移動(dòng)互聯(lián):手掌的大生意

　　蘋(píng)果旋風(fēng)
　　
　　2010年圣誕節(jié)美國(guó)維吉尼亞州的薇絲蒂為87歲的老父親送去一臺(tái)iPad作為節(jié)日禮物，還為他下載應(yīng)用軟件以便瀏覽報(bào)紙、聆聽(tīng)古典音樂(lè)、閱讀圣經(jīng)及莎士比亞作品。薇絲蒂的父親先前使用微軟Windows在電腦上寫(xiě)日記時(shí)充滿(mǎn)挫折感，iPad的使用經(jīng)驗(yàn)卻讓他十分滿(mǎn)意。他說(shuō)：“這個(gè)書(shū)本大的平板電腦已成為我獲取新聞和娛樂(lè)的來(lái)源，只需偶爾充電，加上一只聽(tīng)話(huà)的食指”。
　　不只是銀發(fā)族青睞1Pad，在美國(guó)6-12歲新生代小P孩(他們是未來(lái)消費(fèi)的生力軍)心目中，1Pad也已經(jīng)超越了電腦，成為孩子們最想得到的圣誕禮物——捧著可以玩的平板電腦比捧著只能顯示黑白的電子書(shū)顯然酷多了。
　　這是外媒對(duì)于iPad火熱銷(xiāo)售的生動(dòng)描述。自2010年4月3日1Pad推出以來(lái)，僅28天銷(xiāo)量就突破百萬(wàn)，80天內(nèi)破300萬(wàn)臺(tái)，為PC與移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)投下一顆震撼彈，據(jù)iSuppli預(yù)測(cè)，2010年1Pad銷(xiāo)售量將超過(guò)1000萬(wàn)部。
　　蘋(píng)果家族中1Phone同樣熱銷(xiāo)。6月初，全球第三大、美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商AT&T預(yù)售iPhone4，短短一天灌進(jìn)的60萬(wàn)訂單摧垮了AT&T的網(wǎng)頁(yè)，AT&T方面稱(chēng)1Phone4的預(yù)購(gòu)訂單“10倍于2009年iPhone 3Gs首日預(yù)購(gòu)的銷(xiāo)量”。在中國(guó)，iPhone同樣受到熱烈追捧。蘇寧電器9月發(fā)售iPhone4盛況空前，預(yù)約量平均每4秒一臺(tái)，首銷(xiāo)一月，最高日售萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果粉絲的狂熱推動(dòng)三季度1Phone銷(xiāo)售1410萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)91％。
　　蘋(píng)果(Apple)通過(guò)1Pod和iTunes在線(xiàn)音樂(lè)商店引領(lǐng)數(shù)字音樂(lè)的革命。蘋(píng)果以其革命性的i Phone和AppleStore(蘋(píng)果商城)重新詮釋移動(dòng)電話(huà)，2010年再以神奇的1Pad定義未來(lái)移動(dòng)娛樂(lè)和計(jì)算終端設(shè)備。iPhone、1Pad為代表的移動(dòng)智能終端讓我們隨時(shí)隨地掌“握”天下，只要指尖輕觸屏幕就可以自由穿梭互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)作為信息技術(shù)領(lǐng)域的又一次突破，對(duì)人類(lèi)社會(huì)各領(lǐng)域活動(dòng)的潛在顛覆性影響已獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可。移動(dòng)互聯(lián)：下一個(gè)商業(yè)“藍(lán)?！?br/>　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基于移動(dòng)通信技術(shù)，使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本、平板電腦等移動(dòng)信息終端，可同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)應(yīng)用的開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。它是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后的第三次IT革命，是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的新興市場(chǎng)。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)具有便攜性、實(shí)時(shí)性、便利性、開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)，一舉打破傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)互動(dòng)與獲取信息的束縛，讓隨時(shí)隨地各種各樣地互聯(lián)、娛樂(lè)、搜索、商務(wù)等成為可能，社會(huì)生活效率因此將得到巨大提升。
　　目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為領(lǐng)先的分別是日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家。在美國(guó)市場(chǎng)由于運(yùn)營(yíng)商采取較為開(kāi)放的態(tài)度，且iPhone和Apple Store模式的深入人心，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出較具活力的發(fā)展模式。雖然美國(guó)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不及日本，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度明顯快于3G的發(fā)展速度。以最能體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用量的數(shù)據(jù)服務(wù)消費(fèi)情況來(lái)看，iPhone的推出促使AT&T在3年中移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)了近50倍。
　　日本是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的國(guó)家之一。其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40％的份額，2005年時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就已經(jīng)超過(guò)PC電腦用戶(hù)。目前，接近1／3的日本人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中80％在3G終端上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)和各種各樣的移動(dòng)信息終端的完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期。如果以終端做比較，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要終端是電腦，截至2008年上半年全球電腦數(shù)量超過(guò)10億臺(tái)，到2012年全球電腦數(shù)量有望達(dá)到20億臺(tái)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端方面僅僅是手機(jī)用戶(hù)，2010年上半年全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)就已突破50億戶(hù)，3G用戶(hù)超過(guò)5億戶(hù)。按照聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的全球人口68億來(lái)計(jì)算，移動(dòng)電話(huà)滲透率已達(dá)到了73.5％。數(shù)倍于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端的用戶(hù)群體，這也決定了未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將是一個(gè)商業(yè)的藍(lán)海。
　　目前我國(guó)擁有全世界最大規(guī)模的手機(jī)用戶(hù)，龐大用戶(hù)群都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在客戶(hù)，為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了極為廣闊的成長(zhǎng)空間。根據(jù)CNNIC的報(bào)告，截至2010年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)達(dá)2.77億，占總體網(wǎng)民的比例上升至66％，成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。中?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)2008年、2009年連續(xù)兩年保持100％左右的高速增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)截止到2010年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將到達(dá)3億(如圖1)。
　　
　　觸摸屏智能終端將一統(tǒng)天下
　　
　　智能終端的出現(xiàn)和普及促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，而應(yīng)用的增加反過(guò)來(lái)也使得越來(lái)越多的用戶(hù)有購(gòu)買(mǎi)和使用智能終端的需求。2010年隨著iphone4的閃亮登場(chǎng)，智能手機(jī)的飛速發(fā)展成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)。隨著硬件技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)正在取代電腦成為個(gè)人生活中的最主要信息獲取和處理設(shè)備。從全球來(lái)看，根據(jù)Gartner發(fā)布的2010年第三季度全球手機(jī)銷(xiāo)量顯示，智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)96％，在全球手機(jī)銷(xiāo)量中的占比已經(jīng)達(dá)到19.3％。據(jù)Gartner分析，2012年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到約5億部，市場(chǎng)占有率將達(dá)到約32％，未來(lái)幾年年均增長(zhǎng)率超過(guò)40％(如圖2)。
　　與此同時(shí)，觸摸屏智能手機(jī)占智能手機(jī)比重也將越來(lái)越大。2009年全球觸摸屏智能手機(jī)銷(xiāo)量約為8100萬(wàn)部，占智能手機(jī)比重為47％，據(jù)Gartner預(yù)計(jì)2012年觸摸屏智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到約4億部，占智能手機(jī)比重約為82％。
　　蘋(píng)果在2010年4月推出iPad以來(lái)，新一代平板電腦已經(jīng)成為在手機(jī)和PC之外新的風(fēng)靡全球的電子設(shè)備。平板電腦是下一代移動(dòng)商務(wù)PC的代表，它無(wú)須翻蓋、無(wú)須鍵盤(pán)、尺寸小、便于隨身攜帶，相比筆記本電腦，其移動(dòng)性和便攜性更加優(yōu)秀，更能滿(mǎn)足移動(dòng)商務(wù)的需求。iPad的熱銷(xiāo)帶動(dòng)各大IT廠商紛紛推出自己的平板電腦，包括黑莓(Blackberry)、惠普、聯(lián)想等都已經(jīng)發(fā)布新產(chǎn)品上市計(jì)劃，三星Galaxy Tab新上市單月銷(xiāo)量便達(dá)60萬(wàn)。預(yù)計(jì)全球2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1228萬(wàn)臺(tái)，2011年3481萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)逾180％，2012年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。
　　從以往手機(jī)和筆記本電腦在中國(guó)的迅速普及可以看到，中國(guó)用戶(hù)對(duì)于數(shù)碼和電腦新產(chǎn)品具有非常強(qiáng)的接受度和購(gòu)買(mǎi)意愿，平板電腦這一在全球掀起熱潮的新產(chǎn)品在中國(guó)也不會(huì)例外。預(yù)計(jì)到2014年國(guó)內(nèi)的平板電腦的保有量將接近8900萬(wàn)臺(tái)，接近手機(jī)保有量的十分之一(如圖3)。
　　
　　3G：移動(dòng)互聯(lián)的支撐
　　
　　無(wú)所不在的覆蓋、無(wú)所不在的移動(dòng)性和無(wú)所不在的寬帶，這可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征。這些顯著特征背后強(qiáng)有力的支撐依舊是通信網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前靠的是新一代的寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)——3G。
　　
　　
　　從我國(guó)寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面來(lái)看，2009年展開(kāi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已初步完成，截至2010年9月，3G基站規(guī)模達(dá)到54.2萬(wàn)個(gè)，三大運(yùn)營(yíng)商都已覆蓋全國(guó)大部分地市和部分重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。3G上網(wǎng)速度已達(dá)到1.28-3.84M，基本接近有線(xiàn)寬帶的接入速度。但是剛剛完成建網(wǎng)的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)數(shù)據(jù)流量的爆炸性增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙對(duì)媒體說(shuō)：“隨著智能手機(jī)普及，現(xiàn)在存在最大的問(wèn)題就是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爆炸性增長(zhǎng)，這對(duì)電信行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)闊o(wú)論現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)怎么擴(kuò)容，都滿(mǎn)足不了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爆炸性增長(zhǎng)需求，現(xiàn)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不是20％、30％的增長(zhǎng)，而是300％、500％、600％的增長(zhǎng)”。今年中移動(dòng)發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)出現(xiàn)了200-300％的爆發(fā)性增長(zhǎng)。
　　這種情形在美國(guó)也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。2009年3％的1Phone用戶(hù)消耗掉美國(guó)AT＆T近40％的帶寬，造成許多語(yǔ)音用戶(hù)周期性無(wú)法接打電話(huà)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量過(guò)去3年復(fù)合增速131％，如果內(nèi)容豐富，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)速度會(huì)比國(guó)外更快。因此，寬帶建設(shè)在未來(lái)幾年依舊是通信行業(yè)投資的重點(diǎn)和熱點(diǎn)之一。目前為應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商寄希望于LTE、WLAN。
　　LTE是3G與4G技術(shù)之間的一個(gè)過(guò)渡技術(shù)。隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求的爆發(fā)性增長(zhǎng)，原來(lái)作為長(zhǎng)期演進(jìn)計(jì)劃的LTE提前實(shí)施。1月初工信部批準(zhǔn)上海、杭州、南京、廣州、深圳、廈門(mén)六個(gè)城市開(kāi)展TD-LTE規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)；“準(zhǔn)4G”技術(shù)TD-LTE的小規(guī)模預(yù)商用有望在2012年中后期實(shí)現(xiàn)。
　　WLAN(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))是近期數(shù)據(jù)分流的主要承載方式，WLAN(主要是WiFi)+3G已成為全球運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)流量爆發(fā)的全球共識(shí)。日本家庭環(huán)境下WLAN滲透率幾乎是100％；美國(guó)AT&T已通過(guò)WLAN分流了50％以上的數(shù)據(jù)流量。2008到2010年，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商熱點(diǎn)數(shù)量由10萬(wàn)個(gè)增加到28.5萬(wàn)個(gè)，而2011年移動(dòng)熱點(diǎn)規(guī)劃11萬(wàn)個(gè)，聯(lián)通也在10萬(wàn)個(gè)以上。隨著2010年5月工信部放行WiFi，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始WLAN大躍進(jìn)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)WLAN總投資將超過(guò)1500億元。其中運(yùn)營(yíng)商投資占30％，50％以上的企業(yè)駐地網(wǎng)也將快速增長(zhǎng)。
　　
　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式大裂變
　　
　　中國(guó)的移動(dòng)增值服務(wù)是世界上最大的市場(chǎng)，短信、彩鈴等服務(wù)取得了巨大的成功。在原來(lái)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)模式下，運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)是唯一的內(nèi)容和付費(fèi)平臺(tái)。而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一般采取免費(fèi)模式，依靠廣告或增值服務(wù)獲取收入。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，兼具移動(dòng)通信和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們通信、娛樂(lè)、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和產(chǎn)品的方式。同時(shí)由于運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商和移動(dòng)終端均在向彼此的領(lǐng)域互相滲透，上下游的定位分工趨于模糊。相對(duì)單一的，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)模式正向開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)變。
　　新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，運(yùn)營(yíng)商的作用被弱化，應(yīng)用和內(nèi)容將百花齊放。用戶(hù)可在自己的終端上自由選擇安裝相應(yīng)的應(yīng)用，或者用手機(jī)瀏覽器進(jìn)入各種網(wǎng)站。創(chuàng)新的應(yīng)用也可以隨時(shí)上線(xiàn)提供給用戶(hù)使用，而不像以往新應(yīng)用需要運(yùn)營(yíng)商的許可并推廣才能呈現(xiàn)給用戶(hù)。各種創(chuàng)意的新應(yīng)用將不再受制于運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的瓶頸，可以在短時(shí)間內(nèi)推出市場(chǎng)，由最終用戶(hù)的選擇的決定應(yīng)用的成功，而不是由運(yùn)營(yíng)商來(lái)決定。
　　今后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式主要有三：(1)Apple Store式的中介平臺(tái)——匯聚應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和需求者；蘋(píng)果10S終端和購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用數(shù)量高速增長(zhǎng)：蘋(píng)果的手機(jī)應(yīng)用商店。截至2010年9月銷(xiāo)售10S設(shè)備超過(guò)1.2億臺(tái)，其中6760萬(wàn)臺(tái)iPhone，4520萬(wàn)臺(tái)1Pod和720萬(wàn)臺(tái)1Pad。而iOS的活躍用戶(hù)數(shù)約為5000萬(wàn)，其中擁有信用卡帳號(hào)可以在AppleStore購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序的約為2500萬(wàn)一3000萬(wàn)人。每月新增的iOS用戶(hù)約為300-500萬(wàn)人，其中1／4成為Apple Store活躍用戶(hù)。因此，Apple Store是國(guó)際上最大和增長(zhǎng)最快的手持移動(dòng)軟件應(yīng)用平臺(tái)，基于Apple Store的游戲內(nèi)容提供商也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。
　　(2)運(yùn)營(yíng)商式的整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，借助運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將內(nèi)容推向消費(fèi)者。運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中不但扮演通道提供者的角色，而且還提供技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的模式?jīng)Q定了運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的應(yīng)用能占有一席之地。運(yùn)營(yíng)商不再滿(mǎn)足原來(lái)所屬的SP／CP按分成方式獲益，紛紛加大力度推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
　　目前，中移動(dòng)已在各省建立了音樂(lè)、位置、游戲、視頻、電子商務(wù)、閱讀等八大基地，承擔(dān)對(duì)手機(jī)游戲、支付等戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的試點(diǎn)、孵化、推廣工作。中國(guó)電信則通過(guò)互聯(lián)星空(增值門(mén)戶(hù))、天翼社區(qū)(SNS)兩大體系發(fā)展相關(guān)增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商分別推出了應(yīng)用商城，如中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket、中國(guó)聯(lián)通的“沃商店”(wo store)和中國(guó)電信的天翼空間應(yīng)用商城estore等。在電子商務(wù)應(yīng)用層面，三大運(yùn)營(yíng)商也都推出了移動(dòng)支付品牌，中國(guó)移動(dòng)的“手機(jī)錢(qián)包”、中國(guó)聯(lián)通的“聯(lián)通派一刷卡手機(jī)”、中國(guó)電信的“翼支付”等。
　　(3)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)成熟應(yīng)用，用免費(fèi)形式做大用戶(hù)群體——騰訊、百度、淘寶、當(dāng)當(dāng)、人人網(wǎng)、京東商城等都加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的布局。在日本，搜索、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)和手機(jī)支付是最成功的移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式，其中前三者是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和發(fā)揚(yáng)；排名前十的手機(jī)網(wǎng)站中Mixi和Gree都是社區(qū)網(wǎng)站。它們的核心業(yè)務(wù)模式為以社區(qū)為核心，通過(guò)社交、游戲、內(nèi)容、拍賣(mài)等功能粘住用戶(hù)后，再向用戶(hù)收取增值費(fèi)。這種模式在日本很容易實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利，日本社交游戲公司DeNA去年的總收入便達(dá)到370億日元(約相當(dāng)于30億人民幣)。
　　
　　未來(lái)可能的殺手級(jí)應(yīng)用
　　
　　智能終端為核心的平臺(tái)體系是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，而應(yīng)用服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本力量。
　　通過(guò)分析CNNIC統(tǒng)計(jì)的2010年上半年手機(jī)上網(wǎng)使用頻率變化情況，手機(jī)即時(shí)通信仍然是使用頻率最高的應(yīng)用，使用率達(dá)到61.5％，顯示了即時(shí)通信工具龐大的用戶(hù)規(guī)模以及極高的用戶(hù)粘性導(dǎo)致的手機(jī)即時(shí)聊天的需求。但相較2009年使用頻率不升反降(如圖4)。這表明，手機(jī)即時(shí)通訊主要用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的基本通信需求，而話(huà)音、短信、即時(shí)消息等代表用戶(hù)基本通信需求的業(yè)務(wù)已經(jīng)趨于飽和，未來(lái)用戶(hù)使用量進(jìn)一步提升的幅度提升將非常有限。
　　手機(jī)搜索在手機(jī)上網(wǎng)使用率中排名第二，達(dá)到48.4％。手機(jī)用戶(hù)更習(xí)慣利用統(tǒng)一的入口進(jìn)入各類(lèi)內(nèi)容頁(yè)面。手機(jī)搜索使用頻率增長(zhǎng)較快，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)獲取所需資訊的及時(shí)性要求大幅提升。
　　商務(wù)應(yīng)用方面，手機(jī)郵件業(yè)務(wù)使用頻率提升一倍，達(dá)到16％。手機(jī)支付業(yè)務(wù)也已經(jīng)初露端倪，達(dá)到了6％。在所有應(yīng)用中，休閑娛樂(lè)和資訊類(lèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度最快。手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)視頻等以及手機(jī)社區(qū)業(yè)務(wù)的使用頻率同比大幅增長(zhǎng)，說(shuō)明用戶(hù)在娛樂(lè)休閑方面的需求正在不斷提高，而且隨著2G用戶(hù)轉(zhuǎn)為使用數(shù)據(jù)傳輸大幅提高的3G服務(wù)，限制較大數(shù)據(jù)量的應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)傳輸制約將被打破，需要較大數(shù)據(jù)流量的這類(lèi)應(yīng)用可能成為未來(lái)發(fā)展最快的應(yīng)用。
　　此外，通過(guò)分析2010年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入構(gòu)成，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在發(fā)展趨勢(shì)上休閑娛樂(lè)化傾向明顯，商務(wù)應(yīng)用有所提升。位列前三的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲收入占整體市場(chǎng)的65.1％(如圖5)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于新的增值業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)娛樂(lè)性導(dǎo)向?？梢灶A(yù)期，資訊類(lèi)和休閑類(lèi)將是最先快速成長(zhǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用。
　　
　　與移動(dòng)互聯(lián)共成長(zhǎng)
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)投資機(jī)遇正在強(qiáng)力延伸。移動(dòng)互聯(lián)的興起必然是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同結(jié)果，將激發(fā)“網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)——終端——應(yīng)用(技術(shù)、內(nèi)容)”的大變革。運(yùn)營(yíng)商、終端商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)權(quán)展開(kāi)了激烈角逐?；趯?duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯、商業(yè)模式和用戶(hù)的理解，結(jié)合“硬件實(shí)施投資一內(nèi)容創(chuàng)新跟進(jìn)一綜合平臺(tái)形成”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，熱點(diǎn)輪動(dòng)的次序?yàn)樵O(shè)備投資、內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)形成，投資次序也將循此演進(jìn)。投資機(jī)遇將圍繞此展開(kāi)。
　　投資組合：設(shè)備“雙龍出?！薄⑦\(yùn)營(yíng)“新聯(lián)通”、平臺(tái)“壟斷未來(lái)”。
　　設(shè)備“雙龍出?！保涸谕ㄓ嵕W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)方面，光通信、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、下一代網(wǎng)絡(luò)將是亮點(diǎn)。2011年預(yù)計(jì)有線(xiàn)優(yōu)于無(wú)線(xiàn)，有線(xiàn)首選光通信(日海通訊、新海宜)，無(wú)線(xiàn)首選網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化(三維通信、世紀(jì)鼎利)。長(zhǎng)期看好下一代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，包括中興通訊、星網(wǎng)銳捷。
　　在移動(dòng)智能終端方面，觸摸屏行業(yè)中，關(guān)注在技術(shù)、產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合三方面具有優(yōu)勢(shì)的萊寶高科、超聲電子。節(jié)能元器件方面，科達(dá)股份等在內(nèi)的IGBT節(jié)能技術(shù)預(yù)計(jì)將迎來(lái)更大發(fā)展。
　　運(yùn)營(yíng)“新聯(lián)通”：運(yùn)營(yíng)商具備成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺(tái)的潛力，后續(xù)增長(zhǎng)空間有望開(kāi)啟。聯(lián)通盈利拐點(diǎn)臨近、業(yè)務(wù)彈性最高、股價(jià)處于低位、政策環(huán)境利好。2011年股價(jià)表現(xiàn)將有改善，存在階段性機(jī)會(huì)，但判斷趨勢(shì)性上漲的時(shí)間窗口仍需等待3G盈利拐點(diǎn)出現(xiàn)。
　　平臺(tái)“壟斷未來(lái)”：未來(lái)偉大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司必須擁有能吸引到大量高粘性用戶(hù)，并為其提供差異化服務(wù)的綜合性平臺(tái)。目前，由于增值服務(wù)平臺(tái)提供商具有隱性運(yùn)營(yíng)商性質(zhì)而極具發(fā)展?jié)摿?。因此，科大訊飛的智能語(yǔ)音平臺(tái)，北緯通信的手機(jī)媒體平臺(tái)，以及拓維信息的手機(jī)動(dòng)漫和商務(wù)平臺(tái)都面臨較好的機(jī)會(huì)。此外，強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商、社交平臺(tái)和電子商務(wù)都具有成為綜合性共生型平臺(tái)的潛力，神州泰岳、同花順、焦點(diǎn)科技、生意寶值得中長(zhǎng)期關(guān)