《中國青年》改版中的“三變?nèi)蛔儭?/h1>
2012-04-02 03:47:58王躍春
傳媒 2012年5期
文/王躍春
作者系中國青年雜志社副社長
1923年10月，《中國青年》雜志在上海創(chuàng)刊，到現(xiàn)在已歷經(jīng)89個春秋，一本高齡的青年期刊，如何繼承傳統(tǒng)？又如何開拓創(chuàng)新？這已成為擺在我們面前的一道難題。不繼承傳統(tǒng)，《中國青年》將失去自我；不開拓革新，《中國青年》將被時代所拋棄。我們只能在改革中談“師古”，只能在不“棄宗”中談創(chuàng)新。
與時俱進，邁出改版的步伐是這本名刊大刊的必然選擇。為了能使改版沿著正確的方向前進，我們始終堅持“師古不復(fù)舊，創(chuàng)新不棄宗”的指導(dǎo)思想，在具體操作中，圍繞“三變?nèi)蛔儭闭归_。
堅持“三不變”
所謂“三不變”，指的是《中國青年》共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)不能變；傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變；“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。
共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)不能變。自創(chuàng)辦起，《中國青年》就具有中國共產(chǎn)黨助手——中國共產(chǎn)主義青年團機關(guān)刊的性質(zhì)，其主要職責(zé)是把黨的和團的主張及聲音及時傳播出去，喚醒和武裝熱血青年投身于革命。建國后，其團中央機關(guān)刊的性質(zhì)進一步得到明確，為新中國建設(shè)發(fā)展、為改革開放的偉大事業(yè)鼓與呼。歷經(jīng)80多年的風(fēng)雨歷程，《中國青年》時刻都在發(fā)揮共青團宣傳思想重要輿論陣地的作用。其共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)既是團的最高領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)所賦予，又為一代又一代共青團員和讀者所認知。如果背離了這一性質(zhì)，《中國青年》就失去了存在的意義。
傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變。
《中國青年》是我國迄今在大陸范圍內(nèi)創(chuàng)刊時間最早、連續(xù)出版時間最長的雜志，是一本地地道道的傳統(tǒng)大刊。惲代英、肖楚女、張?zhí)椎任覀凕h和團的領(lǐng)導(dǎo)人曾任《中國青年》雜志的主編。毛澤東同志的《中國社會各階級的分析》、《青年運動的方向》、《五四運動》、《模范鄉(xiāng)的文化教育》等都首先發(fā)表在《中國青年》上。他還先后三次為《中國青年》題寫刊名，這是絕無僅有的。他為《中國青年》題寫的“軍隊向前進，生產(chǎn)長一寸，加強紀(jì)律性，革命無不勝”以及“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”的光輝題詞早已成為一筆寶貴的精神財富。許多中央領(lǐng)導(dǎo)同志都曾為《中國青年》或撰寫文章，或批示題詞。中國當(dāng)代文化名人如郭沫若、茅盾、夏衍、艾青、臧克家、馮牧、劉白羽、魏巍、楊沫、劉紹棠、浩然、劉心武等都為《中國青年》撰寫過大量文章。許多書畫大家都把傾注心血的作品奉獻給《中國青年》，以表達敬意。
《中國青年》近百年的辦刊史已形成了較為鮮明的辦刊特色，其“站在歷史潮頭，把握時代脈搏，貼近讀者心理，滿足青年需要”的辦刊理念和突出的辦刊特色在報刊界有相當(dāng)?shù)目诒Ｓ腥苏f，在我國，尤其是上幾代人中，只要讀過報刊的人，沒有不知道《中國青年》的。
《中國青年》傳統(tǒng)名刊大刊的地位是在歷史中形成的，這為今后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。不同的歷史時期，《中國青年》的表述側(cè)重可能會有所不同，但是，從這本刊物誕生的那一刻起，“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”就一直是其辦刊宗旨?！耙龑?dǎo)青年、服務(wù)青年”既是創(chuàng)辦這本雜志的出發(fā)點，也是辦好這本雜志的落腳點。
《中國青年》一直以為全國億萬青年樹立楷模為己任。在不同歷史時期，《中國青年》樹立符合時代需求的標(biāo)桿，讓大家學(xué)有榜樣，這已成為《中國青年》“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的重要手段。邱少云、黃繼光、吳敬璉、郝建秀、向秀麗、王崇倫、李瑞環(huán)、邢燕子、麥賢德、劉英俊、雷鋒、張海迪、遇羅克、饒茂書，秦文貴、劉翔、向南林、李國文等都是較早地通過《中國青年》走進億萬青年讀者心中，為青年朋友的奮斗前行提供了典范。毛澤東同志就是應(yīng)《中國青年》編輯部之邀，欣然命筆，題寫了“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”七個大字，使雷鋒精神50年來傳承不衰。
1980年正值我國改革開放初期，有相當(dāng)多的青年人出現(xiàn)信仰危機，對人生價值產(chǎn)生懷疑?！吨袊嗄辍芳皶r圍繞人生價值這一重大人生話題，組織開展了長達7個月之久的“潘曉討論”，這場人生觀大討論僅收到的信件就達6萬余封，參與討論的人數(shù)超過千萬。通過討論，許許多多青年人又找到了人生的目標(biāo)，更重要的是，這場人生觀大討論已然成為新時期我國思想解放大潮的重要源流。
2010年，“潘曉討論”整整30年之后，《中國青年》又推出了“人生的路啊，是不是越走越難”的大討論。討論結(jié)合當(dāng)下多元化時代的特點，為不同觀點提供舞臺。持續(xù)一年多的大討論同樣引起了很大的反響。
引導(dǎo)和服務(wù)，是《中國青年》永不放棄的宗旨，遠離它，就會迷失方向。
積極推進“三變”
所謂“三變”，就是《中國青年》對讀者定位要進行科學(xué)地調(diào)整改變，對雜志內(nèi)容要科學(xué)地調(diào)整改變，對雜志形態(tài)要科學(xué)地調(diào)整改變。從某種意義上說，市場經(jīng)濟不認歷史，不認曾經(jīng)擁有的輝煌；市場經(jīng)濟不認背景，不認出身，更不認級別。我們只有認清了這點，才能變歷史為財富，變壓力為動力，變固守為開拓。
調(diào)整改變讀者定位。“青年”是一個巨大的概念，且外延模糊。許多年以來，提到青年，人們往往以某一個年齡劃界，這無可厚非。但作為一本向特定目標(biāo)讀者提供服務(wù)的雜志，絕不能用簡單的年齡段劃定對象，這在市場不斷成熟、受眾需求多元、閱讀興趣細分的今天顯然是落伍過時的，其結(jié)果只能是喪失越來越多的老讀者。
經(jīng)過深刻的思考，我們認為《中國青年》的讀者既不能以年齡分，也不能以界別分，應(yīng)該以志趣分，即為主流青年、為社會棟梁型人才等青年人群提供信息支持。我們確定了“先鋒品格，棟梁氣魄”為辦刊口號。
因為這樣的青年群體關(guān)心國家的前途、民族的命運，關(guān)注和積極參與改革開放的進程，他們有理想、有抱負、有追求，是青年中的優(yōu)秀一族，對周邊青年具有影響力和號召力，通過他們，可以輻射更廣泛的青年。這樣的定位使《中國青年》的目標(biāo)讀者更具體、更清晰，也更容易把握了。
調(diào)整改變辦刊內(nèi)容。定位的確立，使辦刊人有了對目標(biāo)讀者進行深入研究的可能。我們認為《中國青年》應(yīng)該光大其思想性，凸顯其青年性，突出其服務(wù)性。在辦刊中，雜志通過欄目設(shè)置、文章組織，達到為目標(biāo)讀者開闊視野、培養(yǎng)能力、提高素質(zhì)的目的。在采編工作實施中，雜志要通過梳理重要信息、解讀政情，求其“高”；通過發(fā)現(xiàn)追蹤熱點的青年問題，求其“獨”；通過開展青年思想討論，求其“深”；通過指導(dǎo)目標(biāo)讀者提高能力，求其“特”。
把握市場定位，提升自有品牌，說到底就是不要“雜貨鋪”，辦好“專賣店”。要通過努力，力爭使《中國青年》成為社會各界乃至國外人士了解、認識、研究中國青年現(xiàn)狀的窗口。
在內(nèi)容調(diào)整中，《中國青年》雜志著力于以下三個方面:
首先，開闊視野?！吨袊嗄辍冯s志緊抓國際國內(nèi)重點、熱點問題，有選擇地做深度挖掘。如黨和國家的大政方針，大的經(jīng)濟問題、社會問題等，雜志將信息梳理后提供給目標(biāo)讀者，為他們開闊視野提供參考。
其次，培養(yǎng)能力?！吨袊嗄辍冯s志重新確定的目標(biāo)讀者是主流青年，他們是一批有理想、有抱負、有志向的青年群體。他們需要歷練多方面能力，包括學(xué)習(xí)的能力、溝通的能力、管理的能力、為人處事的能力、談吐的能力、塑造自身形象的能力等?！吨袊嗄辍窞榇碎_設(shè)若干專欄，從歷史長河中、從現(xiàn)實生活中提供多種多樣的經(jīng)驗以及教訓(xùn)，旨在培養(yǎng)和提高目標(biāo)讀者的能力。
再次，陶冶情操。作為未來接班人的青年群體需要有較高的學(xué)養(yǎng)和素質(zhì)，除了各類“硬”能力以外，還要具備一定的軟實力。《中國青年》雜志努力通過內(nèi)容的調(diào)整，使目標(biāo)讀者在潛移默化中陶冶性情，提高綜合素質(zhì)。
提升改變刊物形象。在報刊如林的今天，雜志的外在形象在市場競爭中日益受到重視?！吨袊嗄辍芬w現(xiàn)高品質(zhì)，其外在設(shè)計、用紙、印刷都要與時代合拍。為此，《中國青年》加大投入力度，實現(xiàn)全彩印刷，聘請高水平的視覺主編，使這本“機關(guān)刊”改變老面孔，具有時代氣息。
當(dāng)然，《中國青年》的改版是動態(tài)的，改版的路還很漫長，還有許許多多的難題尚需解決。在改版中我們認識到:洞悉繼承什么，明確創(chuàng)新什么，是傳統(tǒng)期刊改革的前提。
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與時俱進，邁出改版的步伐是這本名刊大刊的必然選擇。為了能使改版沿著正確的方向前進，我們始終堅持“師古不復(fù)舊，創(chuàng)新不棄宗”的指導(dǎo)思想，在具體操作中，圍繞“三變?nèi)蛔儭闭归_。
堅持“三不變”
所謂“三不變”，指的是《中國青年》共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)不能變；傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變；“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。
共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)不能變。自創(chuàng)辦起，《中國青年》就具有中國共產(chǎn)黨助手——中國共產(chǎn)主義青年團機關(guān)刊的性質(zhì)，其主要職責(zé)是把黨的和團的主張及聲音及時傳播出去，喚醒和武裝熱血青年投身于革命。建國后，其團中央機關(guān)刊的性質(zhì)進一步得到明確，為新中國建設(shè)發(fā)展、為改革開放的偉大事業(yè)鼓與呼。歷經(jīng)80多年的風(fēng)雨歷程，《中國青年》時刻都在發(fā)揮共青團宣傳思想重要輿論陣地的作用。其共青團中央機關(guān)刊的性質(zhì)既是團的最高領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)所賦予，又為一代又一代共青團員和讀者所認知。如果背離了這一性質(zhì)，《中國青年》就失去了存在的意義。
傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變。
《中國青年》是我國迄今在大陸范圍內(nèi)創(chuàng)刊時間最早、連續(xù)出版時間最長的雜志，是一本地地道道的傳統(tǒng)大刊。惲代英、肖楚女、張?zhí)椎任覀凕h和團的領(lǐng)導(dǎo)人曾任《中國青年》雜志的主編。毛澤東同志的《中國社會各階級的分析》、《青年運動的方向》、《五四運動》、《模范鄉(xiāng)的文化教育》等都首先發(fā)表在《中國青年》上。他還先后三次為《中國青年》題寫刊名，這是絕無僅有的。他為《中國青年》題寫的“軍隊向前進，生產(chǎn)長一寸，加強紀(jì)律性，革命無不勝”以及“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”的光輝題詞早已成為一筆寶貴的精神財富。許多中央領(lǐng)導(dǎo)同志都曾為《中國青年》或撰寫文章，或批示題詞。中國當(dāng)代文化名人如郭沫若、茅盾、夏衍、艾青、臧克家、馮牧、劉白羽、魏巍、楊沫、劉紹棠、浩然、劉心武等都為《中國青年》撰寫過大量文章。許多書畫大家都把傾注心血的作品奉獻給《中國青年》，以表達敬意。
《中國青年》近百年的辦刊史已形成了較為鮮明的辦刊特色，其“站在歷史潮頭，把握時代脈搏，貼近讀者心理，滿足青年需要”的辦刊理念和突出的辦刊特色在報刊界有相當(dāng)?shù)目诒Ｓ腥苏f，在我國，尤其是上幾代人中，只要讀過報刊的人，沒有不知道《中國青年》的。
《中國青年》傳統(tǒng)名刊大刊的地位是在歷史中形成的，這為今后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。不同的歷史時期，《中國青年》的表述側(cè)重可能會有所不同，但是，從這本刊物誕生的那一刻起，“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”就一直是其辦刊宗旨?！耙龑?dǎo)青年、服務(wù)青年”既是創(chuàng)辦這本雜志的出發(fā)點，也是辦好這本雜志的落腳點。
《中國青年》一直以為全國億萬青年樹立楷模為己任。在不同歷史時期，《中國青年》樹立符合時代需求的標(biāo)桿，讓大家學(xué)有榜樣，這已成為《中國青年》“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的重要手段。邱少云、黃繼光、吳敬璉、郝建秀、向秀麗、王崇倫、李瑞環(huán)、邢燕子、麥賢德、劉英俊、雷鋒、張海迪、遇羅克、饒茂書，秦文貴、劉翔、向南林、李國文等都是較早地通過《中國青年》走進億萬青年讀者心中，為青年朋友的奮斗前行提供了典范。毛澤東同志就是應(yīng)《中國青年》編輯部之邀，欣然命筆，題寫了“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”七個大字，使雷鋒精神50年來傳承不衰。
1980年正值我國改革開放初期，有相當(dāng)多的青年人出現(xiàn)信仰危機，對人生價值產(chǎn)生懷疑?！吨袊嗄辍芳皶r圍繞人生價值這一重大人生話題，組織開展了長達7個月之久的“潘曉討論”，這場人生觀大討論僅收到的信件就達6萬余封，參與討論的人數(shù)超過千萬。通過討論，許許多多青年人又找到了人生的目標(biāo)，更重要的是，這場人生觀大討論已然成為新時期我國思想解放大潮的重要源流。
2010年，“潘曉討論”整整30年之后，《中國青年》又推出了“人生的路啊，是不是越走越難”的大討論。討論結(jié)合當(dāng)下多元化時代的特點，為不同觀點提供舞臺。持續(xù)一年多的大討論同樣引起了很大的反響。
引導(dǎo)和服務(wù)，是《中國青年》永不放棄的宗旨，遠離它，就會迷失方向。
積極推進“三變”
所謂“三變”，就是《中國青年》對讀者定位要進行科學(xué)地調(diào)整改變，對雜志內(nèi)容要科學(xué)地調(diào)整改變，對雜志形態(tài)要科學(xué)地調(diào)整改變。從某種意義上說，市場經(jīng)濟不認歷史，不認曾經(jīng)擁有的輝煌；市場經(jīng)濟不認背景，不認出身，更不認級別。我們只有認清了這點，才能變歷史為財富，變壓力為動力，變固守為開拓。
調(diào)整改變讀者定位。“青年”是一個巨大的概念，且外延模糊。許多年以來，提到青年，人們往往以某一個年齡劃界，這無可厚非。但作為一本向特定目標(biāo)讀者提供服務(wù)的雜志，絕不能用簡單的年齡段劃定對象，這在市場不斷成熟、受眾需求多元、閱讀興趣細分的今天顯然是落伍過時的，其結(jié)果只能是喪失越來越多的老讀者。
經(jīng)過深刻的思考，我們認為《中國青年》的讀者既不能以年齡分，也不能以界別分，應(yīng)該以志趣分，即為主流青年、為社會棟梁型人才等青年人群提供信息支持。我們確定了“先鋒品格，棟梁氣魄”為辦刊口號。
因為這樣的青年群體關(guān)心國家的前途、民族的命運，關(guān)注和積極參與改革開放的進程，他們有理想、有抱負、有追求，是青年中的優(yōu)秀一族，對周邊青年具有影響力和號召力，通過他們，可以輻射更廣泛的青年。這樣的定位使《中國青年》的目標(biāo)讀者更具體、更清晰，也更容易把握了。
調(diào)整改變辦刊內(nèi)容。定位的確立，使辦刊人有了對目標(biāo)讀者進行深入研究的可能。我們認為《中國青年》應(yīng)該光大其思想性，凸顯其青年性，突出其服務(wù)性。在辦刊中，雜志通過欄目設(shè)置、文章組織，達到為目標(biāo)讀者開闊視野、培養(yǎng)能力、提高素質(zhì)的目的。在采編工作實施中，雜志要通過梳理重要信息、解讀政情，求其“高”；通過發(fā)現(xiàn)追蹤熱點的青年問題，求其“獨”；通過開展青年思想討論，求其“深”；通過指導(dǎo)目標(biāo)讀者提高能力，求其“特”。
把握市場定位，提升自有品牌，說到底就是不要“雜貨鋪”，辦好“專賣店”。要通過努力，力爭使《中國青年》成為社會各界乃至國外人士了解、認識、研究中國青年現(xiàn)狀的窗口。
在內(nèi)容調(diào)整中，《中國青年》雜志著力于以下三個方面:
首先，開闊視野?！吨袊嗄辍冯s志緊抓國際國內(nèi)重點、熱點問題，有選擇地做深度挖掘。如黨和國家的大政方針，大的經(jīng)濟問題、社會問題等，雜志將信息梳理后提供給目標(biāo)讀者，為他們開闊視野提供參考。
其次，培養(yǎng)能力?！吨袊嗄辍冯s志重新確定的目標(biāo)讀者是主流青年，他們是一批有理想、有抱負、有志向的青年群體。他們需要歷練多方面能力，包括學(xué)習(xí)的能力、溝通的能力、管理的能力、為人處事的能力、談吐的能力、塑造自身形象的能力等?！吨袊嗄辍窞榇碎_設(shè)若干專欄，從歷史長河中、從現(xiàn)實生活中提供多種多樣的經(jīng)驗以及教訓(xùn)，旨在培養(yǎng)和提高目標(biāo)讀者的能力。
再次，陶冶情操。作為未來接班人的青年群體需要有較高的學(xué)養(yǎng)和素質(zhì)，除了各類“硬”能力以外，還要具備一定的軟實力。《中國青年》雜志努力通過內(nèi)容的調(diào)整，使目標(biāo)讀者在潛移默化中陶冶性情，提高綜合素質(zhì)。
提升改變刊物形象。在報刊如林的今天，雜志的外在形象在市場競爭中日益受到重視?！吨袊嗄辍芬w現(xiàn)高品質(zhì)，其外在設(shè)計、用紙、印刷都要與時代合拍。為此，《中國青年》加大投入力度，實現(xiàn)全彩印刷，聘請高水平的視覺主編，使這本“機關(guān)刊”改變老面孔，具有時代氣息。
當(dāng)然，《中國青年》的改版是動態(tài)的，改版的路還很漫長，還有許許多多的難題尚需解決。在改版中我們認識到:洞悉繼承什么，明確創(chuàng)新什么，是傳統(tǒng)期刊改革的前提。
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