綠色思潮對跨國公司行為的影響

四川大學經濟學院 馮倩宇 羅明志

綠色思潮對跨國公司行為的影響

四川大學經濟學院 馮倩宇 羅明志

從20世紀70年代至今，一股綠色思潮喚醒了全世界人類的環(huán)保意識。作為一種意識形態(tài)，綠色思潮以非正式制度的形式影響著跨國公司的經營行為。本文認為，綠色思潮通過影響跨國公司內部素質與外部環(huán)境，對跨國公司的環(huán)保經營形成了激勵和制約的效應。綠色思潮在推進發(fā)達國家企業(yè)的跨國經營行為的同時，也阻礙了發(fā)展中國家企業(yè)的跨國經營行為。通過對跨國公司在母國和東道國經營行為的不同表現(xiàn)，得到對發(fā)達國家跨國公司在華污染防治以及預防中國跨國公司受發(fā)達國家抵制的啟示。

綠色思潮 意識形態(tài) 跨國公司 跨國經營行為

1 綠色思潮對跨國公司外在環(huán)境的影響

20世紀70年代后，群眾性的綠色生態(tài)保護運動在西方大規(guī)模展開，各種綠色生態(tài)公民組織不斷涌現(xiàn)。綠色運動一產生，很快發(fā)展為擁有最廣大群眾基礎的民間運動。民間綠色運動的發(fā)展得到了的政界回應，生態(tài)保護上升為政府行為。在生態(tài)運動的推動下，各國政府直接介入環(huán)境管理，紛紛成立環(huán)境管理機構。綠色思潮通過影響消費者與政府的價值評判改變其行為方式，進而間接影響到跨國公司的行為。

1.1 綠色思潮對消費者行為的影響

綠色思潮以價值觀念的形式消費者的影響甚至改變了消費者的效用函數(shù)，價值與道德評判標準的改變使消費者對綠色產品產生了新需求。消費者如果能優(yōu)先購買或主動購買帶有公平貿易標簽產品，那么他不僅被認為是綠色消費者，更被認為是關注生產、使用和處置產品或服務過程的人性方面有道德的消費者。消費者對環(huán)保產品的需求是對跨國公司環(huán)保經營行為的間接激勵，而更大的激勵在于，消費者愿意付出更高的價格購買環(huán)保產品。當消費者愿意付出的價格足以抵消環(huán)保成本，甚至創(chuàng)造更大利潤時，跨國公司就會毫不猶豫地實施環(huán)境保護的經營行為。

在另一方面，按照馬斯洛的需求層次理論，把保護環(huán)境的責任看成是自己份內之事的這類消費者的需求層次比較高，他們追求的是歸屬感、社會認同和自我實現(xiàn)。因此，受到綠色思潮影響的消費者也會為了爭取歸屬感和社會認同，而自覺抵制非環(huán)保產品。跨國公司的經營行為一旦觸及環(huán)境安全，必然首先受到消費者的抵制，甚至直接影響跨國公司的品牌形象。消費者的監(jiān)督無形中增加了跨國公司污染環(huán)境的成本，形成了間接的制約效應。

1.2 綠色思潮對政府行為的影響

隨著綠色思潮的廣泛傳播，民間運動影響到了政府行為。政府在受到綠色思潮的影響后，各種政策也會主動或被動地支持實施環(huán)境保護經營戰(zhàn)略的跨國公司。政府財政政策與產業(yè)政策對環(huán)境保護的支持，進一步降低了跨國公司環(huán)境保護行為的成本，對跨國公司的環(huán)境保護經營行為產生間接激勵。

另一方面，政府直接介入環(huán)境管理，并制定相應的環(huán)境保護法律法規(guī)。當政府著手制定更加苛刻的環(huán)境保護法律法規(guī)時，綠色思潮這種非正式制度的意識形態(tài)，就已演變?yōu)檎街贫龋瑢鐕窘洜I形成更強有力的硬性約束。而這種制約在特定條件下是致命的，可能直接導致公司破產。雖然綠色思潮通過政府對跨國公司行為的約束是間接的，但是約束的強度和力度更大。

2 綠色思潮與跨國經營行為

2.1 發(fā)展水平差異導致綠色思潮路徑差異

制度的變遷可以分為誘致性制度變遷和強制性制度變遷。前者指創(chuàng)新主體在給定的約束條件下，為確立預期能導致自身利益最大化的制度安排和權利界定而自發(fā)組織實施的自下而上的制度創(chuàng)新；后者指由政府借助行政、經濟、法律手段自上而下組織實施的制度創(chuàng)新。綠色思潮這種非正式制度的形成路徑也遵循制度變遷的方式。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，發(fā)達國家收入水平較高，民眾會追求歸屬感、社會認同、自我實現(xiàn)等更高層次的需求；而欠發(fā)達國家或者說發(fā)展中國家收入水平較低，現(xiàn)有的收入水平僅夠民眾滿足基本的生理和安全的需求。而環(huán)境保護的需求屬于高層次的需求，因此綠色思潮在不同發(fā)展水平國家的形成路徑是不同的：發(fā)達國家收入水平較高，受到民間環(huán)保運動的影響，多為民眾自下而上的誘致性變遷；而發(fā)展中國家收入水平較低，民間對環(huán)保要求不高，但是受到國際環(huán)保壓力的影響，多為政府自上而下的強制性變遷。

2.2 綠色思潮路徑差異導致內外環(huán)境差異

相對于強制性變遷而言，誘致性變遷在形成綠色思潮這一意識形態(tài)時不僅能得到政府政策的幫助，更重要的是得到企業(yè)員工、消費者自發(fā)支持，而強制性變遷主要由政府推動，環(huán)境保護的效率低下。盡管在全球化的今天，發(fā)達國家與發(fā)展中國家都會受到綠色思潮的影響，但綠色思潮形成路徑不同的決定了發(fā)達國家與發(fā)展中國家內外環(huán)境的差異。

首先，發(fā)達國家與發(fā)展中國家企業(yè)內部素質存在差異。發(fā)達國家企業(yè)的目標函數(shù)在追求利潤最大化的基礎上包含環(huán)境保護；發(fā)展中國家企業(yè)的目標函數(shù)不包含環(huán)境保護。發(fā)達國家企業(yè)的員工環(huán)保意識強烈，而環(huán)境保護戰(zhàn)略的決策和運行成本低，而破壞環(huán)境的決策、運行成本高；發(fā)展中國家企業(yè)環(huán)保戰(zhàn)略決策和運行成本高，而破壞環(huán)境的決策、運行成本低。

其次，發(fā)達國家與發(fā)展中國家企業(yè)外部環(huán)境存在差異。發(fā)達國家消費者愿意高價購買環(huán)保產品，自覺抵制非環(huán)保產品；發(fā)展中國家消費者愿意購買低價商品而不介意產品是否環(huán)保。發(fā)達國家政府對環(huán)保企業(yè)給予政策支持，對非環(huán)保企業(yè)嚴厲處罰；發(fā)展中國家政府容易被企業(yè)“俘獲”，對破壞環(huán)境企業(yè)的處罰力度不足。

3 綠色思潮對中國的啟示

中國受綠色思潮的影響尚淺，相對于西方在20世紀60年代末就興起了綠色思潮，中國是在21世紀之后才逐漸出現(xiàn)循環(huán)經濟、節(jié)能減排、低碳經濟的聲音。究其原因主要在于：第一，中國經濟發(fā)展速度快，但人均收入水平較低，人均GDP直至2008年才突破3000美元。較低的收入水平尚不足以刺激消費者對環(huán)保產品的需求，綠色思潮的形成缺乏經濟基礎。第二，中國市場經濟水平不高。諾斯認為意識形態(tài)的變遷是與其經濟體制相關的，自上而下的變遷方式與一個市場經濟不夠發(fā)達且國家力量相對強大的集權型決策體制相適應，而自下而上的變遷方式是以奠基于市場經濟之上的分權型決策體制為制度條件的。因此，在中國市場經濟不夠發(fā)達的條件下，綠色思潮只能是自上而下的推廣，環(huán)保效率低下。

3.1 發(fā)達國家跨國公司在中國的污染防治

中國受綠色思潮影響不深，這影響著跨國公司在中國的經營行為，跨國公司在中國的環(huán)境污染問題時有發(fā)生。這些來自發(fā)達國家的跨國公司，在母國可以做到了“零污染”，然而，進軍中國后卻成了“污染大戶”。除了跨國公司本身的道德風險外，跨國公司在華污染問題主要源于消費者沒有自發(fā)的形成綠色思潮這一意識形態(tài)，消費者在環(huán)境保護中存在“搭便車”行為；另一方面，中國法制不健全，不能制約跨國公司的機會主義行為。要解決發(fā)達國家跨國公司在中國的污染問題，中國的消費者和政府需要做的是對在華跨國公司形成有效的激勵與制約。具體而言，提高消費者的收入水平是形成有效激勵與制約的前提。只有提高消費者的收入水平才能提高消費者的環(huán)保需求，進而讓消費者自發(fā)參與環(huán)境保護。另一方面，政府建立健全法律法規(guī)、完善市場經濟體系是有效激勵與制約的基礎。健全的法律制度成為跨國公司污染行為的強硬制約，才能強制性的克服污染問題。

3.2 中國跨國公司產品受發(fā)達國家抵制的預防

中國跨國公司在母國經營時，受綠色思潮的影響不深，缺少消費者與政府的激勵以及制約，跨國公司內部也缺乏環(huán)保激勵與制約。中國企業(yè)普遍存在著環(huán)境保護的搭便車行為以及破壞環(huán)境的機會主義行為。但是，發(fā)達的東道國對環(huán)境保護的激勵與制約力度遠大于中國，中國跨國公司在發(fā)達國家的經營可能不能適應其環(huán)保標準。因此，中國跨國公司在發(fā)達國家必須實施環(huán)保經營，甚至以更高的標準要求自己。這不僅僅是公司自身道德責任的問題，而是受到外界強硬制約而必須做出的回應。

面對中國跨國公司受到國外以環(huán)保借口的抵制時，中國企業(yè)應以此為契機，接受綠色思潮這一非正式制度的激勵與制約，在以更環(huán)保的方式推出產品的同時，也能從環(huán)保產品中得到更大的利潤。而要從根本上預防中國跨國公司在發(fā)達國家受到抵制的危險，關鍵還是在于提升中國的經濟發(fā)展水平，進而提升中國自身的環(huán)保程度，只有中國的環(huán)保標準與國際接軌后，跨國公司在母國和東道國的環(huán)保經營行為才能趨于一致。

[1]Terry L.Anderson,Donald R. Leal,2001,Free Market Environmentalism,New York: Palgrave Macmillan.

[2]Block,Walter,1990,Economics and the Environment:A Reconciliation,Vancouver, British Columbia:The Fraser Institute.

[3]Smith,Robert J.“Private Solutions to Conservation Problems,”in Tyler Cowen, ed.,The Theory of Market Failure:A Critical Examination, Fairfax,Virginia: George Mason University Press,pp.341～360.

[4]徐厚德.“企業(yè)行為合理化”討論會綜述[J].哲學動態(tài),1996(3):8～10

F276.7

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1005-5800(2011)02(b)-204-02