創(chuàng)新“非黃金時段”新聞節(jié)目的理念

　　摘要：地方電視臺新聞節(jié)目往往一味地模仿央視的模式，還未找到自己的發(fā)展思路，所以“非黃金時段”早、午間新聞的收視率不甚理想，現(xiàn)狀堪憂。如何使得地方臺早、午間新聞節(jié)目找到自己的發(fā)展思路、提高收視率，是擺在眾多新聞工作者面前的嚴(yán)峻問題。借鑒西方和央視的經(jīng)驗，早、午間新聞要想擺脫現(xiàn)狀，必須做出創(chuàng)新。
　　關(guān)鍵詞：“非黃金時段” 地方臺電視新聞 創(chuàng)新
　　
　　上個世紀(jì)80年代，國內(nèi)電視新聞不僅在播出內(nèi)容上進(jìn)行了改革，同時在新聞節(jié)目播出的時間編排上也進(jìn)行了探索。1984年1月1日，中央電視臺開辦了《午間新聞》；1985年3月開辦《晚間新聞》；1986年開辦《早間新聞》。①這些不同時段的新聞節(jié)目，大大豐富了新聞市場，成為人們每天必不可少的精神大餐。但是，關(guān)注國內(nèi)當(dāng)下的各家電視臺，尤其是地方電視臺，不難發(fā)現(xiàn)其晚間新聞節(jié)目基本已經(jīng)成熟，晚間成為新聞播出的“黃金時段”；而早間和午間“非黃金時段”的新聞節(jié)目絕大多數(shù)還處于比較尷尬的境地，收視率不甚理想。
　　近年來，中央電視臺包括《朝聞天下》、《新聞30分》在內(nèi)的新聞節(jié)目紛紛進(jìn)行改頭換面。人們注意到，除了黃金時段的《新聞聯(lián)播》之外，非黃金時段的新聞節(jié)目幾乎也都有了變化。并且在這一番動作之后，這些節(jié)目的收視率都獲得了不同程度的提升。這就給地方電視臺非黃金時段的新聞節(jié)目做出了榜樣、指明了方向：早、午間新聞要想提高收視率，必須創(chuàng)新。
　　地方臺非黃金時段電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀
　　我國的早間新聞是從1993年央視的《東方時空》節(jié)目創(chuàng)立之后開始風(fēng)靡全國各大電視臺的。但是綜觀我國地方臺早間新聞節(jié)目，大部分還停留在聯(lián)播型的路子上，如江西衛(wèi)視《新聞早報》、云南衛(wèi)視《早間新聞》、河北衛(wèi)視《今晨播報》等，完全是早間版的《新聞聯(lián)播》；有的是沿襲了央視《東方時空》雜志模式，如陜西衛(wèi)視《早間特快》、湖北衛(wèi)視《新聞早班車》、四川衛(wèi)視《早間時空》等，板塊雖多，但大多是昨日新聞回顧加上一些生活服務(wù)資訊。②所以現(xiàn)在大多數(shù)地方臺的早間新聞，無論在內(nèi)容還是形式上都缺乏創(chuàng)新，自然也沒有活力。
　　自從央視《新聞30分》打開了午間新聞的市場后，各地方臺才從中找到了午間新聞欄目的思路，紛紛爭相效仿，建立了自己的午間新聞節(jié)目。但是，很多地方媒體到現(xiàn)在甚至都沒有獨立的午間新聞，重復(fù)早新聞或者前一天的晚新聞成了填補午新聞空缺的權(quán)宜之計。而如今在晚間時段、早間時段相繼得到開發(fā)之后，午間新聞節(jié)目的制作才逐漸受到各地方電視臺的重視?？偟膩碚f，地方臺早、午間新聞自身存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　內(nèi)容上：時效性差。目前地方臺早、午間新聞節(jié)目的一個普遍弱點便是不夠“快”。當(dāng)天發(fā)生的新聞在所有新聞中所占的比率過小，有時竟拿昨天甚至是幾天前的新聞來“充數(shù)”。非黃金時段的新聞題材本來就應(yīng)該鎖定在當(dāng)天凌晨到中午這段時間所發(fā)生的事情，若是脫離了這個范圍，夾雜在各種晚間新聞之間將備受打擊。時間一長，必將喪失自己的觀眾群體，從而失去存在的價值。
　　形式上：一味地模仿。央視的新聞模式已在人們的心中牢牢地烙下了印記，很多地方新聞在制作之初總要走“大”、“全”、“泛”的老路。其實，若地方觀眾想要接收的是國內(nèi)外大事，幾乎毫無疑問地都會選擇權(quán)威性更大的中央電視臺。所以，一味地模仿并不是地方早、午間新聞節(jié)目的根本出路。
　　缺乏人力、物力、財力的保障。要做出色的新聞，好的制作團(tuán)隊、精良的設(shè)備、欄目的策劃包裝都是必不可少的。然而，這些都建立在資金充足的基礎(chǔ)上。但地方臺早、午間新聞往往都陷入了一個“資金短缺—效果差—資金更缺”的怪圈。
　　西方國家非黃金時段電視新聞節(jié)目的經(jīng)驗
　　早間新聞節(jié)目的鼻祖，毫無疑問是美國。1952年，美國NBC首家推出了第一個雜志型早間電視新聞節(jié)目《今天》(Today)，該節(jié)目強(qiáng)調(diào)新聞敏感性，形式較為輕松活潑。兩年后(1954年)，CBS也推出了早間新聞節(jié)目《早晨》(Morning)，以報道嚴(yán)肅新聞為主。1975年，ABC推出新聞與娛樂相混合的《早安，美國》(Good Morning America)，美國三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目的競爭也就此拉開帷幕。③事實上，西方電視媒體一直在探索早間新聞節(jié)目的定位，如節(jié)目內(nèi)容是以新聞報道為主，還是以服務(wù)性和娛樂性較強(qiáng)的“軟”性新聞信息為主，節(jié)目如何吸引觀眾，用什么樣的主持人、以什么風(fēng)格主持才能激活早間新聞節(jié)目等。這些無疑都給中國地方臺新聞節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新提供了良好的思路。
　　在西方，早間節(jié)目和晚間節(jié)目的制作都有相當(dāng)長的歷史，所以對我國媒體也起到了借鑒作用。但是由于生活習(xí)慣的不同，西方媒體對午間新聞的關(guān)注和現(xiàn)成經(jīng)驗卻很少，這也造成了我國在午間新聞這塊領(lǐng)地上先天性的經(jīng)驗不足。
　　地方臺非黃金時段新聞節(jié)目的出路
　　其實撇開一些硬件條件不談，地方臺是可以借鑒西方和央視電視新聞節(jié)目的一些經(jīng)驗的。但是，地方臺在借鑒的同時要結(jié)合自己的優(yōu)、劣勢，發(fā)揮自身的特色，而不是一味地模仿別人。
　　走專業(yè)化、個性化之路。麥奎爾在他的著作中提出了媒介變革對受眾造成的影響。一方面，由于集中和壟斷的形成，再加上利用相同內(nèi)容開發(fā)不同市場的結(jié)果，使得媒介產(chǎn)業(yè)在某些層面擴(kuò)展了受眾的數(shù)量。另一方面，由于媒介渠道多樣化和專門化，實際受眾正處于分化之中，組成人數(shù)較少并且更為同質(zhì)化的受眾越來越多。④其實這兩個方面在一定程度上是相互轉(zhuǎn)化的。現(xiàn)有的央視《第一時間》、《朝聞天下》等早間新聞節(jié)目，《新聞30分》、《全球資訊榜》等午間新聞節(jié)目以其權(quán)威性、時效性和豐富性吸引了眾多觀眾。在這個時候，地方臺如果一味地模仿央視，無疑是和央視共同瓜分一塊大蛋糕，雖然此類節(jié)目整體的受眾可能增加，但是實際上使得受眾產(chǎn)生了分化，而地方臺又不具備央視強(qiáng)大的人力、物力支持，最后慘敗的一定是地方臺。所以地方臺非黃金時段新聞要提高收視率，就必須另辟蹊徑，找到自己的受眾群，與央視新聞打“錯位戰(zhàn)”。但是“錯位戰(zhàn)”不是指簡單的時間錯位，更是指一種特色經(jīng)營，關(guān)鍵是要做到具有能與別人區(qū)分開的獨特性。比如在操作的時候，可以打破原有的模式，加強(qiáng)節(jié)目的“專一性”，突出某一類型的新聞。只有在一個方面做專做精，才能吸引相應(yīng)的目標(biāo)觀眾，并形成固定的收視群體。在這一方面，很多地方臺的早間新聞做得就比較好，比如北京衛(wèi)視《北京你早》的財經(jīng)報道，上海衛(wèi)視《上海早晨》的國際動態(tài)新聞報道等。另外，還可以在新聞的加工整理上下工夫，挖掘新聞事件的另一面，以獨家的視角和精到的評析來吸引觀眾。⑤在電視媒體競爭越來越激烈的今天，走專業(yè)化和個性化路子才是很多地方電視臺的生存之道。
　　注重主持人“非語言符號”的運用。主持人的語言符號在新聞節(jié)目中的使用就不用多說了，容易被忽略的或者說能形成節(jié)目特色的是非語言符號的使用。非語言符號是指不以人工創(chuàng)制的自然語言為語言符號，而以其他視覺、聽覺等符號為信息載體的符號系統(tǒng)。非語言符號在日常傳播活動中扮演著重要的角色。美國口語傳播學(xué)者雷蒙德·羅斯認(rèn)為，在人際傳播中，人們所得到的35%的信息量是語言符號傳播的，而其余65%的信息是非語言符號傳達(dá)的。⑥由此可以看出非語言符號在傳播中的重要性。如今，電視新聞越來越民生化，地方臺要想創(chuàng)新、做出自己的風(fēng)格，主持人也應(yīng)該與時俱進(jìn)，不能再是嚴(yán)肅、莊重的老調(diào)調(diào)。在這方面，早、午間新聞應(yīng)該多向晚間新聞學(xué)習(xí)。比如江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的主持人“光頭孟非”，就是一個很好的例子。相比于其他節(jié)目的主持人，孟非采取更為親民的策略，眼神真摯，有自己獨特的姿態(tài)，放下架子“說新聞”，收到了意想不到的效果。
　　
　　所以地方臺非黃金時段新聞想要創(chuàng)新，主持人的風(fēng)格無疑是一個重要的渠道。如果主持人的體態(tài)語，如手勢、面部表情、眼神、姿態(tài)等，能夠形成自己獨特的氣場的話，勢必能夠給早、午間新聞帶來不一樣的面貌。觀眾可能因為主持人的獨特性或者親切感，而深刻地記得一檔節(jié)目，從而不斷地關(guān)注它。
　　利用“魚缸概念”的創(chuàng)意，調(diào)動觀眾的參與積極性。說到爭奪觀眾，就不得不提起非常有名的“魚缸概念”。1994年，《今天》節(jié)目率先在紐約洛克菲勒廣場建造了開放式的玻璃結(jié)構(gòu)演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的風(fēng)采，看清演播室內(nèi)工作人員的一舉一動，以及節(jié)目的進(jìn)展情況，也可以使演播室內(nèi)的攝像機(jī)透過玻璃幕墻錄下并播出圍觀游人的行為舉動。⑦NBC的這種做法可謂先聲奪人、獨領(lǐng)風(fēng)騷，所以《今天》節(jié)目收視率的強(qiáng)勁也就不足為奇了。而根據(jù)麥克盧漢的“冷、熱媒介”理論，電視被劃分為冷媒介，冷媒介作為低清晰度的媒介，提供的信息較少，明確度和完備度較低，因而需要觀眾積極參與，發(fā)揮想象力，努力填補電視在傳播中留下的許多空白和“回旋余地”。
　　地方電視臺完全可以抓住電視媒介hyZxen4ubXUzOvYVmIJEjXvosVkLbCHjv41e4DeXIEY=集“視”、“聽”于一體的這一特性，來促進(jìn)與觀眾的互動，從而提升觀眾對節(jié)目的依賴性，最終提高收視率。由于電視新聞的制作和錄制等過程離大眾的生活比較遠(yuǎn)，會給大眾帶來比較想?yún)⑴c或者一窺究竟的意向。那么，地方臺可以利用觀眾求趣和參與的心理，利用冷媒介的一些特征來讓觀眾參與到節(jié)目中來，從而提高收視率。
　　“魚缸概念”其中的創(chuàng)意是可以被我國地方臺非黃金時段新聞類節(jié)目學(xué)習(xí)和采用的。例如如今現(xiàn)代化的通信工具為電視新聞節(jié)目提供了更多的與觀眾交流的方式：受眾可以撥打熱線電話為節(jié)目提供新聞線索，發(fā)短信登論壇對感興趣的話題發(fā)表自己的看法，甚至包括設(shè)置一些有獎問答。然而這些還只是停留在比較淺顯的階段，要真正地使節(jié)目與老百姓自己的生活掛上鉤，還得讓新聞報道的質(zhì)量說話。報道的內(nèi)容與老百姓的生活更加相關(guān)后，才會得到老百姓的主動關(guān)注，收視率自然就上來了。
　　抓住普遍的受眾心理，大膽開辟節(jié)目類型。在媒介的意義生產(chǎn)系統(tǒng)中，斯圖爾特·霍爾（Stuart Hall）提出了著名的編碼與解碼模式。他提出“偏好解讀”的概念，意思是說電視信息是一個夾帶多重意義的文本，可以有多種不同的解讀方式。⑧因此，在制作新聞節(jié)目的時候，制作人不可能也不能將一些主觀的意識形態(tài)強(qiáng)加給受眾。每位觀眾都處于自己的社會地位中，有不同的身份、種族、文化、受教育程度等，他們的解讀方式也都會不一樣。地方臺非黃金時段新聞節(jié)目要想有所創(chuàng)新、進(jìn)一步提高收視率，就必須主動出擊，尋找受眾在接收信息時的一些普遍心理。而電視新聞?wù){(diào)查評論節(jié)目善于“吊觀眾胃口”，使觀眾產(chǎn)生好奇心，是地方臺非黃金時段新聞節(jié)目在運作時一個較好的選擇。同時，這種節(jié)目形式還能在一定程度上避免與央視、省級的同時段新聞節(jié)目的內(nèi)容撞車。然而很多人覺得早上、中午的新聞時間很寶貴，不適合做訪談性或者評論性新聞，其實這也未必。因為這種報道形式能夠充分滿足廣大民眾的知情權(quán)和知曉權(quán)，所以深受讀者喜愛。⑨而且在我國，這種類型的新聞節(jié)目大多在晚間黃金時段呈現(xiàn)，如江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、南京臺的《直播南京》等節(jié)目。如今地方電視臺非黃金時段涉及這種形式的新聞節(jié)目還不多，如果能創(chuàng)新性地開辟這塊市場并好好運作，相信早、午間新聞的收視率會有所提高。
　　注 釋：
　　①⑨陳國欽、夏光富：《電視節(jié)目形態(tài)論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第73頁，第109~110頁。
　?、诎粗堋⒁驯?、李堃：《小議早間新聞的發(fā)展》，《齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2008（2）。
　　③⑦張秋艷：《美國早間電視新聞節(jié)目透視——美國三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目特色及背景分析》，《現(xiàn)代傳播》，2002（2）。
　?、茺溈鼱栔薇?、李琨譯：《大眾傳播理論》，清華大學(xué)出版社，2006年版，第345頁。
　?、堇罹┓迹骸墩摰胤脚_午間電視新聞欄目發(fā)展趨勢》，《太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》，2004年S3期。
　?、尢镏嘘枺骸洞蟊妭鞑W(xué)理論》，岳麓書社，2002年版，第146~147頁。
　?、圄斒锩?、洪浚浩：《傳播學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2007年版，第100~101頁。
　?。ㄗ髡邌挝唬耗暇┬畔⒐こ檀髮W(xué)公共管理學(xué)院）
　　編校：趙 亮