影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境因素分析

王曦 王遜

【摘要】 本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、SPSS數(shù)理統(tǒng)計法對影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境因素進行分析。認為針對海南休閑潛水業(yè)市場環(huán)境分析應(yīng)從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境、客源市場4個大基本角度進行分析，并從政府角度、產(chǎn)業(yè)開發(fā)角度、教育角度提出相關(guān)建議，以對加快發(fā)展海南休閑潛水業(yè)發(fā)展有所啟示。

【關(guān)鍵詞】 休閑潛水開發(fā)環(huán)境分析

當前，潛水與高爾夫、滑雪已經(jīng)成為都市不少標榜時尚白領(lǐng)中青年戶外活動的新寵，并稱為未來三大綠色休閑活動。隨著2009年《國務(wù)院關(guān)于推進還那國際旅游島建設(shè)個發(fā)展的若干意見》和“十二五”規(guī)劃等一系列政策的出臺，休閑體育成為海南國際旅游島建設(shè)的一大特色并積極發(fā)展海洋旅游等新興消費業(yè)態(tài)，海南休閑潛水早已經(jīng)成為海南體育旅游的熱點之一。如何把握機遇對海南休閑潛水業(yè)進行開發(fā)呢？在綜合研究宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的諸要素以及體育產(chǎn)業(yè)市場自身特性的基礎(chǔ)上，筆者對影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境進行分析并提出了科學(xué)合理的開發(fā)建議。

一、影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境因素

1、政策環(huán)境分析

以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產(chǎn)業(yè)，為海南省未來數(shù)十年的旅游業(yè)發(fā)展定下了基調(diào)。良好穩(wěn)定的政治環(huán)境有利于任何體育產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)，國家政策的支持能給休閑潛水產(chǎn)業(yè)給予引導(dǎo)和促進。目前海南國際旅游島建設(shè)已經(jīng)有2年的時間了，在有關(guān)《國務(wù)院關(guān)于推進還那國際旅游島建設(shè)個發(fā)展的若干意見》中提出大力發(fā)展海南潛水、海上運動等項目，豐富熱帶濱海海洋旅游業(yè)等指導(dǎo)意見下，國家已基本形成了對海南體育旅游資源開發(fā)的支持系統(tǒng)。被視為海南國際旅游島建設(shè)基本藍圖和行動綱領(lǐng)的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010）中也明確提出發(fā)展海南主要八大產(chǎn)業(yè)，其中之一就是海洋經(jīng)濟的發(fā)展。另外2010年國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確提出要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，協(xié)調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、出版、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。在此大背景下“中國體育旅游博覽會”落戶海南，充分體現(xiàn)了國家體育總局、國家旅游局對海南建設(shè)國際旅游島體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的關(guān)心和支持，該博覽會融入了極大的海洋色彩，潛水、帆船帆板、游艇、沖浪、沙灘排球等無疑彰顯了海南具備開發(fā)海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)——海南休閑潛水業(yè)的先決條件和巨大潛力。

2、大型體育賽事營造的環(huán)境分析

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數(shù)量直追體育發(fā)展水平國內(nèi)一流的“北上廣”：2010年，海南舉辦了10項大賽，與首都北京持平，低于上海的15項，比廣東省還多出一項；2011年，北京舉辦大型賽事13項，上海11項，廣東10項，海南則升到13項。2012年，海南將推出70項文體項目，舉辦近20項重大體育賽事。在眾多海南體育賽事項目中最具影響力的要屬“環(huán)海南島國際公路自行車賽”、“環(huán)海南島國際大帆船賽”、“金椰子高爾夫球賽”、“萬寧國際海釣精英邀請賽”等，不難發(fā)現(xiàn)這些大賽都充分利用了海南優(yōu)越的自然條件環(huán)境。具有豐富的大賽舉辦經(jīng)驗的海南省，要打造、策劃大型海洋體育賽事，更應(yīng)充分發(fā)揮海南優(yōu)越的海洋資源環(huán)境吸取舉辦各類大賽的基礎(chǔ)經(jīng)驗及國外舉辦潛水大賽方式，打造由政府組織領(lǐng)導(dǎo)，海南休閑潛水產(chǎn)業(yè)聯(lián)合舉辦的海南特色的休閑潛水競賽。

3、經(jīng)濟環(huán)境分析

由國際體育旅游委員會的統(tǒng)計顯示：體育以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達到25%以上，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的三分之一，如夏威夷已作為現(xiàn)在著名的世界水上體育運動中心，許多世界級大型水上運動比賽大多都在那里舉辦，每年體育比賽給夏威夷帶來2—3億美元的收入，可見體育旅游給一個地區(qū)所帶來的經(jīng)濟收入是相當可觀的。在2011年海南省兩個航空港（海口美蘭和三亞鳳凰）的年吞吐游客量都突破了1000萬人次，海南作為較大的休閑潛水城市之一，其潛水產(chǎn)業(yè)對海南經(jīng)濟的貢獻是不容忽視的。如今，三亞已成為全世界年接待游客量最大的地區(qū)，其西瑁洲島潛水基地每年接待游客可達到20萬人。截止到2003年，三亞市潛水企業(yè)已近10家，年接待游客近百萬人次。每年來三亞體驗潛水的游客和潛水愛好者超過43萬人次，產(chǎn)值超過1億元，拉動相關(guān)項目收益在2億元以上。

本文通過調(diào)查問卷（共150份，其中有效問卷148份），對來海南旅游并參與海南休閑潛水運動項目的游客工資收入進行了統(tǒng)計分析，如圖1。

從圖1可以看出海南參與休閑潛水運動游客的經(jīng)濟收入主要分布在：2000—4000元之間，即中等收入群體為主。從游客的工資經(jīng)濟收入與以往經(jīng)濟收入比較不難發(fā)現(xiàn)國家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民工資收入不斷的提高，有了充足的經(jīng)濟能力是導(dǎo)致越來越多游客追求體育、享受體育、參與各項體育運動過程中的一個重要支持因素。

4、客源市場環(huán)境因素分析

體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費者是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的最終對象，故應(yīng)從參與海南休閑潛水獲知渠道、吸引游客參與原因以及選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素角度進行仔細研究和分析，以便潛水產(chǎn)業(yè)更好地制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和應(yīng)對策略。

（1）了解海南休閑潛水運動信息渠道。在對參與海南休閑潛水游客調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，不同游客了解海南休閑潛水的渠道與了解知道其他運動或知識渠道存在一定的不同，如圖2所示。

從圖2可以看出游客了解海南休閑潛水的渠道是：旅行社導(dǎo)游介紹，其次是同事朋友介紹、家人影響、電視影響，與一般人們獲取知識了解信息的渠道有著明顯的不同。造成這種現(xiàn)象的原因首先是因為海南本身作為旅游島，中介旅游業(yè)在其中起著重要的作用，為游客的選擇、推廣某項體育運動起著重要的參考指導(dǎo)作用；其次，對有關(guān)海南休閑潛水運動相關(guān)知識介紹偏少，宣傳方式單一或力度不夠。

（2）吸引游客參與休閑潛水運動原因。由圖3可知，從參與海南休閑潛水者的內(nèi)因分析，新鮮刺激、好奇心、海底魅力是吸引旅游者參與海南休閑潛水的主要因素。因此休閑潛水開發(fā)者在開發(fā)休閑潛水運動過程中要充分抓住吸引旅游者參與休閑潛水運動的主要心理，進一步突出潛水運動特色，讓更多游客參與進來。

（3）選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，海南休閑潛水運動乃至體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有待進一步完善拓展，形成以海南特色的休閑潛水旅游為目的的旅游者尚少，大多旅游者選擇休閑潛水區(qū)域時并沒有考慮諸如潛水景區(qū)質(zhì)量、名氣、該區(qū)域潛水價格、空間距離、潛水教練等因素，而是隨導(dǎo)游介紹或隨帶到某一潛水點便參與休閑潛水運動。

二、結(jié)論與建議

海南休閑潛水業(yè)的開發(fā)是由若干要素部分組成的，這些要素部分有著一定的結(jié)構(gòu)，相互影響相互制約，這就要求著我們不僅要立足于現(xiàn)有的潛水市場，還要求政府部門在對海南休閑潛水項目開發(fā)、行業(yè)管理等方面建立完善、系統(tǒng)的休閑潛水開發(fā)政策，為市場形成全方位、多層次的政策體系提供良好穩(wěn)定的社會環(huán)境；并依據(jù)經(jīng)濟環(huán)境分析積極參與扶持潛水相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在宏觀上起到指引作用，統(tǒng)籌安排，形成不同區(qū)域特色潛水相協(xié)作發(fā)展模式。

海南休閑潛水開發(fā)過程中，結(jié)合大型體育賽事營造的環(huán)境與客源市場環(huán)境來開辟多元的投資渠道、宣傳渠道，如通過體育博覽會來加大社會對海南休閑潛水開發(fā)的關(guān)注力度，樹立海南自由的休閑潛水品牌產(chǎn)業(yè)，吸引投資者參與對該項運動技術(shù)的投資引入，并創(chuàng)新開發(fā)休閑潛水運動模式，舉辦具有海南特色的休閑潛水運動比賽，吸引更多旅游者參與休閑潛水運動中來。

積極發(fā)展?jié)撍逃?，海南各大院校要針對性培養(yǎng)掌握濱海體育旅游知識和潛水技能的人才、懂得潛水開發(fā)又了解海洋體育的相關(guān)知識、懂得海洋體育的人又懂得旅游專業(yè)知識等方面人才，開辦專業(yè)的潛水學(xué)校并與國際組織PAID、NAUI、SSI、ADS等進行合作培訓(xùn)，一方面滿足國際旅游島休閑潛水業(yè)對相關(guān)人才需求的增大，另一方面能夠更好地解決高校畢業(yè)生在就業(yè)問題上所面臨的壓力，減小社會的矛盾，推動休閑潛水業(yè)發(fā)展，促進海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為海南經(jīng)濟作出貢獻。

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