網(wǎng)游低俗至死

當芙蓉、蒼井空和鳳姐在某網(wǎng)游公司的新游發(fā)布會上，以噱頭和色相，吸引著用戶的注冊量時，被提升的注意力，關(guān)注的不僅僅是中國網(wǎng)游營銷的低俗，還有這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

事實上，越來越多的網(wǎng)游企業(yè)打著與娛樂結(jié)合的嚎頭，從邀請明星開始，到邀請獸獸、閆鳳嬌等以色相出名的網(wǎng)絡(luò)紅人，愈發(fā)肆無忌憚地掠奪玩家的注意力。網(wǎng)游娛樂化已經(jīng)成為眾多網(wǎng)游公司引以為傲的宣傳推廣手段，然而，當大牌明星們化身網(wǎng)游角色之后，隨之而來的低俗卻勢不可擋。

這樣的營銷手段，在引起玩家關(guān)注的同時，也引發(fā)了受眾的猜測：

中國網(wǎng)游何時淪落到用赤裸裸的色相來吸引點擊量?這些號稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游企業(yè)，用什么來支撐其發(fā)展的前景?

長此以往，網(wǎng)游的發(fā)展將最終沒有前途。

這種狀況的出現(xiàn)，與相關(guān)部門監(jiān)管和對網(wǎng)游營銷的放縱也有一定關(guān)系。

近年來，批評網(wǎng)游低俗和網(wǎng)癮罪魁禍首的聲音一直不斷，但相關(guān)管理措施卻相對滯后。不過，相關(guān)部門的監(jiān)管工作正在逐步加強。

6月22日，文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，首次對網(wǎng)游的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責任做出規(guī)定。

雖然此前文化部和新聞出版總署也曾出臺過針對網(wǎng)游的管理辦法，但如此系統(tǒng)的專門性文件尚屬首次。

《辦法》將于今年8月1日開始實施，易觀國際分析認為，由于該《辦法》是我國首個網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管執(zhí)行辦法，在執(zhí)行過程中必將面臨實際的問題，并不斷完善，而一些條款也必將對整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場帶來較大的影響，并將在短期內(nèi)打壓市場。

事實上，網(wǎng)游的發(fā)展已逐步放緩。各大網(wǎng)游公司發(fā)布的今年第一季度財報顯示，以完美時空、網(wǎng)易、盛大等網(wǎng)游公司為代表的財報數(shù)字均出現(xiàn)了增長放緩、利潤率下滑的情況。

這種頹勢似乎依然在延續(xù)，在金山發(fā)布第一季度財報之后，中國網(wǎng)游業(yè)首次出現(xiàn)了負增長的公司。在經(jīng)過多年的高速增長之后，網(wǎng)游的發(fā)展陷入了徘徊期。

可悲的是，到目前為止，眾多網(wǎng)游企業(yè)仍然不敢公開承認產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展放緩期，最根本的原因在于誰都沒有發(fā)現(xiàn)一個可以引領(lǐng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進入下一輪高速發(fā)展的通道。如何直面并走出困境，依然需要探索。

不過，此次《辦法》推出后，從其對未成年人的保護規(guī)定等方面，可以發(fā)現(xiàn)，專門針對未成年人開發(fā)的網(wǎng)游，或?qū)⒊蔀楦鱾€網(wǎng)游公司的新一個發(fā)展方向。

《辦法》進一步強調(diào)了針對未成年人的內(nèi)容監(jiān)管、引導(dǎo)警示說明，以及防沉迷系統(tǒng)的技術(shù)措施提供，均為網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位需履行的責任。

同時，《辦法》禁止其向未成年人提供虛擬貨幣交易服務(wù)，根據(jù)“虛擬貨幣交易服務(wù)”的詳細定義及范疇，將對市場產(chǎn)生較大影響。

《辦法》對未成年人的保護反映在內(nèi)容的監(jiān)管以及對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化引導(dǎo)上，雖然目前網(wǎng)游分級尚需時間，但以未成年為分水嶺的網(wǎng)游產(chǎn)品發(fā)展格局已成定勢。

那么，在國內(nèi)未成年網(wǎng)游廣闊的市場中，對于眾多網(wǎng)游廠商而言，可以說是一種機會，或許將導(dǎo)致未成年網(wǎng)游市場的升溫。