“80后”媒介形象分析

李媛

摘 要：這個(gè)世界，有這么一小撮人，打開報(bào)紙，撰寫的是他們的消息，打開電視，報(bào)道的是他們的消息，街頭巷尾，議論的是他們的消息，仿佛世界是為他們準(zhǔn)備的，他們仿佛能夠呼風(fēng)喚雨，無所不能。這一小撮人，開始步入而立之年，這一小撮人，就是當(dāng)今社會(huì)褒貶不一的“80后”。本文以媒介對(duì)“80后”現(xiàn)象的討論為基礎(chǔ)，分析“80后”在媒介評(píng)論中的定位及其變化，并認(rèn)為唯有在一個(gè)反復(fù)認(rèn)知的過程中，才能完整地對(duì)“80后”群體形象進(jìn)行構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：80后；群體刻板印象；媒體；重塑

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0059-02

一、“80后”概念剖析

起先，“80后”一詞是以文學(xué)詞匯的形式出現(xiàn)，它最早的定義是“指一批出生于20世紀(jì)80年代、正在嘗試寫作的文學(xué)愛好者，他們代表著中國當(dāng)代文學(xué)最年輕的力量。這批年輕人由于生活環(huán)境和人生經(jīng)歷相同或相近，寫作手法先鋒、前衛(wèi)，頗受同輩人的歡迎，擁有眾多的讀者群，被歸納為一種‘現(xiàn)象，于是便有了‘80后作家、‘80后詩人、‘80后寫手等稱謂。由這一群體逐漸沿用到整個(gè)社會(huì)人群”[1]。這群人與西方社會(huì)學(xué)者認(rèn)定的“X一代”，“Y一代”相類似，在中國，“80后”現(xiàn)象也已經(jīng)成為社會(huì)學(xué)者所討論的重點(diǎn)話題之一。這一代人享受這改革開放的勝利成果，先進(jìn)技術(shù)帶來的巨大轉(zhuǎn)變，計(jì)劃生育使其不再像“70后”，“60后”甚至更早的人們那樣有數(shù)個(gè)兄弟姐妹，不再是“反右”、三年大饑荒、“文革”與“上山下鄉(xiāng)”，不再是夫妻相疑、父子決裂的人倫慘劇。在改革開放和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的大前提下，“80后”接受大量的西方思想，導(dǎo)致信仰或精神多元，在電腦，網(wǎng)絡(luò)的普及下，接受者全世界各地的文化熏陶和思想灌輸，又由于計(jì)劃生育政策的施行和貫徹，“80后”很少有兄弟姐妹，有自己獨(dú)立的生活和學(xué)習(xí)空間，被父母過度重視和寵愛，形成與“70后”，或“60后”截然不同的心理狀態(tài)和生活方式?！?0后”在一些人的眼中被看作是“垮掉的一代”。其特點(diǎn)被眾多的貶義詞所概括。例如，“啃老族”、“飛特族”、“月光族”、“畢婚族”、“宅男宅女”，在媒體放大功能的掩飾下，“80后”的媒介形象就被一一貼上了標(biāo)簽：自以為是、好高騖遠(yuǎn)、自私自利、無責(zé)任感、嬌生慣養(yǎng)、追求物質(zhì)、崇洋媚外、感官享受、道德觀念弱、心理承受能力差、頹廢、狂妄、自私等。媒體對(duì)“80后”的了解更多的源于那些出生于80年代后的特殊的青少年群體，如韓寒、春樹等那些較為叛逆的“問題少年”的特征。

二、媒介塑造“80后”印象

（一）刻板印象

無論媒體認(rèn)為“80后”是“愛玩樂的年輕一代”、“啃老族”、“月光族”，無責(zé)任感，嬌生慣養(yǎng)，追求物質(zhì)，崇洋媚外，只善于感官享受的一個(gè)群體，還是之后對(duì)“80后”這一群體做以重新的審視，“80后”都脫離不了媒介對(duì)其進(jìn)行的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是媒介及社會(huì)對(duì)這一群體形成的“群體刻板印象”。

所謂“群體刻板印象”（stereotype，也有人譯為“定見”）就是人們對(duì)一個(gè)社會(huì)群體所形成的印象。一般來說，生活在同一地域或同一社會(huì)文化背景中的人，在心理和行為方面總會(huì)有一些相似性；同一職業(yè)或同一年齡段的人，其觀念、社

會(huì)態(tài)度和行為也可能比較接近[2]。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)社會(huì)時(shí)，會(huì)自然地概括一些事件的共同特征，并把這些特征固定化，這樣便產(chǎn)生了社會(huì)刻板印象?？贪逵∠蟊旧戆艘欢ǖ纳鐣?huì)真實(shí)，或多或少地反映了這類人群的實(shí)際情況。所以，利用刻板印象可以簡化我們的認(rèn)識(shí)過程，使我們能迅速地適應(yīng)某種環(huán)境。但刻板印象也有非常不利的負(fù)面影響，由于它是固定化的，所以也很難隨著現(xiàn)實(shí)的變化而發(fā)生變化，刻板印象往往阻礙人們看到新的現(xiàn)實(shí)，接受新的觀點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致人們對(duì)某類群體的成見。

在現(xiàn)代社會(huì)中，媒體塑造了大量的社會(huì)刻板印象，我們從電視、網(wǎng)絡(luò)中看到了我們不可能實(shí)際接觸到的各種類型的人，并且當(dāng)我們需要更多的了解社會(huì)時(shí)，我們會(huì)越來越依賴媒體，信任媒體。大眾傳媒也就利用其塑造的“刻板印象”來博取受眾的認(rèn)同感，同時(shí)讓受眾參與討論。不僅如此，媒體還塑造出更具代表性甚至更為夸張的典型代表，刺激受眾的欣賞興趣。媒體中出現(xiàn)的某類群體中的人，大都被賦予了其所屬群體的特征。當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這些人時(shí)，他們也許已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)不符，因此，刻板印象就會(huì)對(duì)我們的認(rèn)知產(chǎn)生很大的影響?！?0后”這一人群的刻板印象就是在媒體的無數(shù)報(bào)道中產(chǎn)生的。

（二）媒體對(duì)“80后”報(bào)道失衡

“80后”們漸漸步入而立之年，正是學(xué)業(yè)和事業(yè)進(jìn)展最為關(guān)鍵的時(shí)期，社會(huì)普遍對(duì)“80后”群體的關(guān)注度增加。然而，很多媒體為博得眼球效應(yīng)，報(bào)道以偏概全，負(fù)面影響十分嚴(yán)重。尤其在前幾年，媒體對(duì)“80后”報(bào)道的框架存在普遍性的失衡。事實(shí)上，這種框架失衡不僅體現(xiàn)在報(bào)道的數(shù)量和性質(zhì)上，還體現(xiàn)在其他很多方面。比如，從報(bào)道的議題來看，媒體所構(gòu)建的框架存在盲區(qū)。例如媒體較多關(guān)注的均為“80后”的就業(yè)、文學(xué)創(chuàng)作、網(wǎng)癮、違法犯罪等內(nèi)容，但對(duì)“80后”的精神內(nèi)心等問題關(guān)注不多，尤其是有關(guān)“80后”的理性思考基本成為媒體報(bào)道的“盲點(diǎn)”。又如，報(bào)道中缺乏客觀性和必要的同情與關(guān)懷，出現(xiàn)了帶有明顯歧視性“標(biāo)簽”和缺乏人情味的語言。例如張揚(yáng)的“80后”沒有昨天等語言，其中透射著一種偏見和對(duì)“80后”人格的蔑視。此外，在一些涉及“80后”存在的缺陷和問題的報(bào)道中，媒體也只是就事論事，沒能在這個(gè)大的環(huán)境背景下做出客觀的分析和必要的心理撫慰，也沒有提供有效的幫扶之策，更多的是批判和抨擊，使得社會(huì)對(duì)“80后”這一群體總是另眼相看，負(fù)面消息縈繞左右?！?0后”正是從稚嫩走向成熟的一代，大眾媒體對(duì)這一代人不論是顯性還是隱性上都對(duì)其有很深的影響，如果報(bào)道失衡或者出現(xiàn)跟風(fēng)，對(duì)其心理上會(huì)造成逆反或者自卑。媒體的報(bào)道從主觀上看，記者潛意識(shí)中存在著對(duì)“80后”的偏見，以至于對(duì)“80后”采訪不夠深入，寫作不是很用心，對(duì)其精神世界的了解不夠透徹，跟隨批判“80后”之風(fēng)嚴(yán)重。在對(duì)“80后”的報(bào)道上存在著很大的“盲區(qū)”。

（三）媒介應(yīng)重新塑造“80后”形象

從上邊的分析來看，媒介對(duì)“80后”形象的塑造起著十分重要的作用。媒介必須重新嚴(yán)格地審視這一群體，以往的“刻板印象”必須有客觀的認(rèn)知甚至糾正?！?0后”群體已經(jīng)步入而立之年，也即將稱為中國社會(huì)的中堅(jiān)力量，媒介重新塑造“80后”形象，受到社會(huì)、媒體及“80后”群體自身影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，“80后”群體年齡的增長，社會(huì)閱歷的豐富和認(rèn)知事物能力的變化，以及中國近幾年重大事件的發(fā)生發(fā)展，“80后”已經(jīng)從年輕走向成熟，無論是身心素質(zhì)，思想觀念還是社會(huì)實(shí)踐能力都有了很大的發(fā)展，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)容易產(chǎn)生動(dòng)蕩的時(shí)期，也是與社會(huì)變革同時(shí)挺進(jìn)的“80后”的思想與自我認(rèn)知“斷裂”與“恐懼”時(shí)期，也正是引導(dǎo)和培養(yǎng)的重要時(shí)期。“80后”群體即將成為引領(lǐng)中國繼續(xù)全球化合作的主力軍，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，大眾傳媒的良好引導(dǎo)與榜樣標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，會(huì)對(duì)這一代人得到社會(huì)認(rèn)可、增強(qiáng)國際競爭的信心產(chǎn)生重要影響[3]?！?0后”一直以來是以“問題一代”而凸顯于社會(huì)的，往往與越軌、躁動(dòng)、不安分聯(lián)系，被大眾媒體進(jìn)行宣傳，給社會(huì)帶來的影響往往是失望和譴責(zé)。然而繼汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)之后，媒體對(duì)“80后”的報(bào)道很多地方出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，這一轉(zhuǎn)變馬上引起了社會(huì)的關(guān)注和討論，在尋找到“80后”閃光點(diǎn)的同時(shí)，不僅給“80后”群體本身帶來了改善，而且社會(huì)也在隨著“80后”年輕一代的崛起而發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，只有媒體將報(bào)道的平衡點(diǎn)掌握到位，加之重新塑造“80后”形象，必定會(huì)對(duì)這一代年輕人產(chǎn)生很深遠(yuǎn)的影響。

媒體對(duì)“80后”人群的報(bào)道應(yīng)當(dāng)慎重誠懇，其“刻板印象”的形成對(duì)這一人群的影響甚為深遠(yuǎn)，中國社會(huì)在未來半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中是由“80后”掌控，而媒體這一角色應(yīng)當(dāng)起到助推器的作用，“80后”是在社會(huì)發(fā)展中磨練和壯大的，我們每一個(gè)人應(yīng)當(dāng)用發(fā)展的眼光去審視他們，媒體更應(yīng)該在一個(gè)反復(fù)認(rèn)知的過程中，完整地對(duì)“80后”群體形象進(jìn)行構(gòu)建，幫助這一群人奮發(fā)向上，可以在未來肩負(fù)起建設(shè)祖國的重任。

參考文獻(xiàn)：

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第二屆中國出版政府獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉行

2011年3月18日，書香中國——第二屆中國出版政府獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京北展劇場舉行。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長劉云山，中共中央政治局委員、國務(wù)委員劉延?xùn)|致信祝賀，全國政協(xié)副主席孫家正出席頒獎(jiǎng)典禮。

劉延?xùn)|指出，本次評(píng)選是對(duì)新聞出版業(yè)改革發(fā)展所取得重大成果的最新檢閱和展示，評(píng)選出的優(yōu)秀出版物、出版單位和出版人物得到了社會(huì)廣泛關(guān)注和充分肯定。她希望，獲獎(jiǎng)代表發(fā)揮模范帶頭作用，與全國新聞出版工作者一起，推出更多體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、弘揚(yáng)時(shí)代精神、唱響主旋律的精品力作，不斷增強(qiáng)新聞出版業(yè)的綜合實(shí)力和核心競爭力，為提高全民族思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，早日實(shí)現(xiàn)新聞出版強(qiáng)國目標(biāo)，為提高我國文化軟實(shí)力、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出更大貢獻(xiàn)。

作為我國新聞出版行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，中國出版政府獎(jiǎng)每三年評(píng)獎(jiǎng)一次。第二屆中國出版政府獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)范圍是2007、2008、2009三年出版的經(jīng)過市場和讀者檢驗(yàn)的優(yōu)秀出版物及其出版單位和先進(jìn)人物。評(píng)獎(jiǎng)工作自2010年9月啟動(dòng)以來，經(jīng)過層層推薦、逐級(jí)審核、專家評(píng)審和社會(huì)公示等環(huán)節(jié)，最終評(píng)選出240個(gè)作品、單位和個(gè)人，其中還首次評(píng)出期刊獎(jiǎng)20個(gè)、優(yōu)秀編輯26名，代表了近年來我國新聞出版業(yè)改革發(fā)展水平。據(jù)悉，《馬克思恩格斯文集》等60種圖書獲圖書獎(jiǎng)，《求是》等20種期刊獲期刊獎(jiǎng)，《輝煌六十年》等20種音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獲音像電子網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)，《季羨林全集》等10件作品獲印刷復(fù)制獎(jiǎng)，《北京跑酷》等10件作品獲裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，上海科學(xué)技術(shù)出版社等50家單位獲先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，王明亮等70人獲優(yōu)秀出版人物獎(jiǎng)。

(選自新華網(wǎng))