如何辦好電視文藝節(jié)目

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)電視文藝節(jié)目經(jīng)過(guò)了起步、停滯、復(fù)蘇與發(fā)展到近幾年的繁榮興旺，今天，電視新聞節(jié)目與電視文藝節(jié)目已經(jīng)成了電視節(jié)目的兩大支柱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，我國(guó)電視文藝節(jié)目在頻道專業(yè)化、節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化的建設(shè)中遇到了新的問(wèn)題，迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
　　當(dāng)前我國(guó)電視文藝節(jié)目正處于一個(gè)大發(fā)展快發(fā)展的時(shí)期，我們更要對(duì)此有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，電視文藝節(jié)目目前主要存在兩個(gè)方面的問(wèn)題：
　　第一，電視文藝節(jié)目?jī)?nèi)容的庸俗化。中國(guó)電視文藝節(jié)目存在的一個(gè)很大問(wèn)題是庸俗化，大量模仿來(lái)的搞笑節(jié)目，戲說(shuō)調(diào)侃式的連續(xù)劇，新潮怪異的流行音樂(lè)，越來(lái)越奢華浪費(fèi)的場(chǎng)景，都走向庸俗化的趨勢(shì)。
　　第二，創(chuàng)新意識(shí)薄弱、缺乏個(gè)性?，F(xiàn)代觀眾求新、求異，促使我們的電視文藝節(jié)目要不斷地創(chuàng)新。中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)解放思想、大膽創(chuàng)新，向新、奇、精的方向發(fā)展，讓觀眾在春晚中看到其他節(jié)目中看不到的新形式、新節(jié)目。而近幾年的晚會(huì)節(jié)目形式?jīng)]有突破，節(jié)目的質(zhì)量往往又不盡如人意，觀眾逐漸對(duì)春晚失去了興趣，改換其他節(jié)目。
　　綜觀整個(gè)行業(yè)可知，電視文藝節(jié)目正處于一個(gè)不斷發(fā)展壯大的時(shí)期，正處于一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期。各種力量的不斷涌入，加之自身電視文藝節(jié)目存在的不足更讓我們有了一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。不斷加大對(duì)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與審美意識(shí)，真正地達(dá)到把我國(guó)的電視文藝節(jié)目做大做強(qiáng)的目的。
　　一要主打品牌戰(zhàn)。電視文藝節(jié)目要想順利發(fā)展下去，就要打造高知名度、高信任度、高美譽(yù)度的品牌節(jié)目。這就要實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，以提高節(jié)目的質(zhì)量為本，同時(shí)重點(diǎn)加強(qiáng)節(jié)目的整體策劃、設(shè)計(jì)包裝，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中增強(qiáng)信息意識(shí)、精品意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。無(wú)論是從創(chuàng)作理念、欄目標(biāo)志，還是主持人的服裝、風(fēng)格，以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置都應(yīng)該有自己的個(gè)性，樹(shù)立品牌效應(yīng)，打造知名欄目。如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》以游戲?yàn)橹?，輔以歌舞、小品等，節(jié)目主題貼近生活、貼近觀眾，每期節(jié)目的設(shè)計(jì)都出人意料，成就了娛樂(lè)節(jié)目中的霸主地位。再如中央電視臺(tái)的《挑戰(zhàn)主持人》設(shè)定每期優(yōu)勝者為擂主，使得各位挑戰(zhàn)選手為爭(zhēng)得擂主而各現(xiàn)才藝、絕活，節(jié)目還設(shè)定了正反雙方的辯論環(huán)節(jié)，激勵(lì)選手們使出渾身解數(shù)機(jī)智應(yīng)變，增加了趣味性。
　　二要勇于創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)新模式。求真，真是文藝作品的靈魂，是創(chuàng)作之本。所以在電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作中應(yīng)該靈活地抓住真實(shí)，從而讓觀眾覺(jué)得真實(shí)。求親，作品要貼近生活，讓老百姓感到親切。老百姓的生活哪怕是凡人小事，也比編導(dǎo)們憑空營(yíng)造出來(lái)的更能使觀眾動(dòng)心、動(dòng)情。求深，節(jié)目不論大小，必須要有深度。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者們?cè)谒囆g(shù)和政治兩方面具有高度的修養(yǎng)。求新，即作品要有時(shí)代特點(diǎn)，新是一切文藝作品的生命力，當(dāng)然也是電視文藝節(jié)目的生命力。模式的突破，一定會(huì)使電視熒屏變得更加絢麗繽紛，有創(chuàng)新意識(shí)和能力的工作者也會(huì)不斷給觀眾帶來(lái)更新更美的精神大餐。
　　三要讓受眾真正參與，雙向溝通。每個(gè)人對(duì)電視文藝節(jié)目的需求不同，“眾口難調(diào)”成為電視節(jié)目面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。所以，文藝節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇應(yīng)充分考慮觀眾、嘉賓的審美需求和娛樂(lè)性。在節(jié)目?jī)?nèi)容上要安排那些受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，能夠反映群眾的生活，貼近實(shí)際、貼近群眾。同時(shí)，還要注意三個(gè)接近：首先是心理性接近。心理關(guān)懷往往是節(jié)目繁衍開(kāi)來(lái)的法寶，相同地域、性別、年齡的人們也可能因?yàn)樯鐣?huì)階層、生活方式及性格而不同，須進(jìn)一步區(qū)分出不同的偏好和消費(fèi)習(xí)慣。其次是人文性接近。按照年齡、性別、教育程度、收入情況、職業(yè)、宗教等區(qū)分出不同的受眾群，分析他們的習(xí)慣愛(ài)好，滿足其需求。再次是地理性接近。居住地區(qū)和地理?xiàng)l件相同，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相同，文化傳統(tǒng)就會(huì)接近，受眾的審美需求和偏好也會(huì)有一定的相似性。
　　四要不斷增加電視文藝審美意識(shí)。電視文藝節(jié)目必須在藝術(shù)品位上提高檔次，求新求精。一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作水平會(huì)直接影響該時(shí)代的群體欣賞水平。電視文藝節(jié)目制作者必須把為民眾提供優(yōu)秀的作品作為執(zhí)著的追求。
　　五要注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。電視文藝節(jié)目自主化經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行。然而，經(jīng)營(yíng)模式的變化并不意味著節(jié)目自身的商業(yè)味要濃，電視文藝節(jié)目歸根到底是為滿足廣大人民群眾的精神文化生活服務(wù)的，得不到觀眾的認(rèn)可，欄目的生命力就不會(huì)長(zhǎng)久。只有把文藝節(jié)目的“根”牢牢扎在人民群眾中，才能立于不敗之地。中央電視臺(tái)心連心藝術(shù)團(tuán)深入農(nóng)村、學(xué)校、部隊(duì)慰問(wèn)演出，在觀眾中引起了強(qiáng)烈的反響，受到社會(huì)各界的歡迎與好評(píng)。湖南衛(wèi)視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)也很具有代表性。2008年湖南衛(wèi)視開(kāi)辦的娛樂(lè)節(jié)目《勇往直前》，以每期嘉賓“突破難關(guān)”換得廣告商提供的扶貧基金從而為貧困地區(qū)建造一所希望小學(xué)。這種經(jīng)營(yíng)模式既能取得良好的社會(huì)效益，也能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。我國(guó)的電視文藝節(jié)目發(fā)展還未完全成熟，但求得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙發(fā)展是以后的方向和目標(biāo)。
　　我國(guó)的電視文藝節(jié)目還有廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)電視文藝節(jié)目之間以及國(guó)內(nèi)外電視文藝節(jié)目之間肯定會(huì)有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！皟?yōu)勝劣汰，適者生存”是自然界萬(wàn)物發(fā)展的必然規(guī)律，文藝節(jié)目要走個(gè)性化之路，從自身創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)審美、娛樂(lè)的統(tǒng)一，注重環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，打造知名品牌，貼近生活，把握受眾的需求規(guī)律，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
　　（作者單位：駐馬店電視臺(tái)）
　　編校：趙 亮