抵制傳媒低俗化弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(guān)

王躍華

（太原電視臺(tái)，山西太原 030001）

抵制傳媒低俗化弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(guān)

王躍華

（太原電視臺(tái)，山西太原 030001）

媒體工作者承擔(dān)著利用傳媒，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，弘揚(yáng)主旋律，以高品質(zhì)的、具有健康格調(diào)和品位的文化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足廣大群眾精神文化生活需要的責(zé)任。要抵制傳媒低俗化，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(guān)，就必須堅(jiān)持正確的媒體發(fā)展方向，建立對(duì)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目評(píng)估和管理的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)節(jié)目主持人和編導(dǎo)隊(duì)伍的道德自律和素質(zhì)建設(shè)，還要制定相關(guān)政策，努力平衡媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

傳媒；低俗化；主流價(jià)值觀(guān)

隨著各類(lèi)新型媒體的出現(xiàn)，傳媒技術(shù)和理念正發(fā)生著日新月異的變化，傳媒對(duì)社會(huì)的影響力、號(hào)召力日益顯著，電視和網(wǎng)絡(luò)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭，正日益取代傳統(tǒng)的報(bào)紙平面和圖書(shū)媒體。媒體工作者承擔(dān)著利用傳媒，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，弘揚(yáng)主旋律，以高品質(zhì)的、具有健康格調(diào)和品位的文化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足廣大群眾精神文化生活需要的責(zé)任。然而，個(gè)別媒體為了追求收視率，背離了電視新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感，不顧公眾利益和社會(huì)效益，不惜制作、播放媚俗、低俗的電視節(jié)目，不僅與建設(shè)先進(jìn)的時(shí)代文化電視媒體的宗旨相違背，也因?yàn)槎竞η嗌倌陜和男撵`成長(zhǎng)而成為一種社會(huì)公害。

一、傳媒低俗化的表象和特征

傳媒低俗化是20世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)大眾傳播市場(chǎng)化、娛樂(lè)化蓬勃興起的變異現(xiàn)象，主要是指大眾傳媒在傳播活動(dòng)中放棄自身社會(huì)責(zé)任，片面迎合部分受眾的低級(jí)趣味和需要，其主要表現(xiàn)為：

（一）少數(shù)媒體片面強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能，忽視教育功能。適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)消遣是需要的，但一些傳媒只求娛樂(lè)，為此不惜褻瀆民族的精神家園，如“惡搞”經(jīng)典作品，肆意嘲弄理想主義和革命英雄主義，鄙薄人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下艱苦奮斗的光榮歷史，無(wú)視改革開(kāi)放的火熱生活，調(diào)侃勞動(dòng)群眾的樸素感情。在消費(fèi)時(shí)代及大眾文化時(shí)代，過(guò)度娛樂(lè)化和過(guò)分強(qiáng)調(diào)“眼球”經(jīng)濟(jì)，反叛傳統(tǒng)、游戲狂歡成了時(shí)尚。有些草根化節(jié)目簡(jiǎn)單照搬純商業(yè)化的西方模式，忽視了對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行本土化變通和后續(xù)創(chuàng)新，忽視了中西文化差異以及對(duì)傳統(tǒng)的、民族的文化精髓的弘揚(yáng)。

（二）在內(nèi)容上以“窺私”姿態(tài)追求獵奇。對(duì)暴力、色情、封建迷信、人類(lèi)災(zāi)難等信息還原、放大，將重點(diǎn)放在花邊新聞、犯罪和暴力事件、公眾人物隱私等方面，不僅“星、腥、性”等各種低俗場(chǎng)景出現(xiàn)在新聞媒體上，而且“冷血新聞”、“惡搞新聞”、“炒作新聞”頻現(xiàn)，以求最大限度地刺激讀者感官。

（三）為吸引眼球不惜扭曲人格。在表現(xiàn)形式上過(guò)分強(qiáng)調(diào)故事性、趣味性，標(biāo)題設(shè)置一味煽情，版面處理追求視覺(jué)沖擊，走新聞故事化、戲劇化的道路，感情因素和細(xì)節(jié)被大肆渲染。娛樂(lè)談話(huà)節(jié)目策劃起點(diǎn)庸俗，題材邊緣化，觀(guān)點(diǎn)有誤。選秀節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，評(píng)委選擇不當(dāng)，主持人表現(xiàn)失當(dāng)。節(jié)目主持人缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，層次低，掌控能力弱。主持人，特別是文藝娛樂(lè)節(jié)目的主持人有弱化媒體工作者形象、強(qiáng)化商業(yè)藝人形象的趨勢(shì)。

二、傳媒低俗化背后的原因

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)重視量忽視質(zhì)。目前我國(guó)傳媒評(píng)價(jià)體系過(guò)度運(yùn)用量的指標(biāo)而忽視質(zhì)的追求，收視（聽(tīng)）率和點(diǎn)擊率、發(fā)行量等數(shù)字成了評(píng)價(jià)媒體的最重要標(biāo)準(zhǔn)。很多媒體不是靠創(chuàng)新、靠“三貼近”來(lái)贏(yíng)得受眾，而是走捷徑，一味迎合受眾、甚至是受眾中的低級(jí)趣味，或原版“克隆”歐美、日韓和港臺(tái)模式，在不加思考的模仿過(guò)程中，許多品味低俗的文化垃圾也長(zhǎng)驅(qū)直入。少數(shù)媒體不但沒(méi)有起到教育、訓(xùn)練、提升民眾素養(yǎng)的作用，反而在一定程度上將民眾引向更低下的素質(zhì)。

（二）重經(jīng)濟(jì)效益輕社會(huì)責(zé)任。媒體的基本職責(zé)是傳承文明，向社會(huì)傳遞積極向上的信息和價(jià)值觀(guān)，其社會(huì)效益永遠(yuǎn)應(yīng)放在第一位。中國(guó)媒體在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中出現(xiàn)了一些偏差和失誤。以電視來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)要生存下去，就必須有廣告；而要吸引廣告客戶(hù)，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺(tái)就會(huì)在人氣比較旺的娛樂(lè)節(jié)目上動(dòng)腦筋。而一些娛樂(lè)節(jié)目又處于同質(zhì)化狀態(tài)，形式單一，脫離群眾，為了贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多眼球，不少電視臺(tái)不惜走上低俗化之路。對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的考慮，影響了媒體正常社會(huì)責(zé)任的發(fā)揮。

（三）深層的社會(huì)原因。傳媒是社會(huì)的一種折射，如媒體中的“拜金、炫富”折射出社會(huì)中存在的問(wèn)題。如果一個(gè)社會(huì)，富人不能為所欲為，窮人也不是一無(wú)所有，即使是窮人，其基本權(quán)利和做人尊嚴(yán)，在法律面前的地位，與富人并沒(méi)有多少差別，人們就不會(huì)如此拜金。拜金，源自于弱者害怕權(quán)利受侵害的不安全感。因此，增強(qiáng)國(guó)力，依法治國(guó)，以德治國(guó)，使我們的國(guó)家在物質(zhì)文明、精神文明、政治文明方面同步提高，才能最終保證社會(huì)文明的整體提升。

三、抵制傳媒低俗化弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(guān)的思考與對(duì)策

第一，堅(jiān)持正確的媒體發(fā)展方向，凸顯媒體的傳播功能和教育功能。要?jiǎng)?chuàng)造出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)收視率高的電視節(jié)目，不能靠“三俗”的電視節(jié)目嘩眾取寵，吸引觀(guān)眾的眼球。媒體工作者，不能長(zhǎng)期坐在辦公室里苦思冥想，這樣容易脫離生活、脫離實(shí)際、脫離群眾，應(yīng)該深入到工作一線(xiàn)中去，到火熱的生活中去，到社會(huì)的矛盾焦點(diǎn)中去，這樣采編出來(lái)的電視節(jié)目，才能真正地體現(xiàn)時(shí)代特征和生活氣息，才能反應(yīng)人民群眾的喜怒哀樂(lè)和肺腑心聲，才能取得觀(guān)眾的心靈共鳴而得到認(rèn)可。以?shī)蕵?lè)功能為表，教育功能為里；以經(jīng)濟(jì)屬性為表，公益屬性為里。對(duì)媒體功能的準(zhǔn)確把握讓低俗之風(fēng)的治理有了明確的方向：以?shī)蕵?lè)的形式傳承文化、傳遞價(jià)值觀(guān)；用商業(yè)化的運(yùn)作手段更有效地發(fā)揮媒體社會(huì)公器的職責(zé)。要把傳播與教育功能有機(jī)結(jié)合在一起，發(fā)掘人性的本真，反映生活的矛盾，弘揚(yáng)美好的道德，引導(dǎo)生活的解讀，揭示生命的真諦，發(fā)現(xiàn)科學(xué)的真理，謳歌時(shí)代的美好。

第二，建立對(duì)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目評(píng)估和管理的長(zhǎng)效機(jī)制。應(yīng)對(duì)各類(lèi)電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)的跟蹤與評(píng)估。按照一定的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，制定出娛樂(lè)節(jié)目等級(jí)制度，對(duì)電視節(jié)目制作、播放、反饋、評(píng)估進(jìn)行一系列的動(dòng)態(tài)管理。把不符合標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，消除在萌芽狀態(tài)。在對(duì)一些不健康的電視節(jié)目的管理上，既要立足于“治”，更要立足于“防”。要把反“三俗”長(zhǎng)期化、制度化、科學(xué)化，對(duì)于“三俗”類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目，一定要清除出電視熒屏，做到有令必行，有禁必止，防止敷衍應(yīng)付，死灰復(fù)燃。

第三，加強(qiáng)節(jié)目主持人和編導(dǎo)隊(duì)伍的道德自律和素質(zhì)建設(shè)。以主流價(jià)值觀(guān)為指引，媒體對(duì)于拜金主義、功利主義等不良傾向就能有一定的鑒別力，而這種明辨是非的能力最終都能在節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、主持、審查、播出環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn)。對(duì)于電視節(jié)目的主持人要有正確的定位，不管什么類(lèi)的節(jié)目，主持人必須清楚自己的媒體語(yǔ)言和文化身份。節(jié)目主持人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高素質(zhì)，應(yīng)該倡導(dǎo)積極向上的人生觀(guān)和世界觀(guān)。堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂(lè)底線(xiàn)，做到不膚淺、不流俗、有深度、有品味。對(duì)一些娛樂(lè)明星和節(jié)目主持人，肆意傳播不健康的“三俗”文化，社會(huì)影響極壞者，應(yīng)該給予相應(yīng)的處罰措施，甚至可以封殺，使之遠(yuǎn)離媒體娛樂(lè)業(yè)。要健全建立電視編導(dǎo)的從業(yè)制度，包括對(duì)其文化知識(shí)、從業(yè)經(jīng)歷、思想素質(zhì)、道德品質(zhì)等多方面建立科學(xué)的評(píng)估機(jī)制，形成電視編導(dǎo)的優(yōu)勝劣汰制度，把真正有才能、有遠(yuǎn)見(jiàn)、有品格的文化傳媒者，提拔到媒體工作的重要崗位上來(lái)，使電視節(jié)目傳播優(yōu)秀文化蔚然成風(fēng)。

第四，國(guó)家政府部門(mén)要積極引導(dǎo)電視媒體發(fā)展方向。對(duì)一個(gè)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)工作業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)，不僅要看經(jīng)濟(jì)效益，更要看社會(huì)效益，不僅要看短期效益和局部利益，更要看長(zhǎng)期效益和國(guó)家利益。一個(gè)娛樂(lè)至上、缺乏莊嚴(yán)感的民族是沒(méi)有希望的。國(guó)家要制定相關(guān)政策扶持電視臺(tái)辦一些優(yōu)秀的公益類(lèi)的節(jié)目、青少年勵(lì)志和教育類(lèi)的節(jié)目。也可以把傳播中華文明優(yōu)秀文化成果與青少年文化之星選拔活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，利用電視媒體的方式，造出聲勢(shì)和影響。電視媒體，要多反映一些普通人民群眾的喜怒哀樂(lè)和心聲，謳歌和表彰在祖國(guó)建設(shè)中平凡的勞動(dòng)者，把一些長(zhǎng)期被娛樂(lè)明星占據(jù)的熒屏空間，還給普通人民群眾，變?yōu)閺V大人民群眾去獲取精神財(cái)富的源泉，獲取科學(xué)知識(shí)的寶庫(kù)，成為得到愛(ài)和美文化甘泉哺育的精神家園。

G206

A

1008-8431（2011）06-0058-02

2011-08-27

王躍華（1973-），女，太原電視臺(tái)百姓頻道《發(fā)現(xiàn)》節(jié)目副主任。

（責(zé)編：趙國(guó)梁）