聯(lián)想:高增長(zhǎng),存隱憂

如今的聯(lián)想似乎是鮮花滿地、風(fēng)光奪人，聯(lián)想真的可以高枕無(wú)憂了嗎？

近期，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)發(fā)生了自2004年聯(lián)想并購(gòu)IBM PC之后的最大行業(yè)變動(dòng)。全球第一大PC巨頭惠普8月18日公告稱，公司正在考慮采用剝離或其他交易方式，將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門“全部或部分拆分”，有關(guān)拆分工作將在12個(gè)月至18個(gè)月內(nèi)完成，惠普電腦或?qū)⒁粤硪患要?dú)立的公司名義銷售。

作為多年來位居全球電腦市場(chǎng)首位的廠商，惠普突然傳出的這個(gè)消息頗有點(diǎn)石破天驚之味。

兩份財(cái)報(bào)：惠普暗淡，聯(lián)想風(fēng)光？

全球IT巨鱷惠普，何以突然要“拆散自己的子女”，壯士斷腕將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門“全部或部分拆售”？從8月19日惠普發(fā)布的2011財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)可窺見一斑。惠普該財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季惠普營(yíng)收為312億美元，高于去年同期的307億美元，但只比去年同期增長(zhǎng)1%。財(cái)報(bào)還顯示，近一年來，受消費(fèi)者PC需求疲軟等影響，尤其是智能手機(jī)和平板電腦的普及，削減了人們對(duì)傳統(tǒng)PC的需求，惠普個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門業(yè)績(jī)不振，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門的營(yíng)業(yè)收入同比下滑3%?；萜諡榇讼抡{(diào)了整個(gè)集團(tuán)全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。

綜合來看，雖然自2002年正式完成對(duì)康柏公司的并購(gòu)，惠普隨后占據(jù)全球個(gè)人電腦市場(chǎng)份額的頭把交椅，去年惠普個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門營(yíng)業(yè)收入更達(dá)400多億美元，占公司總體營(yíng)業(yè)收入的近1/3，但在公司總體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中所占比例卻僅13%，已有“日薄西山”之態(tài)。

惠普一方面宣布剝離增長(zhǎng)停滯、利潤(rùn)較低的PC業(yè)務(wù)，另一方面以103億美元巨金收購(gòu)英國(guó)商業(yè)軟件開發(fā)商Autonomy公司，專注于增長(zhǎng)較快的軟件服務(wù)，脫“硬”轉(zhuǎn)“軟”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路線顯露無(wú)疑，折射出惠普從主機(jī)銷售商向軟件與服務(wù)廠商轉(zhuǎn)型的決心。

惠普CEO李艾科表示，希望拓展云服務(wù)，降低對(duì)PC業(yè)務(wù)的依賴，并透露過詳細(xì)計(jì)劃：向高價(jià)值、高利潤(rùn)產(chǎn)品類進(jìn)軍；今后將惠普的焦點(diǎn)放在云計(jì)算、解決方案、軟件，強(qiáng)化在企業(yè)、商務(wù)和政府市場(chǎng)的發(fā)展；增加創(chuàng)新投資，推動(dòng)差異化。

而相比惠普PC“日薄西山”的黯然之情，惠普主要對(duì)手聯(lián)想似乎卻是“意氣風(fēng)發(fā)，節(jié)節(jié)勝利”。

聯(lián)想集團(tuán)8月18日發(fā)布截至2011年6月30日的第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想在該財(cái)季綜合銷售額同比增長(zhǎng)15％，達(dá)59億美元，創(chuàng)歷史新高；凈利潤(rùn)為1.08億美元，同比增長(zhǎng)98％。同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想在該財(cái)季內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)第9個(gè)季度超越全球市場(chǎng)平均增幅，其全球個(gè)人電腦銷量同比上升23.1％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期整體市場(chǎng)銷量增幅2.7％的數(shù)值。在全球PC市場(chǎng)，聯(lián)想以12.2%的市場(chǎng)占有率超越宏碁，首次排名越居全球第三，并且與戴爾的差距已縮小到0.6個(gè)百分點(diǎn)。

從地區(qū)看，聯(lián)想該財(cái)季在中國(guó)區(qū)的綜合銷售額為28億美元，占其總銷售額47.9％。在新興市場(chǎng)，聯(lián)想個(gè)人電腦銷量同比大幅增長(zhǎng)46.5％，在歐美等成熟市場(chǎng)，聯(lián)想該季綜合銷售額為21億美元，占集團(tuán)全球總銷售額34.6％，也取得一定的增長(zhǎng)。

“我們的單季銷量、營(yíng)業(yè)額和市場(chǎng)份額都創(chuàng)下歷史新高，并在所有區(qū)域、客戶和產(chǎn)品類別上都獲得超過大市的增長(zhǎng)，成為全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的主要的PC廠商。可以說，過去一個(gè)財(cái)年，實(shí)現(xiàn)了不少里程碑突破，是聯(lián)想分拆十余來‘最好的一年’?！甭?lián)想集團(tuán)CEO楊元慶自豪地表示。

聯(lián)想高增長(zhǎng)背后，隱憂重重

那么，地位更加鞏固的聯(lián)想是不是真的高枕無(wú)憂了呢？

其實(shí)，如今聯(lián)想鮮花滿地、風(fēng)光奪人的背后，并非萬(wàn)事無(wú)虞，有專家甚至指出，聯(lián)想正面臨著越來越多的新挑戰(zhàn)，問題不少，應(yīng)以警惕。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)柳傳志自己也坦言，聯(lián)想在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)方面仍面臨重大挑戰(zhàn)，不可懈怠。

PC狙擊戰(zhàn)愈演愈烈，聯(lián)想能否保住前三？

雖然聯(lián)想交出漂亮的成績(jī)單，但是聯(lián)想引以為自豪的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻面臨著新舊“豪強(qiáng)”的威脅。

IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年第2季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額首次超過聯(lián)想。蘋果公司的產(chǎn)品，包括iPhone、iPad和Mac電腦在中國(guó)的銷售額為38億美元，較去年增長(zhǎng)了6倍。雖然聯(lián)想已連續(xù)9個(gè)季度成為PC行業(yè)增速最快的公司，第二季度在中國(guó)的銷售額達(dá)到28億美元，同比增長(zhǎng)為23.4%，但仍遠(yuǎn)遜于蘋果。

除蘋果之外，戴爾、宏碁等企業(yè)也對(duì)聯(lián)想的市場(chǎng)份額“虎視眈眈”。最具威脅的仍是臺(tái)灣地區(qū)的宏碁。它已通過收購(gòu)大陸電腦第二品牌方正PC、挖角大陸高管對(duì)聯(lián)想逐波發(fā)起進(jìn)攻。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，宏在亞太區(qū)今年第二季銷量排名，從第四躍升至第二，超過了惠普與戴爾，市占率從去年同期的8.3%大幅升至11.9%，緊逼聯(lián)想，而且其第二季亞太區(qū)出貨量年增高達(dá)62%，居四大品牌之首。

而戴爾，它的直銷業(yè)務(wù)依然充滿競(jìng)爭(zhēng)力，不僅如此，戴爾還在平板電腦、服務(wù)器、IT服務(wù)領(lǐng)域強(qiáng)化了投入。隨著戴爾在中國(guó)第二條生產(chǎn)線成都計(jì)算機(jī)系統(tǒng)生產(chǎn)基地和客服中心于2011年全面運(yùn)營(yíng)以及廈門新營(yíng)銷中心的成立，未來10年，戴爾在中國(guó)的總投入將逾1000億美元，有望成為中國(guó)PC市場(chǎng)的老大，中國(guó)PC市場(chǎng)排名有可能重新改寫。

專家認(rèn)為，惠普雖然要拆分、剝離PC業(yè)務(wù)，但這并不代表PC將從惠普手中消失，PC作為惠普一塊每年銷售數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的業(yè)務(wù)，決不會(huì)立即滅亡，只是從左手換右手玩，今后2～3年惠普仍是聯(lián)想最致命的對(duì)手。

更為嚴(yán)峻的是，從全球PC行業(yè)整體發(fā)展來看，聯(lián)想面臨的挑戰(zhàn)不僅來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也要面對(duì)未來幾年內(nèi)整個(gè)PC市場(chǎng)可能被平板電腦、智能手機(jī)所逐漸取代且利潤(rùn)率持續(xù)下降的趨勢(shì)，如何能在這一時(shí)期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，有效解決傳統(tǒng)PC、智能手機(jī)、平板電腦三者之間協(xié)調(diào)發(fā)展并最終脫穎而出等一系列問題，將是聯(lián)想需要解決的一大難題。

柳傳志最近也表示：“如果僅做PC這件事兒，那就是找死。所以也在新的地方做鋪墊，其一是研發(fā)，其二是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)?！?/p>

“內(nèi)強(qiáng)外弱”，政策或致聯(lián)想受挫

數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在今年4～6月的全球市場(chǎng)份額為12.2%，這一比例相比在中國(guó)的47.9%市場(chǎng)占有率差一大截。

為刺激經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，我國(guó)在2008年、2009年分別開始啟動(dòng)執(zhí)行“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”活動(dòng)，給中標(biāo)的家電廠商予以10%的財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)還實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策。如此三管齊下的政策“大救助”，在全世界史無(wú)前例。專家指出，三大政策補(bǔ)助，每年至少為那些領(lǐng)先、中標(biāo)的家電廠商抬升了6%的市場(chǎng)份額、提升了10%以上的盈利。

然而，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他全國(guó)地區(qū)也將于2012年11月到期。沒有政策扶植，聯(lián)想還能持續(xù)這么“?！眴幔?/p>

除了在新興市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額外，聯(lián)想在發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)目前仍處在守勢(shì)的狀態(tài)，在眾多企業(yè)把守的歐美市場(chǎng)，聯(lián)想每前進(jìn)一步都要付出極大的努力。雖然今年2季度聯(lián)想在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家也首次取得突破性成長(zhǎng)，但其持續(xù)性仍有待觀察。而歐美市場(chǎng)首次取得突破，一大部分原因是其借助資本并購(gòu)擴(kuò)張手段而非經(jīng)營(yíng)策略來實(shí)現(xiàn)。

今年1月27日，聯(lián)想集團(tuán)和NEC成立NEC聯(lián)想日本集團(tuán)，并構(gòu)建名為聯(lián)想NEC控股B.V.的新公司，聯(lián)想持有新公司51%股份，而NEC將持有49%。此次入股收購(gòu)，把聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)份額提高了0.5%。繼收購(gòu)NEC PC之后，6月1日聯(lián)想又宣布以6.7億美元收購(gòu)德國(guó)個(gè)人PC企業(yè)Medion。Medion占據(jù)德國(guó)PC市場(chǎng)14%份額、西歐PC市場(chǎng)7.5%份額，是歐洲PC市場(chǎng)的第二大廠商。不可否認(rèn)，并購(gòu)對(duì)聯(lián)想在這一階段的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)頗多。

轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，道路不平坦

前段時(shí)間，楊元慶對(duì)外宣稱，未來5年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將占聯(lián)想集團(tuán)總銷售額的80%。但聯(lián)想這個(gè)宏大的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，在不少專家眼里，依然仍處于“遙望”時(shí)期，兩面受圍。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的巨大潛力，除了聯(lián)想，各傳統(tǒng)的PC廠商也都紛紛涉獵移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。例如戴爾和宏碁都發(fā)布了自己的智能手機(jī)，而華碩除了發(fā)布智能手機(jī)外，還發(fā)布了電子書閱讀器?；萜找餐瞥隽藘煽罨趙ebOS平臺(tái)智能手機(jī)HP Veer及HP Pre3，甚至連PC也不要了，重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

同樣，在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一領(lǐng)域，強(qiáng)手早已如林。以諾基亞、蘋果、三星、MOTO、HTC為代表的國(guó)際手機(jī)品牌陣營(yíng)，產(chǎn)品概念不斷創(chuàng)新，技術(shù)處處領(lǐng)先一步，具備強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力，占據(jù)著大部分國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶關(guān)注的前10大手機(jī)品牌中，國(guó)外及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)品牌占據(jù)81.3%的關(guān)注比例，聯(lián)想并未入圍。

可以說，在品牌影響力、商業(yè)模式上，聯(lián)想等主要PC廠商與傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廠商相比，競(jìng)爭(zhēng)并不具備什么特別優(yōu)勢(shì)。從回購(gòu)前聯(lián)想移動(dòng)發(fā)布的OPhone市場(chǎng)表現(xiàn)平平似乎也證明了這點(diǎn)，而這正是聯(lián)想4月急于推出核心產(chǎn)品樂Phone的主因。

目前聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部門的營(yíng)收2.15億美元，僅占聯(lián)想集團(tuán)整體銷售份額的3.6%，離80%還差很遠(yuǎn)。就算高調(diào)推出的聯(lián)想樂Phone今年能銷售100萬(wàn)部，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)占比也沖不到8%。

除了智能手機(jī)外，聯(lián)想移動(dòng)戰(zhàn)略的另兩類產(chǎn)品智能本和平板電腦的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的市場(chǎng)前景尚難預(yù)料。截至今年6月30日，樂Pad的銷售量突破8萬(wàn)，但遠(yuǎn)遜于蘋果。當(dāng)初，楊元慶預(yù)期聯(lián)想將會(huì)取得20%的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，但目前看來這仍是一條布滿荊棘之路。

軟件系統(tǒng)受控于人，轉(zhuǎn)型或陷“被動(dòng)”

由于源代碼開放，谷歌Android成為如今最受追捧的智能手機(jī)系統(tǒng)之一，聯(lián)想推出的樂Phone也采用Android。但正因?yàn)槿绱耍?lián)想樂Phone的隱蔽風(fēng)險(xiǎn)在于，無(wú)論是芯片抑或操作系統(tǒng)，它都沒有控制話語(yǔ)權(quán)，這將制約聯(lián)想未來的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

樂Phone雖被允許采用谷歌Android系統(tǒng)，但這也造成聯(lián)想在對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)者及用戶的控制上，并不像蘋果那樣有力。因?yàn)榛诠雀鐰ndroid操作系統(tǒng)的智能手機(jī)中，樂Phone并不是應(yīng)用程序商唯一的合作終端，而且谷歌Android還有自己的軟件商店，各式各樣的Android論壇林林總總，聯(lián)想樂Phone的用戶可以去Android market上下載程序，不必事事直接去樂Phone下載，畢竟那里的程序更豐富。而蘋果iPhone特立獨(dú)行的封閉系統(tǒng)卻使得蘋果對(duì)于應(yīng)用提供商更有話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)閕Phone是它們的唯一終端。因此，由于對(duì)操作系統(tǒng)沒有像蘋果一樣的話語(yǔ)權(quán)，這讓樂Phone在與內(nèi)容提供商(即應(yīng)用程序提供商)的合作上顯得被動(dòng)受制。目前聯(lián)想應(yīng)用商店的軟件偏少，并不比其他智能手機(jī)生產(chǎn)商擁有更多優(yōu)勢(shì)。

還有，谷歌Android的魅力在于其開源的魅力，廠商可以根據(jù)自己的需求來對(duì)代碼進(jìn)行改動(dòng)。聯(lián)想采用的是Android 1.6，但卻對(duì)近六成的Android源代碼都進(jìn)行了改動(dòng)，而源代碼改動(dòng)過大，卻導(dǎo)致了樂Phone系統(tǒng)升級(jí)過慢，引起消費(fèi)者不滿。

而隨著8月15日谷歌收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)、進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，谷歌Android還會(huì)不會(huì)免費(fèi)開放源代碼給其它手機(jī)廠商，存在著很大不確定性，這對(duì)聯(lián)想或是一顆定時(shí)炸彈。目前三星、HTC等廠商已經(jīng)開始尋找更多出路，但聯(lián)想目前還未有所動(dòng)作。

缺乏獨(dú)特成熟的盈利模式，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軟肋

在2010年4月19日，聯(lián)想領(lǐng)袖柳傳志在聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)上慷慨激揚(yáng)的表示要和iPhone背水一戰(zhàn)。隨后在該年5月中旬，聯(lián)想樂Phone正式上市。知名營(yíng)銷專家李光斗認(rèn)為，樂Phone可能會(huì)很暢銷，但未必能夠給聯(lián)想帶來更多的利潤(rùn)，其利潤(rùn)的主要來源或許賺的就只是一部分自己親自組裝的“攢機(jī)”服務(wù)費(fèi)而已。

有專家認(rèn)為，跟市值已接近2400億美元的蘋果決戰(zhàn)或成為業(yè)界一種笑談，聯(lián)想還只是學(xué)生在學(xué)習(xí)模仿。專家認(rèn)為，不管是iPhone OS還是Mac OS系統(tǒng)，都是蘋果自主研發(fā)的出類拔萃的成果，這讓蘋果在與通信運(yùn)營(yíng)商、軟件應(yīng)用商談判上處于非常有利位置，能收取最高的利潤(rùn)分成，甚至自定商業(yè)模式。而聯(lián)想樂Phone卻更像是在重復(fù)PC行業(yè)的“貼牌”、“組裝”之路，更多地扮演著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游整合者的角色，手機(jī)操作系統(tǒng)也受制于人。

可以說，蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)锹?lián)想難以建立的，聯(lián)想的切入點(diǎn)始終只有“終端”，不管是聯(lián)想做手機(jī)還是平面電腦，都難從封閉終端、封閉軟件、封閉的網(wǎng)絡(luò)、收費(fèi)的內(nèi)容四個(gè)方面入手建設(shè)或者整合。關(guān)鍵的一點(diǎn)，比起蘋果的創(chuàng)造力，聯(lián)想還是相形見絀。蘋果獲得利潤(rùn)的三大來源在中國(guó)土壤都難以支撐聯(lián)想進(jìn)行復(fù)制:高價(jià)格、和運(yùn)營(yíng)商分成、軟件商店，因此，聯(lián)想要想贏得高利潤(rùn)的產(chǎn)品體系困難重重。

盡管目前在中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通及聯(lián)想自己的渠道體系下，樂Phone取得了不少成長(zhǎng)，但是樂Phone的產(chǎn)品單一、一年時(shí)間只有一款產(chǎn)品，已被業(yè)界詬病。移動(dòng)產(chǎn)品線不豐富，使聯(lián)想較難提高利潤(rùn)率，也使聯(lián)想轉(zhuǎn)型邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛在阻力加大。

柳傳志說，聯(lián)想并購(gòu)IBM PC六年，經(jīng)過了各種艱辛坎坷的考驗(yàn)，宛如一次長(zhǎng)征，終于到了終點(diǎn)。長(zhǎng)征結(jié)束，聯(lián)想新征程即將開始，這段新旅程被柳傳志稱之為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)征途”。而曾經(jīng)憑借獨(dú)到的本土化經(jīng)驗(yàn)在本土PC市場(chǎng)攻城略地、所向披靡的聯(lián)想，能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)再次復(fù)制其成功路徑，為路上依然是充滿艱辛坎坷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來布下完美棋局嗎？

（編輯：蘇丹 amysudan@sina.com）

聯(lián)想新征程即將開始，這段新旅程被柳傳志稱之為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)征途”。憑借獨(dú)到的本土化經(jīng)驗(yàn)在本土PC市場(chǎng)攻城略地、所向披靡的聯(lián)想，能夠在充滿艱辛坎坷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來布下完美棋局嗎？