圖片新聞標題的特色及傳播效果

　　摘要：盡管圖片在信息傳播中具有具象、直觀、跨國界、跨種族等優(yōu)勢，但它的“容量”畢竟有限，無法像文字那樣挖掘新聞的本質(zhì)和提供相對完整的新聞信息。作為文字符號的標題，在圖片新聞傳播中具有挖掘隱性信息、降低閱讀難度、凸顯新聞主題等特色?；趫D片新聞的傳播規(guī)律，本文就圖片新聞標題的特色及其與傳播效果的內(nèi)在聯(lián)系進行了分析。
　　關鍵詞：圖片新聞 標題 特色 傳播效果
　　
　　圖片作為一種信息傳播方式，具有色彩鮮明、形象逼真、吸引眼球的特點，同時它還不受語言的限制，具有跨國界、跨種族的特性，因此，以圖片形式傳播的新聞較其他新聞形式，在人類新聞傳播活動中更具有傳播優(yōu)勢。盡管如此，圖片畢竟“容量”有限，它不能像文字那樣對新聞進行細致的描述和深入的剖析，也不能像電視那樣通過連續(xù)的畫面給觀眾以巨大的信息量，所以僅靠圖片本身，還不能向受眾傳遞相對完整的新聞信息，要想達到較好的新聞傳播效果，為新聞圖片配文字說明和制作一個出彩的標題尤為重要。
　　目前，業(yè)界對圖片新聞的文字說明探討得比較多，而對其標題研究較少。有人認為標題本身就是文字說明的一部分，這是有一定道理的。為便于分析，本文將之作為相對獨立的部分進行研究，重點對圖片新聞標題的特色及其與傳播效果的內(nèi)在聯(lián)系進行分析。
　　標題制作應遵循圖片新聞的傳播規(guī)律
　　就大眾傳播而言，已被業(yè)界公認為是讀圖時代圖片的重要性超越了文字，成為信息傳播最重要的載體，它在一定程度上消除了因“知識溝”帶來的傳播障礙，讀報不再是知識精英的專利，而是“飛入尋常百姓家”，更多地為“大眾”所共享。讓群眾喜聞樂見的圖片新聞，作為一種新聞形式，也已不僅僅是美化版面的手段，而成為爭奪讀者眼球、增強報道現(xiàn)場感和貼近性、提高報紙市場競爭力的一大要素。
　　俗話說，耳聽為虛，眼見為實。生動、直觀、具象的新聞圖片更易吸引讀者，讓其接受新聞的內(nèi)容。它主要是傳播新聞事實的瞬間形象，具有高效傳播、加快閱讀節(jié)奏、印證事實等特點，而作為抽象符號的文字，在吸引讀者方面也并非無能為力，文字符號如果所表現(xiàn)的內(nèi)容是形象的、生動的，便能給讀者以美感和想象的空間，同樣也能增強讀者的注意力。這一點在報紙的圖片標題制作中表現(xiàn)得最為明顯。圖片標題是對圖片內(nèi)容進行補充、概括和提煉，能夠挖掘圖片的新聞價值，增強圖片新聞整體的感染力和傳播效果。因此，“新聞攝影是圖片與文字相結(jié)合的傳播方式，這意味著在這種傳播方式中，文字與攝影同樣重要”。①“與數(shù)據(jù)顯示一樣，圖片中的文本元素僅僅起輔助作用——定義、澄清和修正圖像所包含的信息?！薄皼]有文本定義的圖片經(jīng)常是模棱兩可的，可能會引發(fā)各種各樣的理解。但如果增加文本元素，這種可能性的范圍就會迅速變窄?！雹趯π侣剤D片和具體文字說明來說，標題還起著導讀的作用，它是引導讀者閱讀和理解新聞的“窗口”，可以滿足讀者擴大新聞信息的需求。它與新聞圖片和具體文字說明各有各的特點，相互依存，共同促進傳播效果的最優(yōu)化。因此，好的圖片新聞應該是三者的完美結(jié)合，只有通過彼此的補充、映襯和配合，才能提高讀者認識世界的可能性。
　　經(jīng)過近些年的新聞實踐，為圖片新聞配標題已成為業(yè)界的共識，因為從傳播效果來看，讓受眾最終接受傳者傳播的內(nèi)容和觀點是傳者的第一追求，而好的標題猶如畫龍點睛，無疑有助于傳播效果的實現(xiàn)。所以，圖片新聞標題制作不能不遵循和尊重圖片新聞傳播的規(guī)律，要把握它的特點，總結(jié)制作技巧。
　　挖掘隱性信息是圖片新聞標題的重要功能
　　眾所周知，傳播信息是新聞最重要的功能之一，受眾讀報就是為了滿足自己生活、工作、學習、娛樂等需求而去獲取各種信息。因此，新聞標題的信息“含金量”便成了吸引受眾的關鍵因素。
　　按照信息的特征，信息可以分為顯性信息和隱性信息。顯性信息是可以用語言和文字明確表達出來的信息，而隱性信息則無法用語言和文字明確表達，但它能夠提示新聞背后的信息，并預測未來發(fā)展趨勢，只有通過分析研究才能獲取，它具有依附于顯性信息、與顯性信息相關聯(lián)、是顯性信息的延續(xù)等特點。采編人員應根據(jù)受眾的顯性信息需求，充分發(fā)掘其隱性信息需求，這樣才能為實現(xiàn)受眾接受新聞效果打下基礎。
　　圖片新聞作為一種信息載體，它的顯性信息和隱性信息區(qū)分得相對明顯。由于圖片畫面具有很強的直觀性，它的顯性信息很容易被讀者獲取，而隱性信息則由于“鏡頭”的局限被限制在畫面之外，不易被讀者獲知，只有通過具體的文字說明和標題才能告訴讀者。
　　試析如下圖片新聞：
　　2010年9月26日是第53屆國際“聾人節(jié)”。杭州市聾人協(xié)會和杭州聾兒康復中心在錢江新城市民之家的一號會議室舉行集體繪畫活動，40個聾兒用繪畫的方式迎接八殘會?！跺X江晚報》在報道該事件時的圖片新聞標題是《我的畫，有著夢想的翅膀》。
　　從畫面本身看，顯性信息是：地上鋪了長長的畫卷，一群身著綠色T恤的孩子，手拿蠟筆，專注地畫著。如果不看具體文字說明，很難獲知這群孩子到底在做什么。圖片下面的具體文字說明對畫面新聞事實(其中包含部分圖片隱性信息)作了初步描述后，圖片標題對隱性信息進行了進一步的挖掘，寫出了孩子們對美好生活的希冀和對八殘會成功舉辦的真誠祝福，這讓讀者從更深的層次上把握了舉辦此次活動的重要意義。
　　從傳播理論的層面看，拍攝者拍攝新聞圖片是一個“編碼”過程，而讀者閱讀圖片新聞則是一個“解碼”過程。拍攝者拍攝出的圖片，可能蘊涵眾多的信息，但對于讀者，獲取其中的某一信息，既與新聞圖片本身的畫面內(nèi)容有關，也與讀者自身整體素養(yǎng)有關，這包括個人審美能力、閱歷、知識結(jié)構(gòu)、性格特點等。因此，讀者在獲取圖片信息時，不僅依賴于新聞攝影的特有語言，而且依賴于必要的文字說明和圖片標題。
　　用短標題可降低圖片新聞的閱讀難度
　　盡管赫爾馬斯·根舍姆早在1962年就說過：“攝影是世界各地都能夠理解的唯一‘語言’?！钡捎跀z影圖片常包含著一定的隱性信息，而不同的受眾在知識結(jié)構(gòu)、思維習慣、文化傳統(tǒng)影響等方面存在著很大的不同，因此在對圖片的理解上有著多意性和模糊性特點。讀者在閱讀新聞圖片時，“首先受到的是圖片對人的視覺刺激，人在理解新聞事實時，雖然從畫面形象中能看出大概意思，但是，單純從圖片上看不出究竟發(fā)生了什么事，對新聞事實的理解仍然帶有一定的模糊性，讀者必然會去尋找文字說明，當然文字說明要簡潔扼要、一目了然，這時只有依靠新聞標題，通過標題可立刻理解新聞事實”。③
　　從受眾接受心理角度看，受眾喜歡短小精悍、一目了然的標題，討厭旁枝繁葉過多、讓人“不識廬山真面目”的標題。傳播學科的集大成者和創(chuàng)始人威爾伯·施拉姆有一個很著名的受眾選擇概率公式：可能得到的報償÷需要付出的努力=選擇的概率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規(guī)律。它表明新聞編輯既要加強對讀者讀新聞報償?shù)谋ＷC，又要盡量使讀者不費力，具體到標題上，就是不要啰嗦冗雜，而要簡潔、簡潔、再簡潔。
　　“標題的長短影響著讀者的閱讀心理和對標題信息的接收。心理實驗證明，人只有在眼球不動時才能看清文字。據(jù)統(tǒng)計，4至6字的標題，可以在眼球不動的情況下一目了然。標題越長，眼球移動的次數(shù)越多，讀者的視線在標題上停留的時間和標題的易讀性也隨之下降?！雹芤虼?，在制作新聞圖片標題時，通常將字數(shù)精減至最少。在第十八屆中國新聞攝影最高榮譽“金鏡頭”獎評比中，揭露社會公德缺失的新聞圖片《挾尸要價》，以全票贏得了本年度最佳新聞照片獎。它講述了這樣一個故事：2009年10月24日，長江大學15名學生在長江荊州寶塔灣江段野炊時因救兩名落水兒童，陳及時、方招、何東旭三名同學不幸被江水吞沒，而打撈公司打撈尸體時挾尸要價，一共收取了3.6萬元的撈尸費。該新聞圖片的標題字數(shù)只有寥寥四個字，一瞥便能全部映入眼簾，十分刺激眼球，讓人過目難忘。
　　
　　另外，標題是新聞內(nèi)容的濃縮、升華，或者是對重要新聞價值要素的凸顯，要求以盡量簡短的詞語進行表述。2010年10月25日，印尼發(fā)生了7.5級地震，海嘯、火山噴發(fā)緊隨其后。27日《揚子晚報》轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的一則圖片報道，標題為《強震！海嘯！》。圖片反映的信息是震后災民紛紛打電話尋找親人通報消息。短短四個字的標題就突出了最具新聞價值的新聞要素，盡管讀者在圖片上看到的只是焦急打電話的人們，但很容易就能從標題中聯(lián)想到地震和海嘯的恐怖場面。
　　虛實標題的靈活運用有助于凸顯圖片新聞主題
　　按功能分，圖片新聞標題可分為兩類，一類是寫實性標題，一類是寫意性標題。寫實性的標題往往表現(xiàn)為實題，而寫意性的標題則表現(xiàn)為虛題。無論是哪一類標題，只要運用得當，都有助于讀者迅速、準確地把握圖片新聞的主題，提高圖片新聞的傳播效果。
　　實題。這類標題主要向讀者交代最重要的新聞要素，無需渲染抒情，讓讀者在最短的時間內(nèi)獲取新聞事實，減少閱讀時間，降低閱讀難度。此類標題常用于時效性和事件性較強的圖片新聞中。
　　例如，《錢江晚報》2010年9月23日的一則圖片新聞《蒼南捕獲3噸重金錢鯊》，圖中一只巨大的金錢鯊橫臥路邊，引來群眾圍觀。這一標題的制作突出了新聞信息中的最大亮點：金錢鯊重達3噸。記者恰到好處地運用標題對此信息進行了放大，從而完成了新聞信息的傳遞。整個標題僅十個字，即讓圖片背后的“新聞”和圖片中極具張力的形象語言達到了較好的組合，淋漓盡致地為廣大讀者展現(xiàn)出了捕獲巨大金錢鯊的不易與罕見這一深刻主題。
　　虛題。這類標題常飽含感情色彩，著眼于說理，虛中求意，提煉升華作品主題，這是編輯對圖片新聞內(nèi)容認識的結(jié)果。有的圖片新聞所包含的信息，大多已被圖片本身的顯性語言和文字說明表現(xiàn)出來，或是圖片本身還蘊涵著更重要的思想內(nèi)涵時，則這一圖片新聞的標題就應該用虛題的形式，從理性的層面對這一圖片新聞加以評議。
　　如，《南方都市報》2010年10月17日的圖片新聞《火爆》：畫面中，火箭隊球員姚明被換下場后向觀眾致意。在當日，NBA中國賽廣州站比賽中觀眾爆滿，休斯敦火箭隊再勝新澤西網(wǎng)隊。就畫面本身和其后的文字說明來講，新聞要素已基本齊全，加上標題后，圖片反映的新聞形象更加具有可視性，有助于讀者進行深層次的思考，使讀者更好地感受和把握作品的深刻內(nèi)涵，賦予了新聞作品更強烈的現(xiàn)實意義。
　　另外，從版面編排上看，圖片新聞標題大小、字體、色彩、位置的放置等，也是影響圖片新聞傳播效果的重要因素。但不管哪一方面，在傳播過程中都要做到立足于滿足受眾接受心理的特點，立足于更好地揭示新聞事實的新聞價值，牢牢把握圖片新聞傳播特有的規(guī)律，只有這樣才能使圖片新聞的傳播效果達到最大化。
　　注 釋：
　?、佟堵吠干缧侣剤D片編輯原則》，http：//image.fengniao.com/168/1689287.html，中國·蜂鳥網(wǎng)。
　?、诓闋査埂た扑固啬峥酥?，周勇譯：《視覺語言設計》，中國人民大學出版社，2005年版，第291～292頁。
　　③卜新章：《現(xiàn)代新聞攝影》，中國廣播電視出版社，2001年版，第195頁。
　　④鄒武元、史峰：《如何增強報紙新聞標題的吸引力》，《今傳媒》，2009（10）。
　　（作者單位：淮北日報社《淮北晨刊》編輯部）
　　編校：張紅玲