論我國綠色會展設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑

　　
　　【摘要】通過分析我國會展設(shè)計(jì)與綠色會展設(shè)計(jì)的差距，提出在全社會樹立起綠色價(jià)值理念，并制定綠色會展設(shè)計(jì)的管理制度保障體系，豐富綠色會展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑。為實(shí)現(xiàn)減少污染的目標(biāo)，要以“3R”即Reduce、Reuse、Recycles為設(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)人性關(guān)懷的綠色會展設(shè)計(jì)，從而為我國實(shí)現(xiàn)綠色會展提供解決方案。
　　
　　【關(guān)鍵詞】綠色會展會展設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)途徑
　　
　　兩年前，綠色設(shè)計(jì)對于國人來說，似乎還很遙遠(yuǎn)。但上海世博會讓這一理念走進(jìn)了國門，教育了國人，綠色設(shè)計(jì)成為了熱門話題。而本屆世博會也讓設(shè)計(jì)界和會展界重新審視中國會展設(shè)計(jì)的綠色之路。
　　綠色會展設(shè)計(jì)是中國實(shí)現(xiàn)綠色會展的必由之路
　　會展業(yè)：“綠色產(chǎn)業(yè)”不綠色。會展業(yè)被人視為低消耗、低污染的“綠色產(chǎn)業(yè)”，因此被國內(nèi)各大城市競相推崇。可事實(shí)是其并非完全“綠色”。且不論每次會展所帶動(dòng)的運(yùn)輸消耗和場館供水、電、熱、空調(diào)的能耗和污染，單一會展垃圾就污染驚人。上海舉辦的中大規(guī)模展覽，平均每次展覽“出產(chǎn)”的廢木材達(dá)50～100噸，大型展覽一般要達(dá)到數(shù)百噸左右。這些木材帶有鐵釘及涂料，難以回收利用，只能通過焚燒銷毀。另據(jù)廣交會統(tǒng)計(jì)，每屆產(chǎn)生裝修垃圾超過2500噸，約占廣州市2000萬人口垃圾日產(chǎn)量的1/2。而展會使用大量非環(huán)保布展材料、油漆、粘合劑，還會揮發(fā)出甲醛等有害氣體，對身體也極為有害。
　　綠色會展：中國落后西方整十年。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會出版《我們共同的未來》，提出“可持續(xù)發(fā)展是既滿足當(dāng)代人的需求又不危及后代人滿足其需要的發(fā)展模式?！蔽鞣皆O(shè)計(jì)界開始提倡協(xié)調(diào)人與自然的設(shè)計(jì)，可持續(xù)設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)思想也應(yīng)運(yùn)而生。從此，綠色會展設(shè)計(jì)、可拆裝展具設(shè)計(jì)開始頻頻出現(xiàn)在西方各大展會上。在實(shí)現(xiàn)綠色會展的制度保障方面，2001年12月美國環(huán)保署發(fā)出了“綠色會議”的倡議，對造成會展污染的展覽廳設(shè)計(jì)、搭建等六項(xiàng)主要活動(dòng)來源做了詳細(xì)的綠色行為規(guī)范。加拿大環(huán)境事務(wù)部制定了《綠色會議指南（2005）》，并向超過1.3萬個(gè)加拿大各地合格活動(dòng)策劃者，突出推介了符合綠色指南合格要求的加拿大七大城市的綠色供應(yīng)商。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署出臺了《綠色會議指南2009》，對會展設(shè)計(jì)提出了具體建議。
　　反觀當(dāng)今的中國會展業(yè)和會展設(shè)計(jì)，還在樂此不疲地大搞豪華裝修，以展示強(qiáng)大的企業(yè)形象和地方實(shí)力。殊不知，我們從觀念到設(shè)計(jì)整整落后于西方十年。綠色會展設(shè)計(jì)是中國實(shí)現(xiàn)綠色會展的不二選擇。
　　我國會展設(shè)計(jì)與綠色會展設(shè)計(jì)之間的差距
　　觀念落后。我國會展業(yè)起步晚，設(shè)計(jì)人員多由博物館設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等行業(yè)轉(zhuǎn)型而來。他們有較豐富的展示設(shè)計(jì)能力，并深受國外上世紀(jì)末豪華設(shè)計(jì)的影響。在從事會展設(shè)計(jì)時(shí)，極少考慮會展的時(shí)效性和環(huán)保要求。展廳體量龐大，裝飾材料豪華，造型奇特。
　　會展主辦方和重要參展方多為地方政府，為顯示地方實(shí)力和政績，許多省市、部委的展廳裝修一擲千金，極具排場。同樣，“比豪華，拼實(shí)力，才能吸引買家”也是絕大多數(shù)企業(yè)主的價(jià)值判斷。綠色觀念在中國極其淡薄。
　　制度保障缺失。在觀念落后的前提下，缺乏實(shí)現(xiàn)綠色會展的制度保障自然是在情理之中。在這樣一個(gè)消費(fèi)膨脹、競相攀比的氛圍下，如果再長期沒有制度約束和指引，估計(jì)再過十年也無法為中國會展業(yè)“鋪上綠色的地毯”。
　　會展設(shè)計(jì)企業(yè)專業(yè)性不強(qiáng)。會展設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)模小，高端專業(yè)人才匱乏，設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足。會展設(shè)計(jì)企業(yè)多以個(gè)人為核心和品牌，規(guī)模在10～20人，企業(yè)缺少會展策劃、研發(fā)人員和高水平設(shè)計(jì)師，自身品牌發(fā)展、自我升級能力不強(qiáng)。設(shè)計(jì)搭建手段落后，極少企業(yè)研發(fā)易拆裝和便攜式展具，設(shè)計(jì)搭建仍停留于家裝、公裝傳統(tǒng)模式，導(dǎo)致耗材、污染驚人。
　　我國綠色會展設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑
　　在全社會樹立起綠色價(jià)值理念。本屆上海世博會制定發(fā)布了《綠色指南》，要求參展商做到“生態(tài)設(shè)計(jì)”。許多國家展館和企業(yè)展館都運(yùn)用了新科技、新能源、新材料、天然材料、可拆裝技術(shù)、創(chuàng)新的建筑設(shè)計(jì)和展示手段等各種方法，表達(dá)對綠色生活的理解和向往。對于中國7000萬參觀者和數(shù)億電視觀眾，特別是對政府官員、企業(yè)主和設(shè)計(jì)師而言，世博會是一次最難得的綠色教育。
　　政府部門特別是環(huán)保部門，應(yīng)把握此契機(jī)，會同會展業(yè)的主管單位、協(xié)會組織及廣大媒體，就上海世博會的綠色展館經(jīng)典設(shè)計(jì)案例，和實(shí)踐綠色會展的成功做法進(jìn)行深入和全面的挖掘、報(bào)道。讓綠色概念深入民心，形成國民全新的綠色價(jià)值理念，為實(shí)踐綠色生活，提供強(qiáng)有力的社會支持和輿論導(dǎo)向，促進(jìn)我國會展業(yè)快速進(jìn)入到綠色發(fā)展通道。
　　制定綠色會展設(shè)計(jì)的管理制度保障體系。管理制度體系是實(shí)現(xiàn)綠色會展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)保障。包括了制度層面和管理機(jī)制層面的體系建立。
　　在制度層面，會展業(yè)的主管單位和會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)制定《綠色會議指南》，對會展各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)減少環(huán)境污染提出宏觀要求；對會展設(shè)計(jì)所涉及到的展廳搭建規(guī)模（如高度、面積）、裝飾材料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、展覽設(shè)備及材料循環(huán)利用、禁用涂料和粘合劑的種類、能耗和噪音標(biāo)準(zhǔn)等制定微觀的管理細(xì)則或行為指南；要求各會展依照指南，制定符合自身實(shí)際的管理?xiàng)l例，并在本地主管部門備案，以便督促和監(jiān)管。
　　在管理機(jī)制層面，各級會展業(yè)主管部門應(yīng)每年對本地區(qū)的展會進(jìn)行綠色評級，對評級優(yōu)秀的展會及組織單位予以獎(jiǎng)勵(lì)或減免稅收；對會展設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行綠色服務(wù)評級，評級優(yōu)秀的企業(yè)將作為政府主辦的會展或展廳設(shè)計(jì)項(xiàng)目的指定供應(yīng)商，并向社會推介；對積極進(jìn)行環(huán)保展具研發(fā)和使用的會展設(shè)計(jì)企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)，支持、協(xié)助其申請ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證，樹立行業(yè)標(biāo)桿；開展國內(nèi)外會展設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，促進(jìn)綠色設(shè)計(jì)的傳播推廣。
　　豐富綠色會展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑。綠色設(shè)計(jì)所蘊(yùn)藏的極其豐富的思想內(nèi)涵，可引導(dǎo)我們找到許多綠色會展設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新之路。所謂綠色設(shè)計(jì)，就是在滿足功能目標(biāo)的前提下，產(chǎn)品在制造和使用的過程中做到節(jié)約、節(jié)能、高效，并盡可能實(shí)現(xiàn)回收利用，盡量減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，為實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處和人類的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。綠色設(shè)計(jì)思想觀包含了兩個(gè)目標(biāo)層次：一是減少污染。這是綠色設(shè)計(jì)直接追求的目標(biāo)，凸顯的是工具理性。二是實(shí)現(xiàn)對人性的終極關(guān)懷。綠色價(jià)值觀是建立在生存價(jià)值觀、發(fā)展價(jià)值觀和生態(tài)價(jià)值觀基礎(chǔ)上的，對人與自然、人與人（人與社會）和人與自我三大生存與發(fā)展基本問題的一種回答和解決方式。①綠色價(jià)值觀糾正了現(xiàn)實(shí)社會普遍存在的、扭曲的物欲人性。構(gòu)建起個(gè)人對他人、對社會、對自然、對未來的責(zé)任和關(guān)愛，是對人性的跨人際、跨物種、跨生死、跨時(shí)空的終極關(guān)懷。它引導(dǎo)人們自覺追求自然和諧、健康愉悅、心懷關(guān)愛、天人合一的精神體驗(yàn)。彰顯的是美好、豐富的人性情感。
　　要以綠色設(shè)計(jì)兩個(gè)層次目標(biāo)為指引，拓展綠色會展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑。第一，為實(shí)現(xiàn)減少污染的目標(biāo)，以“3R”即Reduce、Reuse、Recycles為設(shè)計(jì)原則，多途徑實(shí)現(xiàn)綠色會展。一是簡化設(shè)計(jì)。即摒棄富麗豪華的裝飾觀念，在展廳的空間構(gòu)造、隔斷的體量設(shè)計(jì)上實(shí)行簡化，在簡約中尋求材質(zhì)、肌理、色彩的細(xì)膩?zhàn)兓?，?jié)省材料和做工。二是可循環(huán)展示設(shè)計(jì)。對展示企業(yè)進(jìn)行特有的展示形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)該公司的專用標(biāo)準(zhǔn)展具和可多次使用的展覽系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)幾年內(nèi)長期穩(wěn)定的重復(fù)實(shí)施，既創(chuàng)造了統(tǒng)一的公司品牌形象，又詮釋了現(xiàn)代綠色企業(yè)的內(nèi)涵所在。三是環(huán)保材料利用設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)所運(yùn)用到的環(huán)保材料包括了天然材料，還包括了人工生產(chǎn)的生物降解材料、循環(huán)與再生材料、凈化材料。四是可拆裝展具設(shè)計(jì)。這是實(shí)現(xiàn)綠色會展設(shè)計(jì)的最有效的途徑之一，也是我國研發(fā)之短板。五是模塊化設(shè)計(jì)。會展設(shè)計(jì)企業(yè)在研發(fā)和采購可拆裝展具的基礎(chǔ)上，針對不同的展出環(huán)境、展廳面積和造價(jià)范圍，設(shè)計(jì)出多種風(fēng)格的組裝模塊，供客戶選擇或修改、重組，以獲得最快捷的服務(wù)，提高效率，節(jié)省前期工耗。
　　第二，實(shí)現(xiàn)人性關(guān)懷的綠色會展設(shè)計(jì)的途徑包括仿生設(shè)計(jì)、綠色景觀設(shè)計(jì)和情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)。仿生設(shè)計(jì)是以自然界的生命和自然物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、肌理、色彩為靈感來源，在現(xiàn)代展示中加以設(shè)計(jì)應(yīng)用。它滿足了消費(fèi)者的好奇心和渴望了解世界生物形態(tài)的欲望，豐富了展示造型設(shè)計(jì)的趣味性與情感意境空間的表達(dá)，使展示空間更具人性化。②綠色景觀設(shè)計(jì)就是利用花草樹木等植物，或仿自然物的仿真模型，在展示空間進(jìn)行藝術(shù)性的配置，讓觀眾在觀展時(shí)與自然親近交流，放松心情，怡然其中。情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)是指，會展設(shè)計(jì)須拋棄單一追求視覺造型的觀念，應(yīng)將其視為一門綜合的藝術(shù)設(shè)計(jì)。從滿足豐富的、富于想象的人性情感入手，運(yùn)用各種可反復(fù)利用的新科技、新設(shè)備、新形式，提供新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)空間，激發(fā)觀眾對聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經(jīng)覺感知的好奇心和參與熱情，并在交互體驗(yàn)中獲得更多的喜悅和溫暖。
　　總而言之，綠色會展設(shè)計(jì)是我國會展設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，它需要社會各界的共同推動(dòng)，更需要設(shè)計(jì)師以高度的社會責(zé)任感和創(chuàng)新精神去開拓這片新天地。（作者單位：深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）
　　
　　注釋
　?、僭鹑?，李邦邦，余學(xué)文：“論綠色價(jià)值觀”，《技術(shù)與創(chuàng)新管理》，2010年第3期。
　?、趶埧≈瘢骸盎尤A貴——仿生物設(shè)計(jì)在商場展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”，《廣東建筑裝飾》，2007年第4期。