電視談話節(jié)目的生存與發(fā)展

趙小茉

摘 要：中國電視談話節(jié)目的數(shù)量很多，但是受觀眾歡迎的卻寥寥無幾，通過分析中國電視談話節(jié)目所存在的問題，提出通過正確的定位，優(yōu)化主持人，拓展和細(xì)分話題等措施才能保持談話節(jié)目永久的生命力。

關(guān)鍵詞：電視談話節(jié)目；生存；發(fā)展

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0088-02

談話節(jié)目是當(dāng)今社會比較常見的電視節(jié)目形態(tài)之一，它以面對面人際傳播方式，通過電視媒介還原日常談話狀態(tài)，通常由主持人、嘉賓在演播現(xiàn)場圍繞話題展開即興、雙向、平等的交流。談話節(jié)目最早在美國開辦，1993年引進(jìn)我國?！秾嵲拰嵳f》的舉辦成功，電視談話節(jié)目如雨后春筍,競相破土而出。據(jù)統(tǒng)計，1999年底國內(nèi)談話節(jié)目已有70多個，到2000年底猛增到170個。

談話類節(jié)目作為中外電視熒屏上一種重要的節(jié)目形式，它給社會帶來了重大影響。人們除了保持對名人、明星的關(guān)注和興趣外，更加關(guān)注自身的生存狀態(tài)和自我價值的實現(xiàn)，從而表現(xiàn)為對普通人生活和命運的關(guān)注，觀眾更喜愛在熒屏前看到普通人的故事，希望能夠說出屬于自己的“聲音”。

一、我國電視談話節(jié)目的四種基本類型

（一）聊天式談話節(jié)目。如《鏘鏘三人行》節(jié)目，“意識流”般的侃談，雖然不太適宜內(nèi)地，但無疑更接近日?！傲奶臁钡谋緛砻婺?。

（二）訪談式談話節(jié)目。這類節(jié)目類似于人物專訪，是主持人與嘉賓之間的交流，不同的地方是主持人也要把自己的觀點和見解亮出來參加探討，比如《名人面對面》，《藝術(shù)人生》。

（三）論辯式談話節(jié)目。陜西電視臺的談話節(jié)目《開壇》以社會上出現(xiàn)的新思潮、新現(xiàn)象為話題請有關(guān)專家討論或辯論。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》，每周針對社會熱點話題，胡一虎與當(dāng)事人、各界學(xué)者及專家一起各抒己見，發(fā)表精辟的見解。

（四）單人獨白式的談話節(jié)目。這類節(jié)目大多能引起觀眾亢奮的話題，如：《文濤拍案》，《時事亮亮點》。主持人將觀眾關(guān)心的話題，用夾敘夾議的形式，用慷慨激昂的語調(diào)說出來，在觀眾中引起共鳴，引起人們的思考。

二、電視談話節(jié)目現(xiàn)狀

目前電視熒屏上的談話節(jié)目很多，有些令人應(yīng)接不暇，可以說中國電視進(jìn)入了一個眾語喧嘩的時代。但真正有生命力和人氣的談話節(jié)目卻寥寥無幾。談話節(jié)目是招致非議最多、令觀眾失望最多的電視節(jié)目形式。究其原因有如下幾個：

（一）缺少特色

《實話實說》成功之后，很多節(jié)目總以《實話實說》和崔永元為模仿克隆對象，上演著東施效顰的鬧劇。然而“克隆”成功者卻寥寥無幾。原因很簡單，“克隆”缺少特色，沒有個性，沒有味道。模仿抄襲過于嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺少精品。

談話類節(jié)目的定位不準(zhǔn),直接導(dǎo)致節(jié)目沒有自己的特點。對于大眾傳媒來說，有定位意識并不困難,但在實際操作中,卻常常對自己定位模糊。定位模糊的欄目, 在信息傳播逐步分眾化的今天, 將越來越不被受眾接受,甚至有可能最后被逐出傳媒市場。 要不就是全部定位于情感，過于寬泛——沒有自己的特點，沒有針對性， 要么就是定位過于狹窄，無法留住受眾。

（二）為做節(jié)目而表演，缺少紀(jì)實性

當(dāng)前談話節(jié)目還有一個“致命傷”就是真實感的缺失。真實感體現(xiàn)在交談中是說真話，說實話，體現(xiàn)在現(xiàn)場就是觀眾情感的自然流露，任何做作的行為都與談話節(jié)目的本質(zhì)屬性相違背?，F(xiàn)在一些欄目，觀眾的笑容是假的，掌聲是假的，甚至還有一些節(jié)目的工作人員扮成“托兒”混進(jìn)觀眾席里，這樣的節(jié)目喪失了“真實性”，使得節(jié)目內(nèi)容過于完美而失去了觀眾即興發(fā)言所可能產(chǎn)生的“亮點”?！凹磁d”是電視談話節(jié)目的生命。 電視談話節(jié)目的最佳形式應(yīng)該是“現(xiàn)場直播”。在現(xiàn)場直播中, 嘉賓、主持人、現(xiàn)場觀眾的一切言談、反應(yīng)都是原汁原味、未經(jīng)修飾的, 同時, 現(xiàn)場直播能為場外的觀眾帶來“現(xiàn)場感”, 參與的意愿更強(qiáng)。

（三）選題缺少觀點的碰撞

電視談話節(jié)目中，話題是節(jié)目的主要內(nèi)容，也是節(jié)目的核心。但目前電視談話節(jié)目的選題一般化，視野狹窄，缺乏鮮明的時代特色，節(jié)目沒能給人以深層次的啟示或是心靈的共鳴。這說明在選題上沒有下很大的功夫，沒有深入的調(diào)查研究。如果說“談什么”這個基本問題沒有解決好，那么談話節(jié)目便會形同空中樓閣。《實話實說》節(jié)目的選題大多是軟題材和“小”視點，諸如：吸煙、早戀、房子問題等等。就話題的貼近性而言，自然無可挑剔。但這樣極容易給電視談話節(jié)目的選題套上固定模式，似乎這種節(jié)目就局限于家長里短。那么家長里短的各種類型談完了，就有山窮水盡的感覺。

三、電視談話節(jié)目選題的技巧

要拓展話題范圍又要防止求全求大，就更要在選題的技巧上下些功夫。今后的路該怎么走，初步提出以下看法：

（一）正確定位，打造品牌

中國電視談話節(jié)目要開辟出更大的生存空間，就要求電視制作者從節(jié)目誕生的那一刻起就要強(qiáng)化打造“品牌”的意識，形成自身節(jié)目的獨特風(fēng)格，在觀眾心中形成一種認(rèn)同感和一定的品牌效應(yīng)，以差異取勝，走“個性化”發(fā)展之路。

（二）主持人選拔有待改變

談話節(jié)目辦得好與否，主持人起著很大的作用?，F(xiàn)在大部分談話節(jié)目的主持人在知識結(jié)構(gòu)，社會閱歷，幽默感這三方面都顯不足；說話的內(nèi)容沒有新意，套話很多，受眾感到乏味。因此，一定要搞清觀眾們到底喜歡什么樣的主持人。要有國際視野，有和國際溝通的能力，單是院校是培養(yǎng)不出主持人的，優(yōu)秀的主持人是在實踐中培養(yǎng)出來的。主持人主持節(jié)目的內(nèi)容是廣泛的，牽扯到社會生活的各個方面，所以主持人的知識面也要廣泛，不一定是學(xué)播音的，他有可能是學(xué)氣象的，也可能是學(xué)醫(yī)學(xué)的，應(yīng)“英雄不問來路”。主持人既要當(dāng)主持人，又要像一個普通人，太正經(jīng)不行，會對人產(chǎn)生壓力，太平實也不行，和觀眾一樣，觀眾也不接受，也就是要有個性。

（三）嘉賓選擇應(yīng)有代表性

談話節(jié)目要取得預(yù)期效果，嘉賓和現(xiàn)場觀眾的選擇也是十分重要的，不能像以前那樣：坐在演播室中的不是這個“名家”，就是那個“名流”；屏幕中與主持人交流的要么是“星”，要么是“腕”；他們說的是大城市的流行話語，侃的是當(dāng)前風(fēng)行的社會時尚，電視話語單一，使占人口大多數(shù)的普通百姓喪失了在媒介中說話的權(quán)利和屬于自己的話語空間，而應(yīng)該選擇富有代表性的各行各業(yè)人士，九流三教，無所不包，盡量從不同方面，不同角度將問題談透談深。特別是論辯式談話節(jié)目，更要看嘉賓是否有“談資”，有“談技”，且各位嘉賓應(yīng)持不同的觀點這樣才能有交鋒。

（四）話題要小而具體

電視談話節(jié)目必須進(jìn)入目標(biāo)市場再細(xì)分，走窄題化道路，細(xì)分市場關(guān)鍵是話題的再細(xì)分，即話題小而又小，越具體越好，話題定位越具體就越能鎖定這部分受眾，以至每到節(jié)目播出之際，具有“約會”意識的這部分受眾成了“?？汀?。很多的談話節(jié)目的話題設(shè)定的深度和廣度上也存在不足。大多都停留在物質(zhì)層面，精神層面的探討不多。

四、打造受到大眾歡迎的電視談話節(jié)目

作為陜西電視臺雙語談話節(jié)目的編導(dǎo)，我做談話節(jié)目已經(jīng)8年了，在此我想分享自己的一些心得。我們的話題主旨基本上是圍繞中外文化的差異，受眾大多是大專院校的學(xué)生，公司的白領(lǐng)和在西安的外國人，他們的教育水平是高中以上的文化程度。我們曾采訪了幾百位來自不同領(lǐng)域的中外嘉賓，而往往收視率最高的時候是那些普通人的動人的故事，冒險的經(jīng)歷，還有名人的訪談。從這么多年的談話節(jié)目制作經(jīng)驗我總結(jié)出了一些談話節(jié)目的心得。一般認(rèn)為，對于電視談話節(jié)目的觀眾來說話題是至關(guān)重要的因素。我們曾經(jīng)作過由美國電影“斷背山”所引發(fā)的討論，邀請中外嘉賓由這部電影暢談中外的同性戀現(xiàn)象，可以說這期節(jié)目是以話題取勝的，收視率當(dāng)時在陜西衛(wèi)視的第三名。然而能獲得收視率的又一個亮點就是，被訪談嘉賓的知名度，即名人效應(yīng)。去年被稱為“最土的謀女郎”——魏敏芝從美國的夏威夷大學(xué)畢業(yè)回來，拍攝有關(guān)她成長的紀(jì)錄片，我們有幸邀請到她和他的美籍華人老公，暢談她在美國的經(jīng)歷和甜蜜的家庭生活，由于主持人和他們的年齡相仿，談話的氣氛非常輕松活躍， 讓大家看到了一個和當(dāng)年電影中完全不一樣的成熟，自信的女孩，這樣的人物讓觀眾帶著好奇、羨慕、驚嘆等心理收看，一定不會輕易離開，其實魏敏芝本身就是一個受大家關(guān)注的新聞話題。

還有一種情況就是普通人談他們不平常的經(jīng)歷，一個來自新西蘭的離異的白人女士和比他小10多歲的來自非洲的俊朗的黑人小伙通過網(wǎng)戀相識，相知，并在西安登記結(jié)婚。我們邀請他們來講述戀愛經(jīng)歷，在這期節(jié)目大量的穿插了他們的生活鏡頭和照片。外貌普通，身材較胖的白人女士擁有甜美的歌喉，她彈著吉他動情歌唱，而黑人小伙載歌載舞，兩人不時的接吻相擁，讓人感嘆網(wǎng)絡(luò)的神奇，愛情的偉大。本期節(jié)目在衛(wèi)視的收視率達(dá)到第一。這期節(jié)目成功的因素有兩個，一是，大家關(guān)注的網(wǎng)戀話題，二是外形差異很大的一對戀人做嘉賓。一項有關(guān)美國電視談話節(jié)目的受眾調(diào)查表明，73%的觀眾認(rèn)為電視談話的話題是決定收視率的最重要的因素，從以上幾個例子已經(jīng)印證了這一點。

然而除此之外，主持人的個人魅力，談話場景的設(shè)計，燈光，機(jī)位都是影響一個談話節(jié)目成功與否的因素。在這些方面獨樹一幟的是鳳凰臺的“鏘鏘三人行”。這個節(jié)目最初的設(shè)計是新聞類的評論節(jié)目，但是經(jīng)過竇文濤的演繹之后，變成了一個娛樂性很強(qiáng)的“另類新聞漫話節(jié)目”。每次節(jié)目的嘉賓以個人感受為主，天南地北，海闊天空，無所不聊，沒有單一的主題，沒有固定話題，不講大道理，就是幾個朋友聚在一起享受聊天的樂趣。然而這樣一檔談話節(jié)目卻收到大眾的廣泛歡迎。分析其原因，主要有如下幾個：其一，雖說沒有固定話題，可談?wù)摰娜渴巧鐣狳c，其二，嘉賓都是演藝界和文化界的精英，主持人引導(dǎo)嘉賓發(fā)表富有個人色彩的大膽的言論。其三，竇文濤的個人的魅力。這個以神侃出名的主持人既是話題引導(dǎo)人，又是話題討論參與者，他的語言風(fēng)格看似隨意，卻有著嚴(yán)密的邏輯內(nèi)涵，能把一些嚴(yán)肅的話題生活化， 將娛樂元素注入時事話題是這個欄目受歡迎的一個重要原因。談話節(jié)目的制作成本較低，制作周期短是它的一大優(yōu)勢。在全球政治，經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷變化，人的心態(tài)也在不斷調(diào)整的今天，電視談話節(jié)目需要從搶占空間進(jìn)入對社會心里的滿足階段。我們期盼它真正成為傳播信息，溝通情感，慰藉心靈，實現(xiàn)公共話語權(quán)的一個重要平臺。

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