中國圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素測度研究

　　[摘要]首先對需求偏好相似理論進(jìn)行分析和拓展，并將該理論應(yīng)用到發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家之間的圖書版權(quán)貿(mào)易中，進(jìn)而使用面板數(shù)據(jù)模型對中國的圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，需求偏好相似理論對中國的圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不僅適用，而且以該理論為基礎(chǔ)進(jìn)行修正后的模型分析可以較好地測度中國圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素、影響程度及影響路徑，進(jìn)而以此為依據(jù)提出促進(jìn)中國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對策建議。
　　[關(guān)鍵詞]需求偏好相似理論　文化貿(mào)易　圖書版權(quán)貿(mào)易　產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易
　　[中圖分類號]G231　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1009-5853(2011)02-0046-06
　　版權(quán)貿(mào)易是指在版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中產(chǎn)生的貿(mào)易行為，是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。歐美等發(fā)達(dá)國家版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展較為成熟，是國民經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而隨著知識經(jīng)濟(jì)的興起與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加深，版權(quán)貿(mào)易在發(fā)展中國家的對外貿(mào)易中也占有越來越重要的地位。版權(quán)貿(mào)易可分為圖書版權(quán)貿(mào)易、音像制品版權(quán)貿(mào)易、影視作品版權(quán)貿(mào)易、計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)貿(mào)易等，從產(chǎn)品特性來看，又是文化貿(mào)易的重要組成部分。就我國目前的版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)來看，以2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，全國版權(quán)輸出2593種，僅圖書版權(quán)輸出就占99.2％。從我國圖書版權(quán)貿(mào)易情況來看，2007年，共引進(jìn)圖書版權(quán)10255種，比上一年下降6％；全國通過出版社輸出圖書版權(quán)2571種，為歷年最高，比上一年增長25.4％；2007年通過圖書出版社開展的版權(quán)引進(jìn)與輸出比從2006年的5.34：1下降為2007年的3.99：1。盡管我國已經(jīng)開始在圖書版權(quán)輸出領(lǐng)域取得較為顯著的成績，但是我國“圖書版權(quán)”貿(mào)易逆差依然較為嚴(yán)重，因此，深入貫徹走出去戰(zhàn)略，積極拓展對外圖書版權(quán)貿(mào)易空間的任務(wù)依然十分緊迫。
　　根據(jù)需求偏好相似理論，我國與需求偏好相似的國家應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的貿(mào)易行為，因此，加強(qiáng)與這些需求偏好相似國家之間的貿(mào)易往來可以推動我國圖書版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展。然而，我國由來已久的貿(mào)易戰(zhàn)略和政策傳統(tǒng)歷來重視供給方面的影響，這使得學(xué)術(shù)界很少有人把這一理論用于我國的貿(mào)易領(lǐng)域，只有李國疆、曹永琴(2005)和張英、劉渝琳(2007)等少數(shù)學(xué)者在這方面做出了有意義的嘗試，而將該理論應(yīng)用于文化貿(mào)易領(lǐng)域的就更少了。此外，由于圖書版權(quán)貿(mào)易是典型的文化貿(mào)易，具有與一般產(chǎn)品貿(mào)易不同的特性，因此，需求偏好相似理論是否適用于文化貿(mào)易，是否適用于發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家間的圖書版權(quán)貿(mào)易，尚需要進(jìn)行探究。只有通過證明，我們才有依據(jù)將該理論運(yùn)用到中國的對外圖書版權(quán)貿(mào)易中去，并實(shí)測影響因素的效果。鑒于此，本文主要針對圖書版權(quán)貿(mào)易這一文化貿(mào)易領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)研究，在對需求偏好相似理論加以拓展的基礎(chǔ)上，對中國的圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，希望運(yùn)用修正后的需求偏好相似理論測度中國圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素、影響程度和影響路徑，并為我國圖書版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展提出相應(yīng)的建議。
　　1　需求偏好相似理論及其在文化貿(mào)易中的拓展
　　1.1　林德的需求偏好相似理論
　　需求偏好相似理論，又稱重疊需求理論或代表性需求重復(fù)理論，是瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴芬-伯倫斯坦。林德于1961年在其論文《論貿(mào)易和轉(zhuǎn)變》中提出的。與其他貿(mào)易理論不同的是，林德是從需求的角度去分析國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因的。他的基本觀點(diǎn)是，國際貿(mào)易是國內(nèi)貿(mào)易的延伸，在本國消費(fèi)或投資生產(chǎn)的產(chǎn)品才能夠成為潛在的出口產(chǎn)品；產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)、流向及貿(mào)易量的大小決定于本國的需求偏好，而一國的需求偏好又決定于該國的平均收入水平；兩個(gè)國家的消費(fèi)者需求偏好越相似，一國的產(chǎn)品也就越容易打人另一個(gè)國家的市場，因而這兩個(gè)國家之間的貿(mào)易量就越大。
　　實(shí)際上，林德的需求偏好相似理論隱含著許多內(nèi)容：其一，其目的是用來解釋當(dāng)代工業(yè)國家之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，強(qiáng)調(diào)的是發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易往來，尤其是工業(yè)制成品在發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易。其二，盡管決定需求偏好的因素很多，諸如收入、總體的相對價(jià)格、政府規(guī)章管理、氣候與地形、喜愛偏好等，但，在林德看來，收入是決定需求偏好和需求結(jié)構(gòu)的主要因素。其三，重點(diǎn)關(guān)注的是工業(yè)消費(fèi)品特別是工業(yè)奢侈品的貿(mào)易。其四，由于人均收入高的國家會需要高質(zhì)量的制成品(奢侈品)，而人均收入低的國家則會對低質(zhì)量的產(chǎn)品(必需品)存在需求，因此，富國(工業(yè)化國家)將希望同其他富國進(jìn)行貿(mào)易，窮國(發(fā)展中國家)則可能與其他窮國結(jié)成貿(mào)易伙伴。其五，非常重要的一點(diǎn)是，進(jìn)出口貿(mào)易總量雖然能夠代表兩國之間的貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易水平，但是，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平卻從實(shí)質(zhì)上表明兩國之間貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易雙向流動的平衡程度。
　　1.2　需求偏好相似理論在文化貿(mào)易中的拓展
　　文化貿(mào)易與一般的工業(yè)品貿(mào)易主要存在兩個(gè)方面的區(qū)別，一方面，文化貿(mào)易的需求是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的產(chǎn)物，因此，它嚴(yán)重依賴于某個(gè)收入的門檻水平，只有達(dá)到這個(gè)水平，文化消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)才能顯現(xiàn)和形成。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到1000—3000美元階段，居民吃穿類消費(fèi)比重顯著下降，住用類比重顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、旅游、文化娛樂和服務(wù)性消費(fèi)等成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)：當(dāng)一國的人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，文化需求將強(qiáng)烈凸現(xiàn)，文化消費(fèi)將達(dá)到GDP的30％—40％。另一方面，文化是文化產(chǎn)品或服務(wù)的核心要素之一，因此，除了收入水平之外，文化因素對文化產(chǎn)品或服務(wù)的需求偏好的影響程度有所增強(qiáng)。依據(jù)這兩方面的區(qū)別，我們對需求偏好相似理論在文化貿(mào)易中的應(yīng)用作出以下擴(kuò)展。
　　
　　一是需求偏好相似理論不應(yīng)僅以絕對的收入水平近似或者是否處于同一個(gè)收入等級來考察需求結(jié)構(gòu)，實(shí)際上，我們要考察的是收入差距與貿(mào)易量的相關(guān)性。因此，該理論所能解釋的文化貿(mào)易在國際間的往來不會僅限于發(fā)達(dá)國家之間或者發(fā)達(dá)中國家之間的交易，還可能在發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易中存在相似效應(yīng)。尤其，當(dāng)文化貿(mào)易取決于一定收入門檻時(shí)，其貿(mào)易更可能是發(fā)生在某一個(gè)收入水平以上的兩個(gè)國家之間，當(dāng)然，在這個(gè)層面上，收入水平差距就可能產(chǎn)生與工業(yè)制成品貿(mào)易相同的作用。
　　二是由不同的歷史文化、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣造成的文化因素或者文化差異在某種程度上可能會成為影響一國需求結(jié)構(gòu)的重要因素，而且這種因素影響的大小取決于文化產(chǎn)品或服務(wù)的供給能力以及國際文化產(chǎn)業(yè)組織的市場結(jié)構(gòu)。因此，地緣相鄰、歷史文化同根、收入水平相似的兩國之間的需求偏好相似度最強(qiáng)。在這里，我們將最初的收入水平相似擴(kuò)展到收入水平和文化相似共同決定需求偏好相似。
　　
　　三是競爭的需要、意識形態(tài)等因素催生的“文化例外”原則，說明發(fā)達(dá)國家之間在文化貿(mào)易上的沖突和抵制，與此同時(shí)，處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展中國家的文化消費(fèi)需求迅速增長，但卻由于缺乏技術(shù)、市場、資金等，存在國內(nèi)市場有效供給不足的現(xiàn)象，中等收入的發(fā)展中國家在某種程度上主要從文化產(chǎn)業(yè)的上游國家進(jìn)口，而對收入水平近似的下游國家進(jìn)口較少。因此，發(fā)達(dá)國家之間在發(fā)生文化貿(mào)易的同時(shí)，也會大幅度地與進(jìn)入文化消費(fèi)社會的發(fā)展中國家產(chǎn)生大量的文化貿(mào)易往來，但是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)不高。
　　四是從動態(tài)發(fā)展來看，當(dāng)國際文化貿(mào)易市場發(fā)展相對比較平衡，文化交流增多，文化差異減弱時(shí)，各國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)會逐步提高，也就是說，如果能夠排除供給方面的影響，需求相似偏好理論在文化貿(mào)易中的適用性可能更加有效。
　　2　中國圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析
　　圖書版權(quán)貿(mào)易是文化貿(mào)易的一個(gè)重要類別，那么，需求偏好相似理論究竟能否解釋中國的對外圖書版權(quán)貿(mào)易呢?如果能的話，運(yùn)用該理論對中國圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素進(jìn)行測度研究的結(jié)果又如何呢?本文將首先以2007年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)考察中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的國別分布情況，對需求偏好相似理論的適用性進(jìn)行初步判斷，然后通過計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型來實(shí)證檢驗(yàn)。
　　
　　
　　
　　2.1　中國圖書版權(quán)國別貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析
　　如圖1、圖2所示，根據(jù)2007年的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國圖書版權(quán)貿(mào)易地區(qū)集中在北美、歐洲和亞洲三大區(qū)域，北美和亞洲的貿(mào)易往來比重基本持平，分別為32.1％和31.1％；從收入水平來看，與我國發(fā)生圖書版權(quán)貿(mào)易的國家主要是中高收入國家，其中，高收入國家占85％左右，中等收入國家只有1.5％左右，其他收入國家也只有約13.6％的比例；從具體國家或地區(qū)來看，美國一枝獨(dú)秀，與中國往來的圖書版權(quán)貿(mào)易的比例約為31，8％，英國和中國臺灣地區(qū)次之，分別為13.6％和11_9％，日本、韓國、德國、法國、新加坡和中國香港也有一定的比重。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以初步獲得以下幾點(diǎn)認(rèn)識。
　　第一，從圖書版權(quán)貿(mào)易的地理分布來看(見圖1和圖2)，盡管歐美國家的文化產(chǎn)業(yè)要遠(yuǎn)比亞洲國家成熟和發(fā)達(dá)得多，但亞洲國家與中國的圖書版權(quán)貿(mào)易舉足輕重，這表明了地理相鄰、文化相通等因素起到一定的作用。
　　第二，從圖書版權(quán)貿(mào)易的收入方向來看(見圖3)，貿(mào)易主要發(fā)生在中國與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家之間，這表明文化貿(mào)易在貿(mào)易往來上的收入上游化特征，是收入門檻對消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行約束的表現(xiàn)，在某種程度上可以解釋中國與低收入國家貿(mào)易程度較小的現(xiàn)象，但并不能據(jù)此判斷需求偏好相似理論失效，恰恰相反，這一現(xiàn)象反映了該理論在文化貿(mào)易應(yīng)用的適用性。在圖3中，我們特別把高收入國家分成4個(gè)組，即人均GNP在10001—20000美元(第1組)、20001—30000美元(第2組)、30001—40000美元(第3組)和40000美元以上(第4組)。從圖中來看，除了第4組的美國和英國總比重占到45.4％以外，第1組、第3組和第2組的比重分別達(dá)到了17.7％、15 5％和6.1％，是包含雙邊貿(mào)易國最多的組。這表明，即使美國和英國的產(chǎn)業(yè)供給能力強(qiáng)，但是，人均收入差距導(dǎo)致的需求結(jié)構(gòu)差異的確起到了負(fù)面影響。
　　第三，從圖書版權(quán)貿(mào)易的雙邊流向來看，由于中國人均GNP在2006年已經(jīng)超過2000美元的水平，整個(gè)社會文化消費(fèi)持續(xù)升溫，需求多樣化特征也日益顯現(xiàn)。盡管國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模正逐步擴(kuò)大，但在各種因素的制約下，文化產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量還有待提高，版權(quán)引進(jìn)一直超過版權(quán)輸出，因此，中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易中存在著較大的不對稱性。為了排除貿(mào)易各國供給能力的影響，我們使用格魯貝爾一勞埃德指數(shù)來衡量兩國之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，以此來考察收入差距和文化因素對雙向貿(mào)易程度的影響。從圖4可以看出，俄羅斯、韓國、新加坡、加拿大與中國以及中國臺灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)是最高的。如果該指數(shù)足以剔除供給方面的影響的話，那么，該數(shù)據(jù)基本可以說明，收入差距越小、地理越接近、文化越共通，即需求偏好與中國越相似，其與中國的貿(mào)易往來程度越高。我們可以初步判斷，經(jīng)過拓展的需求偏好相似理論是可以解釋圖書版權(quán)貿(mào)易的。
　　下面，我們將在上述分析的基礎(chǔ)上，采用較為嚴(yán)格的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法來檢驗(yàn)中國的圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)是否符合需求偏好相似理論，并進(jìn)一步對相關(guān)影響因素的效應(yīng)進(jìn)行測度。
　　2.2　基于面板數(shù)據(jù)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析
　　2.2.1　模型構(gòu)建
　　為了更好地檢驗(yàn)理論的適用性以及由此進(jìn)行影響因素測度，我們在構(gòu)建模型的過程中，考慮了以下幾個(gè)因素。
　　一是需求偏好相似理論是從需求角度來解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的，但是，需求并不是決定產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的唯一因素，尤其對文化產(chǎn)品或服務(wù)而言，供給能力也是一個(gè)很重要的影響面。因此，我們在模型中加入了GDP這一變量，代表一國的進(jìn)出口能力，對文化產(chǎn)業(yè)而言，GDP更是有效地決定一國生產(chǎn)能力和出口能力的變量。除了人均收入水平以外，收入階段也是影響兩國貿(mào)易量的因素，因?yàn)椴煌氖杖腚A段預(yù)示不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
　　二是根據(jù)林德的需求偏好相似理論，兩國的需求偏好越相似，貿(mào)易量就越大，而一國的需求偏好又決定于該國的平均收入水平，兩國的平均收入水平差距越小，兩國的貿(mào)易量就越大。因此，在模型中我們選取了中國與其他各國人均國民收入之差的絕對值作為自變量，代表兩國之間需求偏好相似程度。
　　三是根據(jù)文化貿(mào)易的特殊性，我們還認(rèn)為，文化因素或者文化差異有可能也應(yīng)該成為影響需求偏好的一個(gè)因素，因此，在模型中，我們還加入了兩國之間的文化距離指數(shù)作為代表需求偏好相似程度的另一變量?！拔幕嚯x”是霍夫斯泰德(Hofstede，1980)提出的用以說明不同國家或者文化群體之間“文化相近”程度的概念，包括各國的權(quán)力距離指數(shù)(PDI)、個(gè)人主義指數(shù)(IDV)、男權(quán)主義指數(shù)(MAS)、不確定性規(guī)避指數(shù)(UAI)、長遠(yuǎn)的取向(LTO)5個(gè)維度的變量?？聘裉睾托?Kogut&Singh，1988)將其具體化為文化距離指數(shù)，用以下公式來表示：CD：=Σ[(l－l))lv]15，其中，μ表示東道國，CD是國與東道國的文化差異，l代表j國的第i個(gè)文化維度變量，V是第i個(gè)文化維度的方差。
　　根據(jù)上述考慮，我們可以構(gòu)建基于面板數(shù)據(jù)的線性回歸方程：
　　
　　
　　其中，LNCHI為f時(shí)期i國與中國圖書版權(quán)貿(mào)易總和的對數(shù)，LNGDP為t時(shí)期／國的國民生產(chǎn)總值的對數(shù)，LNARG為t時(shí)期／國與中國人均GNP之差的絕對值的對數(shù)，TYPE為t時(shí)期i國所處的收入階段，CD為t時(shí)期i國的文化距離。
　　為了便于觀察，我們把方程相應(yīng)地簡化為(新的變量分別與上述方程一一對應(yīng))：
　　B=β+βGD+βRD+βRT+βCD+ε
　　現(xiàn)在，驗(yàn)證“中國圖書版權(quán)貿(mào)易是否符合需求偏好相似理論”這一命題已經(jīng)轉(zhuǎn)化為考察模型相關(guān)系數(shù)的正負(fù)性質(zhì)問題。如果中國圖書版權(quán)貿(mào)易符合該理論的話，β和β應(yīng)當(dāng)為負(fù)，由于我們認(rèn)為供給能力也是影響兩國貿(mào)易規(guī)模的重要因素，因此，β應(yīng)當(dāng)為正，考慮到文化貿(mào)易生產(chǎn)和消費(fèi)的收入上游化特征，β也應(yīng)該為正。
　　2.2.2　數(shù)據(jù)來源與使用的說明
　　本文對中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易市場進(jìn)行研究，選取了2000-2006年7年間的11個(gè)國家和地區(qū)與中國的雙邊貿(mào)易情況作為分析樣本，并搜集了各個(gè)變量的時(shí)間序列／截面數(shù)據(jù)。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的圖書版權(quán)貿(mào)易量主要指國際間或不同地區(qū)間的涉外版權(quán)貿(mào)易行為，它包括兩個(gè)方面：一是中國的出版社向海外的出版商出售版權(quán)；二是中國的出版社從海外出版商或版權(quán)所有人手里引進(jìn)和購買版權(quán)，諸如中國臺灣、中國香港、中國澳門這樣的特殊地區(qū)問題，也被列入到統(tǒng)計(jì)中。圖書版權(quán)統(tǒng)計(jì)的單位是種數(shù)，版權(quán)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來自國家版權(quán)局網(wǎng)站。
　　根據(jù)上文提到的有關(guān)世界消費(fèi)率變動的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)以及世界銀行在《2000／2001年世界發(fā)展報(bào)告》中對收入類別的分類，將收入水平分為0-755美元、756-1000美元、1001-3000美元、3001-9266美元、9267美元以上5個(gè)組別，分別被賦予1、2、3、4、5五個(gè)數(shù)值。
　　我們將根據(jù)霍夫斯泰德(Hofstede)在研究中提供的各項(xiàng)文化維度指標(biāo)自行計(jì)算文化距離指數(shù)，由于部分樣本國的“長遠(yuǎn)的取向”這一維度的數(shù)值缺失，我們僅使用最初的四個(gè)維度指標(biāo)對文化距離指數(shù)進(jìn)行計(jì)算，并假定在連續(xù)的考察期內(nèi)，各國與我國的文化距離指數(shù)變化不大，可以在不同年度直接使用。
　　各國GDP和人均GNP數(shù)據(jù)來自《國際統(tǒng)計(jì)年鑒2003年《國際統(tǒng)計(jì)年鑒2005國際統(tǒng)計(jì)年鑒2008》《臺灣統(tǒng)計(jì)年鑒2006》等。
　　bQ6pqZl8pu4HFeL4fBsub7oWtLG/V6SeQdvjKhkNGD0=2.2.3　模型估計(jì)及結(jié)果分析
　　根據(jù)模型和分析的需要，我們將采用基于面板數(shù)據(jù)的多元線性回歸，由于本模型選取的基本上是總體樣本，并且我們所要重點(diǎn)關(guān)注的是收入差距變量和文化差異變量與圖書版權(quán)貿(mào)易之間的關(guān)系，特別是影響方向，而不需要推測總體樣本和分析不同國家的截距影響等問題，因此，我們選擇混合模型進(jìn)行估計(jì)。為了消除截面異方差等因素的影響，本文在回歸時(shí)使用通過“按截面取權(quán)數(shù)”(crosssectionwelghts)、“迭代至收斂”(iterate to convergence)進(jìn)行修正的GLS估計(jì)，樣本區(qū)間為2000-2006年，數(shù)據(jù)為非平衡數(shù)據(jù)，通過Eviews3.1軟件進(jìn)行估計(jì)的結(jié)果如下。
　　估計(jì)結(jié)果表明，調(diào)整后的決定系數(shù)達(dá)到0.996954，說明模型的擬合優(yōu)度很高，Eviews直接給出統(tǒng)計(jì)量的檢驗(yàn)值也很大，其相伴概率幾乎為零，證明了方程的顯著性。從4個(gè)解釋變量的回歸系數(shù)的統(tǒng)計(jì)值和相伴概率來看，回歸系數(shù)都在0.1％的水平上顯著。從整體來看，模型回歸的結(jié)果不錯。
　　從回歸結(jié)果來看：決定需求偏好結(jié)構(gòu)的人均收入水平差距與Nd9PnLMh7AU0M7qoaOvMOqETKvPfAS8YFbjTMdWRa+M=貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，而且非常顯著，說明林德的理論符合中國圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)。文化距離指數(shù)與貿(mào)易規(guī)模也呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說明我們在考慮文化貿(mào)易特性的基礎(chǔ)上納入的文化差異因素也符合我們對該理論在文化貿(mào)易領(lǐng)域的拓展。國民生產(chǎn)總值對兩國貿(mào)易的影響發(fā)揮著積極的作用，這是因?yàn)?，一國國民生產(chǎn)總值是刻畫該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)，代表了一國圖書出版業(yè)的供給能力，當(dāng)一國生產(chǎn)文化產(chǎn)品或服務(wù)的增加速度超過需求增長的速度時(shí)，該國便有能力向他國出口，從而推動中國在圖書版權(quán)引進(jìn)方向的規(guī)模，這也表明需求偏好相似理論在圖書版權(quán)貿(mào)易中的適用性。國家的收入水平或收入類別與貿(mào)易規(guī)模正相關(guān)，且影響程度是四個(gè)變量中最大的，這突出說明文化貿(mào)易的生產(chǎn)與消費(fèi)要比一般物質(zhì)產(chǎn)業(yè)更加依賴于收入水平和收入級別，體現(xiàn)了圖書版權(quán)貿(mào)易收入上游化的特征。
　　更進(jìn)一步地，我們還可以用上面提到的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)來檢驗(yàn)實(shí)質(zhì)貿(mào)易往來結(jié)構(gòu)與需求偏好相似理論的相符性。在計(jì)算2006年圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的基礎(chǔ)上，利用Eviews3.1軟件，分別做出產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(IIT)與人均收入差距對數(shù)變量(RD)、文化距離指數(shù)(CD)的相關(guān)性散點(diǎn)圖(見圖5)。從圖中趨勢可以看出，中國2006年圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度的確與人均收入水平差距和文化距離呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，簡單相關(guān)系數(shù)分別為和，這說明人均收入水平差距小、文化距離指數(shù)小，即需求偏好相似的國家之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也相對較高，這與該理論的預(yù)測相符。
　　3　結(jié)論及啟示
　　根據(jù)需求偏好相似理論及其在文化貿(mào)易領(lǐng)域中的擴(kuò)展內(nèi)容，本文采用經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證和計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型兩種方式對中國圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析，檢驗(yàn)結(jié)果說明中國的圖書版權(quán)貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易往來結(jié)構(gòu)都是符合需求偏好相似理論的，該理論也可以解釋發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家之間的圖書版權(quán)貿(mào)易：與此同時(shí)，通過加入供給面的因素，模型很好地測度了中國圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素效應(yīng)。
　　既然如此，我們就可以利用需求偏好相似理論來指導(dǎo)中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。
　　首先，減少文化差異帶來的負(fù)面影響，可以有效地?cái)U(kuò)大中國對世界各國的圖書版權(quán)輸出規(guī)模，也可以提升中國文化在國際上的影響力。文化合作與交流、商業(yè)宣傳與推廣、政府參與與扶持等都是很好的方式。2004年啟動的“中國圖書對外推廣計(jì)劃”就是典型的例子，該計(jì)劃包括資助翻譯費(fèi)、鼓勵外國出版商和出版機(jī)構(gòu)翻譯出版發(fā)行中國圖書、向國外圖書館贈送關(guān)于中國的圖書等內(nèi)容，有利于構(gòu)建一個(gè)世界各國或地區(qū)出版交流的平臺，推動中國出版業(yè)走向世界。
　　其次，中國在與各國發(fā)展圖書版權(quán)貿(mào)易方面應(yīng)當(dāng)有所側(cè)重。與中國需求偏好相似的國家例如新加坡、韓國、俄羅斯聯(lián)邦、日本、法國，以及中國香港和臺灣地區(qū)等，其人均收入差距和文化差異相對較小、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平較高，因此，與中國會有更大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易空間，與中國的雙邊貿(mào)易會以更快的速度增長、以更廣的范圍進(jìn)行交易。
　　再次，從模型中，我們還可以看出，一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也是影響雙邊貿(mào)易規(guī)模的重要因素。例如，美國、英國都是文化產(chǎn)業(yè)大國，他們現(xiàn)在正以壓倒眾多對手的實(shí)力向海外傾銷自己的文化產(chǎn)品或服務(wù)，這說明一國的生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力以及與之俱來的國際市場上的競爭優(yōu)勢在圖書版權(quán)貿(mào)易中發(fā)揮著重要作用。這讓我們認(rèn)識到，中國在圖書版權(quán)貿(mào)易上的逆差并不能說明世界不需要我們中國的文化，不喜歡中國的文化，而很可能是我們中國的文化生產(chǎn)實(shí)力不夠，缺乏對國際市場需求的了解，尚未達(dá)到有效的輸出規(guī)模。因此，采用積極的方式促進(jìn)國內(nèi)生產(chǎn)、繁榮國內(nèi)市場也是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略所不能忽視的問題，只有同時(shí)關(guān)注兩個(gè)市場的發(fā)展，才可以獲得互惠互利的效果。
　　最后，雖然中國圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出明顯的收入上游化特征，低于中國人均收入水平的國家在消費(fèi)上也還不具備規(guī)模，但是，對于人均收入將要或者已經(jīng)超過1000美元、3000美元大關(guān)，具備地理鄰近、文化共通、邦交友好特征的發(fā)展中國家也要加以重視，因?yàn)楫?dāng)這些國家的居民在步入文化需求結(jié)構(gòu)升級的收入門檻時(shí)，會產(chǎn)生旺盛的文化消費(fèi)需求，加強(qiáng)各種交流，注重培養(yǎng)他們對中國文化的理解和喜好將為未來中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展注入新的力