星巴克≥咖啡連鎖?
2011-12-29 00:00:00于梅
新財富 2011年3期
標(biāo)識上注明“咖啡”字樣的星巴克，標(biāo)榜賣的不是咖啡而是文化，去掉了“咖啡”字樣的星巴克，又將販賣什么?消費者又是否會愿意埋單？
2011年3月1日，星巴克全面啟用新標(biāo)識，這是其自1992年在紐交所上市以來首次變換標(biāo)識—美人魚的頭像仍在，但原本將其圍在其中的綠色圓圈不見了，更重要的是，“Starbuck Coffee”的字樣也被舍棄了。年初新標(biāo)識首次發(fā)布時，星巴克創(chuàng)立人兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）在一段視頻中指出：“美人魚跳出綠圈，寓意著星巴克擴寬產(chǎn)品線的決心。星巴克會持之以恒地為消費者提供高品質(zhì)的咖啡，但同時也會出售其他的產(chǎn)品。2011年的春天，消費者就會看到星巴克的轉(zhuǎn)變?！?
從前，標(biāo)識上注明“咖啡”字樣的星巴克，標(biāo)榜賣的不是咖啡而是文化，去掉了“咖啡”字樣的星巴克，賣的又是什么?
星巴克 VS蘋果
星巴克的換標(biāo)之舉不禁讓人想起2007年伊始，喬布斯宣布去掉公司名稱里的“電腦”字樣。將“蘋果電腦公司”正式精簡為“蘋果公司”的同時，喬布斯正式向消費者介紹了公司的四大品牌產(chǎn)品：
