3D與2D電視體育收看體驗(yàn)的對(duì)比研究

阿瑟·雷尼，安迪·埃利斯，索菲·杰尼基

(佛羅里達(dá)州立大學(xué)傳播學(xué)院，美國(guó))

3D與2D電視體育收看體驗(yàn)的對(duì)比研究

阿瑟·雷尼，安迪·埃利斯，索菲·杰尼基

(佛羅里達(dá)州立大學(xué)傳播學(xué)院，美國(guó))

3D技術(shù)是體育電視發(fā)展的必然趨向。運(yùn)用傳播心理學(xué)的方法，通過(guò)心率監(jiān)測(cè)儀等器械的實(shí)證研究，我們對(duì)受眾對(duì)3D和2D的體育節(jié)目觀測(cè)體驗(yàn)進(jìn)行了對(duì)比研究。雖然仍有很多人對(duì)這一技術(shù)存在疑問(wèn)，但研究結(jié)果證明3D體育轉(zhuǎn)播的前景仍然是值得期待的。

心理學(xué);3D電視;體育電視;收看體驗(yàn)

1 3D與2D電視體育收視研究背景

3D電視體育轉(zhuǎn)播是近年來(lái)相當(dāng)熱門的話題?，F(xiàn)有3D攝像機(jī)使用的是并排透鏡，每個(gè)鏡片捕捉一個(gè)二維圖像，這與人眼的工作原理基本相同。關(guān)于深度的錯(cuò)覺(jué)來(lái)自于兩張略微錯(cuò)位的二維圖像分別進(jìn)入觀眾左右眼形成。人腦將兩幅圖像疊加起來(lái)變形成了深度及三維的視覺(jué)感知。兩幅錯(cuò)位圖像之間距離越大，深度越大。目前如果要在影院獲得3D電視的深度則需要專用眼鏡。在全世界范圍內(nèi)，更多的人開始選擇3D電視。業(yè)界專家預(yù)計(jì)，截止到2016年，3D電視在美國(guó)的市場(chǎng)占有率將達(dá)到50%。2012年中國(guó)的3D電視機(jī)銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)150%，達(dá)到2 000萬(wàn)臺(tái)以上［12］。

與高清(HD)電視增長(zhǎng)模式類似，體育節(jié)目業(yè)已成為試探早期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的初始內(nèi)容。ESPN3D是所有電視網(wǎng)絡(luò)中最早的3D網(wǎng)絡(luò)之一，他們于2010年6月11日隨著對(duì)2010年FIFA世界杯第一場(chǎng)比賽開通運(yùn)營(yíng)。中國(guó)中央電視臺(tái)于2012年初測(cè)試了3D電視試運(yùn)營(yíng)頻道，并計(jì)劃在2012年1月下旬作為慶祝農(nóng)歷新年的一部分全面開通;他們已經(jīng)宣布用3D方式直播2012倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)。這樣的策略是明智的，因?yàn)轶w育內(nèi)容有適合于早期使用者這一重要市場(chǎng)的特點(diǎn)，尤其是年輕男性。在關(guān)于潛在高清電視用戶特點(diǎn)的研究中，杜帕涅談道:“高清電視的購(gòu)買意圖與收看體育有關(guān)的這一發(fā)現(xiàn)帶來(lái)了很多頗有趣味的證據(jù)，并且表明了在選擇高清電視時(shí)內(nèi)容是關(guān)鍵。高清電視播放的體育節(jié)目會(huì)在潛在觀眾中帶來(lái)非常正面的態(tài)度，這反過(guò)來(lái)又會(huì)增加已有的觀眾群?！保?］杜帕涅的預(yù)感后來(lái)被證明是有先見之明的，因?yàn)楝F(xiàn)在許多專家都認(rèn)為在賣場(chǎng)櫥窗里高清電視上反復(fù)播放的體育相關(guān)視頻與激發(fā)能夠最終將高清電視送入千家萬(wàn)戶的市場(chǎng)需求聯(lián)系起來(lái)了。但3D電視是否會(huì)有同樣的情況尚不明了。

但在人們決定花上數(shù)百美元或數(shù)千人民幣購(gòu)買一臺(tái)有3D功能的新電視時(shí)，一個(gè)問(wèn)題的答案至關(guān)重要，那就是3D電視會(huì)比2D更好看嗎?因?yàn)樯衔囊呀?jīng)指出，媒體心理學(xué)家們已經(jīng)就媒體愉悅感(特別是有中介的體育)做了數(shù)十年的探索，但是關(guān)于3D電視的幾個(gè)問(wèn)題還有待解答(這主要是由于此項(xiàng)技術(shù)太新)。比如，3D娛樂(lè)是否本身就比2D更令人享受?3D體育賽事轉(zhuǎn)播是否比2D更令人享受?3D技術(shù)能夠增強(qiáng)哪些娛樂(lè)因素?3D更為逼真和復(fù)雜的視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)受眾會(huì)有什么影響?3D內(nèi)容是否更令人激動(dòng)?是否參與感更強(qiáng)?是否會(huì)讓人們感到與內(nèi)容更近或身臨其境?是否會(huì)促使人們投入更多的關(guān)注?是否記得更清楚?總而言之，3D媒體(尤其是體育)與2D相比，有哪些娛樂(lè)方面的優(yōu)勢(shì)?

不難想象，這些問(wèn)題很多都已經(jīng)被向3D體育制作投入巨資的媒體公司解決了。該類業(yè)界研究的一個(gè)例子就是ESPN關(guān)于ESPN3D對(duì)2010世界杯轉(zhuǎn)播的研究和分析。該公司表示，此項(xiàng)研究包含了“1 000多次測(cè)試和在實(shí)驗(yàn)室里耗費(fèi)2 700多小時(shí)……并使用了實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)方法，包括運(yùn)用感知分析儀、凝視、以及膚電活動(dòng)”［7］。其公告稱，世界杯的3D轉(zhuǎn)播產(chǎn)生了更高的愉悅感、參與度以及在場(chǎng)感，試驗(yàn)受試者表示“對(duì)真正的3D圖像的反應(yīng)比2D圖像好得多?！?/p>

ESPN的發(fā)現(xiàn)被廣泛報(bào)道，而對(duì)研究結(jié)果和程序并沒(méi)有驗(yàn)證。研究細(xì)節(jié):研究所用內(nèi)容、研究地點(diǎn)、具體研究方法、受試者身份、受試者招募并/或支付報(bào)酬的方式、分析數(shù)據(jù)時(shí)用了何種統(tǒng)計(jì)分析等——并沒(méi)有發(fā)布說(shuō)明。ESPN擁有上述信息和全部數(shù)據(jù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且并未公開。因此，學(xué)者們無(wú)法自行驗(yàn)證研究結(jié)果。由于未經(jīng)驗(yàn)證，我們無(wú)法從此類由某機(jī)構(gòu)專有的研究中得出結(jié)論。所以，我們必須對(duì)面臨的問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。

2 3D與2D媒體研究實(shí)證

佛羅里達(dá)州立大學(xué)傳播學(xué)院的3D媒體研究團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始進(jìn)行相關(guān)研究。2011年夏天，我們進(jìn)行了全世界第一項(xiàng)——至少據(jù)我們所知如此——3D技術(shù)在體育媒體享受過(guò)程中的比較優(yōu)勢(shì)的初探研究。與類似的2D媒體研究一樣，我們主要關(guān)注四個(gè)關(guān)鍵變量:注意力、生理喚起、在場(chǎng)感和愉悅感。在第一次研究中，我們分析了美式足球的電視視頻片段;而在第二次研究中，我們分析了虛擬體育，即要求受試者們從事一個(gè)體育主題的電子游戲。

2.1 初探性研究1:3D VS 2D體育行為

2.1.1 研究方法

初探研究1共有受試者57人(66.7% 為女性，年齡跨度18至32歲，平均年齡19.93歲)。受試者們是佛羅里達(dá)州立大學(xué)本科班的學(xué)生，通過(guò)參與實(shí)驗(yàn)得到了額外學(xué)分。受試者們就其方便的時(shí)間做了登記，但在實(shí)驗(yàn)時(shí)，接觸的條件是在受試者到場(chǎng)時(shí)隨機(jī)安排的。每次研究都在佛羅里達(dá)州立大學(xué)傳播學(xué)院媒體研究實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，采用的是32英寸的索尼Bavaria 3D電視。實(shí)驗(yàn)全部是單人進(jìn)行(即每次對(duì)一位受試者進(jìn)行實(shí)驗(yàn));每次實(shí)驗(yàn)大約耗時(shí)50分鐘。

進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室時(shí)，受試者們會(huì)填寫一張由人體試驗(yàn)委員會(huì)批準(zhǔn)的含有研究目標(biāo)和流程簡(jiǎn)介的同意書。沒(méi)有受試者自行放棄實(shí)驗(yàn)。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短指導(dǎo)，學(xué)生們填寫了一份實(shí)驗(yàn)前問(wèn)卷，以衡量其媒體使用和之前3D電視的經(jīng)驗(yàn)。工作人員隨后會(huì)幫受試者熟悉并接上心率監(jiān)測(cè)儀(數(shù)據(jù)見圖1)。

圖1 初探研究1:受試者心率均值變化比較

接下來(lái)，受試者們會(huì)收看一條3分鐘的美式足球片段，呈現(xiàn)方式與晚間新聞里的比賽精彩片段類似。我們隨機(jī)抽取了26名受試者觀看3D視頻，另外31名則觀看同樣內(nèi)容的2D版本。視頻內(nèi)容由3D媒體研究團(tuán)隊(duì)成員用一部3D攝像機(jī)拍攝并且用3D編輯系統(tǒng)編輯過(guò)。因此，視頻的制作并非傳統(tǒng)的將2D轉(zhuǎn)換為3D的模式(這種做法較為普遍)，而是由“原生3D”(見圖2)形式呈現(xiàn)。視頻片段的2D版本通過(guò)只顯示一部3D攝像機(jī)所拍下的連續(xù)鏡頭得出。所以，2D和3D條件下的內(nèi)容是完全相同的。

前文已經(jīng)指出，初探研究1分析了四個(gè)主要可靠變量:注意力、生理喚起、在場(chǎng)感和愉悅感。最初，心率變化被用來(lái)衡量注意力(近期概覽請(qǐng)參見［16］)。心率——按每分心跳次數(shù)計(jì)算——通過(guò)My Pulse無(wú)線心臟檢測(cè)儀以秒為單位在觀看時(shí)記錄。數(shù)據(jù)通過(guò)My Pulse醫(yī)學(xué)分析軟件被自動(dòng)存儲(chǔ)在電腦上。按照心理生理學(xué)研究標(biāo)準(zhǔn)，心率越低，則對(duì)刺激物的注意力越多。

其二，SAM量表中［13］自述生理喚起選項(xiàng)被用來(lái)測(cè)量感知到的生理喚起;體育行為一結(jié)束，測(cè)量就完成了。實(shí)驗(yàn)所運(yùn)用的SAM量表的變體要求受試者報(bào)告他們的生理喚起，表上有6個(gè)選項(xiàng)，每項(xiàng)滿分9分，且使用語(yǔ)義分化量表。與以往研究相同，SAM量表被證明是可靠的:觀察到的α值=.948。每位受試者六項(xiàng)的分?jǐn)?shù)都做了平均值，得出一個(gè)生理喚起分?jǐn)?shù)。與之前文獻(xiàn)一致，SAM分?jǐn)?shù)越高，則感知到的生理喚起越高。

在場(chǎng)感——即感覺(jué)或感知到處在一個(gè)有中介的環(huán)境中——是通過(guò)金和比奧卡所提出的量表的變體測(cè)量的［14］。受試者們將其在場(chǎng)感進(jìn)行評(píng)分，共有9項(xiàng)，使用滿分7分的李克特量表，從1分(完全沒(méi)有在場(chǎng)感)到7分(很有在場(chǎng)感)。與以往研究一致，實(shí)驗(yàn)證明量表可靠:觀察到的α值=.830。隨后，每位受試者的9項(xiàng)得分會(huì)算出一個(gè)平均分，分?jǐn)?shù)越高則觀看體育行為的時(shí)候在場(chǎng)感越強(qiáng)。

最后是愉悅感，愉悅感是用一個(gè)4項(xiàng)量表測(cè)量的，量表由之前的娛樂(lè)研究成果改良得出［19］［20］。受試者們用滿分10分的量表為自己的愉悅感打分，1分表示完全沒(méi)有愉悅感，10分表示愉悅感極強(qiáng)。與以往研究一致，實(shí)驗(yàn)證明量表可靠:觀察到的α值=.919。隨后，每個(gè)受試者4個(gè)項(xiàng)目的得分算出平均分，分?jǐn)?shù)越高，愉悅感越高。

2.1.2 研究結(jié)果

如上文所述，本初探研究旨在探究相同內(nèi)容2D和3D版本在觀看過(guò)程中的差異。為分析這些差異，我們對(duì)4個(gè)可靠變量進(jìn)行了一系列單向變異數(shù)分析。

在注意力方面，研究顯示，3D環(huán)境下的受試者心率總體低于2D環(huán)境下的受試者:F1，29=3.17;p＜.09。這一差異屬于統(tǒng)計(jì)學(xué)臨界差異(科1)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明3D觀看者在觀看體育視頻時(shí)分配的注意力遠(yuǎn)多于2D觀看者。

在場(chǎng)感的測(cè)量結(jié)果與之類似:3D環(huán)境下的受試者們自述在場(chǎng)感比2D環(huán)境下的受試者高得多:F1，55=28.94;p＜.001。因此，我們可以得出如下結(jié)論:3D觀看者們比2D觀看者們有更強(qiáng)的體育賽事的在場(chǎng)感。愉悅感的測(cè)量結(jié)果也是如此:觀看3D版的受試者自述愉悅感遠(yuǎn)高于觀看2D版的受試者:F1，55=6.732;p＜.05。請(qǐng)注意，兩組受試者觀看內(nèi)容完全相同，對(duì)3D觀看者們來(lái)說(shuō)唯一差異在于觀看深度更大。

最后一項(xiàng)，生理喚起，兩組受試者的生理喚起沒(méi)有觀察到明顯區(qū)別:F1，55=0.01;nsd。因此，在兩種條件下觀看視頻的受試者生理喚起相同。不過(guò)，一項(xiàng)追加的回歸分析發(fā)現(xiàn)，雖然沒(méi)有明顯差異，3D環(huán)境中的喚起對(duì)于享受過(guò)程的影響方式與2D環(huán)境中的不同。具體來(lái)說(shuō)，生理喚起在2D環(huán)境中并不能直接帶來(lái)享受。但是在3D體育行為中，生理喚起(=.702，p＜.05)實(shí)際上是預(yù)測(cè)愉悅感的重要指標(biāo):F2，23=10.49;p＜.001。因此，在3D條件下，感知到的生理喚起正好解釋了3D享受過(guò)程中最大的差異或者說(shuō)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(見圖2)。

圖2 初探研究1中生理喚起、在場(chǎng)感和愉悅感的平均值比較

2.2 初探研究2:3D VS 2D體育類電子游戲

2.2.1 研究方法

初探研究2的受試者人群與初探研究1相同。研究方法也相同。唯一的差異在于所觀察到可靠性得分:生理喚起(α = .915)，在場(chǎng)感(α = .870)和愉悅感(α =.961)。而刺激的材料如下:所有受試者都在索尼的PlayStation3(PS3)游戲機(jī)上玩了的賽車游戲《GT賽車5》(GT5);與之前相同，所有玩游戲的數(shù)據(jù)都是按單個(gè)受試者收集的。有27位受試者玩的是3D版本，其他受試者則玩的是2D版。工作人員對(duì)游戲和游戲操作進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹后，受試者們大約每人在3D電視上玩了3分鐘。GT5的游戲軟件同時(shí)支持2D和3D條件，除此之外，屏幕上的動(dòng)作完全相同。受試者們?cè)诘竭_(dá)實(shí)驗(yàn)室時(shí)被隨機(jī)分配一種版本來(lái)玩。

2.2.2 研究結(jié)果

初探研究2探究了2D和3D條件下玩電子游戲的享受過(guò)程之差異。與之前的研究一樣，所有差異都經(jīng)過(guò)了對(duì)4個(gè)可靠變量的單向變異數(shù)分析。簡(jiǎn)言之:針對(duì)體育游戲?qū)嶒?yàn)的發(fā)現(xiàn)幾乎與體育行為相同;相同的模式全都出現(xiàn)了。

注意力方面，研究顯示，玩電子游戲時(shí)，3D條件下的受試者總體心率比2D條件下低:F1，29=2.104;p=.158。從統(tǒng)計(jì)學(xué)上講，該差異意義不大，盡管數(shù)據(jù)表明如果樣本更大，差異可能會(huì)有意義。因此，3D條件下的玩家們似乎比2D條件下的玩家們分配的注意力更多(見圖3)。

圖3 初探研究2心率平均值

與初探研究1類似，3D條件下的玩家們所報(bào)告的在場(chǎng)感比2D條件下高得多:F1，55=28.94;p＜.001。由此可得:3D玩家比2D玩家更有身臨其境之感。愉悅感研究也有相似發(fā)現(xiàn):3D玩家們自述愉悅感高于2D玩家，雖然差異剛剛接近統(tǒng)計(jì)學(xué)臨界差異:F1，55=2.534;p= .12。而兩種條件下的生理喚起則仍然沒(méi)有明顯差異:F1，55=0.01;nsd。因此，兩種條件下的受試者們?cè)谕骟w育類游戲時(shí)生理喚起相同。(見圖4)

圖4 初探試驗(yàn)2的生理喚起、在場(chǎng)感和愉悅感平均值

2.3 討論

從初步研究成果來(lái)看，3D電視前景似乎的確很光明。幾乎在所有的測(cè)量結(jié)果中，3D條件下的觀看者和玩家都認(rèn)為其體驗(yàn)優(yōu)于2D條件下的受試者。當(dāng)然，解讀這些發(fā)現(xiàn)時(shí)一定要倍加謹(jǐn)慎;它們只是初步發(fā)現(xiàn)。兩項(xiàng)初探研究的樣本尺寸都非常小(雖然得出了令人滿意的結(jié)果)。還需要針對(duì)更大更豐富的人群進(jìn)行更多研究，我們才能夠?qū)?D條件下的體育節(jié)目相對(duì)2D的優(yōu)勢(shì)作出定性的陳述。不幸的是，我們的研究團(tuán)隊(duì)在試圖進(jìn)行此類研究時(shí)遇到了各種障礙。我們認(rèn)為其他團(tuán)隊(duì)也面臨著類似障礙。在下文中，我們將重點(diǎn)談到幾大主要挑戰(zhàn)。

學(xué)術(shù)研究者們?cè)谘芯?D體育時(shí)面臨第一個(gè)障礙就是成本。要進(jìn)行最新的3D研究，必須擁有最新的科技和設(shè)備，而它們都極其昂貴。除了硬件成本，媒體心理學(xué)家們還必須能夠獲取可供編輯和操縱的內(nèi)容。當(dāng)然，最簡(jiǎn)單的解決方法——從時(shí)間和成本效益角度考慮——就是用目前在消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)消市場(chǎng)能買到的各類視頻轉(zhuǎn)換和編輯系統(tǒng)將現(xiàn)有2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D。然而，最簡(jiǎn)單方法并非最佳方法。

首先，現(xiàn)有的消費(fèi)類轉(zhuǎn)換軟件將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D后，與專業(yè)轉(zhuǎn)換生成的產(chǎn)品相似度極低。如果我們想想到好萊塢把2D轉(zhuǎn)為3D所花費(fèi)的大量時(shí)間和金錢，這種差異就不難理解了。比如，大片《泰坦尼克號(hào)》的3D轉(zhuǎn)換耗時(shí)15個(gè)月，耗資1800多萬(wàn)美元［10］;而在家用系統(tǒng)上，你可以邊看電影，邊將其轉(zhuǎn)換為3D版。轉(zhuǎn)換質(zhì)量的巨大差異值得研究，因?yàn)闉檠芯恐谱?D刺激物可能很容易(用消費(fèi)類轉(zhuǎn)換系統(tǒng))，但與(例如)ESPN3D播出的同一場(chǎng)賽事視覺(jué)效果就毫無(wú)可比性。該類差異提醒我們，需要考慮使用消費(fèi)類軟件轉(zhuǎn)換生成的3D內(nèi)容時(shí)，所做研究得出的任何結(jié)論是否有生態(tài)效度。

關(guān)于成本的第二點(diǎn)，根據(jù)對(duì)3D很有熱情的James Cameron導(dǎo)演在2011年3D娛樂(lè)峰會(huì)上的說(shuō)法，就是拍攝3D內(nèi)容的過(guò)程——從攝像角度到鏡頭選擇——與2D制作是不同的［2］。只有用兩架不同的攝像機(jī)從略有差別的兩個(gè)角度拍攝一個(gè)場(chǎng)景或者使用含有兩個(gè)鏡片的集成攝像系統(tǒng)才能獲取“真正的3D”或“原生3D”內(nèi)容。Cameron不贊成將2D轉(zhuǎn)換為3D，不管轉(zhuǎn)換系統(tǒng)多么先進(jìn)，因?yàn)橘|(zhì)量最高的轉(zhuǎn)換也只能是“2.99D而非3D”［10］。此外，業(yè)界專家們認(rèn)為3D敘事——包括直播體育制作中的敘事——與2D的性質(zhì)是不同的。這些差異證實(shí)了Cameron的說(shuō)法，即轉(zhuǎn)換生成3D永遠(yuǎn)比不上原生3D。但原生3D的制作成本高昂(對(duì)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)更是如此)，所以留給研究者們使用的材料極少。隨著3D內(nèi)容質(zhì)量的發(fā)展和變化，這項(xiàng)研究將越發(fā)復(fù)雜。

最后，除了3D內(nèi)容成本高昂，研究還需要新的電視機(jī)，高容量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)裝置，最新的視頻編輯軟件以及觀看用的眼鏡。雖然3D電視機(jī)的價(jià)格自2010年以來(lái)已經(jīng)降低了27%［11］，高質(zhì)量的3D液晶電視均價(jià)還是達(dá)到了2 200美元。這樣的價(jià)格以及購(gòu)買一副好的眼鏡的價(jià)格(一副索尼的主動(dòng)快門式3D眼鏡大約需要70美元)加起來(lái)，常常讓有意進(jìn)行3D學(xué)術(shù)研究的州立大學(xué)望而卻步。

FIFA3D(Schrader，1999)，性別研究者們面臨的第二個(gè)障礙就是3D內(nèi)容的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于3D技術(shù)的發(fā)展。索尼電影娛樂(lè)公司的CEO Michael Lynton表示，3D藍(lán)光電影不足以驅(qū)動(dòng)對(duì)家庭用戶使用3D電視［8］。Lynton預(yù)測(cè)道:“體育、自然節(jié)目……和游戲”內(nèi)容可能會(huì)“更像是一種激勵(lì)”，讓消費(fèi)者們購(gòu)置新電視機(jī)，但是現(xiàn)有此類內(nèi)容還不足以真正帶來(lái)家庭用戶轉(zhuǎn)向3D娛樂(lè)。在2011年電腦電子展(CES)上，有專業(yè)人員指出，像三星和LG這樣的電視機(jī)廠商對(duì)于內(nèi)容不足的情況也無(wú)能為力;他們還表示，索尼和松下作為科技和娛樂(lè)內(nèi)容制作方面的業(yè)界領(lǐng)袖，努力的方向是3D電影而非電視內(nèi)容［17］。因此，3D電視的內(nèi)容很可能會(huì)繼續(xù)落后于現(xiàn)有的技術(shù)。有人認(rèn)為(或者希望)規(guī)模更小的電影公司能夠開始在今后通過(guò)各類3D電視節(jié)目填補(bǔ)空白。實(shí)際上，In－Stat Research研究所的專家們預(yù)測(cè)到2015年時(shí)，將會(huì)有100個(gè)播放3D節(jié)目的頻道，而直播或錄播的體育比賽在其中占了很大部分。但就目前而言，即便大學(xué)能建立起有最先進(jìn)3D技術(shù)的研究設(shè)施，學(xué)術(shù)研究所需的3D內(nèi)容仍然極難獲取。

此外，即使研究者們找到了合適的3D體育行為來(lái)分析，研究受試者們也很可能已經(jīng)看過(guò)研究所用的內(nèi)容了。這會(huì)造成什么問(wèn)題?當(dāng)參加者們對(duì)3D的內(nèi)容和效果產(chǎn)生反應(yīng)時(shí)(尤其是與2D相比)，之前如果看過(guò)內(nèi)容，則會(huì)在評(píng)估中帶有偏見。要得出關(guān)于收看現(xiàn)象的可泛化結(jié)論，必須要測(cè)試各種3D內(nèi)容(比如不同的體育節(jié)目)。內(nèi)容豐富性的缺失增大了研究難度。

該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的第三個(gè)障礙也是最后一個(gè)障礙是方法論層面的:生態(tài)效度。有效性這一術(shù)語(yǔ)在一個(gè)實(shí)驗(yàn)的語(yǔ)境中指的是實(shí)驗(yàn)中可獲取的證據(jù)真實(shí)且/或正確的程度［21］。與3D研究相關(guān)的一個(gè)重要方面就是生態(tài)效度［1］。從方法論的角度來(lái)看，我們總是希望在盡量接近“真實(shí)世界”場(chǎng)景的環(huán)境中分析媒體行為。例如，當(dāng)我們審視3D體育節(jié)目對(duì)一位觀看者情緒喚起和在場(chǎng)感的影響時(shí)，我們必須清楚，收集數(shù)據(jù)的條件對(duì)結(jié)果有重要影響。當(dāng)數(shù)據(jù)采集的環(huán)境與我們盡量想泛化研究發(fā)現(xiàn)時(shí)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境相似度高時(shí)，則生態(tài)效度高。因此，如果想得出關(guān)于哪個(gè)3D體育節(jié)目最受在家里收看3D電視的觀眾喜愛的結(jié)論或預(yù)測(cè)，就需要對(duì)“普通”觀眾在家的環(huán)境里(一個(gè)人看還是與親朋共享?用主動(dòng)式眼鏡還是被動(dòng)式眼鏡?房間大小?房間明暗?電視尺寸?是否邊看電視邊吃零食?……)會(huì)如何收看該節(jié)目做出最佳猜測(cè)才能重現(xiàn)類似的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景。當(dāng)然，我們的實(shí)驗(yàn)室永遠(yuǎn)不可能完全反映現(xiàn)實(shí)的收看環(huán)境，但如要從此類研究中得出最合理的推測(cè)，研究者們就必須對(duì)生態(tài)效度額外重視。

為什么這一點(diǎn)對(duì)3D的研究特別重要?實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的目的之一就是在控制盡可能多的第三變量時(shí)對(duì)所關(guān)心的事項(xiàng)作出最佳因果推斷［21］。針對(duì)3D，媒體研究者們必須面對(duì)新的挑戰(zhàn)，包括使用眼鏡和(目前)對(duì)3D電視觀眾觀看習(xí)慣的不了解。我們不能假定已經(jīng)研究數(shù)十年的2D家庭娛樂(lè)消費(fèi)行為會(huì)在3D上簡(jiǎn)單重復(fù)。比如，眼鏡的使用可能會(huì)干擾一群朋友在收看3D足球賽時(shí)“常見”的溝通模式，進(jìn)而可能影響整個(gè)收看體驗(yàn)。在實(shí)驗(yàn)環(huán)境中，由于每個(gè)人都是單獨(dú)被觀察的，觀看同一場(chǎng)足球賽可能會(huì)有不同的觀看評(píng)估。所以，在做3D時(shí)，我們還對(duì)觀眾們?nèi)绾卧谄淙粘Ｃ襟w消費(fèi)時(shí)使用——更準(zhǔn)確地說(shuō)是將會(huì)如何使用——這項(xiàng)新技術(shù)知之甚少，這也為媒體研究者們平添了證明生態(tài)效度的壓力。

在工作中遇到障礙的不僅僅是研究者們;3D體育的制作人們也遇到了新的挑戰(zhàn)。從我們的視角來(lái)看，必須直面并克服這些挑戰(zhàn)，體育節(jié)目才能真正迎來(lái)3D電視的消費(fèi)時(shí)代。體育制作人們的第一大障礙在上文已略有提及:3D電視需要新的“敘事”手法才能真正利用該項(xiàng)技術(shù)。比如，想讓3D新增的深度得到充分利用，對(duì)于體育賽事的3D拍攝必須依賴與以往完全不同的攝像角度、攝像頭布局和移動(dòng)方式。這些差異常常讓想以2D和3D兩種方式拍攝體育賽事的內(nèi)容提供商們不得不分開運(yùn)營(yíng)完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)以及工作流程。這種方式的工作量和成本實(shí)際上是傳統(tǒng)2D體育制作的兩倍。

2.4 3D體育賽事的拍攝與制作

3D體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)拍攝還要求掌握新的技術(shù)以管理好這項(xiàng)新技術(shù)的利弊。比如:操作3D支架的攝像師必須時(shí)時(shí)監(jiān)控前場(chǎng)，防止任何物體突然進(jìn)入攝像視野，從而造成觀看者不適。立體圖形師必須避免移動(dòng)過(guò)快，因?yàn)樵诋嬅鏄?gòu)圖和深度上的快速變化也會(huì)影響觀看效果并造成不適。就連攝像的基本原理也不一樣，3D更傾向于寬視角鏡頭而非過(guò)密面幀。

3D體育的后期制作同樣更為復(fù)雜，因?yàn)橹辈ンw育的不斷變化的這一特點(diǎn)要求使用固定的目間距(或是捕捉3D圖像的兩臺(tái)攝像機(jī)鏡頭間的距離)。在可控性更強(qiáng)的環(huán)境中，比如電影片場(chǎng)，立體圖形師們可以使用可調(diào)節(jié)支架，讓目間距匹配不變環(huán)境的已知深度。而3D體育播報(bào)的后期制作技術(shù)由于拍攝時(shí)的固定目間距和固定交匯點(diǎn)的限制，無(wú)法完全提供保證質(zhì)量的調(diào)整。

好在并非所有體育賽事都難于播報(bào)。場(chǎng)地更小的項(xiàng)目，比如拳擊和網(wǎng)球，更適于3D制作，因?yàn)樗鼈兲峁┝烁鼮榉忾]的空間，并依賴于2D、3D模式都適用的機(jī)位。而動(dòng)作在更小的場(chǎng)地上時(shí)，制作人們也能更好地通過(guò)提高各個(gè)制作參數(shù)的精度來(lái)控制3D產(chǎn)品質(zhì)量。比如，場(chǎng)地越小，場(chǎng)地深度變化越小，則3D體育攝像裝備的固定目間距對(duì)3D產(chǎn)品質(zhì)量影響就越小。此外，因?yàn)樾?chǎng)地上2D和3D機(jī)位通常相同，制作人們沒(méi)有必要為每種模式運(yùn)營(yíng)專門的制作小組，而是將立體支架左側(cè)攝像機(jī)的饋給獨(dú)立出來(lái)用作2D轉(zhuǎn)播。

用立體信號(hào)的一半來(lái)進(jìn)行2D轉(zhuǎn)播的方式在業(yè)內(nèi)被稱為5D(2D+3D)制作，極大地削減了工作量及典型3D獨(dú)立制作模式的成本。雖然早期5D工作流程僅限于小場(chǎng)地體育項(xiàng)目，制作人們現(xiàn)在正嘗試將5D制作用在曾被認(rèn)為太大而不適合共享操作的場(chǎng)合。實(shí)際上，ESPN也對(duì)其近期在5D制作方面的嘗試頗為滿意，甚至放棄了自己的測(cè)試時(shí)間軸，以加快節(jié)約成本的創(chuàng)新探索進(jìn)入其對(duì)大場(chǎng)地美式足球在黃金時(shí)間的直播中。ESPN的制作統(tǒng)籌Phil Orlins表示，ESPN“在賽季初我們沒(méi)有制定5D直播的時(shí)間表，但我們最終在11月1號(hào)到12月20號(hào)之間完成了五場(chǎng)比賽的5D直播，這太棒了”［4］。

5D模式減輕了負(fù)擔(dān)，可能會(huì)帶來(lái)更多3D體育內(nèi)容，但質(zhì)量可能有一定損失。如前文所述，高質(zhì)量3D內(nèi)容必須在制作時(shí)遵循與標(biāo)準(zhǔn)2D制作不同的手法。因此，5D制作模式必須滿足每個(gè)產(chǎn)品的中所有格式的特殊要求。因?yàn)樵诮y(tǒng)一產(chǎn)品中機(jī)位和移動(dòng)是必須解決的重要差異，每種格式的觀眾可能需要以與自己的認(rèn)識(shí)和期待不同的方式看待機(jī)位和移動(dòng)。而且由于3D質(zhì)量較差可能因此觀看者身體的不適，5D模式在制作時(shí)會(huì)更重視3D制作的要求，導(dǎo)致2D產(chǎn)品明顯有3D痕跡。

3ality Digital的制作主任Ted Kenney表示，解決5D困境的出路在于2D觀眾的“再教育”，以使其接受3D產(chǎn)品。“在3D中，我們需要更寬的鏡頭，能容納的攝像機(jī)更少——可能只有8臺(tái)而非28臺(tái)——這就意味著(產(chǎn)品)看起來(lái)可能不一樣。我們并不總是能得到想要的鏡頭”［15］。

2.5 3D體育帶來(lái)的挑戰(zhàn)

3D體育可能會(huì)給我們所有人(即觀眾)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。大約在十年前，高清電視革命正在上演，一臺(tái)新電視的價(jià)格是很多人望而卻步的原因［2］。高清電視當(dāng)時(shí)比普通電視貴得多，因?yàn)樗鼈兓谂c它們正不斷取代的標(biāo)清電視迥異的技術(shù)平臺(tái)。3D技術(shù)并未遇到同樣的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗皇菍?duì)現(xiàn)有電視科技低成本的補(bǔ)充。實(shí)際上，該項(xiàng)技術(shù)很可能被綁定在所有新電視上成為一種標(biāo)準(zhǔn)，以保證無(wú)論消費(fèi)者需求如何都能最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)飽和。當(dāng)然，這還需要正在使用老式電視的人們購(gòu)買新機(jī)才能享受3D體育，但購(gòu)買的價(jià)格應(yīng)該比過(guò)去幾年高清電視的價(jià)格高不了多少。

不幸的是，3D技術(shù)的確面臨著高清電視沒(méi)有遇到的來(lái)自消費(fèi)者的額外挑戰(zhàn)。其中最明顯的就是許多消費(fèi)者對(duì)要帶眼睛收看3D表示極為反感。實(shí)際上，2010年Nielson公司的一項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者們將眼鏡列為放棄購(gòu)買具有3D功能電視的主要原因［5］。用戶對(duì)眼鏡的抱怨理由從不被社會(huì)接受到對(duì)科技感到迷惑不一而足。大眾對(duì)3D眼鏡的反感對(duì)3D技術(shù)是一個(gè)威脅，而在社交場(chǎng)合對(duì)于戴眼鏡的反對(duì)可能就是3D體育內(nèi)容最大的威脅了。

體育內(nèi)容適于社交聚會(huì)，從酒吧到地下室都是如此，觀眾們用在與周圍的人交流的時(shí)間與其觀看比賽的時(shí)間基本相同。很多人認(rèn)為戴3D眼鏡會(huì)遮住眼鏡，使燈光變?nèi)?，很容易把看比賽的人和沒(méi)看比賽的人分成不同的組，從而影響社交的進(jìn)行。有意思的是，這些社會(huì)效應(yīng)在其他類型的3D內(nèi)容里并不明顯，尤其是涉及敘事的內(nèi)容，因?yàn)檫@種情況下觀眾會(huì)被期待關(guān)注內(nèi)容而非周圍的環(huán)境。

除了3D眼鏡的困擾，電視機(jī)廠商們還采用了兩種完全不同的系統(tǒng)來(lái)收看3D內(nèi)容。一種系統(tǒng)包括昂貴且復(fù)雜的主動(dòng)快門眼鏡，圖像質(zhì)量更高。另一種系統(tǒng)則使用簡(jiǎn)單廉價(jià)的被動(dòng)快門眼鏡，但圖像質(zhì)量不如前者。由于不想把錢花在“錯(cuò)誤”的技術(shù)上，潛在使用者可能會(huì)拒絕3D系統(tǒng)，等待統(tǒng)一的技術(shù)出現(xiàn)。

不管具體原因如何，部分專家相信對(duì)3D眼鏡的反感會(huì)影響到除戲劇性場(chǎng)景之外的所有3D的選用。在最近一次關(guān)于3D技術(shù)的研討會(huì)上，劍橋大學(xué)的圖形學(xué)教授道格森表示，戴眼鏡看的3D“根本不適合邊看邊做點(diǎn)其他的事情。如果3D的目的不只是為了某種特殊場(chǎng)合，那么我們必須擺脫眼鏡?！保?8］如果道格森教授是對(duì)的，那么新興的自動(dòng)立體(不需要眼鏡)3D技術(shù)可能很快就會(huì)成為第一個(gè)具有大眾市場(chǎng)潛力的3D產(chǎn)品了。

看到人們對(duì)現(xiàn)有3D技術(shù)的褒貶不一，自動(dòng)立體顯示技術(shù)正以令人驚訝的速度發(fā)展?，F(xiàn)在最有前景的技術(shù)使用超高清顯示器以及人眼跟蹤裝置以向觀看者的每只眼睛發(fā)送特殊、高清的圖像，從而無(wú)需專用眼鏡。由于電子行業(yè)在屏幕解析度上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，能滿足自動(dòng)立體3D解析度要求的大屏幕已經(jīng)研發(fā)成功。實(shí)際上，許多電視機(jī)廠商已經(jīng)開始在世界各地的大型電子及科技大會(huì)上展示無(wú)需眼鏡的大屏3D了。而對(duì)這些顯示器雛形的評(píng)價(jià)大多比較積極，許多專家都對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的前景持樂(lè)觀態(tài)度［3］。不過(guò)，自動(dòng)立體顯示器要開始商業(yè)生產(chǎn)至少還要好幾年。

也許3D體育產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是解決每個(gè)人對(duì)立體3D褒貶不一的態(tài)度了。有人感到極度惡心，而其他人看同樣內(nèi)容時(shí)卻完全沒(méi)有不適。有的觀看者會(huì)頭疼，其他人可能會(huì)頭暈。還有人完全感覺(jué)不到3D效果。就連我們大腦管理深度線索的獨(dú)特系統(tǒng)也可能引起看3D內(nèi)容的不適感。美國(guó)驗(yàn)光師協(xié)會(huì)的教育顧問(wèn)Karen Sparrow就曾表示當(dāng)我們觀看3D電視的人工深度感時(shí)，我們實(shí)際上在要求自己的大腦忽略正常的深度線索。這樣一來(lái)，她認(rèn)為你可能會(huì)“欣賞到了3D效果，但如果一直忽略那些線索，則當(dāng)你從該項(xiàng)技術(shù)中走回到現(xiàn)實(shí)世界時(shí)，你的雙眼就必須重新適應(yīng)了?！保?］

很明顯，在收看3D內(nèi)容時(shí)，觀眾可能是最終的不可控變量，因?yàn)槿魏蔚纳頎顩r都可能帶來(lái)不同的3D體驗(yàn)，不管是內(nèi)耳感染還是弱視。不過(guò)，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界的3D視覺(jué)只是一種感覺(jué)，有些專家認(rèn)為收看立體3D還是可以通過(guò)練習(xí)掌握的一種技巧。

3 結(jié)論

這個(gè)項(xiàng)目旨在從學(xué)術(shù)角度為3D體育電視的比較優(yōu)勢(shì)作一初探。更重要的是，希望發(fā)現(xiàn)在3D電視方面研究者、制作人以及消費(fèi)者所共同面臨的挑戰(zhàn)。正如前文所述，初步成果令人滿意:初探研究的受試者認(rèn)為3D與2D相比更令人享受，更讓人關(guān)注，在場(chǎng)感更強(qiáng)。在體育比賽和體育類電子游戲中都是如此。然而，還需要進(jìn)行更多研究。希望這一項(xiàng)目能夠鼓勵(lì)志同道合之人加入我們的行列，也希望該項(xiàng)目能為其他同仁照亮研究上的道路。

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Comparative Research on the Experience of Watching Sports by 3D and 2D TV

Arthur a.Raney，Andy Ellis，Sophie h.Janicke

(Florida State University，Tallahassee，F(xiàn)lorida keys，USA 32306 －2664)

3D technology is the inevitable trend of sports television development.Depending on comminication psychology and heart rate monitors，the paper makes a comparative study of the viewers’experience of watching sports programs by 3D and 2D.In spite of many people’s suspision，the research result proves that the prospect of sports braodcast through the 3D techlology is still worth expecing.

psychology;3D TV;sports television;watching experience

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0026－08

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0026－08

阿瑟·雷尼，心理學(xué)博士，教授;安迪·埃利斯，助教;索菲·杰尼基，助教。

中文審譯:魏偉，成都體育學(xué)院新聞系副教授，新聞傳播學(xué)博士。

2012－01－20