贛州旅游業(yè)發(fā)展探討

　　[提要]贛州是一座著名的歷史文化名城，旅游資源豐富。近年來贛州市旅游業(yè)加速發(fā)展，取得一定成績(jī)并形成一定的規(guī)模。與此同時(shí)，也暴露出很多問題。要使其做大做強(qiáng)，必須要從加大宣傳、做大特色、不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面著手。
　　[關(guān)鍵詞]旅游業(yè)；旅游經(jīng)濟(jì)；贛州
　　贛州地處江西省南部，素有“江西南大門”之稱。贛州歷史悠久，是一座千年宋城，國(guó)務(wù)院于1994年1月4日將其列為國(guó)家歷史文化名城。這里山川秀麗、風(fēng)景優(yōu)美，且人文薈萃、名勝棋布，旅游資源極其豐富。近年來，贛州旅游業(yè)發(fā)展迅速，但仍存在一些問題，如何將贛州旅游業(yè)做大做強(qiáng)，值得認(rèn)真探討和研究。
　　一、贛州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　憑借得天獨(dú)厚的旅游資源和優(yōu)越的地理?xiàng)l件，贛州的旅游業(yè)在改革中起步，在經(jīng)濟(jì)調(diào)整中發(fā)展，當(dāng)前已取得一定的成就并形成一定的規(guī)模，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　
　　1.旅游收入大幅增加
　　贛州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的外事接待型向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)型的轉(zhuǎn)變。從1996年全市旅游收入5.18億元，到2010年實(shí)現(xiàn)旅游總收入96.37億元，其增長(zhǎng)速度快于GDP的增速，旅游產(chǎn)業(yè)在贛州國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出。如下圖1所示是近幾年旅游收入比較。
　　
　　2.旅游接待人數(shù)增長(zhǎng)迅速
　　隨著贛州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展，其旅游生產(chǎn)力水平不斷提高，全市旅游接待體系日益完善，國(guó)內(nèi)外客源成倍增長(zhǎng)。
　　表1所示為近幾年贛州接待人數(shù)比較。由表可知，贛州國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)從2004年的443萬人次上升到了2010年的1388萬人次，六年內(nèi)增長(zhǎng)了兩倍。2002年以來，隨著紅色旅游的持續(xù)升溫，贛州旅游接待人數(shù)迅速攀升，近幾年也繼續(xù)上升，未受到美國(guó)次貸危機(jī)全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，形勢(shì)良好。旅游業(yè)已成為贛州擴(kuò)大開放，招商引資，增進(jìn)對(duì)外交流的重要渠道。
　　3.旅游接待能力不斷提高
　　目前，贛州基本建立了一條政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、多方投資發(fā)展旅游的路子。從旅游住宿設(shè)施看，截至2010，年底，全市有旅游星級(jí)飯店48家(其中四星級(jí)7家，三星級(jí)31家)，旅行社57家，旅游車隊(duì)3家，擁有近百臺(tái)豪華旅游客車。已初步構(gòu)建了富有贛南特色的客家美食體系、系列土特產(chǎn)品、娛樂和餐飲一條街等，基本能夠滿足游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的需求。
　　4.形成了較為成熟的旅游景區(qū)(點(diǎn))
　　目前已形成了“三區(qū)一帶”為代表的系列旅游景區(qū)、點(diǎn)：即以贛州城區(qū)為中心，以通天巖風(fēng)景名勝區(qū)為代表的“宋城文化”旅游區(qū)；以紅色故都瑞金為中心，以興國(guó)、于都、會(huì)昌、寧都、石城等縣(市)為重點(diǎn)的“紅色”旅游區(qū)；以東江源頭三百山、“天然氧吧”——陽嶺、上猶陡水湖為代表的“生態(tài)休閑”旅游區(qū)；以龍南為中心，涵蓋安遠(yuǎn)、定南、全南、尋烏等縣市的“客家文化”旅游帶。同時(shí)，和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也初具規(guī)模。
　　二、贛州旅游業(yè)存在的主要問題
　　1.旅游宣傳促銷力度不夠，知名度低
　　使用著名的搜索引擎谷歌，分別以江西省十一個(gè)地級(jí)市作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索(搜索時(shí)間201 1年08月15日)，關(guān)于贛州的網(wǎng)頁信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于省會(huì)南昌和九江，這反映出贛州城市的知名度有待提高。旅游業(yè)是開放度很高的外向型產(chǎn)業(yè)，對(duì)宣傳促銷的依賴性很強(qiáng)，而贛州市旅游宣傳促銷力度不夠，市場(chǎng)開拓能力相對(duì)較弱，每年用于旅游促銷的經(jīng)費(fèi)只有區(qū)區(qū)25萬元(2005年數(shù)據(jù))，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊的韶關(guān)、龍巖、吉安市。有限的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)，很大程度上影響了旅游資源的宣傳。
　　2.旅游品牌雖多但沒有做大做強(qiáng)
　　贛州旅游資源可謂群星閃爍，宋城文化旅游區(qū)、客家文化旅游帶，還有紅色旅游區(qū)等。然而贛州旅游時(shí)而打“紅色牌”、“生態(tài)牌”，時(shí)而打“客家牌”、“古色牌”。滿天的星星，沒有月亮。贛州的山水雖好，但比不過桂林，比不過九寨溝；贛州的宋城雖故，但名氣不如開封。所以贛州旅游應(yīng)該找準(zhǔn)一個(gè)定位，發(fā)展前景將更加輝煌。同時(shí)，贛州雖然旅游資源眾多，但是分布比較疏散，不集中，如何形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展是一個(gè)亟待解決的問題。
　　3.旅游交通及基礎(chǔ)設(shè)施有待完善
　　從大交通來看，贛州目前還沒有開往珠三角地區(qū)的始發(fā)列車，游客進(jìn)來容易出去難的問題沒有解決。從住宿接待能力看，贛州的住宿接待能力還不很完善，賓館酒店總量小，節(jié)假日、黃金周等高峰期找房難的問題相當(dāng)突出；高星級(jí)賓館少，至今還沒有一家五星級(jí)；賓館酒店的結(jié)構(gòu)不合理，高檔次賓館、主題賓館、經(jīng)濟(jì)型賓館、度假型賓館較為缺乏，不能滿足各個(gè)層次旅游者的需要。
　　4.旅游商品開發(fā)薄弱
　　通過走訪贛州幾處著名景點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，各主要景區(qū)(點(diǎn))為數(shù)不多的幾家商店、攤位銷售的幾乎都是外地產(chǎn)品、工藝品和旅游紀(jì)念品，沒有真正代表贛州特色的旅游紀(jì)念品，且旅游商品品種單一，缺乏地方特色，帶動(dòng)旅游業(yè)的作用沒有得到充分發(fā)揮。像通天巖風(fēng)景名勝區(qū)，里面只有零零散散幾個(gè)小攤，紀(jì)念性鮮明的旅游商品極少。
　　三、贛州旅游業(yè)發(fā)展的建議及對(duì)策
　　1.加大宣傳促銷力度
　　旅游業(yè)是典型的形象產(chǎn)業(yè)，知名度就是生產(chǎn)力。政府要加大對(duì)旅游市場(chǎng)開發(fā)促銷的資金投入，要采取多種形式促銷。一是要加大旅游宣傳力度。制作各種宣傳品擴(kuò)大宣傳，比如制作“贛南旅游指南”、“國(guó)家歷史文化名城——贛州”畫冊(cè)，攝制贛州各旅游景點(diǎn)的電視系列片宣傳，在中央和地方電視臺(tái)播放，并將有關(guān)資料載入網(wǎng)絡(luò)中。二是在主要客源地舉辦大規(guī)模、能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的促銷活動(dòng)。如在南昌、深圳、廣州、北京、上海等地舉辦大型旅游推介活動(dòng)。三是堅(jiān)持舉辦有重大影響力的節(jié)慶活動(dòng)，如2004年的世客會(huì)、2006年的紅博會(huì)、2008年的三百山生態(tài)旅游文化節(jié)，以及近幾年的紅歌會(huì)，都引起全國(guó)人民的關(guān)注與參與。
　　
　　2.完善和做大旅游特色品牌
　　贛州的紅色游與客家游兩大特色品牌已做出較好的成績(jī)。贛州客家旅游資源十分豐富，但除了贛縣客家文化城開發(fā)較好外，其他有關(guān)客家文化的旅游資源基本處于開發(fā)初級(jí)階段。所以今后應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)客家圍屋(關(guān)西新圍、烏石圍和燕翼圍等幾大特色圍屋)，進(jìn)一步完善贛縣客家文化城接待能力和接待方式。同時(shí)，更應(yīng)該重視客家風(fēng)俗習(xí)慣的開發(fā)，包括飲食習(xí)慣、傳統(tǒng)婚禮儀式、贛南采茶戲等，此外還有客家酒文化、擂茶文化、節(jié)慶文化等具有客家特色的鄉(xiāng)土文化。贛州的紅色旅游資源豐富，“紅色故都”品牌是贛州在全國(guó)最具影響力的旅游品牌，她代表了贛州旅游的形象和地位。這一品牌已經(jīng)定位，但還需要全面整合紅色旅游資源，加大愛國(guó)主義教育基地建設(shè)投人，深挖其歷史內(nèi)涵、文化內(nèi)涵和思想內(nèi)涵，增強(qiáng)紅色景區(qū)的吸引力和感染力，策劃更加豐富的紅色旅游主題產(chǎn)品，著力培育贛州紅色旅游品牌。
　　3.完善發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施
　　抓緊完善以贛州為中心的“十字型”旅游公路網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)做到“路為景開，景隨路建”。昌贛、贛廣、贛廈、贛韶(贛郴)高速公路建設(shè)是贛州旅游發(fā)展的關(guān)鍵，要通過多種途徑、采取各種措施加快修建，切實(shí)解決贛州旅游的可進(jìn)入性問題；盡快修建贛州——龍巖、贛州——韶關(guān)或郴州鐵路，爭(zhēng)取開通瑞金至廣州、深圳的始發(fā)列車，進(jìn)一步加強(qiáng)贛州與東南沿海開放城市及中西部地區(qū)的聯(lián)系。要提升贛州站的級(jí)別，開通贛州至各大城市特別是深圳、北京的旅游列車。住宿接待方面，要適度發(fā)展星級(jí)賓館的數(shù)量，增加2—3家四星級(jí)賓館，下大氣力建設(shè)1-2家五星級(jí)賓館，同時(shí)有選擇性的發(fā)展一些主題賓館和度假賓館。在此基礎(chǔ)上，還要注意單體賓館的建設(shè)容量，適應(yīng)接待大型會(huì)議和大型團(tuán)隊(duì)的需要。
　　4.重視旅游商品的開發(fā)，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益
　　加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)可以提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜，創(chuàng)作設(shè)計(jì)一批具有鮮明地方特色、內(nèi)容新穎，外觀精美的旅游工藝品、紀(jì)念品。應(yīng)與地方農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來，開發(fā)一系列綠色產(chǎn)品。如贛南臍橙、南康月亮花生巴、名優(yōu)茶、保健竹涼席、筍干、玉蘭片、酸棗糕、板鴨、石魚、燙皮等獨(dú)具贛州特色的綠色旅游商品，以及其它山貨、水產(chǎn)等旅游商品，要擴(kuò)大贛州本地的名、特、優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，注意獨(dú)特和多樣性，改進(jìn)包裝，拉開檔次。在重點(diǎn)旅游縣市和景區(qū)建立旅游購(gòu)物中心或旅游商品街，逐步在全贛州形成旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)。
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