Hold不住的版權費

在兩年前，視頻網(wǎng)站是權利人打擊盜版的眾矢之的，時至今日，視頻網(wǎng)站爭相炫耀各自的正版收獲，兩年的發(fā)展路程伴隨的是視頻行業(yè)版權價格的“節(jié)節(jié)高升”。

今日視頻行業(yè)版權的價格聽上去有些讓人吃驚，從2005年的“買即送”，到今日，動輒千萬元的競購版權費用，似乎也可謂是平常事。樂視2000萬元購得46集的《后宮》、PPS 2200萬元買下35集的《王的女人》、優(yōu)酷網(wǎng)2500萬元將33集的《傾城雪》收入囊中、搜狐視頻3000萬元拿下98集的《新還珠格格》，細算下來，近月在各大網(wǎng)站上熱映的電視連續(xù)劇單集價格均超30萬元。

價格漲不停

從廣電總局發(fā)出《關于印發(fā)<廣播影視知識產權戰(zhàn)略實施意見>的通知》，并宣布將嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權盜版，重點打擊影視劇作品侵權盜版行為的規(guī)定一出臺，使得網(wǎng)上大批無版權的電影電視劇迅速消失。加之幾大主流視頻網(wǎng)站都奔向上市途徑，也迫使其不得不正版化。

時至今日來看，幾大視頻網(wǎng)絡公司在影視劇正版化方面確實有了明顯的改觀。但同時也引發(fā)了另一種現(xiàn)象，如同房價一樣乘火箭一般上升的版權費，著實讓一些視頻企業(yè)招架不住。本刊記者在致電酷六網(wǎng)公關部工作人員時，獲知酷六網(wǎng)正在轉型做短視頻，已逐漸退出影視劇視頻的業(yè)務。當記者問及是否出于版權價格過高的原因時，并未得到明確的回復。

據(jù)業(yè)內人士表示，2006年火遍中國的《武林外傳》81集網(wǎng)絡版權一集不到1300元；2008年熱播劇一集在5000元左右，最熱門的《潛伏》賣到1萬元每集；到2009年均價漲到2萬元每集。

2010年，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受媒體采訪時曾抱怨，一部60集的《西游記》在當時的獨播版權已被炒至1680萬元，創(chuàng)下天價紀錄，現(xiàn)在看來，這已是“浮云”。優(yōu)酷網(wǎng)最新購買的33集電視劇《傾城雪》就已花費2500萬元。當時一集《西游記》達到28萬元，被古永鏘稱之為“這是最好的時代，也是最壞的時代。”而到如今，一集《傾城雪》接近76萬元，不知古永鏘將作何感想？

依舊是燒錢的行業(yè)

中國的視頻網(wǎng)站從2005年起步，至今已走過6個年頭。在這個幾經(jīng)大浪的行業(yè)里，視頻網(wǎng)站從幾百家萎縮至現(xiàn)在不足10家的主流網(wǎng)站，被業(yè)內人士稱之為第一場大洗牌。

隨著幾大主流網(wǎng)站紛紛奔向上市路徑，加之國內相關部門對網(wǎng)絡盜版的打擊，近兩年的時間讓視頻行業(yè)盜版現(xiàn)象大為改觀。但卻仍未擺脫燒錢的命運。而隨著2010年百度高調殺入網(wǎng)絡視頻行業(yè)，組建主打高清正版的奇藝網(wǎng)，以及騰訊在今年發(fā)力視頻業(yè)務，視頻網(wǎng)站的競爭更趨激烈。版權價格也被哄抬的越來越高，錢也自然燒的更多。

據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)上市招股說明書上顯示，僅2007年至2010年前9個月，優(yōu)酷網(wǎng)分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計10.65億元。同樣，來自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，四年來土豆分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，近4年來的投入超過80億元。

而據(jù)了解，這樣的情況并沒有退燒的跡象，隨著影視劇網(wǎng)絡版權費用的持續(xù)上漲，2010年相對2009年，版權購買的價格上升了50%，而這個數(shù)據(jù)與今年相比也會成為“浮云”。

等待另一次洗牌

“視頻發(fā)展初期，很多人看到機會紛紛涉足，國內曾出現(xiàn)大大小小數(shù)百家視頻網(wǎng)站。而曇花一現(xiàn)之后，最終市場洗牌沉淀?！惫庞犁I表示，如果把那時看做第一次視頻市場泡沫的話，現(xiàn)在行業(yè)正面臨著第二輪的泡沫時期。無論是口水戰(zhàn)、內容戰(zhàn)還是人才戰(zhàn)，在局外人看來，中國視頻網(wǎng)站都是一片混戰(zhàn)?！岸谶@場混戰(zhàn)中，只有著力用戶戰(zhàn)、業(yè)務戰(zhàn)這些實在的競爭力才是王道?！?/p>

當前視頻行業(yè)被業(yè)內人士分為四派：洋務派（靠燒美元生存的）、富二代（四大門戶投資的）、本土派（靠自身造血功能生存的）和國家隊（廣電與電信）。作為本土派的典型代表，激動網(wǎng)副總裁韓學民在接受本刊記者采訪時，對當下視頻行業(yè)的現(xiàn)狀表示了他的看法：“對于純長視頻網(wǎng)站來說，面臨的最大問題可能是版權泡沫。不過對于更多視頻網(wǎng)站來說，對上游（版權方、帶寬）依賴過重，而廣告規(guī)模尚不足支撐網(wǎng)站運營才是最主要的問題，所以我們認為，如何減負，扭虧為盈才是整個行業(yè)最大的問題。真正優(yōu)質的電視劇，有好的創(chuàng)作班子、優(yōu)秀的劇本、精良的制作，賣到上千萬也是合理的，至于有些片子趁亂虛開高價就是不合理了。另外，不正常的地方是視頻網(wǎng)站自身惡意抬價，拼錢口袋。我們曾經(jīng)遇到一個劇，賣方只開20萬元一集，某視頻網(wǎng)站主動抬到25萬元一集。我們跟行業(yè)上游方一起分析，都認為視頻行業(yè)到了今天還在拼錢口袋，是一種非健康發(fā)展態(tài)勢。如果收入不能覆蓋版權成本，那么這種價格就是虛高，存在著泡沫?！?/p>

面對趨高不下，節(jié)節(jié)攀升的版權費，存活的幾家一線視頻網(wǎng)站在抱怨與擔憂之余，還是要掏出大把的人民幣來贏得市場份額?！袄硇?、健康、有序的發(fā)展是關鍵。需要大家共同培養(yǎng)市場，共同把蛋糕做大。目前廣告市場、付費市場、3G手機市場規(guī)模都在培養(yǎng)中，未來前景可觀?！表n學民對視頻網(wǎng)站的未來給予很高的期望，但現(xiàn)實問題也無法忽視，高昂的版權費也驅使各大視頻網(wǎng)站“另謀出路”。

“另謀出路”緩解壓力

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國每年生產的電視劇大約在500部左右，約10000個小時的節(jié)目，而真正能夠在電視臺播出的則只有300多部，能夠上衛(wèi)星電視的不到200部，熱播劇則更少。這或許也是造成版權費用趨高不下的原因，在殘酷的現(xiàn)實面前，優(yōu)酷、奇藝、騰訊、激動網(wǎng)等紛紛改線自制劇，以求得“新大陸”。

奇藝網(wǎng)在6月末公布了“奇藝出品”戰(zhàn)略，要在視頻自制領域全線發(fā)力，年內推出4檔綜藝節(jié)目、一部影視劇和一部電影。而值得注意的是，奇藝的野心不僅僅是做網(wǎng)絡自制，而是通過自制，謀求與電視臺更深度的合作。奇藝已經(jīng)上線的兩檔自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》每部的投入都已上千萬，并且都是與專業(yè)的制作公司合作，號稱達到了電視臺播出的標準，并將謀求將內容向電視臺反向輸出。此外，奇藝網(wǎng)正參考電視臺和一些優(yōu)秀制作公司的框架和機制，創(chuàng)建自己的綜藝節(jié)目制片人、導演團隊。

而早在奇藝網(wǎng)之前，優(yōu)酷網(wǎng)自制劇就已經(jīng)出爐，如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原創(chuàng)網(wǎng)絡影視劇，率先搶占了地盤。本刊記者曾采訪過《泡芙小姐》的總編劇、總導演皮三，他十分看好網(wǎng)絡播放模式，他表示：“網(wǎng)絡媒體在經(jīng)濟危機以后已經(jīng)成為重要的傳播渠道，網(wǎng)絡的傳播特點也便于植入廣告的投放和準確的市場監(jiān)測分析”。而《泡芙小姐》也以在播出之前植入商業(yè)廣告的方式在前端就已將26集的制作成本收回。

與奇藝網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)相比，騰訊出手更為闊綽，也更為直接。直接進軍版權影視的上游，耗資4.5億元購買了華誼兄弟4.6％的股份，正式進軍影視行業(yè)。

激動網(wǎng)在視頻行業(yè)的自制劇中可數(shù)最早的，2005年推出激動微視頻品牌“赳客”，第一部自制微電影《三個秘密房間》引發(fā)網(wǎng)友的熱愛。2007年自制電影《夜上?！饭?，2008年第二部自制電影《雙食記》公映。2010年推出全球首個“互動劇場”，讓自制劇有了2.0特性。除此之外，激動網(wǎng)為了緩解當下的壓力，還做了其他幾項工作，廣告+付費點播+版權分銷+3G手機業(yè)務”的多元化盈利模式。另外2010年底獲得江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)略投資，江蘇衛(wèi)視資源激動網(wǎng)有優(yōu)先選擇權，并多次進行臺網(wǎng)聯(lián)動；手機視頻發(fā)力最早，目前手機視頻用戶規(guī)模排名居首位；激動原創(chuàng)方面多年投入約5000萬；付費頻道獨家推出好萊塢劇場等。

縱觀國內的視頻網(wǎng)站，一邊是擁有多年UGC資源積累的垂直網(wǎng)站——優(yōu)酷、土豆和56網(wǎng)，另一陣營則是聚集了有互聯(lián)網(wǎng)大佬撐腰的后起之秀——奇藝、騰訊視頻和搜狐視頻。在資本、內容、用戶積累等方面展開全面比拼的階段，視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目領域的競爭才剛剛開始。56網(wǎng)副總裁李浩認為，視頻網(wǎng)站自制內容已成為大勢所趨，未來各大主流視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目將是“百花齊放”。但他也坦言，視頻網(wǎng)站本身不擅長節(jié)目制作和運營，僅靠與影視公司合作或是引入明星并不是自制節(jié)目走向成熟的關鍵因素，甚至短期內也很難判斷高成本、高規(guī)格的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就能獲得成功。