淺析數(shù)字環(huán)境下出版物發(fā)展趨勢

　　[摘要]數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及，深刻地影響著各類出版物的生存和發(fā)展。本文淺析紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物的未來發(fā)展趨勢。
　　[關(guān)鍵詞]數(shù)字環(huán)境　出版物　發(fā)展趨勢
　　[中圖分類號]G237　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1009-5853(2011)02-0090-03
　　數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及，不僅意味著數(shù)字出版市場需求的擴大，也意味著信息載體的數(shù)字化和現(xiàn)代化。后者深刻地影響著各類出版物的生存和發(fā)展。本文從紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物兩個方面簡要分析其未來發(fā)展趨勢。
　　1　紙質(zhì)出版物的發(fā)展趨勢
　　紙質(zhì)出版物屬于傳統(tǒng)出版物范疇。然而，信息時代網(wǎng)絡(luò)、手機等數(shù)字媒體的興起和快速發(fā)展，給紙質(zhì)出版物的生存和發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。關(guān)于紙質(zhì)出版物未來的發(fā)展方向，一直以來存在“終結(jié)論”和“并存論”兩種觀點。
　　從目前的市場需求來看，盡管紙質(zhì)出版物飽受威脅，但在整個出版市場中紙質(zhì)出版物仍然是主要的大眾傳播媒介之一。在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，紙質(zhì)出版物具有獨特的有利條件。
　　首先，紙質(zhì)出版物歷史悠久。人們的閱讀習(xí)慣雖然受到數(shù)字出版的影響正在逐漸改變，但絕不是在短時間內(nèi)就能完全扭轉(zhuǎn)的。
　　其次，經(jīng)過長期積淀，紙質(zhì)出版物有著不可取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢。與數(shù)字出版物相比，當(dāng)前紙質(zhì)出版物更具有品牌優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢；紙質(zhì)出版物的內(nèi)容在公信力和真實性方面具有絕對優(yōu)勢；紙質(zhì)出版物的廣告相對而言更具針對性；網(wǎng)絡(luò)的虛擬化使得相當(dāng)一部分讀者開始留戀紙質(zhì)出版物的質(zhì)感和真實感，等等。
　　第三，數(shù)字出版物雖然發(fā)展迅速，但尚有其不完善性。例如數(shù)字內(nèi)容的傳播普遍受到網(wǎng)絡(luò)帶寬、手機信號等硬件條件的限制；數(shù)字出版物目前尚缺乏海量的原創(chuàng)內(nèi)容，無法滿足讀者的多樣化信息需求；與數(shù)字內(nèi)容有關(guān)的管理法規(guī)尚未完善，編輯、審核的不嚴(yán)格使其公信力不足，等等。
　　盡管以上這些有利條件可以在一定程度上確保紙質(zhì)出版物未來的生存發(fā)展空間，但面對網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的大容量、互動性及靈活性優(yōu)勢，傳統(tǒng)出版企業(yè)在未來的發(fā)展戰(zhàn)略中必須充分考慮市場需求，利用數(shù)字出版“內(nèi)容為王”的可能態(tài)勢，運用各種新技術(shù)，從內(nèi)容、載體和服務(wù)等方面實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。
　　在依賴技術(shù)、注重互動的數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版已經(jīng)成為一種必然趨勢。因此，調(diào)整經(jīng)營思路，確定大媒體觀念，同時尊重市場準(zhǔn)入原則，推動紙質(zhì)出版物向前發(fā)展是傳統(tǒng)出版企業(yè)的首要任務(wù)。首先，為了迎合信息經(jīng)濟的發(fā)展要求，滿足數(shù)字時代的讀者需要，除了出版流程和編輯管理的現(xiàn)代化，還要不斷增強編輯出版人員利用計算機和網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)為廣大作者和讀者服務(wù)的理念。其次，紙質(zhì)出版物要在未來的出版市場中占得一席之地，拓寬發(fā)展空間，必須加強對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，通過主動尋求數(shù)字出版方式及盈利模式，實現(xiàn)紙質(zhì)資源與多媒體資源的有效配置。再次，傳統(tǒng)出版企業(yè)要想擴大市場，除了多渠道開發(fā)出版產(chǎn)品外，通過改變營銷策略來擴大紙質(zhì)出版物的發(fā)行范圍也十分重要。這就要求傳統(tǒng)出版企業(yè)具有全球戰(zhàn)略眼光，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，達(dá)到全球資源共享，從而實現(xiàn)紙質(zhì)出版物市場份額及回報的最大化。此外，由于市場需求的主導(dǎo)因素是讀者，所以紙質(zhì)出版物在未來的發(fā)展中必須以市場為導(dǎo)向，以讀者需求為中心，確立開放式出版理念，鼓勵讀者參與。最后，要開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容并進(jìn)行資源整合，尤其應(yīng)注重出版物表現(xiàn)形式的創(chuàng)新以及對內(nèi)容的深度開發(fā)。
　　2　數(shù)字出版物的發(fā)展趨勢
　　近年來，我國數(shù)字出版業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。在國家政策、新技術(shù)和市場需求的多重推動下，整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了突出成就，也表現(xiàn)出一些新的趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)型網(wǎng)站聚合了某些群體，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容：網(wǎng)游聯(lián)合運營模式得到推廣，從而使開發(fā)者和合作運營者可以共享收益；廣告營銷資金投入加大，尤其是漢王以4800萬元人民幣重金買下中央電視臺黃金廣告時間段推銷閱讀器的營銷行為，使得人們的目光再次聚集到閱讀終端產(chǎn)品：雙網(wǎng)運營模式浮出水面，博客網(wǎng)站嘗試多種運營思路等。這些亮點將在未來幾年繼續(xù)擴大影響力，引導(dǎo)數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展。同時，從這些亮點中也能看出數(shù)字出版物未來的發(fā)展形勢將趨于多元化，主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體上。
　　第一，網(wǎng)絡(luò)媒體與手機融合成為必然趨勢。除了上面提到的網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)站、博客類網(wǎng)站，以及現(xiàn)在十分流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之外，2009年以來最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體就是微博。微博是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。微博使人們可以自由發(fā)表觀點和意見，隨時隨地記錄身邊的新鮮事，不僅推進(jìn)草根文化的發(fā)展，也催生許多“草根記者”。此外，出版商也可以利用微博進(jìn)行營銷，并將其作為與讀者互動以及尋找新選題的手段。所以，微博一經(jīng)推出就受到許多用戶的追捧，成為多家網(wǎng)絡(luò)媒體積極開發(fā)的業(yè)務(wù)。如新浪推出新浪微博，騰訊公司推出騰訊微博。門戶網(wǎng)站的加入與此前國內(nèi)涌現(xiàn)出的一大批推特(Twitter)模仿者，如嘀咕等，共同掀起了微博熱潮。
　　微博異軍突起，還有一個重要原因是它實現(xiàn)了網(wǎng)站與手機的融合。微博之所以要限定140個字符，就是源于從手機發(fā)短信最多的字符數(shù)就是140個。通過捆綁用戶的手機，微博使用戶可以不通過電腦，直接利用手機更新內(nèi)容。當(dāng)前，更新方式主要有三種：一是通過短信和彩信發(fā)送文字和圖片；二是通過登錄WAP網(wǎng)站直接更新：三是通過安裝手機客戶端。相對于短信、彩信和WAP形式，客戶端形式更符合無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。盡管目前手機系統(tǒng)平臺比較復(fù)雜，客戶端開發(fā)難度大，且各客戶端在非智能機上的表現(xiàn)和用戶體驗不佳，但是隨著智能機逐漸普及，無線網(wǎng)速度提升和流量資費下調(diào)，手機和微博的結(jié)合肯定越來越密切。
　　由此可見，隨著手機的普及以及配套設(shè)備的完菩，未來市場將傾向于比電腦更便攜的手機媒體。微博和手機的聯(lián)合只是一個好的開始，網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的融合將是大勢所趨。
　　第二，隨著手機的普及和應(yīng)用，全媒體出版初露端倪。2009年1月7日，隨著3G牌照的正式發(fā)放，我國正式進(jìn)入3G時代。據(jù)中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告分析，手機出版是成長最快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)。隨著3G時代的到來，手機將從單純的通訊工具逐步向移動媒體終端發(fā)展，手機讀物和手機視頻都有較大增幅。其中，以手機彩鈴、游戲和電子圖書等手機出版物為代表的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為出版業(yè)新的亮點和增長點。
　　目前來看，隨著我國手機閱讀用戶日漸增多和手機上網(wǎng)速度不斷提升，手機出版物的市場需求正日益增長，全媒體出版已經(jīng)展露頭角。所謂全媒體出版，即出版物的內(nèi)容可以通過紙張、電腦和手持閱讀器等不同終端進(jìn)行閱讀。2009年，電影《貧民窟的百萬富翁》在國內(nèi)上映，其中文版同時采用傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器和手機閱讀平臺等方式進(jìn)軍出版市場。這也是我國第一次實現(xiàn)引進(jìn)版圖書多渠道全媒體同步出版。全媒體出版使得手持閱讀器與手機閱讀平臺在眾多出版渠道中凸顯出來，未來很可能成為一種出版業(yè)主要的信息傳播方式。
　　第三，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。當(dāng)前，電信運營商一邊通過資源整合獲取內(nèi)容資源，一邊與終端廠商合作定制電子閱讀器終端。經(jīng)由終端與內(nèi)容的雙向貫通，整合手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。
　　2009年，中國移動計劃投資5億元建立手機閱讀基地，并與浙江出版聯(lián)合集團、盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò)和中文在線等10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽署合作協(xié)議。隨后，中國電信將閱讀基地設(shè)在浙江，中國聯(lián)通與廣東一家企業(yè)合作推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。由此可見，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，從內(nèi)容到載體，從定制到接收，手機媒體通過不同方式將電信運營商和終端廠商貫通，并逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　第四，電子閱讀器異軍突起。2009年被稱為數(shù)字閱讀元年，也是電子閱讀器元年。隨著電子閱讀器市場的日益火爆，越來越多的企業(yè)開始投身于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，使其逐漸由市場上的“亮點”轉(zhuǎn)化為“熱點”。首先，廠家驅(qū)動的電子閱讀器市場日益興盛。除了方正、漢王等專門的閱讀器生產(chǎn)商，許多IT企業(yè)如聯(lián)想以及我國的三大電信運營商也已經(jīng)或正在涌入這個市場。其次，“技術(shù)+內(nèi)容+通路”的完整價值鏈初步顯現(xiàn)。企業(yè)在關(guān)注內(nèi)容的同時，也注重內(nèi)容和通路的建設(shè)。例如，漢王與番薯網(wǎng)合作，獲得部分?jǐn)?shù)字化內(nèi)容的授權(quán)，然后將購買到版權(quán)的電子書內(nèi)置于閱讀器中。同時，漢王還與中國移動合作推出G3電子閱讀器。借助3G網(wǎng)絡(luò)，用戶可隨時上網(wǎng)下載、更新小說、博客和新聞等內(nèi)容。第三，產(chǎn)品支持的電子文檔格式增多。電子閱讀器支持文檔格式的多寡代表著它的市場競爭力，因此各廠商都努力提高對兼容格式的技術(shù)支持。例如，以往的Kindle是不支持PDF格式的，用戶只能通過較為復(fù)雜的手段進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換。2009年亞馬遜推出的Kindle DX和升級后的Global讓使用者無需轉(zhuǎn)檔就可直接閱讀PDF格式的文件。
　　綜上，技術(shù)發(fā)展使數(shù)字出版物有著巨大的市場需求，也給了運營商無限的發(fā)展空間；但可以肯定的是，由于讀者個性化閱讀偏好的存在，傳統(tǒng)出版物也會在自己的領(lǐng)域中繼續(xù)承擔(dān)傳承人類智慧和思想的重