讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言策略

　　摘要：讀題時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞，在標(biāo)題列表排列、超級(jí)鏈接的排版方式下，為了能在海量的信息中脫穎而出，引起讀者的關(guān)注，更需要運(yùn)用修辭、提問、口語(yǔ)化、新詞新語(yǔ)等語(yǔ)言策略為其打造一雙“明眸善睞”的眼睛。
　　關(guān)鍵詞：讀題時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 語(yǔ)言策略
　　
　　“看書看皮，看報(bào)看題”、“標(biāo)題引人看，新聞活一半”、“標(biāo)題是新聞的眼睛”，這是在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的紙質(zhì)媒介時(shí)代人們對(duì)報(bào)刊新聞標(biāo)題重要性的概括。在今天快節(jié)奏的生活趨勢(shì)下，我們對(duì)海量信息的捕捉已經(jīng)進(jìn)入讀題時(shí)代，“注意力”已然成為緊俏資源。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題列表排列、超級(jí)鏈接式的版面安排方式，使讀者只能從標(biāo)題來(lái)判斷新聞內(nèi)容是否值得繼續(xù)閱讀，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更需要“明眸善睞”，以吸引讀者的“注意力”。本文主要探析怎樣運(yùn)用語(yǔ)言策略來(lái)為網(wǎng)絡(luò)新聞打造出一雙“明眸善睞”的“眼睛”。
　　極限語(yǔ)策略
　　標(biāo)題要體現(xiàn)新聞事件中讀者最關(guān)心、最吸引人、最有震撼力、最重要的信息點(diǎn)，于是，在制作標(biāo)題時(shí)，為了把最重要的、最能吸引受眾眼球的信息凸顯出來(lái)，往往在標(biāo)題中使用“最”、“大”等表示最高級(jí)別的極限詞語(yǔ)來(lái)引起讀者的注意。如：
　　英國(guó)大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)率達(dá)17年以來(lái)最高水平（新浪網(wǎng)2010年11月2日）
　　句中“最高”與“17年”結(jié)合在一起，就更能給讀者一種視覺的沖擊力和心理的震撼力，更能引起讀者的關(guān)注。
　　10大最危險(xiǎn)工作（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　數(shù)字“10”和“大”、“最”結(jié)合，共同對(duì)“危險(xiǎn)工作”加以限制修飾，會(huì)引起讀者的好奇心，從而吸引讀者點(diǎn)擊閱讀它的正文以了解哪些工作是最危險(xiǎn)的。
　　口語(yǔ)化策略
　　口語(yǔ)化策略指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分，或者一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z(yǔ)來(lái)提高語(yǔ)言的生動(dòng)性、通俗性和可讀性，從而吸引讀者的注意力，產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。如：
　　虎照尚無(wú)定論官員何必“猴急”（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　強(qiáng)制村民出錢粉刷外墻驢糞蛋子外面光？（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　“猴急”、“驢糞蛋子外面光”都是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫囊恍┧渍Z(yǔ)，用在新聞標(biāo)題里，就很形象地勾畫出了官員急不可耐的樣子和專做表面文章的形式主義作風(fēng)，同時(shí)使標(biāo)題內(nèi)容具有通俗性和可讀性，從而引起讀者的關(guān)注和共鳴。
　　簡(jiǎn)潔策略
　　如果說(shuō)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題理論的第一要素是準(zhǔn)確的話，那么網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更多的是抓住關(guān)鍵的新聞要素之一而不及其余，以勾起讀者的閱讀興趣。最常見的使標(biāo)題語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的方法就是使用單行標(biāo)題和不成詞語(yǔ)素。
　　單行標(biāo)題。為了使報(bào)紙版面富有層次變化，引起讀者的注意，報(bào)紙的標(biāo)題多用多行標(biāo)題，即引題、主題和副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。網(wǎng)絡(luò)新聞為了在主頁(yè)面容納較多的標(biāo)題條數(shù)，只能盡量采用反映主題的單一式的單行題，而且單行標(biāo)題也不能過(guò)長(zhǎng)，否則易出現(xiàn)回行，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺效果。
　　語(yǔ)素單用。為了能顯示更多信息，網(wǎng)站在首頁(yè)上通常限制各標(biāo)題字?jǐn)?shù)，最少的是6個(gè)字，一般在10至20個(gè)字之間。要想讓少量的字?jǐn)?shù)表述完整、豐富的內(nèi)容，最常用的方法就是使用不成詞語(yǔ)素。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，不成詞語(yǔ)素是不能單獨(dú)使用的，而在考察了大量的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題后筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，有大量的不成詞語(yǔ)素在單獨(dú)運(yùn)用。如：
　　清華北大熱門學(xué)科保研比例過(guò)半被指違背公平（網(wǎng)易新聞2010年11月2日）
　　彪悍女教師咆哮女學(xué)生引熱議（新浪網(wǎng)2010年11月2日）
　　用語(yǔ)素“指”代替詞語(yǔ)“指出”、“引”字代替“引起”，雖然有網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題精簡(jiǎn)的原因，但語(yǔ)義上說(shuō)得通，受眾能接受得了，而且會(huì)給人一種簡(jiǎn)潔明快的感覺。不成詞語(yǔ)素單用在使句子變得簡(jiǎn)練的同時(shí)，又使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言形成自身特色，也讓人們對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用基本規(guī)則的認(rèn)識(shí)發(fā)生了改變。語(yǔ)素單獨(dú)使用將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
　　新詞策略
　　按照模因理論，一些新詞由于它的簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)形象性和易于模仿性而被新聞傳播者廣泛使用，如“房奴”、“卡奴”、“墳奴”、“血荒”、“氣荒”、“油荒”等，這些詞語(yǔ)在標(biāo)題中出現(xiàn)能使標(biāo)題生動(dòng)活潑，給人耳目一新的感覺，同時(shí)這些新詞又能涵蓋豐富的內(nèi)容。
　　富二代成“橋洞哥”撿瓶子稱賭博輸幾百萬(wàn)（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　“橋洞哥”和之前的“犀利哥”、“章魚哥”等詞語(yǔ)同屬于派生出來(lái)的“哥”族新詞，同樣在表述對(duì)象時(shí)能達(dá)到一種生動(dòng)形象的效果，能激發(fā)讀者的興趣。
　　數(shù)字策略
　　在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用數(shù)字，特別是數(shù)字對(duì)舉策略可以起到制造懸念、增強(qiáng)震撼力的效果。如：
　　央視主持灰色收入途徑曝光“走穴”一次獲10萬(wàn)（網(wǎng)易2010年11月12日）
　　71萬(wàn)撂倒4正副縣長(zhǎng)（新華網(wǎng)2010年11月12日）
　　“一次”和“10萬(wàn)”對(duì)舉強(qiáng)調(diào)了主持人灰色收入來(lái)源之易、“71萬(wàn)”與“4”正副縣長(zhǎng)對(duì)舉，同樣具有震撼、警醒的功能，能引起讀者對(duì)正文的進(jìn)一步關(guān)注。
　　修辭策略
　　使語(yǔ)言生動(dòng)形象的最有效手段就是合理運(yùn)用修辭技巧，所以要想使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題生動(dòng)形象，具有美學(xué)性、可讀性，就更應(yīng)該合理運(yùn)用一些修辭技巧。
　　仿詞。仿詞就是通過(guò)模仿一個(gè)已有的詞語(yǔ)，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中創(chuàng)造出一個(gè)跟原詞相近的新詞。當(dāng)受眾看到這個(gè)新詞時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種既熟悉又陌生的心理，這種心理可以激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識(shí)，去閱讀和接受網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。如：
　　墓地售價(jià)趕超別墅價(jià)格催生“經(jīng)濟(jì)適用墓”（網(wǎng)易新聞2010年11月8日）
　　投“幣”取“巧”能否為奧巴馬帶來(lái)政治轉(zhuǎn)機(jī)（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　“經(jīng)濟(jì)適用墓”模仿“經(jīng)濟(jì)適用房”，“投‘幣’取‘巧’”模仿“投機(jī)取巧”，在產(chǎn)生熟悉的陌生感的同時(shí)，也可產(chǎn)生詼諧幽默的效果。
　　比喻。漲價(jià)演“連續(xù)劇”多部委擬聯(lián)合出手（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　反腐“怪招”五花八門“偏方”好不好還要看療效（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　把接連不斷的物價(jià)上漲比喻成演“連續(xù)劇”，把反腐的一些非常規(guī)方法比喻成“偏方”，使語(yǔ)言生動(dòng)形象，具有可讀性，拉近了與讀者的距離，更容易引起讀者的興趣。
　　借代。“只嫁帳篷男”美女能否說(shuō)到做到（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　用美女自己所說(shuō)的話來(lái)指稱美女自身，產(chǎn)生生動(dòng)形象的效果。
　　新聞標(biāo)題還可以綜合運(yùn)用其他修辭手法，在此就不一一列舉了。
　　提問策略
　　用表示疑問的句子做網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，以引起讀者的注意，給讀者設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報(bào)道的欲望。如：
　　“取消公安分局”真能提高警力？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　10年后月收入5000元還能算“中產(chǎn)”？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　深圳主婦為啥跑香港“打醬油”？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　綜上所述，我們可以看出巧妙運(yùn)用語(yǔ)言策略確實(shí)能為新聞標(biāo)題增輝，但一定要注意在為了使網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”明眸善睞、顧盼生輝而巧妙運(yùn)用語(yǔ)言策略的同時(shí)，切忌為了制造噱頭而出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的題文不符、語(yǔ)言庸俗的傾向。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.戈廣安、彭煥萍：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及制作技巧》，《新聞愛好者》，2008（12），第120～121頁(yè)。
　　2.李杰：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)》，《中國(guó)出版》，2010（7），第12～16頁(yè)。
　?。ㄗ髡邌挝唬亨嵵莺娇展I(yè)管理學(xué)院人文社科系）
　　編校：張紅玲