河北省國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平分析及提升對(duì)策

高 宏，孫振杰

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 旅游學(xué)院，河北 石家莊 050061）

●區(qū)域經(jīng)濟(jì)

河北省國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平分析及提升對(duì)策

高 宏，孫振杰

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 旅游學(xué)院，河北 石家莊 050061）

旅游消費(fèi)是一種擴(kuò)張型和可持續(xù)的消費(fèi)。對(duì)旅游目的地來說，旅游者的人均消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，反映該地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體發(fā)展水平。近年來河北省國(guó)內(nèi)旅游者人均消費(fèi)水平較低，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化，因此，河北省應(yīng)加強(qiáng)政府引導(dǎo)，不斷改善旅游業(yè)整體發(fā)展環(huán)境，積極發(fā)展專項(xiàng)特色旅游。

河北??；國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

隨著旅游活動(dòng)的日益普及，旅游消費(fèi)不僅成為生活質(zhì)量的重要標(biāo)志，同時(shí)也日益成為社會(huì)消費(fèi)的主要內(nèi)容。由于旅游消費(fèi)具有擴(kuò)張性、綜合性、多層次性以及流動(dòng)性等特點(diǎn)，因此旅游消費(fèi)被認(rèn)為是一種可持續(xù)性消費(fèi)。河北省旅游市場(chǎng)近年來迅速發(fā)展，但國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平較低。

一、河北省國(guó)內(nèi)旅游整體收入分析

2000年以來，河北省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)很快，從當(dāng)年的4 858.9萬人次、旅游收入201.63億元，到2009年分別增加到12 164.08萬人次和688.7億元（見圖1）。同時(shí)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖胍卜謩e從7.44億人次和3 175.5億元增加到19億人次和10 000億元。雖然河北省國(guó)內(nèi)旅游一直持續(xù)增長(zhǎng)，但河北省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入占全國(guó)的比重增幅很小，發(fā)展速度和水平低于全國(guó)平均發(fā)展速度和水平（見表1）。

圖1 2001-2009年河北省接待國(guó)內(nèi)游客及國(guó)內(nèi)旅游收入年度變化圖

表1 河北省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入在全國(guó)的地位

二、河北省國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)水平分析

（一）不同目的游客消費(fèi)比較

國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，來河北省的國(guó)內(nèi)游客中，文化體育科技交流、商務(wù)、會(huì)議、休閑度假為目的的游客人均消費(fèi)水平較高，尤其是文化體育科技交流、商務(wù)游客的消費(fèi)水平明顯高于其他游客，而觀光游覽、探親訪友和宗教朝拜目的的游客消費(fèi)水平較低。（見表2）。

（二）不同性別和是否在景區(qū)（點(diǎn)）過夜游客消費(fèi)比較

國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，來河北省的國(guó)內(nèi)游客中，男性仍是旅游的主體，并且男性游客人均消費(fèi)水平高于女性游客100元左右。全省景點(diǎn)過夜旅游者人數(shù)占的比重較大，消費(fèi)也較高（見表3）。

（三）與毗鄰?。ㄊ校﹪?guó)內(nèi)旅游游客人均消費(fèi)比較

2001—2009年國(guó)內(nèi)游客在河北省境內(nèi)日均消費(fèi)水平由441元上升到566.18元（如表4）。但與周邊相毗鄰的6省（市）國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)相比，河北省在六省（市）內(nèi)排名為第4，僅高于內(nèi)蒙和山西，人均消費(fèi)水平不到北京的一半（見表5）。

表4 2001-2009年河北省國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)水平 單位：元

表5 2005-2008年河北省與毗鄰各省國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)水平比較 單位：元

（四）河北國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)按旅游消費(fèi)的不同用途可分為“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等六個(gè)方面需求的消費(fèi)。按這些需求對(duì)旅游活動(dòng)的重要性可歸為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)?；韭糜蜗M(fèi)是進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，包括飲食支出、住宿支出、交通支出、游覽支出等。非基本旅游消費(fèi)指并非每次旅游活動(dòng)都需要、且又具有較大彈性的消費(fèi)，包括旅游購(gòu)物支出、娛樂休閑支出、郵電通訊消費(fèi)等。

從表6的分析可以看出，河北省國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)中占比重最大的是住宿，其次是餐飲，再次是交通；基本消費(fèi)所占比重有逐年上升的趨勢(shì)。一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，旅游者的消費(fèi)水平就越低，旅游基本性需求消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重就越高。旅游基本性需求消費(fèi)中各項(xiàng)消費(fèi)占旅游總消費(fèi)支出比重的大小，可以作為各項(xiàng)消費(fèi)內(nèi)容基礎(chǔ)性程度的一個(gè)標(biāo)志，比重越大，則基礎(chǔ)性越強(qiáng)，消費(fèi)彈性系數(shù)越小。

表6 2006-2008年河北省國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況

三、河北省旅游消費(fèi)低水平原因分析

生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，一個(gè)地方旅游消費(fèi)水平必然取決于這個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體發(fā)展水平。但在發(fā)展條件基本相同的情況下，一個(gè)地方的旅游消費(fèi)水平還取決于社會(huì)主流對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)素質(zhì)等基本因素。從這些角度來看，河北省旅游業(yè)發(fā)展還存在一些問題。

（一）對(duì)“大旅游”的理念認(rèn)識(shí)還不夠強(qiáng)化

旅游業(yè)雖然帶動(dòng)性強(qiáng)，但投入大、見效慢，而且效益往往是間接的，所以一些地方領(lǐng)導(dǎo)更愿意把重點(diǎn)放在抓工業(yè)項(xiàng)目、抓城市建設(shè)等政績(jī)上來，并沒有把旅游業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來統(tǒng)籌發(fā)展。另外由于部門分割、條塊分割、地域分割等機(jī)制體制阻隔，“大旅游”的理念貫徹和發(fā)展格局并沒有形成。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變遲緩，缺乏足以吸引游客的拳頭產(chǎn)品

旅游消費(fèi)水平不高關(guān)鍵是旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高。河北旅游產(chǎn)業(yè)的主要問題有：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，休閑產(chǎn)品數(shù)量少、文化內(nèi)涵挖掘不深，地方特色不突出，設(shè)施設(shè)備檔次不高；二是特色專項(xiàng)產(chǎn)品挖掘不夠，品類不豐富，很多具有壟斷優(yōu)勢(shì)的資源沒有形成品牌；三是重開發(fā)、輕培育、輕管理、輕創(chuàng)新的發(fā)展思路在很多地方比較嚴(yán)重，河北省現(xiàn)有旅游景區(qū)雖然數(shù)量不少，但多為中等景區(qū)，缺乏品牌拳頭產(chǎn)品，因而缺乏對(duì)周圍主要客源地的吸引力。

（三）建設(shè)旅游目的地的意識(shí)不強(qiáng)，旅游消費(fèi)環(huán)境比較落后

旅游目的地建設(shè)的核心是旅游中心城市建設(shè)，在中心城市建設(shè)中融入旅游理念是目的地建設(shè)的關(guān)鍵。河北省的一些中心城市通往主要景區(qū)的交通道路一直是旅游發(fā)展的制約。近年來中心城市和景區(qū)通達(dá)程度有了很大改善，但仍是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。另外在城市建設(shè)中旅游理念不強(qiáng)，城市標(biāo)示系統(tǒng)不完善，城市夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，新的地標(biāo)性建筑、城市新景觀和城市現(xiàn)代設(shè)施與城市旅游要素不接軌或者結(jié)合不緊密，很多旅游中心城市旅游功能設(shè)施仍然很不完善，這些都影響了游客消費(fèi)的動(dòng)力和消費(fèi)渠道的通暢。

（四）旅游商品、紀(jì)念品、娛樂文化產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)滯后

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游商品紀(jì)念品開發(fā)的程度和購(gòu)物環(huán)境優(yōu)劣、旅游要素的配套水平和旅游目的地綜合環(huán)境等諸多旅游生產(chǎn)力要素的發(fā)展水平。提高旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中非基本消費(fèi)的比重，是帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展、提高旅游綜合效益的重要途徑之一。而非基本旅游消費(fèi)水平過低，是河北省旅游消費(fèi)水平較低的重要因素之一。河北省旅游商品或紀(jì)念品的開發(fā)銷售雖然有較大進(jìn)步，但具有地方特色適銷對(duì)路的旅游商品或紀(jì)念品發(fā)掘、開發(fā)不夠，缺乏專門的旅游購(gòu)物場(chǎng)所，另外娛樂、康體、演藝等一些具有擴(kuò)張性消費(fèi)性消費(fèi)的休閑文化產(chǎn)品還很落后，這在很大程度上制約了旅游者的非基礎(chǔ)性消費(fèi)。

四、提高河北省旅游消費(fèi)水平的思路和對(duì)策一個(gè)特定旅游目的地的消費(fèi)水平，取決于由該

旅游目的地旅游生產(chǎn)力要素配置和旅游綜合服務(wù)質(zhì)量等所構(gòu)成的旅游消費(fèi)環(huán)境即旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從而形成對(duì)旅游市場(chǎng)的綜合吸引力。鑒于此，筆者認(rèn)為河北省要提高旅游消費(fèi)水平的基本思路和對(duì)策是：

（一）加強(qiáng)政府的政策引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化為目標(biāo)，提高旅游業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度，改善旅游業(yè)整體發(fā)展環(huán)境

旅游業(yè)是資源依賴型產(chǎn)業(yè)，按照建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的要求，應(yīng)該全面推進(jìn)資源保護(hù)型旅游開發(fā)方式、資源節(jié)約型旅游經(jīng)營(yíng)方式和環(huán)境友好型旅游消費(fèi)方式，建設(shè)綠色旅游產(chǎn)業(yè)體系。這既有利于優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式、改善生存環(huán)境和生活質(zhì)量的民生工程，也有利于提高社會(huì)公眾保護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源的認(rèn)知程度和能力，因此是保障生態(tài)體系可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)工程。這需要政府不斷強(qiáng)化政策引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向，加快體制機(jī)制改革，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，克服因循守舊、固步自封觀念，形成輿論合力、行政合力，促進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，形成發(fā)展合力，盡快邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

（二）以建設(shè)完善的休閑旅游目的地為目標(biāo)，強(qiáng)化旅游理念，把旅游目的地建設(shè)與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌緊密地結(jié)合起來

旅游已經(jīng)成為大眾的普及活動(dòng)。旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)成為一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)程度、人民生活質(zhì)量、社會(huì)和諧程度、對(duì)外開放水平的綜合體現(xiàn)。世界上任何一個(gè)可以稱得上大都市的現(xiàn)代城市，都是旅游目的地。所以區(qū)域中心城市的旅游功能是城市的基礎(chǔ)功能。因此，應(yīng)該把完善城市旅游服務(wù)功能與城市建設(shè)和改造緊密結(jié)合起來，增強(qiáng)區(qū)域中心城市對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的整體吸引力。

（三）把發(fā)展休閑度假旅游和專項(xiàng)特色旅游作為河北省旅游業(yè)升級(jí)換代的主攻方向，進(jìn)一步大力調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

要正確處理增量和存量的關(guān)系。一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展，在一定意義上講不在于景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)量，而取決于有沒有能夠在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)整體成長(zhǎng)發(fā)育的拳頭產(chǎn)品和明星產(chǎn)品。河北省目前有200多家國(guó)家A級(jí)景區(qū)，在全國(guó)數(shù)量份額不算小，但總體質(zhì)量不高，能在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上叫得響的品牌產(chǎn)品鳳毛麟角，形不成消費(fèi)熱點(diǎn)。

河北省有很多具有鮮明地域文化特色甚至是具有壟斷性的旅游資源，如：吳橋雜技、滄州武術(shù)、永年太極、武強(qiáng)年畫、古城古民居等等，有很大的發(fā)展余地，有些方面已經(jīng)作了很好的基礎(chǔ)工作，有的景區(qū)已經(jīng)具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。只是在與同類省份如山西相比，河北省在觀念、設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣等各方面，特別是景區(qū)所在中心城市的環(huán)境配套建設(shè)方面還顯得遲鈍、滯后。因此，要下決心尋求創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)第二次創(chuàng)業(yè)。應(yīng)盡快培育一批能夠代表現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和方向的、能夠帶動(dòng)一個(gè)地方旅游業(yè)整體成長(zhǎng)發(fā)育的品牌旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到調(diào)整和優(yōu)化河北省的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

（四）科學(xué)營(yíng)銷、創(chuàng)新思維，把旅游形象與河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體形象結(jié)合起來

要站在大旅游、大市場(chǎng)的視角，整合行政資源，深度謀劃，創(chuàng)新思維，全面改革改善旅游宣傳促銷的投資方式、工作渠道、宣傳思路、促銷手段，加大旅游宣傳促銷的財(cái)政投入和市場(chǎng)投入，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客來河北，努力樹立河北省整體社會(huì)形象，形成河北省旅游的轟動(dòng)效應(yīng)。

［1］司金鑾.旅游消費(fèi)導(dǎo)向旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之三維對(duì)接研究［J］.經(jīng)濟(jì)體制改革，2001，（4）：33.

［2］周振東.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）［M］.大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2008：138.

［3］王穎.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其潛力分析［J］.茂名學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（3）：24.

［4］劉筱秋.中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2010－01－07.

Research on the Domestic Tourism Consumption Level of Hebei Province

Gao Hong，Sun Zhenjie

Tourism consumption is an expanding and sustainable consumption.To a tourist destination,tourists'per capita consumption level and consumption structure are closely related to the local economic and social development level.Domestic tourists＇per capita consumption level and consumption structure of Hebei province have been analyzed and compared in this paper.According to the result of data analysis,it draws the following conclusions：the domestic tourists'consumption level is on the low side.On the base of studying the primary cause,this paper offers some measures and suggestions for increasing the level of tourism consumption.

Hebei province;domestic tourism consumption level;consumption structure;measures

F592.7

A

1007-2101（2011）03-0094-04

2011-01-20

河北省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（HB10HXGL016）

高宏（1965-），女，河北石家莊人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院副教授，碩士，研究方向?yàn)槁糜喂芾?；孫振杰（1979-），男，河北清河人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)。

表2 2006-2008年河北省國(guó)內(nèi)旅游不同目的游客消費(fèi)水平比較 單位：元

資料來源：根據(jù)河北省國(guó)內(nèi)游客抽樣調(diào)查報(bào)告（2006-2008）整理。

旅游目的2006年2007年2008年三年平均其他321.63 374.25 488.25 394.71休閑度假520.52 574.43 576.74 557.23觀光游覽432.65 510.16 504.15 482.32探親訪友578.42 396.02 500.11 491.52商務(wù)713.29 784.25 592.54 696.69會(huì)議565.09 668.68 557.54 597.10宗教朝拜489.91 321.70 472.77 428.13文體交流830.15 826.13 545.34 733.87

表3 2006-2008年河北省國(guó)內(nèi)旅游男性與女性游客、過夜與一日游游客人均消費(fèi)水平 單位：元

游客特征2006年2007年2008年三年平均男性游客人均消費(fèi)561.69 613.11 546.15 573.65女性游客人均消費(fèi)460.77 472.97 514.12 482.62過夜游客人均消費(fèi)485.32 561.84 535.76 527.64一日游游客人均消費(fèi)206.32 232.21 352.05 263.53

秦學(xué)詩

責(zé)任校對(duì)：孫 飛