北京青年報總編輯獎評選淺議

　　在我國，報紙規(guī)范有效的評報機制起步較晚。隨著社會的發(fā)展和市場經(jīng)濟的繁榮，大多數(shù)不同領(lǐng)域、不同層次的媒體，市場意識不斷增強，意識到在競爭中要爭奪市場，必須提高辦報水平和報紙質(zhì)量。傳統(tǒng)的“老人評報”方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代報業(yè)競爭與發(fā)展的需要，成為制約報社管理水平提高的一個主要瓶頸，我們可以看到越來越多的報社建立起符合報社自身管理和發(fā)展需要的考評機制，形成了一套完善的考核體系，通過透明、規(guī)范、量化的績效考核系統(tǒng)，體現(xiàn)報社管理的公平、公正、高效的原則，促進報社人員的辦報積極性，作為對報紙質(zhì)量監(jiān)督的有效管理手段，最終形成以追求高績效為核心理念的報社文化，實現(xiàn)報社價值與個人價值的共同提升。因此，通過設(shè)置專業(yè)化的考評部門、規(guī)范合理的量化考評標準、獨特而有效的評報方式，建立科學的評價體系就成為現(xiàn)代媒體的不二選擇。
　　2007年7月開始的北京青年報總編輯新聞獎的評選在全國都市類媒體中獨具特色，它具有獨立的評選機構(gòu)、詳細的評判標準、固定的評選流程和與績效考核掛鉤的評選結(jié)果。以下對此逐一說明并簡要分析。
　　兼顧中外評報標準樹立北青自身風格
　　評報標準是整個評報機制是否成功的關(guān)鍵。能否秉承公正、公開、公平的原則，首先要看標準。
　　制定北青評報標準時，我們本著兼顧中外、獨樹一幟的出發(fā)點，在參照中外評獎標準的基礎(chǔ)上，結(jié)合北京特別是北青報自身的發(fā)展軌跡和編委會的編采指導(dǎo)思想，我們專門制定了《北京青年報總編輯新聞獎（罰）評定程序及標準（討論稿）》，具體評定標準如下：重要性。關(guān)系到國計民生，能夠引起社會廣泛關(guān)注并有可能對社會發(fā)展產(chǎn)生巨大影響的新聞，對全面提高新聞品質(zhì)大有裨益。權(quán)威性?？d的新聞具有社會公信力，使讀者擁有很強的閱讀期待。新聞性。這是決定稿件質(zhì)量的命脈，同時它又是個綜合概念，包括針對性，針對報紙目標讀者的特定需求去擬定、策劃選題，決定編輯取舍；沖突性，戰(zhàn)爭、體育、法治、災(zāi)難等新聞?chuàng)碛休^高的社會關(guān)注度，也應(yīng)該是綜合性都市媒體重點關(guān)注的報道領(lǐng)域；時效性，報紙是易碎品，時效決定了一切；近緣性，讀者總是對發(fā)生在與自己的空間距離和心理距離較近的新聞更感興趣，這就要求我們必須把一個“遠觀”的新聞“拉近”，即尋找到一個與讀者貼近的落點；顯要性，讀者總是對“名”人或物更關(guān)注，偏重于此是報道的題中之義。另外，針對目前日益嚴重的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，我們著重強調(diào)了獨家性。在競爭激烈的北京媒體中，獨家報道和獨家視角是保持報紙優(yōu)勢的重要武器，是報紙新聞價值和社會影響的重要衡量因素。此外，服務(wù)性也有所體現(xiàn)。讀者本位的具體體現(xiàn)，是對“新聞改善生活”的具體體現(xiàn)。還有策劃性。對新聞綜合把握和理解判斷，以獨特視角和編輯手段梳理新聞，從而規(guī)避新聞同質(zhì)化。同樣重要的還有可讀性，即能夠引發(fā)讀者閱讀興趣，提高口碑、傳閱率和閱讀指數(shù)的寫作方式和手法。
　　獎勵分八項 獎金有四檔
　　根據(jù)《北京青年報總編輯新聞獎（罰）評定程序及標準（討論稿）》的規(guī)定，獎項主要分為八項，分別是：
　　好新聞獎。符合新聞的重要性、獨家性、可讀性、服務(wù)性、近緣性等諸多因素之一，新聞一般不超過1000字，通訊不超過3000字，沒有事實差錯。如2010年11月16日A5本市新聞版刊登的《黃光裕已正式入獄服刑》，是本報獨家的重要法治類新聞，也符合顯要性原則；同年11月19日A16本市熱線版刊登的《陌生人“你好”短信頻擾市民》，雖談不上選題重大，但貼近性、服務(wù)性都很強。
　　同題報道優(yōu)秀獎。每天報紙上都充斥著大量同質(zhì)新聞，如何在同題大戰(zhàn)中脫穎而出？在重要性、權(quán)威性、新聞性、可讀性、服務(wù)性、編排形式、圖片運用、制圖、背景資料搜集等方面明顯比同城媒體出色就可獲得此項獎勵。如2010年11月20日A7版報道的“上海高樓大火系列報道”中，本報自采的《四問高樓防火》，是同城媒體中歸納總結(jié)此次火災(zāi)損失慘重原因的最全面的一篇，脈絡(luò)清晰，對讀者有一定的指導(dǎo)意義。
　　好選題獎。主要針對編輯的一個獎項。編輯自行策劃、組稿，具有很強的可讀性或服務(wù)性，刊登后在讀者中引起共鳴繼而引起社會關(guān)注。如2010年11月12日C5健康守望版《你今天吃反式脂肪了嗎》刊發(fā)的背景是，前一天食品協(xié)會剛剛發(fā)布消息稱：反式脂肪是人類心血管疾病的罪魁禍首。編輯迅速行動，約全國著名的心血管病專家、食品添加劑研制工程師共同對此加以探討，在最短的時間內(nèi)盡量還原事實真相，在某種程度上平息了部分讀者的恐慌心理，將選題做出時效性、服務(wù)性和權(quán)威性。
　　好版面（編排）獎。符合新聞性要求、標題制作準確出彩、各篇文章圖片搭配協(xié)調(diào)、處理得當、版面語言清晰、信息量豐富，版式設(shè)計有一定沖擊力。如2011年1月31日A4今日焦點版，雖然稿件是新華社和央視提供，但編輯重新梳理脈絡(luò)，自己制作小標題，加配編者按，并與美編配合，在重點強調(diào)的部分鋪網(wǎng)，方便閱讀，編輯手段運用得恰到好處。
　　好評論獎。本報評論員自行撰寫的社評，或記者在財經(jīng)、文化、體育的版面發(fā)表的評論即可參評。要求評論文章有一定的新聞性和思想高度，邏輯性、說服力強，觀點鮮明，富于理性和前瞻意識。語言犀利而不乏幽默的調(diào)侃。如2010年10月18日社評《誰來揭開江津風水門的謎底》，評論員用詼諧的筆觸對當日剛剛披露的一地方官員以繁榮經(jīng)濟為名，大搞封建迷信，最終實現(xiàn)個人政治目的的荒謬做法大加鞭撻，挖掘其產(chǎn)生的土壤和危害，在題材相同的評論中獨樹一幟。
　　好圖片獎。鼓勵記者拍攝獨立新聞圖片，要求具有很強的沖擊力，新聞主題突出生動，場景有豐富的畫外語言。如榮獲2008年度中國新聞獎攝影一等獎的本報記者拍攝的《金晶護火炬》，把主人公在奧運火炬遭襲擊的瞬間不畏暴力，堅定維護祖國尊嚴的表情展現(xiàn)得淋漓盡致，同時也把襲擊者的猥瑣和法國警方的干預(yù)一并呈現(xiàn)給世人。像這樣同時具備重要性、獨家性和藝術(shù)性的圖片實在是不可多得的佳作。
　　好標題獎。要求準確生動，文字簡潔，肩、主、副題搭配協(xié)調(diào)，相得益彰。
　　好欄目獎。策劃有新意，符合版面定位，采寫選點獨到，并能持續(xù)一段時間的欄目。如本報每日評論版的《圖說天下》欄目，已經(jīng)持續(xù)刊發(fā)五年以上。圖片選取符合新聞性和美感，評論員親自撰寫圖片說明，從新聞角度解讀圖片，言簡意賅、畫龍點睛地揭示圖片背后蘊涵的潛臺詞。短短幾十個字，能把背景和意義全部交代清楚，符合讀者的閱讀習慣，給原本嚴肅異常的評論版增添了一抹亮色。
　　項目獎。重大集團性報道活動、系列報道活動，策劃獨到，實施縝密。如2008年北京奧運會和汶川大地震，舉集團之力，從各個編采部門抽調(diào)精兵強將組成報道組。
　　獎勵標準：獎勵分為四檔，即特等獎1000元；一等獎500元；二等獎300元；三等獎200元。從三年多的實踐來看，每天獲獎篇目基本保持在4篇左右。
　　處罰分五項 罰金有兩檔
　　只獎不罰，法不成法。編采差錯千差萬別，合并同類項后，我們歸納總結(jié)了五項重點“打擊對象”。
　　事實性差錯。報道與事實出現(xiàn)嚴重偏差，包括重大政治性差錯、重大事實性差錯和一般差錯。如2011年1月10日A1要聞版主打圖片《美國防長蓋茨昨晚抵京》文字說明中，錯將解放軍副總參謀長馬曉天寫為國防部長梁光烈。經(jīng)查是本版編輯主觀認為迎接者應(yīng)該是梁光烈，并且看到側(cè)面圖片非常相似，便信手寫來。
　　漏報?！缎戮﹫蟆?、《京華時報》、《北京晨報》、《北京日報》中有三家（含）以上做了報道，且新浪等重要新聞門戶網(wǎng)站放置于新聞首頁的、具有廣泛社會影響的新聞，但本報沒有報道的視為漏報。如2011年1月10日各報都在一版刊發(fā)了原全國人大常委會副委員長雷潔瓊逝世的消息，而本報未予刊登。據(jù)了解，是編輯疏忽大意，沒有看到新華社播發(fā)的稿件。
　　
　　重復(fù)刊登。同樣的稿件或一篇稿件的主要內(nèi)容，又被刊登的。本項罰則適用“追尾”原則，即由后發(fā)重復(fù)新聞?wù)哓撠煛?br/>　　同題報道差。對同一新聞事件的報道上，本報在新聞判斷、編排制作、采訪寫作上明顯處于劣勢。如2011年1月11日，朝陽區(qū)交通委發(fā)布“進一步治理交通擁堵的管理辦法”，本報只在本市新聞版邊欄不起眼的位置刊登了不足300字的短消息，相比其他媒體明顯處理偏弱。
　　標題錯誤或不準確。標題的內(nèi)涵或外延不夠周嚴，容易使讀者產(chǎn)生歧義；或出現(xiàn)錯別字。如2008年北京奧運會前夕，編輯排版時把大標題中的伊拉克錯寫成“伊位克”。
　　對于具有主觀故意的虛假新聞、剽竊、有償新聞，屬個人職業(yè)操守和道德缺失范疇，適用報社違反紀律的相關(guān)規(guī)定，不在業(yè)務(wù)處罰范圍。
　　處罰標準。重大差錯分別扣發(fā)當事人和其所在版組主編當月獎金1000元；一般性差錯分別扣發(fā)500元。
　　以上所述獎懲除在當月收入中兌現(xiàn)外，還將納入編采人員年度績效考核范疇。按照2007年施行的《北京青年報編采系統(tǒng)績效管理辦法》之規(guī)定，總編輯獎在主觀績效考核中占30％的權(quán)重，在主客觀整體評價體系中占到16％?？凕c的高低直接與第二年編輯記者的晉級加薪、評選先進掛鉤。
　　評選機構(gòu)獨立 5＋X基礎(chǔ)廣泛
　　總編輯獎（罰）的出臺由5＋X組成的評選小組集體評議產(chǎn)生。具體的五方是：總編輯或常務(wù)副總編輯、本周值班副總編輯和總編助理、要聞版組主編、新聞研究室、質(zhì)量監(jiān)控組。所謂X，是指各版組均有權(quán)利自薦本周優(yōu)秀稿件，也會輪流邀請某個版組旁聽評選會議并發(fā)表意見。
　　需要說明的是，質(zhì)量監(jiān)控組是在編委會領(lǐng)導(dǎo)下的業(yè)務(wù)監(jiān)督部門，以貫徹總編輯的業(yè)務(wù)思想為主要任務(wù)，也是評選小組的執(zhí)行機構(gòu)。
　　評選流程透明 申訴機制完備
　　由質(zhì)量監(jiān)控組在普遍閱讀比較同城媒體和廣電、網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，初步提出評選意見。對于當日其他媒體值得關(guān)注的獨家報道進行記錄并形成文字，交付本周值班副總編輯酌情處置。
　　每周一上午十點半召開5＋X評選小組會議，集體討論本周總編輯獎（罰）具體篇目。如有不同意見由總編輯最終權(quán)衡決定。
　　當天下午由質(zhì)量監(jiān)控主管在報社采編業(yè)務(wù)會上向各版組主編和主編助理公布并逐條加以點評。
　　質(zhì)量監(jiān)控組負責把已經(jīng)生效的總編輯獎制作成海報樣式，在報社公共場所顯要位置予以張貼，真正起到激勵作用。每月初將上月評選情況加以匯總統(tǒng)計并公布。
　　申訴。采編人員對評選結(jié)果有異議，或被處罰人認為處理欠妥，可以版組名義向評選小組提出申訴。申訴意見在下周評選會議上集體討論，由總編輯或常務(wù)副總編輯做出最后決定。
　　標準不易量化 效率有待提高
　　北京青年報從2007年7月開始正式運行此評選機制，3年多的實踐表明，這套評選辦法具有權(quán)威性、公正性、規(guī)范性、普遍性和可操作性，獲得了編采人員的廣泛認同，對業(yè)務(wù)提高起到了積極作用。但不可避免地也存在一些問題。
　　評選標準最難把握。新聞制作是主觀性很強的工作，很難制定出一套完全客觀、標準化的評價體系。不好量化就容易產(chǎn)生“人治”烙印。評選者不可避免地存在從個人主觀判斷出發(fā)，以個人的從業(yè)經(jīng)歷去衡量新聞。有時甚至出現(xiàn)為鼓勵記者多跑現(xiàn)場、多去艱苦地方，而把新聞獎變成“辛苦獎”的現(xiàn)象，造成評選標準不統(tǒng)一。
　　報社內(nèi)部評獎與外部評獎標準不統(tǒng)一的問題。由于評選角度不同，出現(xiàn)過被新聞閱評大力表揚的稿件落選總編輯獎，或被宣傳部門點名批評的稿件獲得總編輯獎的事件，搞得評選小組很尷尬，在編輯記者中產(chǎn)生思想混亂。
　　評選機制也有可改進之處。由于過度強調(diào)評選的參與性和基礎(chǔ)的廣泛性，往往形成代表不同利益的各方在評選中意見不統(tǒng)一，最終的結(jié)果是妥協(xié)和和稀泥，這在一定程度上損害了評選的權(quán)威性。因此，兼顧效率和公平是我們今后需要認真總結(jié)研討的問題。
　　（作者單位：北京青年報社）
　　編校：鄭 艷