包裝設(shè)計(jì)之傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化探索

　　摘 要： 傳統(tǒng)民間藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來說是至關(guān)重要的一種表現(xiàn)形式。民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動(dòng)人民的生活而服務(wù)的，是勞動(dòng)人民所喜聞樂見的一種藝術(shù)風(fēng)格。中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形成的文化瑰寶和獨(dú)特風(fēng)格對(duì)當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)潮流有著重大影響。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，既是一種商品，更是一種藝術(shù)制品，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有自身所特有的藝術(shù)形式，要與本民族的文化藝術(shù)結(jié)合，在外形與內(nèi)涵上高度統(tǒng)一，體現(xiàn)中國特色。
　　關(guān)鍵詞： 中國傳統(tǒng) 民間藝術(shù) 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用
　　
　　在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮中，產(chǎn)品要想在市場競爭中取得成功，單靠自身的優(yōu)異性是不夠的。因?yàn)楝F(xiàn)代包裝是商品與藝術(shù)品的統(tǒng)一體。在世界目光都聚焦在中國的時(shí)代背景下，將中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝中，是目前包裝設(shè)計(jì)的一種趨勢。如何巧妙地將傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺元素，融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的使用價(jià)值得到升華，促使商品包裝更具強(qiáng)烈的時(shí)代感和民族感，是目前研究的一個(gè)重要課題。
　　一、傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化與包裝設(shè)計(jì)
　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的形勢下，不少包裝設(shè)計(jì)都被要求“國際化”，但是我們還是能夠通過某些細(xì)節(jié)區(qū)分其地域性，這就是在包裝設(shè)計(jì)中的側(cè)重點(diǎn)和主題。每一個(gè)國家所處的地理環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣都不同，從而產(chǎn)生了不同國家不同區(qū)域的民族風(fēng)格，而正是因?yàn)檫@些不同的風(fēng)格才構(gòu)成了斑斕的世界文化，既是區(qū)分的標(biāo)識(shí)，又是深刻的文化烙印。
　　從傳統(tǒng)文化的角度來看，民間藝術(shù)是一個(gè)民族或國家在長期的歷史發(fā)展中伴隨其獨(dú)特的生產(chǎn)和生活方式而逐漸形成的，是民族本性的濃縮表現(xiàn)。傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格的具體表現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)文化元素加以改造，以適應(yīng)市場需要和時(shí)代要求。中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在漫長的人類歷史進(jìn)程中，顯示出強(qiáng)大的生命力和歷史文化底蘊(yùn)。傳統(tǒng)民間藝術(shù)有著它自己特有的文化內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和藝術(shù)特征，大都帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，淳厚、真實(shí)、樂觀向上的感情色彩。如傳統(tǒng)民間藝術(shù)裝飾紋樣主要產(chǎn)生于人們的日常生活當(dāng)中，與人們的衣食住行息息相關(guān)，是人類勞動(dòng)生活中最質(zhì)樸的藝術(shù)思想和藝術(shù)語言的體現(xiàn)。
　　二、傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　　在包裝設(shè)計(jì)中融入民間傳統(tǒng)文化元素具有非常重要的歷史和文化意義。我國有幾千年的悠久歷史，我們不但要繼承祖先所賦予巨大的物質(zhì)財(cái)富，而且要傳承更珍貴的精神財(cái)富，作為炎黃子孫，我們更應(yīng)當(dāng)將之發(fā)揚(yáng)光大。
　　包裝設(shè)計(jì)既要具有一定的實(shí)用性，又要具有一定的藝術(shù)觀賞性。所以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)民間藝術(shù)能夠體現(xiàn)歷史文化的永恒魅力。雖然許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始重視、關(guān)注這個(gè)問題，但是這種傳統(tǒng)民間文化的應(yīng)用還只停留在表面，造成市場傳統(tǒng)風(fēng)格包裝千篇一律的現(xiàn)狀。其實(shí)傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化是由多方面元素構(gòu)成的，本文主要從以下四個(gè)方面進(jìn)行論述。
　　1.造型和材料
　　包裝的造型是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它可以借鑒古代的某些文物。因?yàn)檫@些文物在流傳的過程中，逐漸成為一種物質(zhì)性的，具有典型意義，可以當(dāng)作傳承文化的符號(hào)。例如模仿青銅器、土陶、兵馬俑，以及民間葫蘆、龍燈、木桶等形體結(jié)構(gòu)，來制作包裝形象，不僅外觀形象具有傳承性，而且蘊(yùn)含著民族文化意味，展現(xiàn)出中國風(fēng)味。
　　包裝中用到的傳統(tǒng)的材料也是多種多樣的。最為自然的材料為木、竹、藤等，還有麥秸稈、雜草及枝條等，用這些材料做成的包裝給人以自然健康的感受。傳統(tǒng)的絲綢線繩作包裝設(shè)計(jì)中的一種裝飾手法顯示了特殊功能，既可以作為提手，開啟捆扎，又可以起到裝飾和點(diǎn)綴畫面的作用，具有很好的裝飾效果。另外，紙張用于包裝也是很好的傳統(tǒng)元素。紙張用于包裝，可以追溯到兩千年以前的漢代。紙包裝具有再生應(yīng)用的特點(diǎn)，成本低，易加工，適宜大批量生產(chǎn)，結(jié)構(gòu)變化多樣，而且最適合精美印刷的包裝類型，因而得到了社會(huì)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，在設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)功能上模仿傳統(tǒng)和民間包裹形式，進(jìn)行形象上的完善。
　　2.傳統(tǒng)紋樣和民間圖形
　　傳統(tǒng)紋樣是包裝設(shè)計(jì)中最常用的裝飾手法之一，也是傳統(tǒng)元素中素材最多的一種。它具有超出感性形象本義之外的情感色彩，主要用于包裝畫面的形象象征需要，可以潛移默化地體現(xiàn)出傳統(tǒng)民族文化的藝術(shù)效果。如用作包裝底紋和邊框的回紋、云紋、龜背紋，以及作為形象應(yīng)用的原始彩陶紋；戰(zhàn)國時(shí)期的青銅器圖案，漆器圖案，織繡紋飾，玉器；漢畫磚紋飾和瓦當(dāng)圖案；南北朝的石刻圖案；唐代卷草、團(tuán)花、寶相花；宋代陶瓷裝飾圖案；明清瓷器、絲織、漆雕、景泰藍(lán)圖案，等等，都是中國古代的典型圖案紋樣。
　　民間圖形是由各民族的勞動(dòng)者創(chuàng)造的對(duì)美好生活向往和追求的，能為人們帶來吉利好運(yùn)的一種圖形。它土生土長，與民俗活動(dòng)緊密相關(guān)，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息。人們根據(jù)不同的活動(dòng)，制作相應(yīng)的圖形用以烘托氣氛，使其具有祈祥納福的象征性意義。民間圖形的裝飾手法多樣，追求畫面的圓滿、完整、對(duì)稱、穩(wěn)重的藝術(shù)效果，極具有裝飾美和象征性。如用蝙蝠象征幸福長壽，用蓮花和鯉魚比喻連年有余，等等。在設(shè)計(jì)中常用的圖形有龍、鳳、喜鵲登梅、四季花、窗花剪紙藝術(shù)等。
　　3.漢字藝術(shù)
　　漢文字是我國傳統(tǒng)文化的精髓，它來源于圖畫，既是文字又是符號(hào)，不僅有敘述功能，而且具有裝飾作用。如篆書，古樸高雅；魏書，字體樸拙、舒暢流利；隸書，筆勢生動(dòng)，字體整體統(tǒng)一；草書，字形繁多，筆勢大氣，連綿回繞。在應(yīng)用中只要恰當(dāng)，就既能突出商品文化價(jià)值，又能起到錦上添花的藝術(shù)效果。
　　4.色彩搭配
　　色彩能夠烘托出整個(gè)商品的氣氛。傳統(tǒng)色彩也以極高的頻率出現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如我國源自于社會(huì)生活傳統(tǒng)習(xí)慣偏愛的大紅、金黃等顏色。包裝色彩應(yīng)用的情況直接影響著商品包裝的特色和整體效果。在包裝設(shè)計(jì)的顏色選擇上，可以利用某個(gè)時(shí)代物品上常見的那種色彩，或民間流傳喜愛的色彩，作為時(shí)間信息、空間信息變遷的載體，將其移植到包裝上，以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的時(shí)間價(jià)值與空間價(jià)值，對(duì)提高企業(yè)信譽(yù)，促進(jìn)商品的文化價(jià)值上升，有著巨大的作用。
　　三、結(jié)語
　　在當(dāng)今追求變換時(shí)尚的時(shí)代中，人類的腳步跟隨著時(shí)代步伐越來越緊密，對(duì)傳統(tǒng)文化也變得越來越依戀。當(dāng)人們置身于這個(gè)高信息高科技、工業(yè)文明產(chǎn)品理性而冰冷的世界里，自然也更渴望和需要自然與溫馨，對(duì)傳統(tǒng)文化也變得越來越依戀。中國經(jīng)過了漫長歲月形成的燦爛文明，沉積了大量的傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化的精華。抓住消費(fèi)者的心理，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)藝術(shù)，才能更好地推廣商品及樹立企業(yè)形象。因此，不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計(jì)的渠道，都要與本民族的文化藝術(shù)結(jié)合，與人的情感心靈結(jié)合，與市場銷售溝通，與消費(fèi)文化相通。