信息化時代的廣告設計展望

陸南

摘要：伴隨著社會的進步，廣告設計在向多元化發(fā)展，電腦的普及對廣告設計有著重大的推動作用，是廣告設計史上的重大突破。用鼠標作畫不僅反映出設計師創(chuàng)造形象的能力，而且從審美的角度看，它具有簡單、可復制的性能，因為越單純的圖形，所承載的信息量越大，給大眾的想象空間也越廣闊，所以不僅在圖形設計行業(yè)，而且在整個傳媒界都對這種日趨流行的風格廣泛應用。

關鍵詞：信息化；廣告設計；創(chuàng)意

1信息化時代的廣告設計應該重視創(chuàng)造性

對設計而言，由于最早的設計院校大多是以美術學校為基礎建立起來的，也就是說設計教育是從美術教育中衍生出來的，從而使設計教育主要以技法訓練為中心。學生們把大量時間花費在技法上，在當時的條件下是無可非議的，因為那時的設計圖紙只能用手工的方式進行表現(xiàn)。這種情況一直延續(xù)到70年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設計帶來了無法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現(xiàn)在只需用一臺硬件配置較好的電腦和AutoCad、Photoshop、3dsMAX等優(yōu)秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費的時間縮短一半以上，并且圖樣美觀準確。學科交叉化和電腦的沖擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發(fā)展。

例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統(tǒng)一的優(yōu)勢：跨平臺特性（支持PC、Mac）、統(tǒng)一友好的用戶界面、強大的圖形操作處理能力、對多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫板、壓感筆等數(shù)碼設備掌握對筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節(jié)點控制便于調節(jié)和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對設計師的設計過程起到了方便快捷的作用，減短了設計和創(chuàng)意的修改過程，減少了流程的重復性勞動，從而使設計師靈感得到最大程度的發(fā)揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴大其應用范圍，甚至包括唱片封套的制作。

在圖形設計中，只幻想著熟練使用CorelDRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應付一切，那只能是設計師的傲慢無理。就像所有的商業(yè)設計一樣，廣告設計師必須從根本目的出發(fā)，溶進自己的理解、激情，并運用高超的表現(xiàn)技法、技術、創(chuàng)造出為大眾樂于接受的視覺語言。因此，從這個意義上說，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發(fā)的恣意所為，也絕不是書刊內(nèi)容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，是在傳播信息的制約下設計師的才能和個性的充分體現(xiàn)。它有巨大的經(jīng)濟價值和社會價值。直接影響和強化人們對文化的追求。這一切要求廣告設計師自身必須具備較高的審美水平以及藝術創(chuàng)造力。其中也必然包括了對視覺語言的表現(xiàn)魅力的追求。

電腦的普及對廣告設計的積極作用是無可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設計工作者，不正確的對待電腦，對電腦有一種依賴感；離開了電腦就什么也做不出來了。喪失了基本的設計造型、對色彩認識能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設計中的“模仿”還可以理解，因為崇拜、向往是正常心理。受某某大師、某某風格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是無恥的行為，因為盜走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設計師同等的設計元素，那為什么不利用它們來大膽地表達自己，推銷自己。原創(chuàng)對于設計師而言何等重要，它能使設計作品具有生命力，不被同化，不重復雷同，不附庸風雅，具有獨創(chuàng)性。設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經(jīng)驗、眼光和品味，推崇個性化，不為個性而個性。當然，堅持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標新立異，那就大錯特錯了，設計師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設計的模仿是設計的初級階段，模仿過后我們應當有自己的風格，作出讓世人滿意的作品。

2信息化時代的廣告設計將具有劃時代的意義

傳統(tǒng)的紙、筆、圓規(guī)已被鍵盤、鼠標替代。復雜的運算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時，信息化時代對于激發(fā)靈感則具有災難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業(yè)，很花哨。一方面輔助設計師完成精彩的創(chuàng)意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優(yōu)秀的設計師不能完全依賴于數(shù)碼科技。技術上再精再通，充其量只是一個制作者、熟練工。必須時刻提醒自己“我是一名設計師，完善想法遠比更新手段重要。設計師的思想就不應是因循守舊、保守呆板的。一線設計大師最大的優(yōu)勢在于——在第一時間內(nèi)，與世界頂級設計師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對如此眼花繚亂的世界，設計師一定要分清優(yōu)劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養(yǎng)。文化與智慧的不斷補給，能使此種目光更犀利。

參考文獻：

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