漢字表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趙 強(qiáng)

漢字表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趙 強(qiáng)

從視覺(jué)感知、文化審美角度介紹了漢字的表現(xiàn)形式，分析了漢字的點(diǎn)、線、面形式在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

平面設(shè)計(jì)；漢字；表現(xiàn)形式；視覺(jué)美感

我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文字種類繁多，其中漢字是應(yīng)用最廣泛的文字。漢字是點(diǎn)和線的組合，就像一個(gè)小小的建筑物，有勻稱、有和諧。在點(diǎn)與線的組合中存在著呼應(yīng)和對(duì)比，線條之間的呼應(yīng)產(chǎn)生了漢字的形式美。對(duì)比的作用在于產(chǎn)生變化形成節(jié)奏和韻律，當(dāng)組成漢字的點(diǎn)線按照一定的規(guī)律和視覺(jué)心理構(gòu)成完美的整體時(shí)，就產(chǎn)生了優(yōu)美和諧的漢字。

平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。平面設(shè)計(jì)就是在有限的二維空間里，將零碎的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列整合，理性地傳達(dá)相關(guān)的信息，并產(chǎn)生感官上的美感。處理好平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)形式，可以使版式在二維平面上發(fā)揮功用，而且在三維立體和思維的空間中也能感覺(jué)到效果。漢字的形式效果大量應(yīng)用于報(bào)紙書刊、商業(yè)海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象（VI）和網(wǎng)頁(yè)、產(chǎn)品人機(jī)界面等平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因此漢字正逐漸成為人們理解時(shí)代和認(rèn)同社會(huì)的重要界面。

一、漢字的形式表現(xiàn)

漢字源于圖畫，屬于象形文字。漢字的特殊形態(tài)蘊(yùn)藏著特有的精神和活力，這是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行漢字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。古代漢字結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不容易記憶。東漢時(shí)期的許慎寫了《說(shuō)文解字》，總結(jié)了漢字的造字方法，歸納為指事、象形、形聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注、假借六類。作為表意文字，漢字的設(shè)計(jì)形式在平面設(shè)計(jì)方面有著不同的融合表現(xiàn)。在當(dāng)今設(shè)計(jì)方法及信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代因素的滲透下，漢字設(shè)計(jì)不斷迸發(fā)出新理念和新技術(shù)，漢字也不斷以新的面貌展現(xiàn)在世人面前。

（一）字體形式

漢字的字體形式主要有宋體、黑體、楷體、美術(shù)體、手寫體等。只有深入了解不同字體的表現(xiàn)形式，才能在漢字平面設(shè)計(jì)中獲得潛力無(wú)限的造型。

宋體，字形方正，橫細(xì)豎粗，點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤豎畫的粗細(xì)基本相等，尖鋒而有力。宋體的造型特征可概括為典雅工整、嚴(yán)肅大方、結(jié)構(gòu)飽滿，蘊(yùn)涵中國(guó)傳統(tǒng)書法的文化韻味，它是印刷字體中歷史最長(zhǎng)、應(yīng)用最廣泛的一種。近年來(lái)還出現(xiàn)了多種不同粗細(xì)的變化，如超粗宋、粗宋、大宋、書宋等，拓寬了應(yīng)用的范圍。

黑體，橫豎筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾。黑體風(fēng)格上雖不及宋體生動(dòng)活潑，但卻是莊重有力，樸素大方，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

楷體，是中國(guó)傳統(tǒng)的書法字體，婉轉(zhuǎn)圓潤(rùn)，柔中帶剛，古樸秀美，常用于兒童讀物等強(qiáng)調(diào)輕松主題的設(shè)計(jì)中。

美術(shù)體，屬于裝飾字體，它是在印刷的基礎(chǔ)上，根據(jù)需要結(jié)合裝飾、繪畫等手法變化而來(lái)的新字體。

（二）書法形式

書法是中國(guó)傳統(tǒng)的文化，把書法藝術(shù)融于平面設(shè)計(jì)中，可以呈現(xiàn)特殊的視覺(jué)效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。從書法中尋求漢字元素的表現(xiàn)形式，了解和掌握書法藝術(shù)的氣、韻、筆、形、疏密結(jié)構(gòu)、節(jié)奏規(guī)律，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念，可以創(chuàng)造出視覺(jué)藝術(shù)魅力極強(qiáng)的文字設(shè)計(jì)形式。書法藝術(shù)的文字造型資源豐富，名勝古跡的宣傳廣告幾乎都以書法作為背景或以其作為文案文字。在眾多的茶、酒平面廣告中，書法藝術(shù)的使用更是比比皆是。

（三）裝飾形式

漢字符號(hào)的構(gòu)形從表音、表意、象形方面有很強(qiáng)的可塑性。在漢字造型過(guò)程中，要深入分析文字的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，在不影響文字原有的筆畫結(jié)構(gòu)的情況下，尋找與字意或形有關(guān)聯(lián)的視覺(jué)創(chuàng)意，進(jìn)行裝飾，使文字在原有的形意基礎(chǔ)上更具有視覺(jué)的可讀性和字意的可辨性，強(qiáng)化文字的圖形與文字識(shí)別雙重的視覺(jué)記憶性。漢字具有一字多意、多音和同字不同意、同意不同字的復(fù)雜多變的特性，這在漢字的設(shè)計(jì)表意上顯得尤為重要。漢字的圖案裝飾意義也就在于此。

（四）會(huì)意形式

利用漢字會(huì)意的特點(diǎn)，根據(jù)具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用形式美法則，可將漢字局部的筆畫結(jié)構(gòu)變化成另一會(huì)意的圖案或符號(hào)。會(huì)意的圖形設(shè)計(jì)使文字不僅有識(shí)別性，更具有明確圖形視覺(jué)，增強(qiáng)文字的可讀性與視覺(jué)表現(xiàn)力。

（五）插圖組合

漢字的插圖化是將漢字與圖片巧妙地組合在一起，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。重組的圖案弱化文字本身的筆劃結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化插圖賦予漢字的繪畫含義。而圖與文字原有的含義又有一定相關(guān)的聯(lián)系，和諧互補(bǔ)，使得文字具有會(huì)意與藝術(shù)視覺(jué)綜合的個(gè)性體現(xiàn)。

二、漢字表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，漢字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式承襲了中國(guó)傳統(tǒng)意境美，吸收儒、佛、道思想，提取古代園林和陰陽(yáng)學(xué)的精華，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的又是抽象的，它是繪形的又是入神的。漢字設(shè)計(jì)的形式有別于西方設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)形象性、生動(dòng)性的審美標(biāo)準(zhǔn)，大多不重“寫實(shí)”而重“傳神”。將漢字的各種藝術(shù)表現(xiàn)形式融合于現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，也是中國(guó)平面設(shè)計(jì)的一種新的發(fā)展趨勢(shì)。

漢字形體是天然的圖形符號(hào)，漢字的元素是點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、彎鉤等筆畫。隨著筆畫按照相離、相接、相交之法相組合，構(gòu)成偏旁部首圖案。漢字的偏旁部首安排及其構(gòu)建是豐富多彩的，是根據(jù)中國(guó)人依形聯(lián)想心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，體現(xiàn)了漢字表現(xiàn)形式的藝術(shù)魅力。這種構(gòu)成方式給平面設(shè)計(jì)提供了具體可感的模式，也帶來(lái)了更多的抽象性、象征性啟示。

字體的選擇、設(shè)計(jì)是平面版式構(gòu)成的基礎(chǔ)。漢字常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷體。為了使標(biāo)題達(dá)到醒目的效果，出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、粗圓體、琥珀體以及手寫體和創(chuàng)意美術(shù)體等等。在版面設(shè)計(jì)中，字體一般最好不要超過(guò)三種，否則會(huì)產(chǎn)生零亂而又缺乏整體感的效果。除了選擇不同字體來(lái)區(qū)分文字的內(nèi)容，還可以考慮使用文字加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁、改變字號(hào)、調(diào)整行距等方法，形成豐富多樣的視覺(jué)效果。選擇字體時(shí)要和點(diǎn)、線、面的心理特征相結(jié)合。粗黑體、綜藝體有厚重的面的感覺(jué)，細(xì)黑有線化、纖細(xì)、輕松的感覺(jué)，楷體具有線化中略帶柔滑的特征，更具有親和力。不同的文字內(nèi)容應(yīng)選擇合適的字體，有助于內(nèi)容的傳達(dá)。

平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素，也是版面上的主要語(yǔ)言。平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)形式，就是要考慮如何合理地把漢字處理成點(diǎn)、線、面形式。一個(gè)點(diǎn)，一行連續(xù)的點(diǎn)，一行文字，一行空白，可以理解為一條線；一段文章，一片空白，可以理解為一個(gè)面。它們相互依存、相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)。

（一）漢字以點(diǎn)的形式表現(xiàn)

在平面版式中漢字以點(diǎn)的形式出現(xiàn)，漢字的大小及位置的不同都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。點(diǎn)的運(yùn)用表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：（1）點(diǎn)有增強(qiáng)版面視覺(jué)中心的作用，有時(shí)通過(guò)改變點(diǎn)的形狀和顏色，可以突出版面的主題，使其成為視覺(jué)中心。特別是在文字較多的版面上，突然出現(xiàn)幾個(gè)點(diǎn)，能夠吸引讀者的注意，起到強(qiáng)調(diào)的作用。（2）點(diǎn)能夠豐富、活躍或穩(wěn)定版面。點(diǎn)是由于面積大小的對(duì)比關(guān)系形成的，不同形態(tài)的點(diǎn)如圈、三角、方形，能夠起到豐富活躍平衡版面的作用，同時(shí)給版面增加一種穩(wěn)重感。（3）點(diǎn)在不同的位置帶給人不同的感受。點(diǎn)放在正中間，給人一種絕對(duì)平衡、靜止的感覺(jué)；而通過(guò)移動(dòng)點(diǎn)改變版面的上下左右空間關(guān)系，會(huì)給整個(gè)版面一種節(jié)奏和運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)效果。

（二）漢字以線的形式表現(xiàn)

在版面中，線既可以是實(shí)在的一條直線，也可以是由斷斷續(xù)續(xù)的點(diǎn)構(gòu)成的一條視覺(jué)上的直線。線起著連接和分割空間、平衡版面的作用。（1）線的長(zhǎng)短粗細(xì)差異，表現(xiàn)出不同的個(gè)性，產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。直線具有明確的方向性，有簡(jiǎn)單、明了、單純、頑固等直接的視覺(jué)效果，其中水平線有安靜感，垂直線有嚴(yán)肅秩序感。曲線由于弧度的變化而產(chǎn)生柔和、韻律的裝飾美感。（2）通過(guò)直線劃分空間形成版面的一種秩序感，如以直線分欄，使欄目更加清晰，讀者閱讀更加方便。（3）當(dāng)文字縮小時(shí)可以看成一個(gè)點(diǎn)，成排的文字則變成一條線。在封面上使用這種文字線，既能起到裝飾封面的作用，又能使封面變得更加清晰，充滿書卷氣。

（三）漢字以面的形式表現(xiàn)

面是線橫向運(yùn)動(dòng)的軌跡。在版面設(shè)計(jì)中，面可認(rèn)為是點(diǎn)無(wú)限的放大，點(diǎn)的密集排列。面具有長(zhǎng)度、寬度，無(wú)厚度，具有位置性、方向性。用線分割后產(chǎn)生的不同比例的空間也可稱為面。版面中點(diǎn)與面之間是相互補(bǔ)充的，點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置關(guān)系；面強(qiáng)調(diào)形狀和面積，形成視覺(jué)上的充實(shí)感。它們之間沒(méi)有絕對(duì)的區(qū)分，要根據(jù)周圍視覺(jué)環(huán)境進(jìn)行判斷。面在版面中的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）把其中的東西凝聚起來(lái)，形成一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)。如在封面上畫一個(gè)色塊，在色塊中寫上書名，人們的目光會(huì)自然而然地被吸引到色塊的文字上。（2）面強(qiáng)調(diào)形狀和面積，而這個(gè)形狀往往和書的內(nèi)容有著較強(qiáng)的聯(lián)系。通過(guò)形狀和圖片的運(yùn)用來(lái)表達(dá)作者想要傳遞給讀者的信息，使讀者更容易理解書籍的內(nèi)容、作者的意圖，形成作者與讀者的互動(dòng)。

點(diǎn)、線、面是視覺(jué)構(gòu)成的基本元素，這些元素在平面設(shè)計(jì)中并不是孤立使用的。漢字以點(diǎn)、線、面形態(tài)交叉組合運(yùn)用于版面設(shè)計(jì)中，則可設(shè)計(jì)出具有不同視覺(jué)美感的作品。

三、結(jié)語(yǔ)

漢字是漢民族幾千年來(lái)形象思維與理性思維相結(jié)合的產(chǎn)物，漢字形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須重視漢民族在長(zhǎng)期使用漢字的過(guò)程中形成的一種特殊的民族心理——望文生意和依形聯(lián)想的審美觀。在構(gòu)思、構(gòu)圖、布局上追求傳神，不拘于形似，探求筆畫之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。根據(jù)文字的意義及結(jié)構(gòu)進(jìn)行情節(jié)化、心理化的空間布局，借用漢字進(jìn)行圖象化、符號(hào)化的處理，使?jié)h字在動(dòng)靜合一中形成以氣韻為中心的審美意境。從平面設(shè)計(jì)的角度分析漢字形態(tài)特征，研究漢字平面設(shè)計(jì)所特有的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法和視覺(jué)效果，有利于使設(shè)計(jì)者的意圖和觀者心靈得到溝通，將漢字的音、形、意高度融合統(tǒng)一起來(lái)。

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H12

A

1673-1999（2011）23-0145-02

趙強(qiáng)（1973-），男，鹽城師范學(xué)院（江蘇鹽城224002）美術(shù)學(xué)院講師。

2011-10-06