探究遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的綠色營銷策略

摘要氣候變化對全球環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)且正在產(chǎn)生著重要影響，農(nóng)業(yè)適應(yīng)和減緩氣候變化已經(jīng)成為國際社會和各國政府關(guān)注的焦點之一。農(nóng)業(yè)既是溫室氣體排放源，也是溫室氣體的吸收匯，屬于最易遭受氣候變化影響的產(chǎn)業(yè)。我國作為一個發(fā)展中農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和糧食安全面臨著氣候變化的嚴峻挑戰(zhàn)。遼寧省作為我國農(nóng)產(chǎn)品出口大省之一，其探索農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷模式，大力發(fā)展綠色科技，開拓出口市場多元化戰(zhàn)略，實行綠色農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，將是促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個重要途徑。

關(guān)鍵詞：遼寧省，農(nóng)產(chǎn)品進出口；綠色營銷

一、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口基本情況

遼寧省地處東北亞的中心位置，南臨渤海、黃海，與韓國、日本隔海相望，同時還擁有大連、丹東、營口等重要港口，地理氣候條件優(yōu)越，勞動力資源豐富，具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的比較優(yōu)勢。從2001年中國加入世界貿(mào)易組織到現(xiàn)在，伴隨世界農(nóng)產(chǎn)品市場的逐漸開放，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。特別是現(xiàn)在氣候變化的情況下，對農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的綠色營銷進行探究是很有必要的，能進一步擴大其農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易。

1.出口總量整體持續(xù)增長

2001年中國正式加入世界貿(mào)易組織之后，伴隨著農(nóng)產(chǎn)品市場的逐漸開發(fā)，遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口總值保持較強增長的態(tài)勢，出口總額從2001年的12.34億美元增加到2009年的30.86億美元，年平均增長速度超過15％，在全國的排名由2001年的第5位上升到2009年第3位，僅次于山東和廣東。

2.出口農(nóng)產(chǎn)品的整體構(gòu)成

水海產(chǎn)品、玉米、蔬菜等初級產(chǎn)品在遼寧農(nóng)產(chǎn)品的出口中占據(jù)了主要份額，這反映了：一方面，水海產(chǎn)品、玉米等初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)比較優(yōu)勢較明顯，相對具有競爭力；另一方面，出口農(nóng)產(chǎn)品附加值低，深加工產(chǎn)品出口占份額較少。

3.出口的農(nóng)產(chǎn)品主要面向的市場

遼寧農(nóng)產(chǎn)品主要出口到亞洲和北美洲，出口貿(mào)易額居前3位的國家為日本、韓國和美國，對日本和美國消費中，水海產(chǎn)品占主要地位。出口貿(mào)易額日本達2.02億美元，增長12.8％；韓國達1.62億美元，增長61.3％；美國達0.98億美元，增長29％(2007年第一季度)。

二、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的主要問題

1.出口的農(nóng)產(chǎn)品附加值低

雖然遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的總量是持續(xù)增長的，但是，其農(nóng)產(chǎn)品出口的類別主要集中在勞動、資源密集型的初級農(nóng)產(chǎn)品，比如水海產(chǎn)品，蔬菜等。一方面農(nóng)產(chǎn)品附加值偏低，產(chǎn)品的利潤難以提升，不利于出口企業(yè)培育核心競爭力；另一方面也未能充分發(fā)揮遼寧省勞動力資源豐富的優(yōu)勢，而且容易引發(fā)進口國對遼寧省出口的農(nóng)產(chǎn)品進行反傾銷或采取保障措施。

2.農(nóng)產(chǎn)品出口市場比較集中

由以上可以看出，遼寧省出口的農(nóng)產(chǎn)品面向的主要市場分別為日本、韓國、美國、歐盟，對這四個主要貿(mào)易國家的農(nóng)產(chǎn)品出口占據(jù)了遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口的大部分，其中尤以日本為主。出口市場過于集中、單一，容易受制于人，不利于多元化經(jīng)營的發(fā)展。

三、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口的綠色營銷策略

在當今社會中，經(jīng)濟的全球化是世界發(fā)展的趨勢，遵守國際貿(mào)易準則，參與世界經(jīng)濟活動是遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的必由之路。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易活動中應(yīng)牢牢抓住“綠色”這一主題，利用“綠色文化”來推銷產(chǎn)品或服務(wù)、樹立形象，并積極采取“綠色營銷”手段和措施，擴大遼寧省農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場的大門。

1.推動農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)化，增加產(chǎn)品附加值

國際農(nóng)產(chǎn)品競爭實質(zhì)是大型的、跨國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)間的競爭。我國農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的組織化程度低，千家萬戶的小生產(chǎn)狀態(tài)使得質(zhì)量控制、標準的實施難以徹底執(zhí)行。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易要通過綠色產(chǎn)業(yè)化的方式，形成企業(yè)與專業(yè)合作組織、專業(yè)農(nóng)戶相互依托的體系，共同完成綠色食品的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、推廣，這是綠色產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，政府應(yīng)在資金、稅收、人才方面支持企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，支持企業(yè)發(fā)展對外貿(mào)易，引導(dǎo)和支持企業(yè)與科研機構(gòu)、院校的合作，提高綠色科技創(chuàng)新與營銷能力。

2.開拓新的國際市場，推進農(nóng)產(chǎn)品出口市場多元化

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口市場高度集中的分布態(tài)勢對農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的強勁增長形成了約束，而且也將農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易置于更加不穩(wěn)定的市場環(huán)境中。因此，實行出口市場多元化戰(zhàn)略是是非常有必要的。實施出口市場多元化戰(zhàn)略的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)有利于減少貿(mào)易摩擦、規(guī)避市場風(fēng)險。

(2)有利于出口貿(mào)易持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

(3)有利于在國際貿(mào)易中爭取有利的貿(mào)易條件。

(4)有利于全面參與國際分工，提高在國際分工中的地位。