《建黨偉業(yè)》:“紅色歷史”淘金術(shù)

在影視娛樂至上時代，6月上映的《建黨偉業(yè)》讓全民掀起洶涌的“我為紅色狂”商業(yè)影片浪潮。這段成型歷史“產(chǎn)品”穿了什么外衣，居然一夜之間，令人們?yōu)橹d狂，冒酷暑去重溫歷史的氣息？

2009年以區(qū)區(qū)3000萬元打造的《建國大業(yè)》不僅為我們展示了一幅波瀾壯闊、氣勢磅礴的歷史畫面，更是以激動人心的全明星陣容，融百家之長的拍攝手法，起伏跌宕、扣人心弦的劇情以及貫穿全程的娛樂化宣傳方式，為我們詮釋了一個全新的紅色歷史片的商業(yè)模式，更是開創(chuàng)了新型的類型片——紅色歷史商業(yè)片。

在觀眾心目中，在全民娛樂的時代，教益色彩濃厚的紅色歷史片因為缺乏必要的娛樂元素而難以得到市場的認(rèn)同，但韓三平打破了這種固有觀念。2011年韓三平又?jǐn)y《建黨偉業(yè)》卷土重來，并放出拿下10億元票房冠軍的豪言。是什么讓他胸有成竹，霸氣十足？他又將用什么辦法將《建黨偉業(yè)》推向冠軍的寶座？

搶天時，占絕佳檔期

不同類型的影片有不同的檔期，制片方和發(fā)行方會選擇最佳的時機(jī)讓影片與觀眾見面，中國電影市場經(jīng)過發(fā)展摸索，已經(jīng)形成了特色鮮明的賀歲檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等不同檔期?！督h偉業(yè)》早在2011年1月劇組殺青之時就鉚定了中國共產(chǎn)黨建黨90周年的黃金時間，在長達(dá)1年多的時間里做了充分準(zhǔn)備。

《建黨偉業(yè)》劍指暑假檔期，欲將6月和7月變成紅色電影月，這逼得其他原本在同一檔期的影片紛紛退避三舍。原先打算6月3日公映的《X戰(zhàn)警：第一戰(zhàn)》，6月17日面世的《綠燈俠》等眾多大片都因為害怕和《建黨偉業(yè)》發(fā)生正面碰撞而紛紛后移讓路，在全球公映多日之后才會在中國登場，這給《建黨偉業(yè)》成為票房冠軍留足了充分的時間和空間。

用名導(dǎo)，造偶像電影模式

商業(yè)電影票房要想創(chuàng)佳績，少不了大牌導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)以及當(dāng)紅明星的加盟?！督▏髽I(yè)》的總導(dǎo)演韓三平不但是國內(nèi)著名導(dǎo)演，還是業(yè)界翹楚，任中國國內(nèi)最大的電影公司——中影集團(tuán)(中影集團(tuán)控制了中國影視制片和發(fā)行的巨大市場份額，是中國大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司)的董事長。這樣強(qiáng)大的氣場像磁石一樣吸引眾多大腕導(dǎo)演和當(dāng)紅明星的加盟。聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的黃建新乃是第五代電影導(dǎo)演的代表人物之一，副導(dǎo)演則是目前國內(nèi)頗具知名度的李少紅、陸川和沈東。影片采用如此華麗的導(dǎo)演陣容，使用國際流行的A、B劇組模式拍攝，主要原因在于《建黨偉業(yè)》敘事復(fù)雜，人物眾多，多劇組同時拍攝，能極大地節(jié)省時間。

《建黨偉業(yè)》完全拋棄了主旋律歷史片中特型演員擔(dān)任重要角色的拍攝模式，明星顯得更為偶像化和青春化，不但要求能形似，更希望能神似。劉燁飾演的毛澤東、陳坤飾演的周恩來，韓庚飾演的鄧小平，張震飾演的蔣介石則是帥氣十足；周迅飾演的王會悟，范冰冰飾演的裕隆太后，李沁飾演的楊開慧更是美艷驚人。韓三平僅用一句“你們演的都是歷史上真實的人物”就吸引住了這些演員，讓他們?nèi)杠S加盟，拿著極低的片酬，去演繹那些叱咤風(fēng)云的歷史人物。

集眾長，融眾多影片類型

商業(yè)電影最顯著的特色是類型化，類型電影按照不同的題材和技巧又形成了不同的影片種類，一般而言，類型電影有著程式化的情節(jié)，定型化的人物形象和代表性的場景展示?！督h偉業(yè)》作為歷史片，以“大事不虛，小事不拘”的歷史處理手法，以辛亥革命、五四運(yùn)動、中國共產(chǎn)黨成立等重大歷史事件作為題材，以孫中山、袁世凱、毛澤東等重要?dú)v史人物貫穿于其中，真實展現(xiàn)了風(fēng)云激蕩的歷史畫面。相對于以往紅色歷史片真實有余、活潑不足的缺陷，《建黨偉業(yè)》博采眾家之長，將歷史片、戰(zhàn)爭片、懸疑片等諸多元素水乳般融合在一起，顯得大氣而細(xì)膩?！靶梁ジ锩焙汀拔逅倪\(yùn)動”具有了歷史片的厚重宏大，“護(hù)國戰(zhàn)爭”則具備了戰(zhàn)爭片的氣勢磅礴，“陳公博夫婦賓館受驚”和“共產(chǎn)國際代表被跟蹤”則流露出了懸疑片的驚險刺激。類型的雜糅滿足了不同年齡、性別、階層和審美趣味的觀眾不同層次的需求。

精策劃，事件營銷娛樂化

在《建黨偉業(yè)》的事件營銷中，除了平淡無奇的開機(jī)儀式、殺青儀式、宣布上映時間、發(fā)布不同款式海報等事件之外，在整個影片生命周期中，有幾個事件策劃得極為精彩，令人嘖嘖稱贊。

一是在拍攝時期以選用演員為焦點(diǎn)。由于《建國大業(yè)》采用了全明星的偶像化策略，所以哪位明星扮演哪位歷史人物成為觀眾的談資和關(guān)注的焦點(diǎn)。曾在《建國大業(yè)》中戲份兒被刪的吳宇森成為《建黨偉業(yè)》的第一位簽約演員，帥氣十足的吳彥祖形神兼?zhèn)涞匕缪菸逅倪\(yùn)動的旗手胡適，“硬漢”劉燁出演青年毛澤東，青年蔣介石化身女護(hù)士刺殺陶成章。在影片拍攝期間，這些娛樂新聞?wù)紦?jù)絕大多數(shù)報刊娛樂版的版面，讓觀眾津津樂道。這些充足的作料讓制片方在宣傳影片時游刃有余，有很大的操作空間，既滿足廣大觀眾對影片的窺探欲，也達(dá)到宣傳影片的目的，這些娛樂元素的加入打消了觀眾對紅色歷史片的抵御意識，讓觀眾覺得這部紅色歷史片不再沉重。

二是在影片制作后期以剪輯刪戲為話題?！督h偉業(yè)》邀請了173位明星加盟，但由于影片長度有限，敘事線索不能過于復(fù)雜，部分歷史事實存在爭議以及重大歷史片需要嚴(yán)格審片等因素，導(dǎo)演不得不忍痛割愛，最終只有108位演員的戲份兒得以保留。從觀眾角度來說，當(dāng)紅明星的表演是他們喜聞樂見的，刪除誰的戲份兒都是種遺憾。制片方為了給觀眾一個說法，先是說為了彌補(bǔ)遺憾，將會剪輯18分鐘的花絮，展示被刪除演員的魅力，接著又說尊重演員意見，不再公開花絮。事件一波三折，觀眾的心情宛若坐過山車。整個事件極具戲劇性，充滿了娛樂色彩。

三是在影片上映后以清點(diǎn)票房引談資?！督h偉業(yè)》欲成為年度票房冠軍，世人皆知。北京新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露，《建黨偉業(yè)》的目標(biāo)是8億元，而且暗示，不達(dá)目標(biāo)誓不罷休，否則其他國外大片都不能上映。而韓三平則笑言目標(biāo)過于保守，爆出雷語：3000萬觀眾，10億元票房！且不說是否能如愿，單是這份膽量就夠驚人的。

《建黨偉業(yè)》的豪邁之氣絕非信口開河，而是源于日益擴(kuò)張的中國電影市場?！督h偉業(yè)》僅在廣州中山堂的單場票房就過11萬元，創(chuàng)下全國單日單場票房之最。兩日之后，票房即達(dá)5000萬元，五天之后，票房過1.1億元，逼平《建國大業(yè)》。片方在各大門戶網(wǎng)站以清點(diǎn)票房為樂趣，似乎不數(shù)到手發(fā)軟決不罷休。這給人一種暗示：《建黨偉業(yè)》將會成為社會熱點(diǎn)，成為人們樂道的談資，拒絕觀影就會讓人感到和社會脫節(jié)，大有被邊緣化的危險。因而，那些原本猶豫不決的觀眾不得不走進(jìn)影院，一探虛實。

妙整合，貫通全媒體營銷

由于《建黨偉業(yè)》制作費(fèi)用只有區(qū)區(qū)7000萬元，大面積在電視臺、樓宇電視、移動電視和平面媒體投放廣告顯得不現(xiàn)實，只能通過精心策劃，借助巧勁的手段，達(dá)到四兩撥千斤的效果。

通過對觀眾的細(xì)分，制片方注意到年輕人將成為影片的最大受眾。為了最大化地影響年輕人，一方面，制片方在年輕人習(xí)慣接觸的新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、中國電影網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及新浪微博、百度貼吧等建立官網(wǎng)，在與年輕人互動的同時，了解年輕人的需求。另一方面，制片方巧借“意見領(lǐng)袖”之力來影響以大學(xué)生為主體的青年觀眾。影片在北京上映前夕，制片方組織了“北京高校黨政領(lǐng)導(dǎo)觀摩會”，包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)等55所高校領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的百余位高校人士在觀看影片后給予了積極的評價。由于“意見領(lǐng)袖”威望高，傳播信息的可信度強(qiáng)，青年大學(xué)生觀影熱潮完全被帶動起來，幾乎為票房貢獻(xiàn)了半壁江山。

除了發(fā)布不同款式的海報，展示不同版本的片花，在《南方周末》、《新京報》等刊物策劃重量級文章外，《建黨偉業(yè)》片方還充分利用主創(chuàng)人員的社會關(guān)系，將關(guān)系營銷發(fā)揮得淋漓盡致。

然而，《建黨偉業(yè)》自身也存在一些無可挽回的“硬傷”：明星太多，宛若走馬燈，容易使觀眾對明星產(chǎn)生審美疲勞；影片包含的歷史場景太多，很多觀眾對近代史一知半解，容易使觀眾一頭霧水；制片方用行政手段欲將影片強(qiáng)制推向冠軍之位的做法似有不妥。如果制片方對這些不利因素進(jìn)行淡化處理，將會大大影響影片的票房，制片方只有主動出擊、正面引導(dǎo)、逐步化解矛盾，才會使影片票房步步?jīng)_高。（作者單位：山東師范大學(xué)文學(xué)院）

（編輯：苗東明 mhlmiao@126.com）

《建黨偉業(yè)》以運(yùn)作商業(yè)片的模式來營銷紅色歷史片，通過報道一些影片花絮、抖一些明星的包袱、策劃些社會反響較強(qiáng)的新聞事件來引導(dǎo)媒體報道，吸引觀眾注意，提高自身影片知名度，最終促進(jìn)觀眾的觀影消費(fèi)。

為了能全方位接觸目標(biāo)觀眾，《建黨偉業(yè)》片方以多種大眾媒體和小眾媒體為載體，綜合運(yùn)用圖片、文字、動畫、視頻等多種表現(xiàn)方式發(fā)布《建黨偉業(yè)》信息，通過立體的、多方位的轟炸，讓觀眾感受無處不在的影片信息，使觀眾在好奇心理的驅(qū)使下走進(jìn)影院。