《史蒂夫.喬布斯傳》出爐記

王瑤

這本書就是一個(gè)蘋果產(chǎn)品，一如喬布斯的風(fēng)格，他掌控一切。

10月24日10時(shí)05分，《史蒂夫·喬布斯傳》在中國(guó)正式發(fā)售，這一發(fā)布時(shí)間比原定的11月21日提前了近一個(gè)月。“這個(gè)項(xiàng)目的出版時(shí)間，跟喬布斯的病情密切相關(guān)，全球授權(quán)和同步出版是有嚴(yán)格而果斷的流程和標(biāo)準(zhǔn)的。”中信出版社總編輯潘岳告訴記者，這本書就是一個(gè)蘋果產(chǎn)品，“出版?zhèn)饔浉邪l(fā)和發(fā)布蘋果產(chǎn)品的策略和手段完全一致。一如喬布斯的風(fēng)格，他掌控一切?！迸嗽绤⑴c了這本書從版權(quán)引進(jìn)、設(shè)計(jì)制作到營(yíng)銷推廣的全過(guò)程，她說(shuō)傳記主角和執(zhí)筆者是“兩個(gè)都很難搞的人?！?/p>

30年前，邁克爾·莫里茨的《重返小王國(guó)：?jiǎn)滩妓谷绾胃淖兪澜纭方衣读怂袀€(gè)不愿承認(rèn)的私生女后，喬布斯就拒絕一切記者接近他，痛恨自己的私生活曝光。直到5年前，他病重。

妻子勸他給孩子留下一部作品，他才決定找一位配得上“喬布斯”這個(gè)名字的人來(lái)幫自己寫一本傳記。他找到了沃爾特·艾薩克森——《時(shí)代周刊》前主編、CNN前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。后者的上一部作品是《愛因斯坦：生活和宇宙》。

出乎意料的是，沃爾特拒絕了喬布斯——他不是偉人。兩個(gè)人的過(guò)招僵持了3年，喬布斯的妻子與沃爾特同在一個(gè)公益組織，后者做了很多工作，沃爾特才同意。

此后的兩年，他對(duì)喬布斯秘密訪談50次，直到喬布斯彌留之際。這本喬布斯唯一承認(rèn)的官方傳記也是喬布斯最后的遺產(chǎn)之一。

喬布斯仍在掌控一切

“毫不夸張的說(shuō)，即使一本中文版?zhèn)饔浺苍趩滩妓沟恼瓶刂??！迸嗽勒f(shuō)，

中信出版社的核心業(yè)務(wù)之一就是外文圖書引進(jìn)，每年有不下600本的引進(jìn)量。按照常規(guī)作法，國(guó)外出版社每季都會(huì)給他們傳來(lái)即將出版的圖書目錄，以供討論版權(quán)合作。但喬布斯的傳記卻異常低調(diào)，雖然早在兩年前就動(dòng)筆了，業(yè)內(nèi)并沒有什么消息傳出。

蘋果的保密文化眾所周知，過(guò)去幾年來(lái)，蘋果在產(chǎn)品發(fā)布前從未泄露任何消息，員工對(duì)媒體泄露信息會(huì)遭到蘋果的嚴(yán)格懲罰。

對(duì)于自己的傳記，喬布斯也嚴(yán)格執(zhí)行這樣的保密標(biāo)準(zhǔn)。今年年初，有中間人主動(dòng)聯(lián)系中信出版社，詢問(wèn)他們是否有興趣引進(jìn)這本喬布斯的傳記。除了要求簽署的保密協(xié)議上的內(nèi)容，對(duì)方拒絕透露一切細(xì)節(jié)。

這本書被冠以“The Project（項(xiàng)目）”的代號(hào)，只知道它是喬布斯唯一的官方傳記，關(guān)于作者是誰(shuí)、書的概要、出版日期等等對(duì)方皆回復(fù)“無(wú)可奉告”。

“引進(jìn)這樣一本書需要冒極大的風(fēng)險(xiǎn)?！迸嗽勒f(shuō)。連它的作者是誰(shuí)、寫得好不好看都不知道，況且中信出版社10年里曾出版過(guò)不下10本的喬布斯相關(guān)書籍，雖然賣的都不錯(cuò)，但喬布斯也可能是個(gè)被過(guò)度消費(fèi)的名字，關(guān)于他的成長(zhǎng)經(jīng)歷、天才的創(chuàng)意和企業(yè)管理方式被探討得太多了。

中信決定賭一次，僅憑“喬布斯唯一的官方傳記”這幾個(gè)字，相信能夠決定它的品質(zhì)。

據(jù)報(bào)道，2001年，中信出版社推出讓出版界震動(dòng)的《杰克·韋爾奇自傳》，付出了3萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)用，這在當(dāng)時(shí)是天價(jià)。后來(lái)巴菲特的傳記《滾雪球》版權(quán)費(fèi)用是20萬(wàn)美元、美國(guó)前國(guó)務(wù)卿亨利·基辛格的傳記版權(quán)費(fèi)是50萬(wàn)美元。

而喬布斯傳記的版權(quán)費(fèi)用創(chuàng)下了新紀(jì)錄。有報(bào)道說(shuō)，曾有出版社出100萬(wàn)美元參與競(jìng)標(biāo)。潘岳則說(shuō)，他們幾乎沒有對(duì)手，“因?yàn)樵谌蜻x擇什么樣的出版社作為合作伙伴，是喬布斯定的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

出價(jià)不久后，美國(guó)出版商西蒙舒斯特發(fā)來(lái)郵件，寥寥數(shù)字：“我們接受你們的報(bào)價(jià)，恭喜獲得喬布斯傳記的中文版出版權(quán)。”

直到4月的倫敦書展上，這一消息在中信出版社仍是最高機(jī)密，只有包括社長(zhǎng)、總編輯在內(nèi)的三個(gè)人知情。

由于喬布斯的健康每況愈下，倫敦書展上，這本書成了最炙熱的話題。潘岳在倫敦不停接到國(guó)內(nèi)的電話，中信每個(gè)編輯室都希望她去找外方談，趕緊拿下版權(quán)。但直到西蒙舒斯特在書展上正式公布中信獲得版權(quán)，她沒有對(duì)任何人說(shuō)起。

“這個(gè)項(xiàng)目的出版時(shí)間，跟喬布斯的病情密切相關(guān)，全球授權(quán)和同步出版是有嚴(yán)格而果斷的流程和標(biāo)準(zhǔn)的?！迸嗽勒f(shuō)，“可以說(shuō)，這跟研發(fā)和發(fā)布蘋果產(chǎn)品的策略和手段完全一致。”

按照與對(duì)方簽署的保密協(xié)議，中信推進(jìn)、送審、控制新聞發(fā)布的時(shí)間與口徑都是小心翼翼的。

喬布斯曾對(duì)《史蒂夫·喬布斯傳》作者沃爾特說(shuō)，他要求這本書在他死后才能出版。他的健康狀況也就決定了這本書的出版日期。

全球同步上市日期原本定在2012年3月。今年8月，中信接到作者方面的通知，將出版日提前到2011年11月21日。十幾天后，喬布斯宣布辭職。

了解內(nèi)情的中信人隱隱覺得傷感，喬布斯的日子不多了。出版的壓力卻讓他們不得喘息，而后作者告知將增加200頁(yè)的內(nèi)容，總厚度達(dá)到600頁(yè)，這意味著成本上漲50%。10月5日，喬布斯辭世。最終，全球出版日期定為10月24日。從接稿、翻譯、下印、上市，600頁(yè)的書要在50天內(nèi)完成。

10月24日10時(shí)05分，《史蒂夫·喬布斯傳》在中國(guó)正式發(fā)售，這一發(fā)布時(shí)間是為了紀(jì)念喬布斯的逝世日。

雖然喬布斯自己也不被允許看這本傳記，他也不會(huì)了解這本書在中國(guó)的前景。然而，這本書就是一個(gè)蘋果產(chǎn)品，“一如喬布斯的風(fēng)格。”潘岳說(shuō)，“他掌控一切。”

“眾包”式翻譯

蘋果的產(chǎn)品理念是追求完美，那么，喬布斯的中文傳記如何接近這一標(biāo)準(zhǔn)？

和以往找專業(yè)譯者的做法不同，中信出版社聯(lián)手剛合并的東西網(wǎng)和譯言網(wǎng)，7月在網(wǎng)上發(fā)布公告，全球招募優(yōu)秀譯者，物色合適的人選。最終入圍的譯者將成為全球最早讀到此書的不足200位幸運(yùn)兒之一。

“一個(gè)星期之內(nèi)我們收到了約100份簡(jiǎn)歷?！睎|西網(wǎng)和譯言網(wǎng)的圖書主編、本次翻譯團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人李婷說(shuō)：“至于挑選的標(biāo)準(zhǔn)，不只是考慮譯者本身的翻譯經(jīng)驗(yàn)，還包括他們對(duì)蘋果產(chǎn)品的了解以及對(duì)商業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理的敏感度。另外一個(gè)重要的方面就是時(shí)間的配合?！?/p>

第一輪有300人報(bào)名，報(bào)名者紛紛提交自己的翻譯作品，50人勝出；第二輪又確定了10人；第三輪是翻譯書中的內(nèi)容，最后確定4個(gè)人選，“可以說(shuō)是百里挑一。”李婷說(shuō)。

報(bào)名者很多都是有過(guò)十幾本、二十幾本書的翻譯經(jīng)驗(yàn)，其中包括新東方、老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校等一些英語(yǔ)學(xué)校的老師，以及一些高校老師。

譯者全部都簽了保密協(xié)議，不僅不能透露書的內(nèi)容，也不能對(duì)外公布他們的身份。

英文版字?jǐn)?shù)總共在30萬(wàn)字左右，41個(gè)章節(jié)。原版書根據(jù)內(nèi)容的分割，不同的部分，分?jǐn)偟矫總€(gè)人身上，四個(gè)譯者的翻譯字?jǐn)?shù)多少還會(huì)有些差別，但每個(gè)人至少有6到8萬(wàn)字。9月初，另外2名譯者加入，確定團(tuán)隊(duì)是6人。

喬布斯辭職后，作者臨時(shí)加頁(yè)200頁(yè)，堅(jiān)持按照保密協(xié)議，將最終打印稿從美國(guó)快遞過(guò)來(lái)，全部原稿在9月20日到位。這就意味著，《史蒂夫·喬布斯傳》一書的翻譯過(guò)程僅用了30天。一般情況下，這樣厚度的外文作品的翻譯快則3個(gè)月，半年也算正常?！拔覀冎惶峁┱Ｉ云叩母宄?，譯者這么高的激情去完成它，是喬布斯的魅力?！迸嗽勒f(shuō)。

“我們團(tuán)隊(duì)里大家大部分都是‘果粉，雖然我們也不去神話他，但對(duì)于他的崇拜是毫無(wú)疑問(wèn)的?！崩铈谜f(shuō)。

然而，不同譯者對(duì)原文的把握存在差異，每個(gè)人的寫作風(fēng)格也迥異，怎么統(tǒng)一？審稿和校對(duì)由東西網(wǎng)創(chuàng)始人趙嘉敏、李婷以及東西網(wǎng)譯言網(wǎng)的內(nèi)容總監(jiān)一起做。中信出版社也組織了20多人的審校專家隊(duì)伍，改正了一些錯(cuò)誤。

其實(shí)，這種“眾包”模式在出版界并不是首次，《失控：全人類的最終命運(yùn)和結(jié)局》、《與自己對(duì)話：曼德拉自傳》、《哈姆雷特的黑莓》、《不列顛百科兒童發(fā)現(xiàn)叢書》等都是采用這種模式，2011年，已經(jīng)有上百種外文圖書是以這種方式完成翻譯工作的。

“眾包”是《連線》雜志2006年發(fā)明的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用來(lái)描述一種新的商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)將工作分配出去、解決問(wèn)題，最大的發(fā)揮志愿軍的創(chuàng)意。

去年底《失控：全人類的最終命運(yùn)和結(jié)局》中文版出版，它是國(guó)內(nèi)第一本以“眾包”模式翻譯完成的大部頭作品，由11位譯者翻譯而成。該書作者《連線》雜志前主編、互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文·凱利當(dāng)時(shí)就大力推崇這種分工方式。譯者的專業(yè)領(lǐng)域不一樣，可以有效尋找到更優(yōu)質(zhì)的譯者資源。

對(duì)出版業(yè)沖擊巨大

“《史蒂夫·喬布斯傳》是中信出版社迄今為止最重要的一部出版物?！迸嗽篮敛恢M言。

出版業(yè)的低迷，出版人的消沉被喬布斯打了一劑強(qiáng)心針?！斑@樣運(yùn)作一本書，在散漫的出版業(yè)是很罕見的。”潘岳說(shuō)，“除了喬布斯，誰(shuí)也營(yíng)造不出這樣的氣勢(shì)、熱度和持久的影響力?！?/p>

中信對(duì)這本書的投入力度也是空前的，包括中信內(nèi)外的版權(quán)部、競(jìng)標(biāo)團(tuán)隊(duì)、譯者、翻譯網(wǎng)站、編輯審校、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、新媒體等，超過(guò)20個(gè)團(tuán)隊(duì)的500人參與了制作，這在中信尚屬首次，在全國(guó)出版行業(yè)也不多見。

接觸到這些文字的工作人員彷佛跟喬布斯有了近距離的接觸和交往，持續(xù)的加班竟也無(wú)人抱怨。10月6日喬布斯逝世的消息傳來(lái)，正在休長(zhǎng)假的編輯在化新娘妝，她買了第二天的機(jī)票回京。法國(guó)設(shè)計(jì)總監(jiān)在西班牙度假，立即飛回來(lái)，直奔編輯室。

在制作上，中信采用特殊定制的紙張，而鎖線這種工期長(zhǎng)已經(jīng)沒人使用的裝訂技術(shù)，延緩了時(shí)間也增加了成本。但每個(gè)人都希望這個(gè)“蘋果產(chǎn)品”能更完美。潘岳希望喬布斯傳記的沖擊能重塑出版業(yè)的出版精神。

喬布斯的核心精神就是不拘一格的創(chuàng)新，“那我們能做什么創(chuàng)新？”潘岳問(wèn)她的同仁。

封面和封底那些礙事的宣傳文字和推薦語(yǔ)通通撕掉，極致簡(jiǎn)單才是喬布斯。

營(yíng)銷手段能有什么變化？提前3個(gè)月，中信就在各圖書銷售網(wǎng)站上做預(yù)售，業(yè)內(nèi)通常的做法是提前半個(gè)月。喬布斯的逝世對(duì)圖書銷售是巨大的刺激，亞馬遜的預(yù)定量增長(zhǎng)了41800%。截止到出版前，中文版預(yù)定量就超過(guò)了10萬(wàn)本，比現(xiàn)售的暢銷書還多。

為了一本書做一個(gè)企業(yè)微博、官方網(wǎng)站在中信也是首次，新浪微博有2萬(wàn)余粉絲關(guān)注這本書。披露的章節(jié)節(jié)選、作者與喬布斯接觸的細(xì)節(jié)、喬布斯最后的歲月，引起了很高的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。同時(shí)也在配合預(yù)售的宣傳。

喬布斯傳記將由中信出版的消息在業(yè)內(nèi)傳開后，有很多商家主動(dòng)來(lái)尋求合作，也讓中信人思考，圖書銷售是否應(yīng)該突破傳統(tǒng)的渠道。除了傳統(tǒng)的書店、網(wǎng)絡(luò)，這一次在蘇寧電器的門店、凡客誠(chéng)品的網(wǎng)站，都能買到這本傳記。

雖然中信此前也有圖書電子化的探索，這次是首次將喬布斯的電子書同步出版，內(nèi)容將在喬布斯的產(chǎn)品上呈現(xiàn)。東西網(wǎng)和譯言網(wǎng)購(gòu)買了電子版的版權(quán)，在iPhone和iPad上都能第一時(shí)間閱讀到這本書的電子版。李婷認(rèn)為，“這可能是我們近三五年內(nèi)最大、最重要的項(xiàng)目?！?/p>

中信在這次營(yíng)銷上最大手筆是在全國(guó)主要城市投放大規(guī)模廣告，包括擎天柱、地鐵、機(jī)場(chǎng)，還有10個(gè)城市的580塊路牌。

此外，紀(jì)念音樂(lè)會(huì)也在籌備中。中信為這本傳記投入數(shù)百萬(wàn)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，“通常一本書投2萬(wàn)元都會(huì)心疼?！迸嗽勒f(shuō)，“賣幾千本書才能賺回2萬(wàn)元，而通常一本書的銷量也才幾千本”。她預(yù)計(jì)《史蒂夫·喬布斯傳》銷量超100萬(wàn)本很輕松，甚至200萬(wàn)也有可能。

潘岳說(shuō)：“這本書讓中信在業(yè)務(wù)流程、營(yíng)銷模式，乃至于企業(yè)文化上都受益匪淺?！边@種沖擊和影響不局限在中信，它的運(yùn)作值得整個(gè)出版業(yè)思索。

“套用喬布斯的話，過(guò)程就是獎(jiǎng)勵(lì)?！迸嗽雷詈笳f(shuō)：“謝謝你，史蒂夫?！?/p>

（源自《外灘畫報(bào)》）