùn)作有了可行性。而《The Voice of Holland》所強(qiáng)調(diào)的“聲音是節(jié)目唯一的要素”的品牌精神則是成就《中國(guó)好聲音》自身品牌價(jià)值的最大原動(dòng)力。圍繞這一品牌精神，《中國(guó)好聲音》品牌策劃人鄒凌遠(yuǎn)又采用了八大品牌策略來(lái)吸引受眾眼球[3]：1.迎合需求。一反以往選秀節(jié)目的“低俗、冷酷、拜金、富二代、造假”等傳統(tǒng)賣點(diǎn)，給受眾提供新穎、別樣的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)。2.定位準(zhǔn)確。不以貌取人，而“以聲動(dòng)人”，明星導(dǎo)師挑選學(xué)員以“好聲音”為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這樣的定位選擇，既簡(jiǎn)單又具有可操作性。3.標(biāo)準(zhǔn)高。節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)來(lái)自歐美原版節(jié)目的成功運(yùn)作。而浙江衛(wèi)視和燦星制作在本土化運(yùn)營(yíng)、幕后陣容打造上也力求高標(biāo)準(zhǔn)。4.激發(fā)共鳴。以故事塑造不同的歌手個(gè)體，激起觀眾的共鳴。5.體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷。整個(gè)過(guò)程等于是向觀眾展示體驗(yàn)一次產(chǎn)品使用的過(guò)程，充分調(diào)動(dòng)各方參與的積極性。6.名人效應(yīng)。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤組成了《中國(guó)好聲音》的首個(gè)導(dǎo)師團(tuán)，一經(jīng)播出便吸引了姚晨、李玟、馮小剛等名人的微博傳播。7.公關(guān)炒作。多層次的網(wǎng)絡(luò)口碑打造，大范圍的公關(guān)炒作，為節(jié)目的關(guān)注度宣傳、造勢(shì)。8.有效利用新媒體。節(jié)目組不僅開通了官方微博、嘉賓微博，還有歌手微博，外加微博軟文的播發(fā)和相關(guān)活動(dòng)的配合，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的熱情和積極性，形成強(qiáng)大的社會(huì)議題。

節(jié)目定位由精英走向大眾，實(shí)現(xiàn)精英與大眾的平等對(duì)話?！吨袊?guó)好聲音》節(jié)目一經(jīng)播出，便贏得了良好的公眾認(rèn)可度及社會(huì)反響度，可以說(shuō)是“既賣座，又叫好”。節(jié)目的成功因子具有多元性，《中國(guó)好聲音》源于國(guó)外，但需長(zhǎng)在國(guó)內(nèi)，更愿贏在國(guó)內(nèi)，作為“外援節(jié)目”，它的成功既離不開《The Voice of Holland》的品牌效應(yīng)，更離不開“中國(guó)特色”，既開創(chuàng)了符合本土?xí)r代文化的特質(zhì)，又?jǐn)P棄了傳統(tǒng)的節(jié)目觀。以往的諸多選秀節(jié)目大多高不可攀，緊張的氛圍、華麗的場(chǎng)地、資深的評(píng)委，高姿態(tài)的節(jié)目組成元素傳遞出的是高端、嚴(yán)肅、苛刻、緊張的話語(yǔ)信號(hào)。節(jié)目本身高調(diào)的立意和終將面世的節(jié)目理念格格不入，這樣的尷尬選擇與博弈造成的是節(jié)目文化的狹隘性，即節(jié)目由精英創(chuàng)造，由精英表達(dá)，更要由精英參與。這樣的既定命題模式，造成了節(jié)目文化表達(dá)的距離感和疏離感。

不同于往昔，《中國(guó)好聲音》卻向前邁進(jìn)了一大步，從某種角度上來(lái)說(shuō)節(jié)目從內(nèi)容到形式、從立意到表達(dá)已經(jīng)完成了內(nèi)在的角色轉(zhuǎn)變，身段的降低、視線的平行，逐步實(shí)現(xiàn)著精英與大眾的平等對(duì)話。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，選手構(gòu)成的廣泛性。節(jié)目擯棄了以往的選擇觀，專挑“高富帥”、專選“白瘦美”的刻板標(biāo)準(zhǔn)正在淡化。其貌不揚(yáng)、體形微胖的李代沫，出生農(nóng)村、樸實(shí)無(wú)華的鄒宏宇，酒吧歌者、美甲店老板黃勇，臺(tái)灣同胞、盲人歌者張玉霞，他們雖有不同的文化背景、地區(qū)背景、家庭出身、教育經(jīng)歷、專業(yè)資歷，但對(duì)音樂(lè)的夢(mèng)想是一樣的。第二，師生同臺(tái)的平等性。不同于以往明星、大腕、資深評(píng)委正襟危坐或是紅白對(duì)唱的傳統(tǒng)點(diǎn)撥，《中國(guó)好聲音》節(jié)目融入了新的“二人轉(zhuǎn)理念”，自覺尋找到老師和學(xué)員之間的默契和平衡點(diǎn)，在臺(tái)前發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在臺(tái)下解決問(wèn)題的節(jié)目新模式無(wú)疑產(chǎn)生了相得益彰的效果。老師和學(xué)生的良性互動(dòng)也正是精英文化與大眾文化現(xiàn)場(chǎng)磨合的具體表現(xiàn)。第三，公眾參與的積極性。之前的任何一種選秀節(jié)目都未曾像它這樣調(diào)動(dòng)著人們的情緒和神經(jīng)。專業(yè)評(píng)委的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，媒體評(píng)審團(tuán)、大眾評(píng)委的現(xiàn)場(chǎng)舉牌和站隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的短信支持以及電視、網(wǎng)絡(luò)屏幕前觀眾的守候無(wú)疑拓寬了節(jié)目的關(guān)注度，更直截了當(dāng)?shù)卦忈屃斯?jié)目的表達(dá)理念，即立足于溝通和參與，以平等的視角來(lái)觀照公眾。這樣的選擇方式極大地凸顯了節(jié)目的文化張力，即由精英走向大眾的漸變性。

融合多元文化要素，打造親民文化盛宴。國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目多為“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”之類。過(guò)去認(rèn)為這樣的理念和定位顯得有些庸俗，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在制播分離以及節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作的重壓之下，媒體人不得不作出某些戰(zhàn)略調(diào)整，即在追求“文化”的同時(shí)兼顧“經(jīng)濟(jì)”，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的和諧共贏。倘若不然，節(jié)目定當(dāng)無(wú)法立足。而在當(dāng)下，一般音樂(lè)選秀節(jié)目搭“音樂(lè)之臺(tái)”，唱“經(jīng)濟(jì)之戲”的固定模式顯然也暴露了諸多病態(tài)，音樂(lè)文化與商業(yè)文化的單一組合不免會(huì)直接生出節(jié)目的功利性之嫌，而非節(jié)目的服務(wù)性之態(tài)，類似“音樂(lè)文化”這樣的高雅詞匯在當(dāng)前仍不能被大眾接受和認(rèn)可，這主要源于文化的區(qū)隔性和距離感?！吨袊?guó)好聲音》卻增添了新鮮的文化元素——絢麗的舞臺(tái)，激情的主持，觀眾的吶喊，熒屏的互動(dòng)，滿足的是多種文化形態(tài)下不同人群的別樣需求。

觀眾需要音樂(lè)文化、精神文化的高雅格調(diào)，更渴求電視文化、消費(fèi)文化的普及性與接近性，而這種多元需求，從《中國(guó)好聲音》節(jié)目中唾手可得。與此同時(shí)，《中國(guó)好聲音》打造的是一場(chǎng)場(chǎng)親民的文化盛宴，傳統(tǒng)的音樂(lè)文化傳播模式正在褪色，而新的為大眾所接受的音樂(lè)文化傳播模式正在全民中擴(kuò)散開來(lái)。

《中國(guó)好聲音》節(jié)目的未來(lái)走向

《中國(guó)好聲音》的運(yùn)營(yíng)模式在中國(guó)選秀類節(jié)目或者說(shuō)綜藝類節(jié)目中都是史無(wú)前例的。說(shuō)它史無(wú)前例，并不是說(shuō)它是第一個(gè)“復(fù)制—粘貼型”的電視節(jié)目，而是說(shuō)它開了中國(guó)電視類音樂(lè)節(jié)目與外國(guó)電視類音樂(lè)節(jié)目對(duì)接合作模式的先河。《中國(guó)好聲音》是由星空華文傳媒旗下的燦星制作公司于2011年向《The Voice》的荷蘭版權(quán)方購(gòu)買了在中國(guó)的全權(quán)版權(quán)并經(jīng)過(guò)了一年的精心策劃制作和準(zhǔn)備后推出的大型專業(yè)音樂(lè)真人秀，從購(gòu)買到引進(jìn)，從制作到播出，自始至終很少有節(jié)目環(huán)節(jié)是“一個(gè)人在跳舞”。而這樣的節(jié)目模式同時(shí)也暴露了諸多隱患。節(jié)目的常勝與否往往取決于供求關(guān)系的變化，一旦出現(xiàn)大量的模仿節(jié)目就走不了太遠(yuǎn)，因?yàn)楣┻^(guò)于求，在中國(guó)所有的節(jié)目形態(tài)都是如此。如今，《中國(guó)好聲音》又如同當(dāng)年的《超級(jí)女聲》一樣掀起了新一輪音樂(lè)類節(jié)目的捉對(duì)廝殺。遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、深圳衛(wèi)視的《清唱團(tuán)》以及云南衛(wèi)視的《完美聲音》和青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》，均在這輪廝殺中角逐，力圖搶占市場(chǎng)高地和合適發(fā)展的生態(tài)位。《中國(guó)好聲音》目前雖然依舊是領(lǐng)跑者，但并不意味著它能永遠(yuǎn)立于不敗之地。購(gòu)買版權(quán)、精心制作、認(rèn)真學(xué)習(xí)是當(dāng)下《中國(guó)好聲音》仍舊要做的，但節(jié)目的創(chuàng)新性似乎是目前面臨的最大難題，一旦用完了模仿的技藝，節(jié)目該何去何從？《中國(guó)好聲音》是“移花接木”的成果，它贏在當(dāng)下的同時(shí)也正“受制于外”。因而除了引入、模仿、學(xué)習(xí)，更需要改革和創(chuàng)新，最主要的是要選擇適合自己的發(fā)展模式，融入更多的中國(guó)元素。節(jié)目的價(jià)值取向決定著整個(gè)節(jié)目的氣質(zhì)和品位，與節(jié)目有關(guān)的所有文化元素都要符合主流人群的情感與審美，才會(huì)為《中國(guó)好聲音》贏得更高的收視率和聲譽(yù)。

結(jié) 語(yǔ)

任何電視節(jié)目的成功，需要的是消費(fèi)，新的電視欄目渴求觀眾給力。一旦缺乏市場(chǎng)，電視節(jié)目便會(huì)大傷元?dú)?，而期盼持久的受眾關(guān)注，節(jié)目自身的輸出必然要有策略，歸根結(jié)底就是需要契合受眾心理。目前迫切要做的是關(guān)注公眾的文化心理和文化享受模式，要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)尋求突破，規(guī)避一味模仿、矯揉造作和低級(jí)趣味，把國(guó)際傳播的視野和理念與高尚親民的中國(guó)文化品位元素結(jié)合起來(lái)以引領(lǐng)世界文化盛宴的潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]周怡敏.電視節(jié)目跨文化傳播的障礙與對(duì)策[J].青年記者，2011（17）.

[2]百度百科.品牌[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/9013.htm.

[3]鄭爽，胡芷滔.錦囊八計(jì)唱出好聲音[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2012-08-17（C06 ）.

（劉寶珍為湖北師范學(xué)院文學(xué)院新聞傳播系系主任，副教授；王江蓬為四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院出版專業(yè)碩士生）

編校：趙 亮