大型體育賽事的區(qū)域多層次觸媒
——推動寧波北侖城市良性發(fā)展研究

蔣佳峰

（浙江工業(yè)大學之江學院體育軍訓部，浙江杭州310024）

北侖這個位于東海之濱的縣級區(qū)，過去“以傳統型農業(yè)為主的城郊”正朝著“以外向型工業(yè)為主的城市”的方向轉型。著名經濟學家、清華大學經濟管理學院副院長廖理正評述“北侖速度”高于過去“亞洲四小龍”的發(fā)展騰飛，成為中國東部經濟增長最快的區(qū)域之一。2005年申洲杯中國國際女排精英賽的成功舉辦，搭建起一個向世界展示寧波綜合實力和改革開放以來輝煌成就的大平臺，很好地向全國乃至全世界宣傳了寧波市和北侖區(qū)。近7年來，由于世界女排大獎賽分站賽和總決賽以及中國籃球、中國乒乓球等大型高規(guī)格賽事的集聚，增強了城市的凝聚力和向心力，豐富城市文化內涵，推動了北侖“二次創(chuàng)業(yè)”的進程，調整產業(yè)結構。從而為建設和諧、穩(wěn)定、繁榮、富強的北侖區(qū)以及寧波國際大都市打下堅實基礎，促進北侖乃至寧波社會、經濟、文化各項事業(yè)的良性互動發(fā)展。

1 城市文化層面

《中外城市知識辭典》認為城市文化往往也被稱為“都市文化”，是市民在長期的生活過程中，共同創(chuàng)造的、具有城市特點的文化模式，是城市生活環(huán)境、生活方式和生活習俗的總和。體育競賽本身就具有著深刻的文化意義，絕不僅僅是單純的運動競技活動。保證體育競賽正常進行的現代意義的體育競賽規(guī)則，是建立在社會物質文明和精神文明的兩大支柱基礎上的制度文明。

1.1 提高城市知名度

2005－2008年中國女排主場落戶北侖，2008年4月，占地180畝的女排訓練基地一期建成，完善的體育場館設施和熱情的服務吸引了中國男籃、中國男乒訓練基地也相繼落戶北侖。2010年，中國國家舉重隊、拳擊隊、跆拳道隊、柔道隊、摔跤隊、羽毛球又陸續(xù)筑巢北侖，并且將在北侖訓練和比賽。自2005年中國女排國際賽事落戶以來，北侖已經成功承辦了10余次國際女排賽，其中包括3次中國國際女排精英賽、4次世界女排大獎賽分站賽和2次世界女排大獎賽總決賽。2005年申州杯中國國際女排精英賽期間，來自12個國家和地區(qū)的近500名運動員、教練員、官員以及350名中外記者蒞臨北侖。比賽期間，中央電視臺體育頻道和國際頻道10多場次現場直播報道。據北侖人民政府統計局不完全統計，從2006年以來，北侖承辦過的10次國際女排賽事共吸引了觀眾近60余萬人次，最多時達到143個國家和地區(qū)對賽事進行了電視轉播，每天關于比賽的新聞報道超過1000條。繼而，中美籃球對抗賽、全國乒超聯賽、全國羽毛球業(yè)余俱樂部賽、全國象棋甲級聯賽等賽事相繼落戶北侖。2010年全年的頂級賽事中，有中國國家男子乒乓球隊直通莫斯科選拔賽、2010中國乒乓球俱樂部超級聯賽、2010世界女排大獎賽總決賽、中美男籃對抗賽等重大賽事。這6年來，北侖賽事的成功舉辦為寧波亮起了一張“賽事之城”的靚麗名片，是繼“洋洋東方大港、改革開放前哨”、“開發(fā)開放先行區(qū)”、“臨港大工業(yè)基地”的又一大響亮稱號。

1.2 豐富北侖文化旅游的內涵

北侖旅游文化是一種地域文化，這種地域文化是由江南文化和海洋文化耦合決定的商埠文化。文化的豐度（文化的多樣性）、文化的差異（文化的體驗性）、文化的位勢（文化的競爭性）構成文化旅游的前提。北侖賽事文化和獨特的地域文化差異是催生旅游動機的重要引擎。

所謂文化旅游就是以旅游經營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。文化旅游是以創(chuàng)意為核心，如北侖體藝中心場館外形酷似海邊漂亮的貝殼，建筑面積近3萬m2，是我國目前最大的膜屋面體育館和為數不多的綜合性體藝場館。北侖體藝中心因中國女排、中國男籃、中國乒乓球三支國字號運動隊的入駐集訓以及國內外頂級賽事的舉辦，不僅是在內容上、更是在形式上為北侖帶來的創(chuàng)新和突破，形成和豐富了集“港口文化”“海享文化”、宗教信仰文化、以及“賽事文化”為一體的北侖特色的港口旅游文化特征。

大型體育賽事在吸引著媒體聚集和曝光北侖的同時，也吸引了游客的熱情欣賞體育賽事、參與體育賽事，進而提升北侖旅游在國內外的知名度和美譽度。以體育賽事為背景，連續(xù)舉辦了兩屆的中國寧波國際港口旅游文化節(jié)，以“五洲大港、快樂啟航”為主題，包括與中央電視臺國際頻道同樂五洲欄目合作的大型開幕式晚會、國際港口與城市發(fā)展論壇、“港口風情”國際民間藝術展演等文化活動，不僅為北侖群眾奉獻了豐盛的文化大餐，也充分發(fā)揮了港口旅游文化的品牌效應，全面展示了北侖文化風采，提升了北侖旅游的國際形象。以引進大賽體育賽事為契機，北侖已建成行政中心、中心廣場、體藝中心、洋務大樓、港務大樓、商務大樓、鳳凰山主題樂園、九峰山風景旅游度假區(qū)、洋沙山海冰旅游區(qū)等一大批城市現代化亮點工程。此外，正在籌建中的寧波港口博物館、國家水下考古基地作為港口旅游文化的重要載體，將進一步豐富港口文化的內涵，也都成為港口文化旅游的一道亮麗風景線。

1.3 彰顯城市形象，增強城市文化軟實力

美國哈佛大學教授約瑟夫·奈曾將綜合國力分為國家文化軟實力與區(qū)域文化軟實力兩個層面。從城市層面看，文化軟實力是指這座城市文化的影響力、感召力和凝聚力，表現在精神、技術、物質、行為等多個層面。

舉辦大型體育賽事在很大程度上能反映一個城市的綜合實力，乃至城市整體文化軟實力。城市的綜合實力一般包括以下六大要素：第一、綜合經濟實力，第二、綜合服務功能，第三、綜合發(fā)展環(huán)境，第四、綜合創(chuàng)新能力，第五、綜合管理水平，第六、市民綜合素質。約瑟夫·奈認為，文化軟實力是通過精神和道德訴求的影響、誘惑和說服，讓他人做你想讓他做的事的特殊力量。體育賽事本身就蘊含著富有強大人文活力、人文氣息、人文精神的城市靈魂，體育賽事以其獨特的影響力、感召力和凝聚力，影響和改變著城市市民的思想觀念、行為觀念，進而提升城市文化內涵，形成強大的吸納能力，能把賽事文化和城市自身的個性文化相融合，無形中形成巨大的城市合力，最終聚集成城市的文化核心競爭力。如2010年世界女排大獎賽總決賽舉辦和組織過程中，北侖賽事組織機構訓練有素、輕松自如應對各種情況。從酒店接待、賽場組織、媒體宣傳、活動經營乃至女排賽事攝影展（女排陳列館開館）整個流程是從容有序貫穿進行于賽事全過程，已經完全不同于2005年北侖舉全區(qū)之力辦女排賽事之時了，彰顯北侖城市的嶄新形象。賽后，郎平、陳忠和、周蘇紅等幾代排球工作者坐在北侖體藝中心談論“中國女排精神”時，為北侖深深烙上了排球文化的烙印。2004年北侖推出中國女排的主場標識，整個圖案類似一支揚帆遠航的帆船，展示北侖港口文化的同時也寓意美好的未來。此外，北侖為女排設計的主場吉祥物—— 圓圓，2007年女排主場賽中，北侖為中國女排創(chuàng)作了主場主題歌《讓世界與我們共成長》，將中國女排的拼搏精神深深扎根于北侖，成為北侖獨特的區(qū)域精神。融文化館、博物館、圖書館、青少年活動中心、科技館、展覽館于一體，耗資2億元，建筑面積達3.5萬m2的北侖科技文化館。含全民健身公園、寧波市重競技訓練基地、中國女排訓練基地、北侖游泳館，集體育健身、文化娛樂與休閑為一體，耗資1.34億元，占地面積達10萬m2的體育公園等等，這些都逐步成為北侖區(qū)以及寧波城市文化軟實力象征。

2 大眾社會層面

大型國家級、國際級體育賽事的承辦和推廣給處于“二次創(chuàng)業(yè)”的北侖區(qū)帶來了文化洗禮和革新。體育賽事從申辦到成功舉辦這一過程中，表現最為直接的影響必然是城市人流、物流、資金流和信息流的加快，催生出體育賽事文化環(huán)境和氛圍。體育賽事文化中最為活力的是精神文化，體育賽事精神文化包括：體育價值觀念、體育道德、體育精神文明。體育賽事通過其文化價值取向、審美情趣、思維方式等觀念層面的精神文化影響社會意識。

大眾社會是在大眾媒介和大眾文化作用下形成的群眾性的社會。體育賽事正是這么一種以運動競賽為核心，滿足諸多參與體的需求，以其最為活力的是精神文化（體育價值觀念、體育道德、體育精神文明），影響社會大眾文化價值取向、審美情趣、思維方式等觀念層面的精神文化，繼而達到影響社會大眾意識改變社會大眾生活方式。

2.1 有利于物質文明、精明文明建設，社會和諧

2010年世界女排大獎賽總決賽的第一天，一個孩子因為中國輸球而發(fā)出的充滿童真的哭聲，反而帶給了周圍球迷很多的歡樂。中國女排的犧牲精神、競爭精神、團隊精神和創(chuàng)新精神，不僅滿足大眾體育文化的追求，更是豐富大眾文化生活，對整個城市市民的精神面貌產生了極大的促進，提升市民的文明素質和精神面貌，進而營造良好的文明氛圍。主要表現三個方面：首先，有利于全社會體育意識的增強。其次，有利于帶動競技體育和群眾體育的發(fā)展。第三，有利于滿足市民日益增長的文化需求，尤其是對體育文化的需求，陶冶城市市民的精神情操，從而構建和諧社會，保持社會穩(wěn)定。

銀杏小區(qū)的居民，外來務工人員總數超過3000人，平均年齡不到25歲，正是精力旺盛、熱愛運動的年齡段。外來務工人員遠離家鄉(xiāng)、生活單調，體育鍛煉成為他們工余飯后豐富生活的方式。

學苑社區(qū)是北侖最大的安置小區(qū)，規(guī)劃建設規(guī)模超過萬人。小區(qū)內建設了上千平方米的戶外體育場地，其中配套建設了全區(qū)規(guī)模最大的健身苑，此外還有室內健身場地、乒乓球房、臺球房以及器械健身房，小區(qū)早晚鍛煉情緒積極高昂。

里仁花園居住著來自20余個國家和地區(qū)的140多名外籍居民。小區(qū)內體育設施的配套建設、經營開放都是圍繞他們進行。網球場、體育公園等室外運動場地，集器械健身房、室內游泳館等為一體的"里仁會館"。不僅讓外籍人在北侖安居樂業(yè)，更讓里仁花園外籍居民的健身理念、消費意識影響當地居民。

2.2 擴大社會就業(yè)

以舉辦大型體育賽事為契機，北侖已建成的行政中心、中心廣場、體藝中心、洋務大樓、港務大樓、商務大樓、鳳凰山主題樂園、九峰山風景旅游度假區(qū)、洋沙山海冰旅游區(qū)以及融文化館、博物館、圖書館、青少年活動中心、科技館、展覽館于一體，耗資2億元，建筑面積達3.5萬m2的北侖科技文化館。含全民健身公園、寧波市重競技訓練基地、中國女排訓練基地、北侖游泳館、集體育健身、文化娛樂與休閑為一體，耗資1.34億元，占地面積達10萬m2的體育公園等一大批城市現代化亮點工程。此外，近7年來因為體育賽事效應直接或間接增加的重大項目建設，為北侖提供就業(yè)崗位近30萬個。據北侖區(qū)國民經濟和社會發(fā)展統計，2006年底北侖區(qū)服務業(yè)就業(yè)人員達149700人，占總就業(yè)人口的29.5％，比2004年、2005年分別增長了32％和25％，2004年開始承辦中國女排主場。2008年，北侖全年培訓被征地人員和農村剩余勞動力1.34萬人，實現轉移就業(yè)5533人。城鎮(zhèn)新增就業(yè)崗位9200人，實現4626名失業(yè)人員再就業(yè)。2009年－2012年北侖繼續(xù)作為中國女排主場，此外，籃球、乒乓球等大量高水平賽事的集聚，賽事的邊際效應日益顯現，創(chuàng)造就業(yè)機會的功能也隨之加大，所提供的工作崗位數量也將更加巨大。

3 城市經濟層面

體育賽事的舉辦不僅對于提升城市知名度，增強城市文化軟實力，豐富城市文化旅游的內涵，社會和諧及擴大就業(yè)，更是強化了主辦地作為旅游目的地的標識性，加速在體育賽事舉辦地的商業(yè)活動以及吸引投資的頻繁。體育賽事在提升主辦地旅游形象和旅游服務能力的同時引導潛在的旅游者的愛好趨向起到了積極作用，從而拉動國內外客源市場需求，推動城市產業(yè)轉型、產業(yè)結構調整和產業(yè)升級。據北侖統計局最新數據，已有60多個國家（地區(qū)）的客商在北侖累計興辦外資項目1660家，總投資220億美元，合同利用外資110億美元，實際利用外資56.5億美元，其中千萬美元以上的大項目360多個，有39家全球500強跨國公司落戶（數據來源：北侖之窗官方網站）。

3.1 催生城市產業(yè)鏈形成

以舉辦大型體育賽事為契機，圍繞舉辦體育賽事設施以及配套設施建設，北侖海螺水泥公司每天消耗1000多噸粉煤灰用于生產復合水泥供給北侖電產，北侖電產每年生產60多萬噸石膏，供"嘉匯恒合"生產石膏板。形成以龍頭企業(yè)為主體、上下游企業(yè)互相關聯、多產品多鏈條相連接的產業(yè)關聯，催生產業(yè)鏈。如以臨港能源原材料產業(yè)帶為例，北侖已經形成了以臺塑、逸盛石化等企業(yè)的產品為源頭，甬塑公司改性工程塑料、雪龍公司汽車塑件等各類中下游企業(yè)為延伸，從基礎石化原料到高檔合成材料、新材料、生物化工的比較完整的石化產業(yè)鏈。

3.2 加快城市產業(yè)空間集聚

大型體育賽事的舉辦以其很強的集聚、放大、輻射效應，在一定范圍內吸引各種生產要素集聚，產生巨大的綜合經濟效益，從而有力地帶動商貿、旅游、物流等現代服務業(yè)的發(fā)展，加速產業(yè)集聚。

3.2.1 大型體育賽事帶動體育本體產業(yè)快速發(fā)展。2005年，北侖全區(qū)體育健身娛樂業(yè)經營場所共有45家（經營單項體育項目），經營場所面積1.34萬m2，資產總額為6007萬元，年營業(yè)收入2239萬元。2008年全區(qū)已經有帕菲克等5家體育健身場所，組建了文化行業(yè)協會體育健身行業(yè)分會，實現行業(yè)自我管理、良性發(fā)展，推動體育健身消費市場發(fā)展。同時以賽事和訓練基地為依托，在其周圍規(guī)劃、開辟文體用品銷售一條街，以市場帶動體育用品產業(yè)。就女排賽事而言，北侖擁有平均上座率達80％的“金牌球市”。

3.2.2 大型體育賽事加速體育中介產業(yè)形成。阿拉老酒是2004年才成立的一家北侖當地的酒產，通過每次在女排賽事中投放場地廣告牌，六年來企業(yè)知名度不斷提升，一躍成為浙東地區(qū)最有影響力的黃酒制造商。戈凌藍服飾公司和貝發(fā)文具公司都是都是當地著名的外貿公司，但是因為產品主要用于出口，冠名女排賽事之后，外貿單不斷增加，其產品在當地迅速走紅。2008年北侖全區(qū)引進了1家賽事中介服務機構，2010年世界女排大獎賽總決賽，冠名的贊助商是一家來自深圳的公司，北侖自主招商的企業(yè)客戶22家，其中外企7家。2011年，福建沃特加盟中國女排，成為中國國際女排精英賽（北侖站）合作伙伴。

3.2.3 大型體育賽事催生體育無形資產。體育無形資產是與體育產業(yè)發(fā)展相伴生的巨大財富，體育無形資產的開發(fā)和利用已經成為促進體育產業(yè)發(fā)展的重要內容和強大動力。

3.2.4大型體育賽事催生體育彩票業(yè)。作為體育服務業(yè)重要組成部分的體育彩票業(yè)，2005年，北侖全區(qū)共有體育電腦彩票銷售點12個，年銷售額過2000萬元。2006、2007連續(xù)兩年體育彩票銷售額突破4200萬元。

3.2.5大型體育賽事加速體育建筑業(yè)、體育用品制造業(yè)空間集聚以“大項目－產業(yè)鏈－產業(yè)集群－產業(yè)基地"為框架，依托得天獨厚的港口和產業(yè)集聚優(yōu)勢，引進重大體育賽事項目，依托臨港產業(yè)基地和5個國家級保稅區(qū)加速體育建筑業(yè)、體育用品制造業(yè)空間集聚。

北侖小港裝備產業(yè)基地集中了貝發(fā)集團、成路集團和美博等大型文具企業(yè)。在這些大型文具企業(yè)的周圍，形成了很多配套型的文具企業(yè)，如北侖海伯精密機械制造有限公司、中源漁具有限公司、大矸海達漁具精配廠和亞浦勝利沖件模具廠以漁具配件制造、寧波凱力斯運動器材有限公司（電動跑步機），這些企業(yè)大都生產某一個零配件，從而使北侖文具的配套體系非常完備。

3.3 促進城市產業(yè)集群

3.3.1資源基礎型產業(yè)集群。資源基礎型文化產業(yè)即文化旅游業(yè)、博覽業(yè)、民俗文化產業(yè)等，這些文化資源的特點是地域性強，特色明顯，具有很強的壟斷性和不可模仿制造型，因而具有極明顯的資源競爭優(yōu)勢。如北侖春曉鎮(zhèn)境內，與海相鄰有座洋沙山，買沙造海濱浴場，舉辦過春曉鎮(zhèn)首屆五人制足球邀請賽。打造洋沙山青少年野外拓展訓練基地，讓山、海、運動形成海天一色的壯美景象，繼而集游泳、拓展訓練、沙灘排球、足球、水上自行車、摩托艇。據統計，目前洋沙山的年客流量達20萬人次。

3.3.2創(chuàng)意型產業(yè)集群?，F代社會的大型體育賽事已經演變成為一個泛文化意義上的規(guī)模創(chuàng)意活動的集合，是大量體育文化創(chuàng)意的產物和結晶。創(chuàng)意型文化產業(yè)是以知識創(chuàng)造為基礎的產業(yè)，包括演藝業(yè)、音像業(yè)、游戲業(yè)、廣播電視業(yè)和報刊業(yè)、廣告業(yè)、設計業(yè)。人才和人力資本是創(chuàng)意型文化產業(yè)發(fā)展的決定性因素，與資源稟賦有一定的關系，但沒有絕對的關系。獨特的可操作性的創(chuàng)意是這一類型文化產業(yè)的核心財富。創(chuàng)意在本文是技術、經濟和文化等相互交融的產物，創(chuàng)意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式，特別是數字技術和文化、藝術交融和升華。體育賽事文化創(chuàng)新是體育物質文化和體育精神文化的結晶，體育賽事文化創(chuàng)新既依賴于體育科技創(chuàng)新和體育文化產業(yè)基礎又促進體育科技進步和體育文化產業(yè)發(fā)展。如2004年北侖推出中國女排的主場標識，2007年女排主場賽中，北侖為中國女排創(chuàng)作了主場主題歌《讓世界與我們共成長》。之后，為女排設計的主場吉祥物——圓圓，圍繞排球文化開發(fā)了如吉祥物、鑰匙手機鏈、鑰匙圈、紀念筆、球迷棒、文化衫、玩具、文具、動感八音盒等一系列的賽事外延產品，不僅使北侖的排球文化有了物質上的依托，也更好地宣傳北侖。在國際金融危機的2009年，北侖申洲公司為彪馬、K a p p a、耐克等做貼圖加工標識，平均每天有65萬件阿迪達斯、耐克的服裝運往世界各地。

3.2.3 制造型產業(yè)集群。制造型文化產業(yè)是以生產技術和產品制造為基礎的產業(yè)，包括各類文化產品的制造與經營部門，如旅游紀念品、文化用品、體育用品、樂器、玩具、游藝器材及娛樂用品、工藝美術品制造業(yè)。如北侖海伯精密機械制造有限公司、中源漁具有限公司、寧波凱力斯運動器材有限公司。

4 結 論

北侖高水平體育賽事舉辦，在很大程度上提高了北侖區(qū)乃至寧波市整體體育氛圍，增強了寧波全社會的體育意識。大賽的舉辦不僅帶動的了企業(yè)、群眾以及全社會的積極參與體育，更滿足了寧波全社會的精神和文化需求。體育賽事的精神文化也必然將扎根于北侖，自豪、驕傲、積昂的優(yōu)越感也將油然而生于北侖乃至寧波城區(qū)居民的心中。從而形成獨具北侖特色的體育文化形態(tài)和體育生活方式吸納高端人才，滋潤和撫慰每一位大眾居民。因而有必要延續(xù)北侖賽事效應，深入挖掘北侖區(qū)域文化資源，依托北侖的自然資源基礎和現代工業(yè)基礎，使城區(qū)功能進一步完善，產業(yè)結構進一步合理，城市品位進一步提高，進而將北侖打造成物質文明、精神文明雙重發(fā)達的賽事之城。

［1］2010年寧波市北侖區(qū)人民政府工作報告，h t t p：//b a i k e.b a i d u.c o m/v i e w/3249976.h t m﹟s u b 3249976.

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