關(guān)于科技期刊視覺形式美的思考

魏 麗，謝 敏

(湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢430000)

關(guān)于科技期刊視覺形式美的思考

魏 麗，謝 敏

(湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢430000)

科技期刊視覺形式美從視覺上提高人的審美層次，從優(yōu)化科技期刊的感性形式入手，探究其對技術(shù)科學(xué)的詮釋。提升科技期刊視覺形式美，有利于加強科技期刊的傳播效果和整體質(zhì)量，提升其競爭力。將科技信息進行視覺美化處理是將信息再建構(gòu)的過程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計創(chuàng)造，是二十一世界科技期刊視覺形式設(shè)計的重要新課題，同時是一種具有深刻社會意義的文化活動。

視覺形式;科技期刊;期刊質(zhì)量

我國現(xiàn)有科技期刊5000種左右，從文本要素和圖形要素的構(gòu)成來看，期刊編輯表現(xiàn)中大部分是出于戰(zhàn)略性思考和技術(shù)運作，而設(shè)計家對美的意識的認識并提出具有社會普遍美感的設(shè)計方案才是設(shè)計表現(xiàn)的最終完成。世界上沒有絕對標準的美，要考慮到時代、歷史、民族的變化等諸多特有因素才能形成特有的美的意識。真正的科技期刊編輯目的應(yīng)該是符合這個時代的人對美的感受并通過期刊這一載體，準確傳達期刊內(nèi)容信息并獲取人們的視線與內(nèi)心，在這個過程中，視覺形式美起到不可或缺的作用。

一、何謂科技期刊視覺形式美

(一)視覺形式美的概念 美國美學(xué)家、符號學(xué)家蘇珊·格朗指出:“一種形式，即一種意象[1]。”意象是僅為感知而存在的東西。意象的獲得，是經(jīng)由對對象的整體觀照，而非某一部分的組合。因此，直觀性是形式的內(nèi)在媒介，而在形式之中，視覺形式是最為常見的表現(xiàn)之一。視覺形式美，旨在探究視覺形式下的人對于美學(xué)概念的判斷及認知，包含視覺形式和組織關(guān)系兩個方面。當我們用空間形式將我們的觀看和生存經(jīng)驗記錄并抽象出來，我們就有了視覺藝術(shù)。而視覺形式作為視覺藝術(shù)的核心，其背后呈現(xiàn)的是人的世界觀和生命感。

(二)科技期刊視覺形式美的內(nèi)涵 視覺形式是具體體現(xiàn)時代精神最廣泛、最直接、最敏銳的手段，是一種富于創(chuàng)造性的社會活動，它與科學(xué)技術(shù)一起，不斷地深入生活，為人類提供了更為廣闊的思維空間與生存空間。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。視覺形式間接地影響到人們的生活形態(tài)和思維方式，它的實用性是一種功能主義的體現(xiàn)。

美的產(chǎn)生本質(zhì)上是人腦的格式塔和對象格式塔融合的結(jié)果。對視覺形式的接受必須具備兩方面的條件:一是客觀條件。美的事物之所以為美，是因為對象客觀上存在著比例、和諧等特征，這是人接受某一對象的前提，歷史中沉淀下來的形式美法則就是視覺形式的客觀標準。二是主觀條件。人的審美受到歷史、民族、文化、個性、修養(yǎng)等諸多條件的影響，所以呈現(xiàn)出比較明顯的差異性?？萍计诳鳛榭萍紓鞑サ拇蟊娒襟w之一，即使在今天的信息時代，仍然發(fā)揮著巨大的信息傳播功能，仍未失去自身的魅力與特質(zhì)，但是如何采用新的傳播思路與設(shè)計語言，讓受眾主動選擇期刊并樂意接受信息視覺化傳達，正是這一時代對科技期刊視覺形式美的要求。

簡單地說，科技期刊其內(nèi)容偏向于嚴謹理性科學(xué)的邏輯思維，藝術(shù)設(shè)計則偏向于形象思維，而科學(xué)偏重于邏輯思維。所謂視覺形式的藝術(shù)化加工，重點是對科技期刊進行藝術(shù)化處理。科技期刊視覺形式美的內(nèi)涵就是立足于客觀環(huán)境和主觀條件，從視覺形式上提高人的審美層次，從優(yōu)化科技期刊的感性(外在)形式切入，促進社會公眾對于科技期刊美化科學(xué)技術(shù)的詮釋的理解并推動科技期刊的傳播。

二、視覺形式美對于科技期刊的作用

(一)有利于提高科技期刊整體質(zhì)量 面對一個異質(zhì)化的時代，對美的感知與傳播是視覺形式的表現(xiàn)核心，貫穿于整個藝術(shù)設(shè)計的過程之中。多元的設(shè)計必然產(chǎn)生于多元的物質(zhì)與文化。科技期刊的評價標準除了技術(shù)含量、編校出版質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量、廣告經(jīng)營、既往獲獎和入選核心期刊情況等因素外，科技期刊的視覺形式美感也是一項重要的評價標準。編輯一份優(yōu)秀的科技期刊，像是進入到一扇門內(nèi)，帶著情感游歷于編輯的內(nèi)容中，文字、圖片應(yīng)該給人的感受是刻入其中而不是浮于表面，應(yīng)該將司空見慣的文字圖片融入耳目一新的情感與理性化的秩序駕馭。

對于現(xiàn)代科技期刊的設(shè)計而言，其視覺形式不僅旗幟鮮明地表現(xiàn)出該期刊的內(nèi)容，而且通過成功的視覺識別將自己的形象傳達給社會公眾，以充分表達自己的辦刊理念和內(nèi)在特質(zhì)，用精彩的封面設(shè)計來樹立期刊的品牌。作為顯示科技成果的窗口，富于美感的視覺形式設(shè)計，會幫助讀者更加深入理解科技期刊的精神與文化。擔負著交流和促進科技發(fā)展的雙重作用，有利于提高科技期刊整體質(zhì)量。

(二)有利于提升科技期刊傳播效果 2001年Windows XP系統(tǒng)問世，“XP”來自“experience”，即為體驗?！胺?wù)解釋了商業(yè)企業(yè)創(chuàng)造了什么，而從服務(wù)中分離提取體驗的做法則開辟了非同尋常的經(jīng)濟拓展的可能性[2]。”物質(zhì)極度豐盛的后工業(yè)社會把設(shè)計藝術(shù)放進提供服務(wù)產(chǎn)品為主的新的價值體系中，品牌的豐富性使消費者可以對多種服務(wù)產(chǎn)品同時加以比較和體驗，這種體驗更多地服務(wù)于人的感官系統(tǒng)。也就是說，對于科技期刊而言，視覺形式的提升將成為受眾最直觀的體驗與交流方式。它不僅僅是一本讀物，還能與周圍的環(huán)境取得一種和諧的理想空間。

當今社會，視覺形式已經(jīng)成為結(jié)合藝術(shù)世界和技術(shù)世界的“邊緣領(lǐng)域”。這個邊緣，是指“對立雙方融合、對話、拼貼、交融的場所”[3]美國著名的圖表信息設(shè)計家烏而曼說過:成功的視覺交流設(shè)計，將被定義為鑄造的成功建筑，被凝固的音樂，信息理解是一種能量。將科技信息進行視覺美化處理是將信息再建構(gòu)的過程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計創(chuàng)造，是二十一世界科技期刊視覺形式設(shè)計的重要新課題，同時信息的視覺化的視覺形式美將使設(shè)計成為一種具有深刻社會意義的文化活動。處在生態(tài)文明的時代，加強科學(xué)與人文的結(jié)合，提升科技期刊視覺形式美，無疑有利于加強科技期刊的傳播效果。

(三)有利于增強科技期刊競爭力 對企業(yè)來講品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、價值、價格、知名度、信譽度以及企業(yè)的形象和服務(wù)水準等的綜合體現(xiàn)。在某種意義上說，品牌代表質(zhì)量，品牌代表價值。美國廣告研究專家萊特·賴斯認為:擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場唯一的途徑是擁有市場優(yōu)勢的品牌。品牌源于文化，源于特色，源于相比的差異性?，F(xiàn)代著名學(xué)者賀麟先生認為:“所謂文化，乃是人文化，即人類精神的活動所影響、所支配、所產(chǎn)生的[4]?！蓖挂苍凇堵L的革命》一書認為:“文化是對一種特殊方式的描述，表達某種意義和價值觀念[5]?！边@種觀點把文化看成是意義被生產(chǎn)、流通、交換的社會過程的集合。

形式服務(wù)于內(nèi)容，科技期刊視覺形式是期刊文化關(guān)系與規(guī)律的視覺化表現(xiàn)，也是直觀體現(xiàn)期刊是否獨樹一幟，別具一格的方式。期刊文化是期刊品牌的基石，它決定了科技期刊的發(fā)展方向。顯然，科技期刊作為科技文化的載體，其內(nèi)容的真善美和形式美應(yīng)是高度統(tǒng)一的集合體。只有辦有特色文化的科技期刊，才會有固定的作者和讀者，有固定的訂戶，有固定的檢索機構(gòu)予以檢索，才會歷久彌新，具有長盛不衰的強大競爭力。由此可見，視覺形式美越來越成為期刊競爭力的重要要素。

三、當前科技期刊視覺形式美存在的問題及原因分析

(一)當前科技期刊視覺形式美存在的問題 1.科技期刊標志及VI設(shè)計不夠突出。隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)形象必須通過現(xiàn)代設(shè)計來樹立。創(chuàng)品牌是CI的根本任務(wù)。CI就是具有現(xiàn)代設(shè)計特征的代表，而其中的VI部分的構(gòu)建，是CI最直觀的體現(xiàn)。視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。標志設(shè)計和VI設(shè)計是一種媒體形式，它像詩歌一樣，是視覺設(shè)計元素的精華，有著單純、集中的視覺沖擊力和深刻、明確的心理震撼力，對圖形的精煉程度要求極高，有著不可小視的傳播能力。我國現(xiàn)有的大多數(shù)科技期刊，對于標志及VI設(shè)計的重視程度遠遠不夠，沒有專屬的形象識別系統(tǒng)，對標準色和標準字的設(shè)計也過于草率，忽略了經(jīng)由標志及VI設(shè)計所體現(xiàn)出的科技期刊的獨特鮮明的識別性、精神內(nèi)涵的象征性及實施上的延展性，繼而導(dǎo)致弱化期刊的品牌價值。

2.封面設(shè)計缺乏視覺沖擊力。藝術(shù)的審美過程是一個由表及里、由淺入深的思維過程。先從知覺的印象到形象的分析，再到內(nèi)在精神的感悟，然后在心靈上獲得審美的愉悅。期刊與讀者之間產(chǎn)生互動情感交流和心理生態(tài)環(huán)境的動態(tài)表達意識，面對高信息時代的年輕讀者群的求知欲望和對新事物新形式的敏感度，期刊不僅要給予讀者一個接受和吸取知識的過程，還應(yīng)得到自身智慧想象和擴張的機會。

美學(xué)家荷迦茲提出了美的6條原則:適宜、變化、對稱、一致、錯雜和量的恰當混合?！板e雜和量的恰當混合”是創(chuàng)造視覺沖擊力的必要條件，也是審美的必要組成。有些科技期刊，其圖片的尺寸、風(fēng)格、色彩等往往體現(xiàn)出過多的統(tǒng)一，過多的穩(wěn)定性，缺乏特點。封面設(shè)計數(shù)十年沿襲不變，不考慮市場終端需求，漠視時代的變化和讀者的審美情趣變化，不利于品牌建設(shè)。

3.版式編排欠缺美感。我們今天的期刊編排比較喜歡劃一，造成設(shè)計千人一面、非此即彼，缺乏多元化思考，這顯然對科技期刊的發(fā)展是不利的。

內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式是排版設(shè)計的發(fā)展趨勢，個性化的視覺設(shè)計實際上就是凸顯在設(shè)計中融入獨特性思維。鮮明的個性是排版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂，要為科技期刊辦刊特色而服務(wù)?，F(xiàn)有科技期刊編排中常見的問題有:老五號、常規(guī)的黑體與宋體、不同篇幅不同內(nèi)容的廣告與文字堆積在一起、沒有重點與層次、版面擁擠無序，難以獲得明朗舒適的閱讀感等。以版式編排中最普遍最具典型性的文字編排為例，科技期刊版式編排中正文最常用的是宋體字，而相同的語言用隸書或楷書來表現(xiàn)，給予讀者的感受是不同的;同樣的字體改變大小，其印象也會發(fā)生很大的變化。如果將“山”字在一定的空間內(nèi)最大限度的擴大會給人一座大“山”的感覺，反之將其極度縮小，則給人以“小山”的印象。所放置文字的空間沒有變化，文字只能傳達意思，而產(chǎn)生不了感受印象。

文字的設(shè)計就是要給予語言發(fā)揮傳達內(nèi)容和感受意念的雙重功能。在文字運用中，同樣的文字運用長體、正體、斜體等不同形體的字型，也能產(chǎn)生不同的感受，在封面設(shè)計中，運用多種手段描繪制作成諸如柔軟的、斑駁的各種各樣形態(tài)的文字，同樣可以產(chǎn)生出豐富的表情來。

4.千篇一面，缺乏個性化。對于傳統(tǒng)的科技期刊而言，其藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式用的是多照片，而且拍攝技法與拍攝角度固化，風(fēng)格單一，缺乏鮮明的時代特色。比如某類花木類期刊，整本期刊中的照片幾乎采用同一角度拍攝，封面設(shè)計數(shù)以十期沒有創(chuàng)新。還有某些汽車類的期刊，重內(nèi)容而忽略視覺化表達，使受眾在閱讀時感覺晦澀生疏，缺乏一定的直觀性。

期刊編輯就藝術(shù)設(shè)計而言要體現(xiàn)兩個個性:一是作者的個性，一是讀者的個性，設(shè)計即是在二者之間架起一座可以相互溝通的橋梁。步入21世紀，藝術(shù)設(shè)計的視覺形式已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，這種變化，是社會發(fā)展的一種客觀反映。伴隨著多樣性的視覺形式出現(xiàn)，美的概念不僅更加廣泛，也逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)心精神和抽象形式。許多外國的科技期刊設(shè)計已經(jīng)在視覺形式美上先行一步，采用胰島素化學(xué)結(jié)構(gòu)式的信息傳播，也就是立足于期刊特性，在視覺形式上橫向、縱向、多向定位、漫反射式的相互照應(yīng)牽連、觸類旁通，使它不僅僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成因素，更體現(xiàn)了“意在形中”的藝術(shù)感和現(xiàn)代感。無論是哪類科學(xué)門類的讀物，從閱讀到體味，從感受到聯(lián)想，無不構(gòu)成一張知性的智慧網(wǎng)。

(二)當前科技期刊視覺美問題的原因分析 科技期刊視覺形式設(shè)計是一種立體的思考行為，應(yīng)該包含信息編排以及封面、環(huán)襯、扉頁、序言、目次、正文、各位例文字、圖象、飾紋、空白、線條、標記、頁碼等等內(nèi)在組織體從“皮膚”到“血肉”的三次元的有條理的再現(xiàn)。

當前科技期刊視覺形式美存在上述問題的原因，一是觀念陳舊，將科學(xué)與人文、內(nèi)容與形式彼此分割;二是缺乏相應(yīng)的人才和知識;三是有關(guān)部門引導(dǎo)不夠以致科技期刊界關(guān)注視覺形式美的氛圍不濃厚，水平也就難以提高。

四、強化視覺形式美的修養(yǎng)，提升科技期刊質(zhì)量

在濃縮時空于一體，字、聲、像兼具的CD多媒體的挑戰(zhàn)來臨之時，站在新的歷史起點上，著眼于科技期刊的發(fā)展，應(yīng)該將視覺形式的設(shè)計列作科技期刊的評判標準之一，下大力氣抓好這項工作，改變以往單一思維方式，更新觀念，采取以下對策，創(chuàng)造期刊視覺形式的再生。

(一)學(xué)習(xí)總結(jié)，勇于創(chuàng)新 要善于學(xué)習(xí)和總結(jié)在科技期刊視覺形式審美上的經(jīng)驗，要勤于學(xué)習(xí)，增長才干;要善于思考，提高應(yīng)變能力;要勇于實踐，開拓創(chuàng)新，敢于轉(zhuǎn)變，敢于創(chuàng)造。

(二)集思廣益，優(yōu)化設(shè)計 針對許多科技期刊缺乏視覺形式設(shè)計專門人才的現(xiàn)狀，有關(guān)期刊社可以聘請專業(yè)設(shè)計公司的設(shè)計師量身定做一些具有特色的視覺設(shè)計，也可以舉辦設(shè)計比賽，向社會征集優(yōu)秀的設(shè)計作品。做到編輯專家和設(shè)計專家緊密結(jié)合，充分交流，集思廣益，優(yōu)化設(shè)計，使科技期刊視覺形式的設(shè)計，既體現(xiàn)了期刊的個性特色，又能被廣大受眾更好地認同接受，取得良好的效果。

(三)組織評比，互學(xué)互促 建議科技期刊編輯學(xué)會、新聞出版局開展評比活動，并將視覺形式美列入期刊評比標準，為期刊樹立良好的視覺形象加油鼓勁。有關(guān)科技期刊社之間也可以就視覺形式美進行專題交流研討，互學(xué)互促，共同提高。

(四)開展培訓(xùn)，全面推進 科技期刊編輯學(xué)會和有關(guān)科技期刊社，可以聘請知名專業(yè)設(shè)計公司的設(shè)計師對編輯進行專業(yè)培訓(xùn)，在期刊內(nèi)培訓(xùn)專業(yè)人才，不斷學(xué)習(xí)，定期更新，以全面推進我國科技期刊視覺形式美與時俱進。

一本科技期刊的設(shè)計雖受制于內(nèi)容主題，但決非是狹隘的文字解說或簡單的外包裝。應(yīng)在科技期刊視覺形式美上挖掘深層涵義與主題旋律，使嚴謹?shù)奈淖峙帕小蚀_的文字選擇、理性的構(gòu)成格式、動感的視覺旋律、到位的色彩配置、個性化的紙材運用，達到美學(xué)與信息傳達功能的完美融合。

[1](美)蘇珊·格朗，藝術(shù)問題[M].騰守堯，譯.中國社會科學(xué)出版社，1999:35.

[2]B.約瑟夫.派恩，詹姆斯.H.吉爾摩.體驗經(jīng)濟[M].夏業(yè)良，譯.北京:機械工業(yè)出版社，2000:3.

[3](美?馬克·弟亞尼.非物質(zhì)社會——后工業(yè)世界的設(shè)計、文化與藝術(shù)[M].滕守堯，譯.重慶:四川人民出版社，1998.

[4]賀麟.文化與人生[M].商務(wù)印書館，1988:280.

[5]威廉斯在《漫長的革命》[M].轉(zhuǎn)自《文化理論與通俗文化導(dǎo)論》(第二版)，南京大學(xué)出版社，2001:75.

G232.3

A

1003-8078(2011)03-0063-03

2011-04-14 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.23

魏 麗，女，河南開封人，助教，碩士，主要從事廣告學(xué)研究。

(付友華)