民族主義和國家品牌

吳迪

日本這次地震是千年罕見的巨災(zāi)，本是中國展現(xiàn)大國胸襟，打破西方對(duì)中國認(rèn)識(shí)平面化樣板化的有利時(shí)機(jī)，我們可以用比舉辦一次世博會(huì)少很多的財(cái)力物力達(dá)到我們意想不到的效果。

日本爆發(fā)地震之后，在網(wǎng)上也看到了一些所謂慶祝的聲音。百度“慶祝日本地震”結(jié)果有2892萬個(gè)。熟悉中國歷史的人特別是中日戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的人，對(duì)這或許可以理解，問題是中國之外的許多國家人民對(duì)這段歷史并不十分了解。我在CNN的網(wǎng)站上已經(jīng)看到了別有用心的人把“慶祝日本地震”的百度搜索結(jié)果的截屏傳到了上面，還有世界上有較大影響的網(wǎng)站“Huffington Post”、Facebook和許多大的國際論壇都對(duì)此有了相關(guān)敘述，唯恐天下不夠恐華。著名的《外交政策》甚至專門撰文“上海的幸災(zāi)樂禍和同情”加以報(bào)道。

“妖魔化中國”是西方的陰謀，但我們自己不能給人話柄。我相信韓國也在某種程度上出現(xiàn)了這種“慶祝日本地震”的現(xiàn)象，可是引起關(guān)注的卻是中國。這是因?yàn)橹袊尼绕鹱屢恍﹪腋械讲话玻V光燈都聚焦在中國作為一個(gè)崛起大國的所為。我們的一舉一動(dòng)會(huì)被放在顯微鏡下研究：強(qiáng)大的中國會(huì)不會(huì)有利于地區(qū)穩(wěn)定與和平?會(huì)不會(huì)由于民族主義和歷史仇恨的問題在軍事上過度追求?這一切都影響著一些與我們相鄰或者有密切經(jīng)濟(jì)往來的國家。

中國作為世界工廠的繁榮必須以與鄰國和各貿(mào)易伙伴國的互信為基礎(chǔ)，為了這種互信的建立，中央政府近年來在國家品牌(nation branding)上做了大量探索，投巨資在世界各地興辦孔子學(xué)院，在北京辦奧運(yùn)會(huì)，在上海辦世博，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)最顯著的位置播放“中國形象”廣告片。但這幾年中國與最重要的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)伙伴國——美國、日本和南海諸國的關(guān)系仍時(shí)有沖突?！翱秩A論”仍有市場(chǎng)。上述確立國家品牌的戰(zhàn)略確實(shí)向全世界傳達(dá)了一個(gè)毋庸置疑的信息：中國強(qiáng)大了，中國富裕了，中國崛起了!可是僅這樣仍不足以確立中國在世界上的軟實(shí)力，仍不足以讓各個(gè)主要貿(mào)易伙伴國放下戒心更加自由地和我們展開貿(mào)易、資本、技術(shù)等多方面的交流。

近代中國曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)是個(gè)飽受蹂躪的弱國，欠中國歷史舊賬的國家很多，他們對(duì)中國的崛起可能會(huì)感到不安，這些國家不只是美國和日本。

日本這次地震是千年罕見的巨災(zāi)，本是中國展現(xiàn)大國胸襟，打破西方對(duì)中國認(rèn)識(shí)平面化樣板化的有利時(shí)機(jī)，我們可以用比舉辦一次世博會(huì)少很多的財(cái)力物力達(dá)到我們意想不到的效果。此次日本地震吸引了全世界的目光，正是中國軟實(shí)力大展仁威的最佳舞臺(tái)，沒有比這更集中更密集更強(qiáng)大的媒體舞臺(tái)去向全世界傳達(dá)中國的正面形象和構(gòu)建“和諧共贏”世界的愿望。作為占世界人口1／5，全球經(jīng)濟(jì)第二，與日本一衣帶水的貿(mào)易大國的中國，應(yīng)該在救災(zāi)中展示我們的負(fù)責(zé)任的友好形象，使他們相信中國的崛起是和平的仁義的。

民族主義是國家品牌的一個(gè)重要組成部分，應(yīng)該達(dá)到對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)國民，對(duì)外團(tuán)結(jié)世界的目的。在全球化、自由貿(mào)易的今天，“光有買賣不做交情”的經(jīng)濟(jì)關(guān)系是阻止不了保護(hù)主義和威脅論的復(fù)蘇的。西方往往批評(píng)中國的重商主義，試圖把中國樣板化成唯利是圖的商人，這次大力救災(zāi)對(duì)打破這種樣板是很有作用的。國恥永不可忘，但中國的崛起依然任重道遠(yuǎn)。此時(shí)的一些露出牙齒、盡顯復(fù)仇心態(tài)的情緒對(duì)中國的崛起是很不利的。中國還遠(yuǎn)沒有強(qiáng)大到可以如此膚淺的時(shí)候。