Office 2010求敗

一邊與谷歌在“云辦公”領域開始正面交鋒，一邊干脆直接“勸降”國產(chǎn)辦公軟件廠商，至少目前，微軟在辦公軟件領域的地位仍難以動搖。

微軟Office 2010來了。6月18日，北京798藝術(shù)工廠，-微軟中國面向大眾市場正式發(fā)布了其歷時三年研發(fā)的新一代辦公軟件產(chǎn)品微軟Office 2010。微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅攜手徐靜蕾現(xiàn)場分享使用體驗。

Office的娛樂手腕已經(jīng)演繹得淋漓盡致，科技藍調(diào)和時尚知性兩種風格產(chǎn)生了強烈的“化學反應”。這不由得讓人想起當年同樣在此地發(fā)布windows 7時的場景。微軟的目的顯然達到了，它希望人們知道，辦公軟件產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了革命，而且這革命正是微軟推動的——炫酷時尚且簡單有趣。狙擊桌面

隨著時間的推移，如何擊退競爭者的替代產(chǎn)品成了微軟近年來的主要任務，至少從客觀上是這樣。Office作為微軟主要利潤來源之一(約為微軟貢獻六成收入，另一個是Windows)，也深陷于這攻與守的戰(zhàn)爭中。

美國知名IT雜志《eWeek》對于微軟喪失業(yè)界領先優(yōu)勢的擔憂直言不諱，“當然就近期而言，Office~將保持其主導地位。但隨著越來越多的個人用戶和企業(yè)用戶轉(zhuǎn)用在線服務，他們也會考慮轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡版辦公軟件，如谷歌D0cs等替代產(chǎn)品。除Docs之外，谷歌還向消費者提供其他多樣化網(wǎng)絡服務。如此一來，谷歌Docs搶走微軟Office市場份額，其實只是個時間早晚的問題?！?/p>

現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早。comScoreTech Metrix的數(shù)據(jù)顯示，全球超過10億臺電腦安裝了微軟Office軟件，這讓其成為全球應用最為廣泛的生產(chǎn)力套件。據(jù)悉，在全球范圍內(nèi)，下載使用Office20lO測試版的用戶超過900萬，這一數(shù)字是Office2007的6倍。而在中國，下載使用Office 20i0的用戶超過50萬人。梁念堅表示，“這讓我們充滿信心，我們預測Office 2010將成為有史以來用戶最多的Office產(chǎn)品?！監(jiān)ffice 2010能否延續(xù)市場優(yōu)勢?還是會加速微軟Office被免費和線上辦公產(chǎn)品所替代的步伐?

問題是，Office 2010的革命是否足夠徹底，徹底到讓微軟能從激烈的競爭中緩一口氣，進而繼續(xù)鞏固其主流地位，不僅在桌面端，更在互聯(lián)網(wǎng)上。預裝反擊

隨著最新版Office2010的發(fā)布，微軟改變了Office的營銷策略，PC廠商將會像預裝微軟Wind0WS操作系統(tǒng)一樣預裝Office個人版軟件。用戶在購買新款電腦后，將能夠在第一時間體驗到Office2010的部分簡化功能。

雖然在全球市場預裝的微軟Office簡化版只有word和Excel兩款軟件，對于以往以激活授權(quán)銷售模式為主的微軟來說，可謂突破。分析稱，這是微軟為扼制Google在線辦公軟件攻勢，而在全球范圍內(nèi)的一次強力反擊。

未來一年，電腦制造商將在全球推出超過1億臺預加載Office 2010簡化版的品牌電腦?；萜?、宏碁、華碩、方正、聯(lián)想、東芝、索尼8家電腦制造商率先與微軟進行了預加載的合作。與Windows系統(tǒng)的OEM預裝不同，大規(guī)模的Office預裝計劃，微軟并不向OME電腦商收取費用。聯(lián)想集團副總裁、新興市場中國區(qū)總經(jīng)理陳旭東表示：“聯(lián)想在即將推出的新機型中預加載了Office 2010簡化版，我們還將作為第一家微軟OEM合作伙伴，在中國首發(fā)Office 2010產(chǎn)品升級密鑰卡?！睋?jù)悉，Office 2010家庭和學生版的產(chǎn)品升級密鑰卡零售價為299元人民幣。

預裝計劃是微軟讓Office像windows系統(tǒng)一樣占據(jù)桌面的“陽謀”，同時，微軟也并不放棄零售渠道上的機會。從6月18日起，用戶可以通過卓越亞馬遜、京東商城、8844、新蛋、微軟淘寶商城等線上商城，以及蘇寧電器等一千多個線下零售門店購買零售全包裝產(chǎn)品?？砂惭b在三臺電腦上的Office2010家庭學生版售價為398元。

娛樂至死

在這里，娛樂至死并不是貶義，這可以說是微軟越來越明顯的宣傳風格，更是辦公軟件的未來趨勢。

從Office 2010的功能上看，一個很明顯的趨勢是，辦公軟件已經(jīng)進入了多媒體化時代。Office 2010具備了更強大的照片編輯工具，無需退出word 2010或PowerPoint 2010，圖片“美畫師”就能修剪圖片、調(diào)整圖片的亮度或?qū)Ρ榷?、增強或柔和色彩，并添加藝術(shù)視覺效果OneN0te 2010是一個全能的數(shù)碼記事簿，用戶能夠用它記錄并共享文本、圖片、視頻和音頻——你的所有想法、概念和重要的個人信息都將存放在同一個易于訪問的OneNote記事本里I此外，視頻“剪刀手”、Excel迷你圖、自定義Ribbon界面等增加了跨平臺的無縫體驗，這完全改變了我們印象中記事本、Word、PowerPoint的面貌，無論是在家、辦公室、學校里或是在路上，跨電腦、手機、瀏覽器的同步體驗完全模糊了生活和工作的界限。

Office 20lO的界面風格深度靠向windows 7，此外，凝聚了微軟中國工程師智慧的辦公軟件產(chǎn)品包含了更多的傳統(tǒng)中國文化元素，如更多的傳統(tǒng)字體和對少數(shù)民族文字的支持等。用徐靜蕾的話說，“Office 2010就像是一款大玩具”，簡單、智能、高效。而從市場策略上看，微軟這次與“杜拉拉”的聯(lián)手，展現(xiàn)了一個善用明星效應的微軟。

“辦公軟件市場是一個競爭激烈的領域，中國軟件廠商如果還在重復開發(fā)Office辦公軟件、沒有真正意義上的創(chuàng)新，我看還是不要做了?！蔽④洿笾腥A區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅毫不客氣地“勸降”國內(nèi)競爭對手。

桌面之外

Office 2010是微軟全面挺進云計算時代的重要標志，這讓微軟可以把觸角伸向桌面以外的手機和互聯(lián)網(wǎng)。

最近數(shù)據(jù)表明，微軟仍以高達94％的市場份額繼續(xù)主導著辦公軟件業(yè)務，其每年貢獻著近200億美元的營收，即使是針對蘋果Mac平臺下的Office辦公套件仍然占據(jù)著百分之七十以上的市場份額。分析認為，相比操作系統(tǒng)領域日趨激烈的競爭，同為微軟最賺錢產(chǎn)品的Office辦公軟件，相對來說還一直保持著堅固的壟斷地位。

在線文檔讓谷歌和微軟的競爭正在升級。前者讓微軟感到了危險。一方面微軟鞏固自己在本地辦公軟件上的優(yōu)勢，另一方面意在奪取在互聯(lián)網(wǎng)上失去的領地微軟要把Office的觸角伸向手機和互聯(lián)網(wǎng)。這一次，微軟還首次推出了免費的在線版——Office Web Apps。

據(jù)微軟大中華區(qū)信息工作者業(yè)務群總經(jīng)理邱立孟介紹，用戶只要有微軟的Live賬號，即可免費使用部分微軟網(wǎng)絡Office功能。在線辦公市場，微軟并非無所作為。目前，微軟全球的Live賬號超過5億，這些事先積累起來的用戶群充實了微軟在互聯(lián)網(wǎng)領域的底氣。用戶可以在Microsoft Office 2010中創(chuàng)建文檔，并將文檔在線發(fā)送和Windows LiveSkyDrive，或者直接使用MSN賬戶登錄Office Web Apps(包括Word，Excel，PowerPoint和OneNote)，隨時隨地訪問、查看并編輯內(nèi)容——無論是個人還是協(xié)作項目，都能實現(xiàn)。而深諳商業(yè)之道的微軟完全可以向更高級別的軟件功能采取收費模式。平臺免費，增值服務收費，基礎功能免費，高級功能收費，軟件巨人的線上生意并非沒有做大的可能。

業(yè)內(nèi)人士認為，微軟Office 2010的上市和之前的Windows 7將會讓微軟迎來其核心領域新的增長機會，而中國是它的重要市場，因為這里缺少谷歌、蘋果那種“較有實力”的對手，而這足以給微軟以時間和空間去面對和解決成長中的其他煩惱。