淺談山寨與創(chuàng)新的關(guān)系

趙彤

摘 要：近些年，“創(chuàng)新”已經(jīng)成為一個(gè)熱門話題，有些人將創(chuàng)新與山寨看作是兩個(gè)極端，但二者真的是非此即彼的關(guān)系嗎？本文以抖音短視頻為例，運(yùn)用心理學(xué)知識(shí)原理探討山寨與創(chuàng)新的關(guān)系問題。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;山寨;心理學(xué);抖音短視頻

作為短視頻App的代表，抖音這些年來深受大眾的喜愛。但抖音短視頻是一種全新的、以前從未見過的模式嗎？其實(shí)也不然，細(xì)看它其中的很多東西，都是我們早就接觸過的。短視頻時(shí)長再短，說到底也只是視頻，而提供視頻的App，我們見得就多了——愛奇藝、騰訊視頻、B站等等;音樂也是抖音重要的一部分，提供音樂的平臺(tái)就更常見了，現(xiàn)在的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂，以前的千千靜聽等;抖音提供的評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，和其他視頻軟件的彈幕、收藏轉(zhuǎn)發(fā)功能大同小異;通過抖音可以跟好友互發(fā)消息，這和QQ、微信等社交軟件也沒什么大區(qū)別;一些用戶喜歡在抖音分享自己的生活日常，同樣是寫一些表達(dá)自己感情的文案然后配圖，這和微信朋友圈、QQ空間也相差不大;一些用戶通過抖音直播賣貨，這又和淘寶直播的功能“撞了車”……既然抖音有這么多我們在其他App上同樣可以找到的功能，為什么它還是這么火呢？個(gè)人認(rèn)為，雖然它借鑒、模仿了已經(jīng)存在的App很多的功能，但它也在揣摩用戶心理、興趣點(diǎn)的基礎(chǔ)上有了自己的創(chuàng)新和特色，而這些創(chuàng)新使它抓住了用戶的心，贏得了大眾的歡迎。

很多人都有表現(xiàn)自己的欲望，希望自己得到他人的關(guān)注，也希望把自己的特長、優(yōu)勢分享給更多人看到，而抖音一句“記錄你的美好生活”正是牢牢抓住了這部分人的心理，所以我們經(jīng)常刷到大量秀才藝、曬家庭、曬美食、秀寵物的短視頻內(nèi)容。抖音的主要目標(biāo)用戶是年輕群體，而它提供的很多功能，也都迎合了年輕人追求新奇、美好、潮流的心理，例如抖音炫酷多樣的特效、洗腦魔性的音樂、強(qiáng)大的美顏瘦身功能等，都滿足了年輕群體求新求異的心理需求。除此之外，短視頻基本限定在15秒、30秒之內(nèi)，也迎合了很多人耐心不夠，注意力不能在一個(gè)視頻上長時(shí)間集中的心理特征;高清豎屏、上下滑動(dòng)的方式更符合大眾看手機(jī)的習(xí)慣;根據(jù)點(diǎn)贊情況計(jì)算分析用戶的興趣點(diǎn)和心理特征，個(gè)性化定制推薦短視頻內(nèi)容，讓人刷抖音更加“欲罷不能”等，這些功能服務(wù)都是抖音在認(rèn)真調(diào)研分析用戶的心理需求、心理偏好后，在借鑒、模仿已有App功能基礎(chǔ)上的創(chuàng)新之處，而這些創(chuàng)新點(diǎn)是抖音贏得大眾歡迎的關(guān)鍵。

從這方面來看，山寨和創(chuàng)新之間其實(shí)沒有非常明確的分界線，二者并不是完全對立的。極少有創(chuàng)新是不需要借鑒、模仿已有事物而憑空出現(xiàn)的，而在模仿、借鑒他人他物的基礎(chǔ)上花一些心思，做一些自己的特色出來，也可以算是一種創(chuàng)新。只有那些完全照搬照抄，沒有一點(diǎn)自己東西的模仿，才是完全的山寨。而在目前這樣激烈的市場競爭中，這樣完全的山寨也許能一時(shí)滿足部分人貪小便宜、投機(jī)取巧、不勞而獲的心理，但隨著大眾文化程度不斷提高、創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)，完全的山寨會(huì)被逐漸排擠出市場，終歸不會(huì)長久。

再來從抖音短視頻內(nèi)容談一談山寨與創(chuàng)新的關(guān)系。抖音的短視頻大致可以分為原創(chuàng)、跟拍和搬運(yùn)三類，而由于相當(dāng)一部分短視頻的創(chuàng)意是很好模仿的，例如卡點(diǎn)換裝、情景劇、舞蹈、自制音樂等，并且抖音平臺(tái)也鼓勵(lì)用戶“拍同款”，所以視頻跟拍是很常見和流行的。一般情況下，原創(chuàng)視頻是最受大眾歡迎的，也是點(diǎn)贊量最高的，當(dāng)然也時(shí)常出現(xiàn)“原創(chuàng)不火”的情況，這種現(xiàn)象一般是原創(chuàng)是普通人，而跟拍是顏值高、身材好、有才藝、名氣大的網(wǎng)紅所造成的。不過，原創(chuàng)總是更容易得到大眾的喜歡和尊重，并且哪怕原創(chuàng)不火，一般從跟拍視頻中大眾也能知道原創(chuàng)、原聲。至于搬運(yùn)視頻，就是直接把原視頻原封不動(dòng)地“搬”到自己的抖音下，并且大多數(shù)不會(huì)標(biāo)明原創(chuàng)，試圖以這樣的方式騙取流量，甚至于冒充原創(chuàng)者。這樣的視頻往往會(huì)引發(fā)大眾不滿、排斥、憤怒的情緒，哪怕一時(shí)迷惑住了部分不知情的人，也總會(huì)被人揭穿，被大眾舉報(bào)。

如果將原創(chuàng)看作創(chuàng)新，搬運(yùn)看作是完全的山寨，跟拍看作是介于二者之間，可以看出，創(chuàng)新是需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力的，并且還要承擔(dān)創(chuàng)意成果被他人盜用的風(fēng)險(xiǎn)，但創(chuàng)新總歸是受人支持和尊重的;而投機(jī)取巧、心存僥幸的完全的山寨終究會(huì)被大眾揭穿，引發(fā)大眾不滿、鄙視、排斥的情緒。而介于二者之間必須要向創(chuàng)新靠近才可能被大眾接受，哪怕是模仿，也必須要有自己的特色、亮點(diǎn)，如果只是照搬，例如抖音美妝類的短視頻時(shí)常出現(xiàn)的套用他人的文案來做自己的視頻的行為、“借用”知名博主標(biāo)志性的開場結(jié)束語或慣用的口頭禪的行為，雖然這些也算作是模仿，但同樣會(huì)激起大眾的不滿、嘲諷、憤怒。由此可見，創(chuàng)新可以激發(fā)大眾欽佩、贊賞、認(rèn)同的情緒，而毫無特色的山寨就只能接受大眾鄙視、憤怒的情緒。

總之，雖然創(chuàng)新和山寨之間不是全然對立的關(guān)系，兩者之間沒有明確的界線，但我們依然要努力向創(chuàng)新靠近，哪怕是模仿，也要花心思做出自己的特色、風(fēng)格，萬不能淪為完全的山寨。畢竟，不論是從市場競爭的角度、個(gè)人發(fā)展的角度，還是從大眾的接受心理角度，完全的山寨都是應(yīng)該遭到抵制的，只有不斷地創(chuàng)新才更有利于個(gè)人、社會(huì)乃至國家的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]抖音在短視頻營銷中有哪些優(yōu)勢？傲馬創(chuàng)新思維告訴你！

[2]李小良.抖音-抖音的創(chuàng)新創(chuàng)意與極致細(xì)節(jié).