人名在新聞標題中的巧妙應用

　　摘要：人物是新聞五要素之一，在新聞標題中巧妙地運用人物名字，可以增強標題的吸引力和信息傳遞功能。本文總結了各類報刊中新聞標題成功運用人名的幾種常見手法，包括鑲嵌、移脫、顧名、借用、別解、直解、錯位易名等，并分析了這些手法的表達效果。
　　關鍵詞：新聞標題 人名 修辭
　　
　　新聞標題是對新聞事實的精練概括，旨在以最簡短的文字將最重要的信息率先提供給受眾，借以吸引受眾的注意，激發(fā)人們進一步了解新聞事實的欲望。作為新聞五要素中不可或缺的重要一項，“人物”所負載的信息價值是不可忽視的，在新聞標題中，巧妙地運用人物名字，不僅有助于傳遞新聞信息、體現新聞價值，還可以為新聞標題增色添彩，增強文字的表現力和感染力。本文通過對幾十家報紙雜志近二十年來的新聞標題進行抽樣考察，總結出新聞標題中成功應用人名的幾種常見手法。主要包括：
　　鑲嵌
　　鑲嵌手法在近些年的新聞標題中較為常見，標題將人物的名字巧妙地嵌入其中，使整個標題不但鮮活醒目，而且語帶雙關，引人入勝。大部分標題都是將人名直接鑲嵌進去，借助名字本身的內涵形成雙關語句，借以吸引讀者，例如：
　　（1）“有朋”自遠方來（《南方都市報》2003.3.10）
　?。?）人生風景 遠征處處（主題）
　　——記馮遠征（副題）（《大眾電影》1995年第2期）
　　例（1）是臺灣影視歌紅星蘇有朋到深圳舉行新專輯發(fā)布活動的報道，他從海峽對岸來到大陸，并且擁有相當數量的“粉絲”，標題借用《論語》名句，巧妙地將其名“有朋”嵌入其中，一語雙關，恰切自然。例（2）的報道對象是當時尚屬影壇新秀的馮遠征，標題巧妙利用其名“遠征”形成雙關，“遠征處處”既表現他對人生、對生活、對事業(yè)的追求與熱情，也體現了人們對這位影壇新星的殷切期待。
　　移脫
　　移脫格是新聞標題中特有的一種修辭格，從標題的名詞性成分中摘出一個語言單位再移用一次，移用后雖然形式無變化，但語義和語法內容卻脫離了原先狀態(tài)，被賦予了新的內涵。很多新聞標題巧妙地利用人名進行移脫，顯得輕靈生動，別致有趣。例如：
　?。?）克里能否“克”布什（《半月談》2004年第6期）
　　（4）溫崢嶸終于露崢嶸（《大連晚報》2007.6.10）
　　克里是美國時任總統(tǒng)布什的主要競選對手，當時二人的競爭非常激烈，若克里獲勝，那么布什就將下野，例（3）巧妙利用克里的“克”進行移脫，借助漢語中“克”的豐富內涵，寥寥數筆便勾畫出當時的美國政壇局勢，妙趣橫生，耐人尋味；青年演員溫崢嶸在電視劇《失蹤女人》播出后再次受到關注，其精湛的演技也終獲肯定，例（4）巧妙借助詩句“偶爾露崢嶸”后半句與其名字形成移脫，可謂妙趣天成，令人過目難忘。
　　顧名
　　顧名即顧名思義，由一個事物的名稱聯想到另一個事物的動作、行為或性質、狀態(tài)。目前很多新聞標題運用這一手法，借助報道對象的名字形成聯想，使標題變得生動鮮活、靈動自然。例如：
　?。?）孫紅雷 既紅又雷（《都市時報》2009.6.1）
　?。?）蔣大為：中國唱法大有作為（《圖書館報》2010年第7期）
　　例（5）中的報道對象孫紅雷因主演《梅蘭芳》、《潛伏》、《人間正道是滄?！返扔耙晞】胺Q時下當紅男星，他在接受采訪當中對演藝界一些現象的直率坦言讓媒體大呼“雷人”，標題對“紅雷”二字的顧名聯想，精練地概括了這兩個特質，生動醒目、恰切精當。例（6）中著名歌唱家蔣大為是“中國唱法”的領軍人物，標題借助“大為”形成的顧名聯想“大有作為”，可謂順暢自然，渾然天成。
　　也有一些新聞標題對人名進行相反意義的顧名聯想，形成鮮明對比，使標題別具趣味、令人回味。例如：
　?。?）陳道明：婚姻之理道不明（《北京青年周刊》2004.10.4-10）
　　電視劇《中國式離婚》熱播后，引發(fā)人們對婚姻問題的反思，主演陳道明在接受采訪時表示，生活中需要學會體會婚姻的模糊美，處處追求明晰化的婚姻理念未必會帶來好的結果。標題巧借“道明”形成相反的“道不明”的聯想，成功地吸引了讀者的眼球，并且有效地深化了主題。
　　顧名式新聞標題往往采用人名與顧名聯想語句組合成題的方式，兩者之間或用空格分隔，如例（5）；或用冒號連接，如例（6）、例（7）。也有一些標題的前半部分是包含人名的語句，后半部分是顧名聯想，例如：
　?。?）王勵勤奪冠幕后戲：王者歸來勵精圖治天道酬勤（《新民晚報》2005.5.7）
　　在2005年第48屆世乒賽上，王勵勤一人包攬三項冠軍，贏得大滿貫。例（8）借助對“王勵勤”三個字的顧名聯想，巧妙地揭示了這位當時的乒壇王者走向巔峰的成功秘訣。
　　借用
　　有些新聞標題中選用的人名并非報道對象的本名，而是借用一些與其緊密相關的人物名字（即修辭格中的借代），借以實現特殊的表達效果。借用人名的來源分為兩種：
　　具有和報道對象相同本質特征的人物，包括真實人物和文學作品中的人物。這類標題通常是一般新聞報道的標題，借助人們耳熟能詳的人物名字增強信息的可視性和傳播力度。例如：
　?。?）人民呼喚焦裕祿（《人民日報》1990.7.6）
　?。?0）遼南農村茂源大叔們的新日子（《人民日報》2005.1.11）
　　例（9）中借用“焦裕祿”指代盡心盡力為人民辦事的好干部，精練醒目、言簡意賅；例（10）的“茂源大叔”原本是上世紀80年代農村題材電視劇《籬笆、女人和狗》中的一位保守的農村老漢，標題借指當地農民，通過今昔對比，反映農村變化，簡練深刻。
　　報道對象飾演過的角色。這類標題的報道對象往往是影視明星，借助角色與本人的身份差異形成對比，為標題增添輕松活潑的語言色彩，借以實現特殊的表達效果。例如：
　　（11）誰說“石光榮”不浪漫？他要給“褚琴”種玫瑰（《成都商報》2010.1.15）
　　例（11）中的石光榮雖然深愛妻子褚琴，但卻絲毫不解溫柔，然而飾演這對夫妻的孫海英和呂麗萍結成連理后，卻是恩愛異常，在成都舉辦的“情人節(jié)種玫瑰”活動中，孫海英還要親手為妻子種植玫瑰，標題巧妙借用二人戲內戲外的身份性格形成反差，顯得生動鮮活，極具吸引力。
　　有些新聞標題借用報道對象飾演過的角色的名字，不僅可以起到增強標題文字表現力和吸引力的作用，還可以通過人物戲內戲外的行為反差，表達更深刻的內容。
　　?搖還有一些介紹新片的文藝類新聞標題借助演員以往飾演的角色與新片中人物形成對比沖突，借以強化新片看點。例如：
　　（12）驚悚影片《信箱》今上映?搖“楚云飛”不敢坐電梯（《重慶晚報》2007.5.16）
　?。?3）“海藻”李念在《安居樂業(yè)》中遭遇“小三”（新浪新聞2010.5.31）
　　例（12）的“楚云飛”在電視劇《亮劍》中機智勇猛、膽識過人，可是其扮演者張光北在拍攝完驚悚影片《信箱》之后，卻驚魂難定，連電梯都不敢乘坐，標題借助“楚云飛”的英勇反襯《信箱》的恐怖，很容易激起讀者的興趣。青年演員李念在電視劇《蝸居》中飾演的海藻是一個備受爭議的“小三”，而她在新片中則扮演一個婚姻遭遇“小三”入侵的妻子，例（13）借助兩個角色身份的沖突，巧妙地移花接木，令人過目難忘。
　　別解
　　別解指的是對某一特定名稱做出與其本身意義完全不同的帶有荒誕意味的解釋。時下很多新聞標題故意對一些人們耳熟能詳的名字進行別解，極具幽默效果和諷刺意味。有些標題是將他人的名字作為報道對象的別名，再進行另類解讀，例如：?搖?搖
　　（14）杭州原副市長人稱“許三多”：錢多房多女人多（《武漢晚報》2009.9.4）
　　
　　許三多是熱播的一部軍旅題材勵志電視劇《士兵突擊》中的主要角色，出身農家的許三多淳樸、憨厚，帶有農家子弟特有的質樸和堅忍，這一形象深深打動了億萬觀眾。而例（14）卻讓一個貪官許某用這個名字作為別名，并賦予完全不同的內涵，極具諷刺意味。
　　還有一些新聞標題中的名字屬于報道對象的本名，但是標題有意將名字置于一個語言片段之中，進行另類解讀，形成別解。整個標題讀起來幽默詼諧，帶有一定的嘲諷意味。例如：
　?。?5）網友惡搞《三槍》：張藝謀財，趙本山寨，二人賺（《寶安日報》2009.12.19）
　　著名導演張藝謀與小品王趙本山合作的電影《三槍拍案驚奇》上映后，頻頻被指低級、惡俗，例（15）借助網友的文字游戲形成別解，語言生動，言簡意豐，寥寥數筆就將該部影片引起的負面效應勾勒出來。
　　直解
　　有些新聞標題選用人物的別名，但是卻舍棄其專門的指代意義，轉而采用字面上的本義進行直解，使標題顯得生動有趣。例如：
　?。?6）肥貓腰圍2尺6重34斤（主題）
　　老外寄信要求減肥（副題）（《河南商報》2007.1.27）
　　“肥貓”是一部香港電視劇中的人物，看到這個標題人們首先想到的是這個角色以及他的扮演者鄭則仕，但是他怎么會只有“34斤的體重”還要“減肥”？事實上這里的“肥貓”是一只體形超胖的肥胖貓，讀后著實令人忍俊不禁。
　　錯位易名
　　有的新聞標題采用文字游戲的手段，將兩個報道對象的名字進行錯位更換，通過新產生的戲謔式名字傳遞信息，使標題言簡意豐、妙趣橫生。例如：
　　（17）陳藝謀，張凱歌（主題）
　　兩個人的電影史（副題）（《新周刊》2005.12.1）
　　這是關于張藝謀、陳凱歌專題報道的封面標題，時逢二人的作品《千里走單騎》、《無極》同時上映，而這兩部作品都融入了對方的風格元素，主標題僅僅6個字，就巧妙地將時下中國電影界兩大導演所引導的兩大潮流既對立又統(tǒng)一的存在狀態(tài)生動地勾畫了出來，令人叫絕。
　　結語
　　新聞標題是新聞報道的眼睛和靈魂，是新聞價值的直接體現者，也是溝通讀者、傳遞信息的窗口，新聞標題的質量直接影響著受眾的閱讀心理。新聞標題的制作是一門藝術，也是一門學問，巧妙地運用人名制作標題，可以增強文字表現力和信息傳遞功能，能夠有效地吸引讀者，達到理想的傳播效果，不失為一種行之有效的制作手段。［本文為黑龍江省教育廳人文社科重點項目“基于媒體標題制作的標題語法研究”（項目編號：11542z004）結項成果之一］
　　參考文獻：
　　1.徐建華：《新聞標題語言中的移脫格》，《修辭學習》，1998（4）。
　　2.尹世超：《成語的直解》，《語文研究》，1993（3）。
　　3.吳禮權：《修辭心理學》，云南人民出版社，2002年版。
　　4.蔣曉麗：《現代新聞傳媒標題藝術》，四川大學出版社，1998年版。
　?。ㄗ髡邽楹邶埥髮W文學院博士生、黑龍江大學國際文化教育學院講師）
　　編校：張紅玲