全國日報亞運好新聞參評作品的特點與問題*

姜曉紅

(廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

全國日報亞運好新聞參評作品的特點與問題*

姜曉紅

(廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

文章回顧了“全國日報亞運好新聞”的評選過程，歸納了參評作品的主要特點，指出了參評作品存在的問題，提出了結(jié)論和建議。

報紙體育;亞運報道;問題;對策

在2010年廣州亞運會期間，全國共有三十多家主流日報報送了近百篇新聞作品角逐“全國日報亞運好新聞”年度大獎。一年之后，我們再回頭看看這些參評稿件，卻頗耐人尋味:總體感覺是，這些參評稿件包括獲獎作品的稿件質(zhì)量參差不齊，一方面，優(yōu)秀稿件可以編入高校新聞專業(yè)新聞寫作的教科書，作為教學(xué)案例使用，另一方面，有些參評稿件質(zhì)量不高，不乏標(biāo)題不規(guī)范、文體不清晰等老生常談問題。

評獎目的在于學(xué)術(shù)交流，在于不斷改進(jìn)和提高體育新聞報道質(zhì)量，以便更好地服務(wù)廣大讀者和人民，這與中央2011年在全國新聞戰(zhàn)線組織開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，可謂一脈相承。所以，認(rèn)真回顧、總結(jié)與研究全國日報亞運好新聞參評作品的特點與問題，既具有理論價值，又具有現(xiàn)實意義。

1 評選過程

2010年11月25日，全國日報體育新聞學(xué)會、南方日報社在廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系會議室聯(lián)合主辦了全國日報亞運好新聞評選活動。

全國日報體育新聞學(xué)會是由人民日報體育部牽頭組織的全國省(市、區(qū))委機關(guān)報體育記者組織，旗下成員單位包括人民日報、光明日報、工人日報、解放軍報、南方日報、解放日報等幾十家省(市、區(qū))委機關(guān)報。每逢奧運會、亞運會、全運會等重大體育賽事，該學(xué)會都將舉行好新聞評選，以激勵全國日報記者寫出更多體育好新聞。

本次評選活動，由人民日報體育部主任劉小明、南方日報體育部主任戴學(xué)東等6位報界專家，以及廣州體育學(xué)院新聞系教授張德勝共7人一起組成評委會，共同評選了這次全國日報亞運好新聞。

本次評選活動的基本原則有三:第一，為了鼓勵會員單位積極參與，所有作品報送單位均有獎勵;第二，如果某個記者有多篇作品入圍，最多也只選其最好的一篇計獎;第三，一等獎作品要絕對優(yōu)秀，能起到引領(lǐng)示范作用。

評選程序依次為:小組討論，評委復(fù)議，淘汰最弱，評出最優(yōu)，反復(fù)比較，綜合平衡。

最終的評選結(jié)果為:全國共有31家報社的60篇新聞作品獲獎，其中，特別獎3項、一等獎10項、二等獎20項、三等獎30項，人民日報、南方日報、廣州日報分獲特別獎。最終有30多篇作品名落孫山。

2011年11月26日，本次活動的頒獎大會在安利(廣州)工廠舉行。

2 參評稿件特點

2.1 多為正面報道，鮮見不同聲音

縱觀60篇獲獎作品，幾乎都是正面報道。究其原因，這一方面與亞運會的宣傳政策有關(guān)，因為亞運會事關(guān)國家形象的傳播，嚴(yán)禁有不同聲音特別是負(fù)面報道出現(xiàn);另一方面與中國體育代表團一家獨大的實力有關(guān)，眾所周知，中國體育在亞運會上可謂一騎絕塵，無出其右者。因此，在廣州亞運會期間，讀者所看到的報道，幾乎是一邊倒的、變著戲法的表揚與歌頌。

難能可貴的是，在上述大背景下，仍有兩篇參評文章表達(dá)了不同的看法甚至是批評。其中，東道主黨報南方日報發(fā)表了題為《國奧你還有未來嗎?》的批評性報道，批評了國奧隊差勁的表現(xiàn)給中國亞運代表團抹黑，給全國觀眾內(nèi)心添堵，這篇報道實際上秉承了廣州地區(qū)主流報紙一貫的社會責(zé)任感和輿論監(jiān)督精神。

遼寧日報發(fā)表了《幸福的蚊子》的評論文章，批評劉翔搞特殊化，不給媒體以知情權(quán)。原來，劉翔到達(dá)廣州伊始，不住運動員村，而住在防火防盜防記者、管制嚴(yán)密的二沙島訓(xùn)練基地，以致“來廣州采訪亞運會的記者，都恨自己為什么不能變成蚊子，飛到劉翔的身邊”。言下之意，蚊子比記者更幸福。

2.2 跳出金牌看亞運，場外原來更精彩

與奧運會和全運會相比，亞運會報道不容易吸引眼球。因為奧運會關(guān)涉國家與民族形象，事關(guān)中美等大國競爭，因此，從中央到地方各種媒體的奧運報道，實質(zhì)上就是金牌報道和國家軟實力傳播，為國爭光是主旋律。同樣，全運會的競爭與喧鬧一點不比奧運會弱，因為根據(jù)國家體育總局慣例，各地奧運會的金牌數(shù)要折算成全運會金牌數(shù)，分計到各省(市、區(qū))，各省(市、區(qū))政府再根據(jù)最終的金牌數(shù)、獎牌數(shù)來論功行賞和“封官進(jìn)爵”。地方媒體不遺余力地報道本地的奪標(biāo)熱門，為地方體育鼓勁，已成為一種默契。

只有亞運會，各級各類媒體不再為金牌所困。因為中國代表團自1982新德里亞運會開始，連續(xù)七屆亞運會高居金牌榜第一，廣州亞運會自然也是如此。那么，如何報道亞運會，如何讓亞運會吸引廣大受眾，就要考驗各媒體的集體智慧了。

從全國日報亞運好新聞的參評情況來看，從中央到地方，各級媒體開始嘗試跳出金牌報道亞運。在60篇獲獎作品中，只有小部分作品報道金牌爭奪戰(zhàn)，大部分作品報道廣州的城市面貌、志愿者、運動情侶、非奧運項目、享受體育的老運動員、來自小國窮國的運動員，等等。

比如，廣州日報報送的三篇稿件全是比賽之外的新聞，都是從側(cè)面反映廣州亞運會，可讀性很強。

第一篇是硬新聞，從情侶謝杏芳的角度，報道廣州亞運會MVP林丹奪冠故事和感情經(jīng)歷:

謝杏芳接受本報記者獨家專訪

回應(yīng)林丹“求婚宣言”(引題)

“期待著他給我的驚喜”(主題)

第二篇是軟新聞，以書信的形式，報道了一個軍人、一個運動員、一個外國隊醫(yī)眼中的亞運與廣州:

一封薄家書傳遞濃濃情(引題)

“11月的廣州非常美”(主題)

第三篇是通訊，報道了一個本土的前亞運選手三十多年的人生經(jīng)歷:

36年前亞運會開幕式只有代表團列隊進(jìn)場(主題)

廣州人江禹斌1974年成為首位在亞運會上

打破田徑亞洲紀(jì)錄的中國隊選手(副題)

2.3 堅持本地視角，發(fā)掘老枝新芽

國際新聞和國內(nèi)新聞的本地化是一條基本規(guī)律，也是新聞價值的體現(xiàn)。新聞本地化意味著新聞接近性，任何新聞只要在地緣或者在心理上具有接近性，就能籠絡(luò)受眾，進(jìn)而通過聚集受眾來吸引贊助商和廣告商，從而使媒體最大限度地產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟效益。

亞運會期間，各地方媒體除了關(guān)注大牌明星的一舉一動以外，更多關(guān)注的是本省(市、自治區(qū))運動員在賽場內(nèi)外的表現(xiàn)。這樣的例子俯拾即是。上海媒體關(guān)注“飛人”劉翔，廣西媒體關(guān)注百米冠軍勞義，四川媒體關(guān)注“老槍”張山，湖北媒體關(guān)注游泳天才趙菁，廣東媒體關(guān)注體“神雕俠侶”謝杏芳與林丹，山東與陜西媒體爭奪亞運首金獲得者袁曉超，不一而足。

但是，如何做到大賽新聞本地化或者地方化呢?秘訣有二:一是選擇一個適當(dāng)?shù)囊暯?，二是盡量挖掘獨家信息。以報道劉翔為例，國內(nèi)大部分媒體幾乎都會報道劉翔亞運奪冠的消息，而來自上海的文匯報和解放日報是同城競爭關(guān)系，它們各自選取的視角不同，文匯報以《27個月，跨越人生，劉翔歸來》為題，文中分別用了如下四個插題:

插題1:痛!一種鬼哭狼嚎地叫

插題2:懵!很多人說的話不一樣了

插題3:醒!劉翔的老本吃光了

插題4:喜!有種重回20歲的狀態(tài)

應(yīng)該說，這篇新聞以劉翔北京奧運會之后的心路歷程為視角，用痛、懵、醒、喜四個字來反映劉翔27個月以來不同階段的心理感受。但是，經(jīng)細(xì)讀發(fā)現(xiàn)，這篇2000多字的文章所選取材料沒有太多的新意，有拼湊之嫌。

相反，解放日報以《“很久沒看到他這么渴望勝利了”劉翔的父親劉學(xué)根現(xiàn)場講述兒子奪冠的幕后故事》為題，從劉翔父親的角度，講述了三個鮮為人知的小故事，篇幅只有文匯報的一半，但卻更能吸引讀者。這篇文章的三個插題分別為:

插題1:一根遛狗繩

插題2:兩次敬軍禮

插題3:三塊大排骨

三個插題很具象，具有視覺沖擊力，告訴讀者一個亞運會前輕松自信的劉翔。

3 存在不足

3.1 不少作品缺乏基本規(guī)范，三大問題較為突出

按理來說，報獎作品應(yīng)該是各媒體亞運報道的代表作，能反映各報體育新聞報道的最高水平。但實際上，不少作品缺乏基本的新聞報道規(guī)范。比較突出的問題有:

第一，文體不清晰。體育新聞報道常用文體，中西方略有不同，中國常用消息、通訊、評論、深度報道等，而西方常用消息、特寫、評論、調(diào)查性報道等。近年來，國內(nèi)媒體逐漸重視特寫，淡化通訊，深度報道與調(diào)查性報道也逐漸合流。不過，有所不同的是，美聯(lián)社的體育特寫一般都是兩三句話一個段落，輕快跳躍，而國內(nèi)媒體的體育特寫往往喜歡長篇大論，沉重累贅。通觀這次亞運好新聞作品，夾敘夾議的報道為數(shù)不少。

廣西日報獲獎作品《廣西人跑出中國田徑新篇章——勞義亞運百米奪金記》，就是一篇文體極其模糊的文章，該文既像通訊又像特寫，結(jié)果吃力不討好。從標(biāo)題揣測作者意圖，他們是想寫成特寫，而特寫的特點在于聚焦、定格、白描、以小見大，而該文卻用了大量篇幅介紹背景，充斥了過多的議論與評論，全文僅感嘆號就用了15個之多。這僅僅是因為勞義獲得了一個亞運會冠軍而已，如果是獲得了奧運會冠軍且破了世界紀(jì)錄，那該如何是好?事實上，廣州亞運會之后的一年中，勞義在體壇上已經(jīng)變得寂寂無名了。所以，不管使用什么文體，新聞的基本原則是冷靜與客觀，要做到這一點，少用或不用感嘆號，是作為一名合格記者的起碼常識。

第二，新聞來源缺乏交代。真實是新聞的生命，而信息源是確保新聞?wù)鎸嵉那疤岷突A(chǔ)。比如，南方日報的《廣州后亞運時期的奧運夢想》是一則很重要的消息，文章說:

劉江南告訴記者，廣州申奧有三個優(yōu)勢——“我們有誠意、有實力、有潛力，我們立足廣州、神州和亞洲，五羊、五星和五環(huán)同在我們心中。”問題是，廣州市體育局局長、亞組委副秘書長劉江南這么權(quán)威且富有激情的直接引語，是在什么時間、什么地點、什么場合對誰說的，文章沒有交代。這樣的信息源一旦向社會發(fā)布，就要大打折扣。對待重要的信息，記者如果不做進(jìn)一步核實，只憑道聽途說，就直接進(jìn)行報道，就達(dá)不到應(yīng)有的獨家新聞效果，相反，會令人質(zhì)疑。

第三，標(biāo)題制作較為隨意。標(biāo)題制作不規(guī)范，編輯與記者都有責(zé)任，它甚至反映了一個編輯部或者一家報社的業(yè)務(wù)水平。稍有一點新聞常識的人都知道，報紙的標(biāo)題分為單題與復(fù)合題，如果給消息擬單題，那么這個單題就一定要是實題，不能是虛題，否則題目就不能真實地傳遞信息和統(tǒng)帥全文。

亞運會期間，沈陽日報每天差不多都安排兩個版面來進(jìn)行專題報道，并給這兩個版面起名為“亞韻”這種很詩意的名字。2010年11月18日B6版頭條新聞分別講述了四個故事，但該文卻用了一個毫無信息含量的虛題《因為愛》，這種做法實為不妥。筆者翻閱了該報亞運期間的電子版，發(fā)現(xiàn)這種虛題類的單題新聞還不少。這次參評活動，該報報送的兩篇新聞稿的標(biāo)題分別為《因為愛》與《辛苦了，大家!》，嚴(yán)格地說，給這樣的新聞評獎，多少有照顧之嫌。

3.2 不善于利用賽會新聞服務(wù)平臺，奪金新聞卻無即時引語

像亞運會、奧運會這樣的大型賽事，受證件、人力、時間、交通等因素制約，任何媒體都不可能采訪所有的項目，這就要求媒體學(xué)會利用賽時通訊社提供的免費資訊。

在亞運會期間，成立了一個由新華社負(fù)責(zé)運營的亞運會新聞服務(wù)機構(gòu)，英文全稱為Asian Games News Service，簡稱AGNS。AGNS實際是一個專門為亞運會臨時建立的“官方通訊社”，為所有注冊媒體、OCA(亞奧理事會)官員和各個單項體育聯(lián)合會成員提供客觀準(zhǔn)確、迅速翔實的新聞信息服務(wù)。

AGNS采集的新聞信息通過INFO2010信息系統(tǒng)發(fā)布。INFO2010是一個內(nèi)部信息系統(tǒng)，AGNS提供的信息和稿件全部通過設(shè)在MPC(主新聞中心)的INFO2010信息系統(tǒng)中樞發(fā)送，注冊媒體可以通過MPC、VMCs(場館新聞中心)、運動員村、媒體村和OCA總部飯店的INFO2010信息系統(tǒng)終端查詢和打印亞運會相關(guān)的信息和新聞。

AGNS的服務(wù)分為賽前和賽時兩個階段。賽前，AGNS的工作內(nèi)容主要是收集各項背景資料;賽時，AGNS的服務(wù)主要是撰寫新聞稿件，如即時引語和新聞發(fā)布會摘要等。除了通過INFO2010信息系統(tǒng)發(fā)送稿件外，賽時，AGNS的工作還包括緊貼比賽進(jìn)程，將各種賽事成績和新聞公告以紙質(zhì)形式發(fā)送，并及時更新成績公報柜。

AGNS的賽時服務(wù)主要是針對比賽期間的相關(guān)信息，包括即時引語、新聞發(fā)布會摘要、賽事前瞻、賽事回顧、頒獎嘉賓名單、媒體通道、擴展型出場名單、GAGOC(亞組委)和OCA新聞、綜合新聞等。

像上述文匯報發(fā)表的《27個月，跨越人生，劉翔歸來》和廣西日報發(fā)表的《廣西人跑出中國田徑新篇章——勞義亞運百米奪金記》等稿件，都是重磅新聞和重點稿件，但是，它們無一例外地存在缺陷，因為記者沒能在賽后第一時間采訪亞運會的超級明星劉翔和勞義，沒能在新聞中使用直接引語，即運動員賽后在混合區(qū)發(fā)表的獲獎感言，以及他們在賽后新聞發(fā)布會上所做的比賽概括。如果記者知曉并學(xué)會使用AGNS平臺，那就能避免其新聞給人以“軟”的感覺，相反給讀者以記者在場的感覺。

3.3 東西部地區(qū)發(fā)展不平衡，西部媒體幾乎集體缺席

我國的大區(qū)劃分通常采用行政劃分與自然劃分，這里我們從行政劃分角度來看參評單位數(shù):

目前，全國共劃分為23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市、2個特別行政區(qū)。其中，臺灣、香港、澳門三地主流紙媒因種種原因未加入全國日報體育新聞學(xué)會，不在我們統(tǒng)計范疇之內(nèi)，雖然這三地媒體對于亞運會報道的熱情絲毫不亞于內(nèi)地媒體。

參評單位最為積極的是擁有眾多中央級媒體的北京，其次是競技體育較為發(fā)達(dá)的廣東、遼寧、山東、上海、湖北。遺憾的是，全國除港澳臺之外的31個省(市、自治區(qū))中，有13個省(自治區(qū))未報送新聞作品。這13個省(自治區(qū))除了浙江是體育大省和經(jīng)濟強省外，大部分是邊遠(yuǎn)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、體育和經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)。西北5省(自治區(qū))集體缺席。

表1 參評單位分省統(tǒng)計

各地黨報是各地最有影響力的紙媒之一，按理應(yīng)該組團報道在國內(nèi)舉行的亞洲運動會，因為大型賽事報道是對新聞媒體綜合實力的最好考量。我們尚不清楚各省(市、自治區(qū))是否均組團特派了記者到達(dá)廣州做一線報道，但是，如果組團參加了一線報道，而沒有報送新聞作品參加評選，至少說明了這些媒體沒有競爭意識和學(xué)習(xí)精神。

上表基本說明，各地日報對于亞運會報道的熱情與該地的體育、經(jīng)濟發(fā)展程度呈正相關(guān)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論:全國日報體育新聞報道質(zhì)量良莠不齊

過去，我們習(xí)慣把媒體運營中的內(nèi)容、廣告、發(fā)行等三大要素，稱之為“三駕馬車”。在媒體融合時代，媒體運營應(yīng)該采取“四輪驅(qū)動”的機動車模式，這四個輪子分別是內(nèi)容、發(fā)行、廣告、品牌推廣。對于媒體來說，全運會、亞運會、奧運會報道是一場馬拉松，它需要報社的綜合實力做保障。

全國日報亞運新聞報道集中反映了各報體育新聞報道的采編現(xiàn)狀，我們的看法是，全國日報體育新聞報道總體水平良莠不齊，差別較大。采編力量強的，能引領(lǐng)全國報紙體育報道潮流，采編力量弱的，其記者編輯都要從頭學(xué)起。

我們也許不便對那些實力薄弱的日報體育部說三道四，但希望那些一流的日報體育部能起到先鋒模范作用。其中，廣州日報體育版的采編力量就屬于全國一流。每逢大賽，該報都是集團作戰(zhàn)，屢有創(chuàng)新之舉。2006年亞運會報道，該報推出的報道理念是“顏色革命”，因為對于中國兵團來說，金牌早已不是問題，每天的報紙用一種主色調(diào)來反映頭一天賽場的主旋律，比如，用紅色表現(xiàn)大勝，用黑色表現(xiàn)悲傷，內(nèi)容與形式相得益彰。因為“顏色革命”是那一年的國際新聞報道的熱門詞匯。2008年奧運會報道，該報把編輯部前移到了北京。2010年亞運會報道，該報集天時、地利、人和于一體，通過亞運報道，帶動事業(yè)發(fā)展，將“四輪驅(qū)動”做到極致。

4.2 建議:盡快建立業(yè)界與學(xué)界交流合作機制

無論是記者還是編輯，長年從事體育新聞報道工作，容易導(dǎo)致身心俱疲。正因為如此，我們必須對內(nèi)建立一個學(xué)習(xí)型的體育編輯部，對外與高校新聞院系建立起合作交流機制。

學(xué)習(xí)型編輯部十分重視記者與編輯之間的定期交流與互動。國內(nèi)媒體一般采取是編輯中心制，編輯引導(dǎo)記者開展采編業(yè)務(wù)。但也有報社采取編輯與記者定期輪崗制，這種做法的好處在于記者能更加默契地配合編輯開展工作，彼此洞悉對方所需，往往能起到事半功倍的效果。學(xué)習(xí)型編輯部還十分注意向同行學(xué)習(xí)，特別是同城競爭對手學(xué)習(xí)。在廣州，三大報業(yè)集團六家日報彼此競爭，彼此促進(jìn)。

在我國，學(xué)界與業(yè)界互動一直是一個薄弱環(huán)節(jié)，根本原因在于雙方缺乏信任。雙方的主要分歧在于，業(yè)界人士認(rèn)為學(xué)界人士坐而論道，紙上談兵;學(xué)界人士則認(rèn)為業(yè)界人士僅憑經(jīng)驗，無心向?qū)W。其實，日報體育編輯部與高校新聞院系的合作交流不是可有可無，而是勢在必然，一方面，新聞專業(yè)學(xué)生實習(xí)與就業(yè)離不開媒體;另一方面，每逢大賽，報紙體育部必須有大量的高校學(xué)生來頂崗幫忙。既然大家誰也離不開誰，只需要報社體育部主任與當(dāng)?shù)馗咝Ｐ侣勗合殿I(lǐng)導(dǎo)彼此之間多走動交流，互提建設(shè)性意見與建議，讓經(jīng)驗和理念保持經(jīng)常性的碰撞，進(jìn)而產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，就能達(dá)到互利雙贏的目的。

［1］第16屆亞洲運動會組織委員會.亞運會媒體運行［M］.廣州:暨南大學(xué)出版社，2009:77－82

［2］［美］比爾·科瓦齊 ，湯姆·羅森斯蒂爾.新聞的十大基本原則:新聞從業(yè)者須知和公眾的期待［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2011

［3］［英］菲爾·安德魯斯:體育新聞:從入門到精通［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社，2010

The Characteristics and Problems of Entries from“Best News for Asian Games from National Daily Newspapers”

JIANG Xiao－h(huán)ong

(Guangzhou Sports University，Guangzhou 510500，China)

The article reviews the selection of“Best News for Asian Games from National Daily Newspapers”，summarizes the main characteristics of the participating entries，points out the exsisting problems and provides a conclusion and suggestions.

newspaper sports;Asian Games reporting;problems;strategies

G811.2

A

1007－323X(2011)06－0121－05

2011－08－15

姜曉紅(1968－)，女，湖北人，副教授，碩士

研究方向:體育新聞傳播

國家社會科學(xué)基金項目(11BTY017)