時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略研究

郭姝, 凱,龔子丹,曹冬巖

［摘 要］時(shí)裝設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其發(fā)展的推動(dòng)器。由于時(shí)裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn),對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須基于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)人權(quán)利的利益平衡原則,并通過(guò)對(duì)不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌采取差異化的保護(hù)措施,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,在提高設(shè)計(jì)師水平等方面推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］時(shí)裝設(shè)計(jì)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；抄襲；利益均衡

［中圖分類號(hào)］D293.4 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）5-0122-03

1 對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的動(dòng)因

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,加大對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的投入力度成為提升服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。時(shí)裝是人類特有的勞動(dòng)成果,它既是物質(zhì)文明的結(jié)晶，又具有精神文明的含意,其蘊(yùn)涵了設(shè)計(jì)師的靈感和獨(dú)創(chuàng)個(gè)性。優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)不僅是審美意義上的藝術(shù)品，也是為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)的知識(shí)形態(tài)成果。因此,對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要措施。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及服裝產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì),時(shí)裝設(shè)計(jì)的仿制和抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。大的快時(shí)尚零售商比如H&M,Zara都將其核心的商業(yè)模式建立在復(fù)制出現(xiàn)在時(shí)裝秀上的設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上。在過(guò)去的貿(mào)易中,對(duì)于一個(gè)帽子或者是一款女裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言不能受到專利或者版權(quán)保護(hù)。而大公司需要給設(shè)計(jì)師支付高薪水,他們只能通過(guò)銷售設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝來(lái)回收投資,如果設(shè)計(jì)被復(fù)制,他們將遭受到實(shí)質(zhì)的損失,反之,模仿者將在其中得到實(shí)質(zhì)的利益。因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將保護(hù)原創(chuàng)者的創(chuàng)新,并對(duì)抗設(shè)計(jì)復(fù)制對(duì)其所造成的損害。

大的時(shí)裝設(shè)計(jì)公司都非常注重對(duì)自身設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。1994年,法國(guó)法院判決拉夫?勞倫（Ralph Lauren）抄襲了伊夫?圣羅蘭（Yves Saint Laurent）風(fēng)格鮮明的燕尾服并賠償后者38.3萬(wàn)美元。而在1985年,伊夫?圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也因?yàn)槌u了設(shè)計(jì)師Jacques Esterel的西班牙斗牛士夾克而繳納罰款1.1萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi),也發(fā)生了“中華杯”國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大賽上設(shè)計(jì)師陶偉抄襲國(guó)外出版的設(shè)計(jì)專業(yè)書籍而被取消專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等事件。對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為世界各國(guó)的共識(shí)。歐盟于2001年12月通過(guò)的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》,美國(guó)于2011年通過(guò)的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》等均體現(xiàn)了世界各國(guó)對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的趨向。

2 對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基點(diǎn)

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一般原理分析,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的無(wú)非是保護(hù)知識(shí)創(chuàng)造者的直接目標(biāo)和保障知識(shí)產(chǎn)品的傳播和利用,保障知識(shí)和信息的擴(kuò)散,從而促進(jìn)科學(xué)發(fā)展和科學(xué)文化繁榮的社會(huì)公共利益目的兩個(gè)主要方面,這可以稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的二元價(jià)值目標(biāo)。正如國(guó)外學(xué)者安圖伊奈特.威克咖所提出：“傳統(tǒng)上,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平衡了兩類集團(tuán)的利益：公眾獲得新的創(chuàng)造性思想與發(fā)明的利益,以及作者、發(fā)明者通過(guò)有限的壟斷權(quán)形式提供激勵(lì)或者從其思想與發(fā)明中獲得的收益。”對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),必須結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的利益平衡原則,才能形成保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)框架。

2.1 保護(hù)原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)權(quán)利人的權(quán)利

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一般被分為寬泛的種類,這可以建立一個(gè)時(shí)尚“金字塔”模型。最頂端的高級(jí)定制時(shí)裝即奢侈品牌比如喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)以及意大利品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)等。第二層是著名的成衣品牌,包括香蕉共和國(guó)（Banana Republic)等品牌以及一些奢侈品牌的副牌,比如喬治?阿瑪尼為年輕人設(shè)計(jì)的副牌安普里奧?阿瑪尼（Emporio Armani)等。而最底層是一些大眾品牌?？梢钥吹降氖?不同層次的設(shè)計(jì)創(chuàng)新強(qiáng)度也不盡相同。頂層的品牌顯然設(shè)計(jì)變化最快,時(shí)尚性最強(qiáng),第二層稍次,而底層的服裝品牌的設(shè)計(jì)變化則最弱。

在這樣的模型中,雖然高端品牌和高端設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)最具影響力,看上去最容易受到設(shè)計(jì)抄襲的影響,但由于這些品牌和設(shè)計(jì)師有足夠能力來(lái)保護(hù)自己的設(shè)計(jì),如英國(guó)奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的獨(dú)特性的格子花呢,路易威登手包上覆蓋的LV標(biāo)志都已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),同時(shí)高級(jí)時(shí)裝往往旨在追求面料和廓形的完美,這需要足夠的資金投入來(lái)維持,如普拉達(dá)(Prada)的重磅鑲嵌蕾絲來(lái)自瑞士以刺繡聞名的小城圣加侖,全部蕾絲都是Forster Rohner刺繡公司為Prada的訂單限量供應(yīng)；香奈兒(Chanel)斜紋軟呢外套的刺繡來(lái)自法國(guó)國(guó)寶級(jí)刺繡工坊Lesage,鑲縫的羽毛則來(lái)自羽飾工坊Lemarié,全球獨(dú)一無(wú)二。因此對(duì)其設(shè)計(jì)的抄襲不會(huì)對(duì)其目標(biāo)受眾形成過(guò)大的影響。

相反,隨著時(shí)代的變化,一些有著自己獨(dú)特的構(gòu)思和設(shè)計(jì)的新銳設(shè)計(jì)師開始活躍在時(shí)尚圈中。但由于其缺乏資金或者技術(shù)大量進(jìn)行制造,在他們的設(shè)計(jì)被那些能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)快速推向市場(chǎng)的大企業(yè)或者知名設(shè)計(jì)師盜用時(shí),其將無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。知名品牌巴黎世家（Balenciaga）的設(shè)計(jì)師尼古拉斯?蓋斯奎爾(Nicholas Ghesquiere)承認(rèn)在2002年春夏系列中的拼接背心抄襲了已故華人設(shè)計(jì)師凱斯克?王(Kaisik Wong)的設(shè)計(jì)。位于巴基斯坦拉合爾的紡織品設(shè)計(jì)室Brimful Designs是一個(gè)1999年成立的小企業(yè)。在過(guò)去的6年中,該公司已經(jīng)成功生產(chǎn)并推銷了一個(gè)以 Yahsir Waheed Designer Lawn 為名的細(xì)麻設(shè)計(jì)品牌。在2003年,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)被第一次大規(guī)模地和有組織地盜版,這些非法盜版∕假冒設(shè)計(jì)以原產(chǎn)品的1/3的價(jià)格在不同商標(biāo)下出售,從而導(dǎo)致該公司的市場(chǎng)占有額急速下降和品牌貶值,幾乎破產(chǎn)。因此,設(shè)計(jì)盜版對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師和中小企業(yè)產(chǎn)生的影響最大。

2.2 促進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

時(shí)裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很實(shí)用的事物,現(xiàn)在出現(xiàn)過(guò)的所有的服裝樣式的元素,在人類有“衣服”這一說(shuō)法以來(lái)就已經(jīng)基本確定下來(lái)了,而且已經(jīng)流行了幾千年。時(shí)裝設(shè)計(jì)作品往往是設(shè)計(jì)師在對(duì)當(dāng)季時(shí)裝潮流研究的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)同行作品的借鑒,對(duì)許多常用元素的靈活運(yùn)用和整合。

時(shí)尚趨勢(shì)的循環(huán)性引發(fā)了一些學(xué)者提出了時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)保持較低層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不會(huì)阻礙創(chuàng)新的觀點(diǎn)。最典型的是被美國(guó)學(xué)者卡爾?勞斯蒂亞(Kal Raustilia)和克里斯托弗?斯普里格曼(Christopher Sprigman)所提出的“盜版悖論”(piracy paradox)。這個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為,時(shí)尚是一種地位賦予型商品,隨著一個(gè)設(shè)計(jì)開始被傳播,它的地位賦予型價(jià)值將出現(xiàn)增長(zhǎng),但是一旦設(shè)計(jì)被廣泛傳播,這種時(shí)尚就會(huì)產(chǎn)生衰竭,人們將轉(zhuǎn)而尋求新的設(shè)計(jì),也就是說(shuō)復(fù)制和再造的設(shè)計(jì)將加速時(shí)尚的傳播過(guò)程。同時(shí),時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)變化的過(guò)程,每個(gè)季節(jié)內(nèi)的特定的主題都可以自由被產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有的設(shè)計(jì)師自由的采用。Christian Louboutin(克里斯提?魯布托),一個(gè)法國(guó)的高跟鞋設(shè)計(jì)師,其招標(biāo)標(biāo)識(shí)是紅底鞋,之后,布萊恩?艾特伍德?古奇(Brian Atwood Gucci),邁克?科爾(Michael Kors)等設(shè)計(jì)師都推出了這種鞋款。因此,仿制提供了更便宜的復(fù)制品并推動(dòng)了時(shí)尚的傳播,而嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將阻礙時(shí)尚的發(fā)展。

這種觀點(diǎn)也反映在法院在認(rèn)定時(shí)尚設(shè)計(jì)抄襲方面的遲疑。2011年,克里斯提?魯布托(Christian Louboutin)以“抄襲”狀告伊夫?圣羅蘭(Yves Saint Laurent)使用紅底鞋設(shè)計(jì)的案件在時(shí)尚圈掀起了不小的波瀾,克里斯提?魯布托主張伊夫?圣?洛朗頻繁使用紅色鞋底會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的混淆,造成錯(cuò)誤購(gòu)買,有欺騙的嫌疑,要求伊夫?圣羅蘭賠償100萬(wàn)美元,并且立即停止生產(chǎn)類似產(chǎn)品。最終美國(guó)法院裁決：認(rèn)為紅色鞋底雖然具有其特性所在,但“鑒于在時(shí)尚行業(yè),顏色具有美觀裝飾功能”,不能視為獨(dú)家所有的“商標(biāo)”,因此駁回了克里斯提?魯布托的起訴。類似地還有在20世紀(jì)90年代,伊夫?圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和美國(guó)的一個(gè)設(shè)計(jì)師的官司,圣羅蘭狀告這位美國(guó)設(shè)計(jì)師說(shuō)他把蝴蝶結(jié)安在了腰的背后,是抄襲自己的經(jīng)典款式。在該案件中,法院最后判決的結(jié)果是圣羅蘭公司敗訴,原因是蝴蝶結(jié)是常用的設(shè)計(jì)元素。

因此,對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)保護(hù)應(yīng)不僅能夠維護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師對(duì)其創(chuàng)意和創(chuàng)新的利益,同時(shí)也能夠有效地推動(dòng)時(shí)尚潮流,為消費(fèi)者提供更多的時(shí)尚選擇,帶動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,從而達(dá)到利益平衡的理想博弈結(jié)果。

3 時(shí)裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略分析

3.1 修訂相關(guān)法律,對(duì)不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌采取差異化的保護(hù)措施

我國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中也同樣存在著類似的“金字塔”層次。但按照目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,位于頂端的奢侈品品牌極度稀缺,處于金字塔第二層的是有著一定的設(shè)計(jì)力量和品牌形象的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,大多數(shù)都是很少或者沒有設(shè)計(jì)師做支撐的低端的成衣服裝品牌。對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌顯然不能采用同等的保護(hù)措施,而要分清層次,采用差異化的保護(hù)方案。

目前在我國(guó)的法律制度中,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以受到《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等》法律的保護(hù)。但是,相當(dāng)一部分品牌企業(yè)或者設(shè)計(jì)師不愿意尋求法律保護(hù),一方面是由于時(shí)裝的潮流變化比較快,申請(qǐng)保護(hù)沒有太大意義,另一方面,申請(qǐng)保護(hù)的成本也阻礙了時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)的需求。比如外觀設(shè)計(jì)專利的申請(qǐng)時(shí)間一般都在半年以上,且被駁回的可能性比較大。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師對(duì)此也頗為無(wú)奈。

因此,對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì),應(yīng)根據(jù)其面對(duì)的具體需求,通過(guò)修改相應(yīng)的法律提供不同的保護(hù)模式。對(duì)于頂層的奢侈品牌,由于其有資金和實(shí)力的保護(hù),可以主要通過(guò)商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行保護(hù),對(duì)于第二層的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,則可以采取著作權(quán)法和商標(biāo)法的保護(hù),特別是對(duì)于一些設(shè)計(jì)師品牌,可以借鑒其他國(guó)家的法律規(guī)定提供更為靈活的保護(hù)方式和保護(hù)時(shí)間。比如歐盟的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》即規(guī)定了兩種保護(hù)方式,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以選擇在相關(guān)機(jī)構(gòu)登記或者不登記,對(duì)于已經(jīng)登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),法律提供了最長(zhǎng)25年的保護(hù)期,而對(duì)于未登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),則提供3年的保護(hù)期,從而適應(yīng)不同設(shè)計(jì)者的需求。美國(guó)在2011年通過(guò)的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》則為時(shí)裝設(shè)計(jì)提供了類似版權(quán)的保護(hù),保護(hù)期為3年。對(duì)于底層的時(shí)裝設(shè)計(jì),則主要采用商標(biāo)法保護(hù)。

3.2 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,為設(shè)計(jì)師提供良好的保護(hù)環(huán)境

隨著我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,時(shí)裝設(shè)計(jì)作為其中的重要組成部分,將有力地提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)自律性的規(guī)則為設(shè)計(jì)師提供良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境,這也是一個(gè)超法律的保護(hù)方式,雖然設(shè)計(jì)師也會(huì)定期的從以前的款式以及其他的設(shè)計(jì)師作品中尋找靈感,但如果太過(guò)于模仿其他設(shè)計(jì)師的作品時(shí),它將面臨著失去聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。這也是國(guó)外時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的共通途徑。

在美國(guó)沒有出臺(tái)保護(hù)時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律之前,控制設(shè)計(jì)盜用的主要措施是通過(guò)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律。1932年美國(guó)時(shí)尚原創(chuàng)者公會(huì)建立,公會(huì)是服裝制造商的一個(gè)自愿組織,這些制造商之間同意只將商品銷售給同意購(gòu)買原創(chuàng)設(shè)計(jì)的零售商,公會(huì)創(chuàng)立了設(shè)計(jì)登記系統(tǒng),對(duì)于購(gòu)買盜版商品的零售商出示“紅牌”并對(duì)其進(jìn)行處罰,行業(yè)公會(huì)的成員將不銷售商品給被出示紅牌的商店。雖然1941年最高法院的判決認(rèn)定這個(gè)協(xié)議違法,但是這種自律的形式在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)盜版起到了抑制作用。同樣,法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)也起到了對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)盜版的監(jiān)督作用。

我國(guó)也有相關(guān)協(xié)會(huì)也在進(jìn)行此方面的工作。比如東莞市服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)就通過(guò)定期舉辦各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)講座等培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的保護(hù)意識(shí)。特別是對(duì)于那些目前正在迅猛發(fā)展的設(shè)計(jì)師品牌,是最容易受到設(shè)計(jì)盜版侵害的,這些設(shè)計(jì)師受到資金等各方面的限制,無(wú)法充分的對(duì)自身的設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù),行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)從資金等方面為其提供幫助。

3.3 以各種方式升設(shè)計(jì)師水平,推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂,我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得益于設(shè)計(jì)師水平的整體提高。防止他人抄襲的最好方法是提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。時(shí)尚趨勢(shì)在不斷的變化,時(shí)裝設(shè)計(jì)師只有不斷引領(lǐng)潮流,才能防止復(fù)制,推動(dòng)創(chuàng)新。

雖然目前我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)走出了中國(guó),走向世界,謝峰作為設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”的創(chuàng)始人,于2006年第一個(gè)在巴黎時(shí)裝周上舉辦品牌發(fā)布會(huì),開創(chuàng)了中國(guó)自主品牌登陸巴黎時(shí)裝周的先河。但總體而言,我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還處于比較低端的狀況,這也一定程度上導(dǎo)致了抄襲與仿制現(xiàn)象的大量存在。因此,應(yīng)從各個(gè)角度來(lái)推動(dòng)設(shè)計(jì)師水平的提升,一方面,政府機(jī)構(gòu)應(yīng)出臺(tái)各種扶持設(shè)計(jì)師的政策,杭州市從2003年起組織獲得“十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)的設(shè)計(jì)師到法國(guó)、巴黎、意大利、米蘭參加培訓(xùn),組織服裝設(shè)計(jì)師、服裝技師參加國(guó)內(nèi)各種形式的培訓(xùn)來(lái)培養(yǎng)人才,通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師來(lái)提升杭州女裝產(chǎn)業(yè)品牌,對(duì)杭州女裝全面與國(guó)際接軌特別是對(duì)杭州女裝設(shè)計(jì)理念和水平的提升發(fā)揮重要作用。同時(shí),時(shí)裝設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)各種渠道開拓知名度,降低由于仿制所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),目前的一些國(guó)際著名設(shè)計(jì)師也都開始與一些零售商合作,比如紐約著名的設(shè)計(jì)師艾薩克?麥茲拉西（Isaac Mizrahi)與Target有不斷發(fā)展的關(guān)系,香奈兒的設(shè)計(jì)師卡爾?拉格斐（karl lagerfeld）則為快時(shí)尚零售商H&M設(shè)計(jì)產(chǎn)品。通過(guò)這樣的方式,設(shè)計(jì)師可以將他們的設(shè)計(jì)理念不斷地傳播給社會(huì)公眾,也在一定程度上阻礙了低端復(fù)制的產(chǎn)生。

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［基金項(xiàng)目］本文受北京服裝學(xué)院大學(xué)生訓(xùn)練計(jì)劃(UTRP)服裝設(shè)計(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目(HD-110412)資助。

［作者簡(jiǎn)介］郭姝,女,(1991—）北京服裝學(xué)院商學(xué)院；潘凱,龔子丹(1992—）,北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院；曹冬巖,(1972—）,北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授,博士,研究方向：服裝產(chǎn)業(yè)政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。