試論報(bào)紙版面色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本原則

□王革生

( 運(yùn)城廣播電視報(bào)社，山西 運(yùn)城 044000)

色彩是一種最容易被讀者接受的視覺(jué)語(yǔ)言。只有遵循版面色彩運(yùn)用的基本原則，合理、恰當(dāng)運(yùn)用色彩，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。筆者認(rèn)為，版面色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本原則是：確定好主色調(diào)，注重色彩和諧的搭配；發(fā)揮色彩對(duì)比組合的功效；色塊安排應(yīng)避零求整；色彩運(yùn)用追求簡(jiǎn)潔、明快、和諧。

一、確定好主色調(diào)，注重色彩和諧的搭配

版面需要有一個(gè)主色調(diào)為基礎(chǔ)。色調(diào)從明度上分，可有高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào)等；從色相上分，可有紅調(diào)子、藍(lán)調(diào)子、綠調(diào)子等等；從給人的心理感覺(jué)上分，有暖色調(diào)、冷色調(diào)、中性色調(diào)，其中紅色、橙色、黃色為暖色調(diào)，綠色、藍(lán)色、黑色為冷色調(diào)，灰色、紫色、白色為中間色調(diào)。色彩調(diào)和理論認(rèn)為，不能平均使用各色，有序變化應(yīng)以統(tǒng)一為前提，無(wú)論是紅調(diào)、綠調(diào)，還是暖調(diào)、冷調(diào)，都應(yīng)以某個(gè)主色調(diào)為基礎(chǔ)，發(fā)揮其支配作用。

運(yùn)用色彩時(shí)，應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)色彩面積的關(guān)系對(duì)比，不能沒(méi)有主次和大小之分。為了形成“主調(diào)”，版面顏色中，主色調(diào)的顏色，一般都要占版面2/3以上的面積。以主色調(diào)為基礎(chǔ)，配以相同或相鄰色系的顏色，從而形成和諧統(tǒng)一的風(fēng)格。通常報(bào)紙版面選用色彩，最好以圖片的色調(diào)為主，如果圖片是綠色調(diào)，整個(gè)版面就采用綠色調(diào)；如圖片是藍(lán)色調(diào)，整個(gè)版面就采用藍(lán)色調(diào)。如2011年10月25日的《三晉都市報(bào)》第12版，版面的主色調(diào)使用與彩照中女模特高跟鞋相同的粉紅色，在版頭使用相鄰色粉紫色，圖片說(shuō)明為粉紅色底色加白色字體，主色調(diào)與娛樂(lè)圈說(shuō)不清道不明的曖昧相映襯，極具視覺(jué)沖擊力。

版面的色彩也是一種版面語(yǔ)言，向讀者傳遞編輯的思想感情。比如：刊登女性內(nèi)容的版面，一般用粉紅色、淡黃色、淺紫色；報(bào)道嚴(yán)肅、悲痛、憤怒內(nèi)容則會(huì)用黑、藍(lán)、綠等冷色調(diào)。報(bào)道節(jié)日喜慶活動(dòng)內(nèi)容的版面，一般運(yùn)用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)；愛(ài)情內(nèi)容的版面首先想到的是玫瑰紅色。因此，隨意用色有時(shí)還會(huì)變成政治性差錯(cuò)。

二、發(fā)揮色彩對(duì)比組合的功效

當(dāng)今報(bào)紙的彩色印刷是通過(guò)藍(lán)、紅、黃、黑四種顏色軟片來(lái)組合完成(即通常所說(shuō)的四色印刷)，這四種顏色可以搭配出很多種顏色，豐富多樣，大方美觀，給版面提供了選擇色彩的廣闊空間。報(bào)紙因?yàn)樯识缁⑻硪?，給人的視覺(jué)沖擊更加強(qiáng)烈，巧妙運(yùn)用色彩的對(duì)比組合，才能更容易吸引讀者的眼球。

在彩報(bào)編輯中，一個(gè)只用同類色系組合的版面，如藍(lán)與淺藍(lán)色組合、綠與粉綠與墨綠色等組合，雖然整體效果統(tǒng)一、穩(wěn)重，但因色彩缺少對(duì)比，平淡乏味，呆板單調(diào)。而選用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩組合，整體效果醒目、有力、活潑、豐富，但往往也因色彩不易統(tǒng)一而讓人感覺(jué)雜亂、刺激、生硬。如果采用互補(bǔ)的色調(diào)，版面效果就鮮艷、明快和生動(dòng)。若能在色彩的位置布局、面積大小和明度與純度方面巧妙安排，效果就更好了。當(dāng)兩個(gè)以上的系色放在一起，比較其差別及相互間的聯(lián)系時(shí)，我們稱之為色彩對(duì)比關(guān)系?！吧床睢焙汀吧珜?duì)應(yīng)”是版面色彩對(duì)比的常用方法，從而達(dá)到渲染氣氛、豐富畫(huà)面、表達(dá)感情的效果。如綠色放在黃色中間會(huì)顯得發(fā)藍(lán)，而放在藍(lán)色中間就會(huì)顯得發(fā)黃；同樣是灰色，周圍是黑色要比周圍是白色顯得亮，在紅色的背景上帶青色、在藍(lán)色的背景上帶黃色；藍(lán)和黃、綠和品紅、紅和青互為補(bǔ)色，兩補(bǔ)色組合在一起時(shí)要比各自單色時(shí)色度高，會(huì)極大限度地突顯顏色的鮮艷。比如，用黑色或紫色的襯托，可以極大地增強(qiáng)黃色的表現(xiàn)能量……應(yīng)該注意的是，在通過(guò)對(duì)比、協(xié)調(diào)、配色來(lái)豐富報(bào)紙彩版版面，形成和諧美、多樣美的版面時(shí)，不但需要考慮彩色部分和非彩色部分的“色反差”效果，而且要兼顧彩色部分之間的“色對(duì)應(yīng)”效果。

三、色塊安排應(yīng)避零求整

彩報(bào)色彩的用色恰當(dāng)簡(jiǎn)約，注重整體和諧，掌握好“度”。彩版編排優(yōu)勢(shì)是顏色豐富，但不能搞成花花綠綠，隨心所欲。辦彩報(bào)不是開(kāi)顏料鋪，各種色彩無(wú)所不用，全版各處都鋪上色彩，表面上看起來(lái)很花哨，結(jié)果反而會(huì)失去顏色重心，淡化了想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。因此，彩報(bào)的色彩運(yùn)用的基本原則就是用色恰當(dāng)，簡(jiǎn)約和諧。

純色艷麗明快、感受強(qiáng)烈。但是，強(qiáng)烈的純色對(duì)比會(huì)產(chǎn)生沖撞效應(yīng)，所以在運(yùn)用時(shí)要格外謹(jǐn)慎小心。大紅、明黃、翠綠、鮮藍(lán)等純色如果使用過(guò)度，版面就會(huì)特別刺眼?，F(xiàn)在一些流行的娛樂(lè)休閑類報(bào)刊中，純色的使用已越來(lái)越少，次純色、復(fù)色已經(jīng)成為了流行時(shí)尚的標(biāo)志性特征。杏黃、天藍(lán)、桔綠、紫羅紅等一些相對(duì)柔和、刺激性較小的顏色成為這些新銳媒體上市包裝時(shí)設(shè)計(jì)師的首選，而這些顏色作為新聞?lì)悎?bào)紙副刊的主題色也是十分適宜的。另外，版面中深色調(diào)的顏色也不宜用得過(guò)多，否則會(huì)給人以憂郁沉悶之感。

和諧搭配的色彩不僅愉悅?cè)说囊曈X(jué)，更會(huì)愉悅?cè)说男撵`。在版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)題與正文之間、標(biāo)題相互之間的字體顏色搭配，稿件之間底紋的顏色搭配，都需要注意的共同問(wèn)題就是色彩、色調(diào)搭配必須和諧。這正說(shuō)明了“沒(méi)有不好的色彩，只有不好的搭配。”(著名畫(huà)家凡·高語(yǔ))的準(zhǔn)確性。色彩和諧的搭配方式主要有三種：一是同類色搭配，如淺黃與深黃的搭配、深紅與淺紅粉紅的搭配等等；二是相似色搭配(目前最常用的一種)，這是兩個(gè)在色相環(huán)上的位置大約45度左右的顏色，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃等等，這種搭配統(tǒng)一中有變化，變化中不失和諧。三是互補(bǔ)色搭配，由于兩色的色相環(huán)位置相距180度，對(duì)比關(guān)系最為強(qiáng)烈，在實(shí)際操作時(shí)應(yīng)采用弱對(duì)比的方式來(lái)處理，如人常說(shuō)的“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，就是這個(gè)道理。

此外，在版面中如果同一色塊出現(xiàn)兩次以上，彼此關(guān)聯(lián)、互相照應(yīng)、和諧統(tǒng)一，會(huì)產(chǎn)生一種節(jié)奏感、韻律感，也不失為一種好的色彩搭配。

四、色彩運(yùn)用追求簡(jiǎn)潔、明快、和諧

報(bào)紙版面的色塊安排要統(tǒng)一規(guī)整，避零求整。主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

1.整齊、統(tǒng)一、規(guī)范，是同一構(gòu)形單位的顏色設(shè)計(jì)安排的基本要求。為了防止因顏色差異過(guò)大而破壞一篇稿件的整體閱讀效果，同一篇稿件的標(biāo)題與正文，顏色安排上不應(yīng)變化太大。同時(shí)，需要注意在同一稿件區(qū)域內(nèi)盡量少用雜色。

2.報(bào)紙版面的各個(gè)色塊的面積、形狀也應(yīng)整齊、統(tǒng)一、規(guī)范。色彩區(qū)域不能切割過(guò)小，避免版面色塊的瑣碎零亂，給人造成視覺(jué)雜亂、輕重不分、主次不明的感覺(jué)，就不利于閱讀了。彩版適度追求色彩斑斕是正確的，但需要在色塊切割上符合美學(xué)規(guī)律。

3.一個(gè)版面中鋪有彩色底紋的稿件，是版面上最能抓住讀者眼球的強(qiáng)勢(shì)區(qū)，是重要文章，不宜過(guò)多，做到少而精，突出重點(diǎn)。

總之，版面色彩運(yùn)用中滲透著美術(shù)編輯、設(shè)計(jì)者以及所屬報(bào)紙的藝術(shù)素養(yǎng)與文化修養(yǎng)。必須注意高雅低俗之分，一切形式必須服從服務(wù)于內(nèi)容，不能喧賓奪主，以形害神。一切色彩運(yùn)用技巧都是為了突出內(nèi)容、愉悅閱讀，這就是要求時(shí)刻遵循報(bào)紙版面色彩運(yùn)用的基本原則，合理、恰當(dāng)運(yùn)用色彩，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。

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