網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)“被破裂”

中國“網(wǎng)游泡沫”在國外資本市場“被破裂”，這一基于對中國網(wǎng)游上市公司股價下跌的論斷，是否存在誤讀?

日前，外媒撰文稱，中國網(wǎng)游泡沫時代即將結(jié)束，國外投資者對中國網(wǎng)游的投資變得更加謹(jǐn)慎。

國外投資者發(fā)現(xiàn)，今年以來在美交易的中國網(wǎng)游公司股價都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中，盛大網(wǎng)絡(luò)股價累計(jì)下滑了14％；完美時空股價累計(jì)下滑了13.6％；網(wǎng)易殷價累計(jì)跌幅超過了9％。

此外，受4月27日發(fā)布的一季度財(cái)報未達(dá)市場預(yù)期影響，暢游股價累計(jì)下跌了2％。美國投資公司Roth Capital的分析師亞當(dāng)·科里西克(Adam Krejcik)表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存有太多問題，這使投資人容易受到驚嚇。

科里西克說，“一般而言，投資人顧慮的是中國網(wǎng)游市場的競爭。該市場的競爭程度令人難以置信。在中國網(wǎng)游市場，想要發(fā)布一款成功游戲的難度已是越來越大。此外，投資人擔(dān)心中國政府可能針對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)頒布新的限制措施，這將會進(jìn)一步阻礙該市場的競爭和發(fā)展?！?/p>

事實(shí)上，這些理由描述的僅僅中國網(wǎng)游現(xiàn)階段發(fā)展的現(xiàn)象，它們并不能構(gòu)成“網(wǎng)游泡沫論”的充足論據(jù)。

其實(shí)，中國網(wǎng)游并不存在所謂的“泡沫”，外界看到的“泡沫”只是中國網(wǎng)游非理性繁榮的一種表象，或者說是中國網(wǎng)游通過10多年的發(fā)展達(dá)到結(jié)構(gòu)調(diào)整期的一種外在特征。

易觀國際分析師玉軼接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專訪時表示，中國網(wǎng)游市場目前正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，并逐漸走向健康、成熟?！芭菽摗眱H僅看到了業(yè)績的表象，缺乏對中國網(wǎng)游市場的深入理解。從根本上說，上市網(wǎng)游公司業(yè)績增長的放緩，并不等于中國網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的停滯，而是在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，逐漸走向平穩(wěn)和理性。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展10多年來，中國市場從代理轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，從收費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)，快速增長的市場規(guī)模讓企業(yè)無暇顧及產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶新需求的探索。

“即使在現(xiàn)在，諸多網(wǎng)游產(chǎn)品與《傳奇》那個時代的產(chǎn)品在娛樂價值和產(chǎn)品體驗(yàn)上，并無太大提升?！?/p>

玉軼認(rèn)為網(wǎng)游企業(yè)在浮躁的環(huán)境中瘋狂追求著高增長的規(guī)模，這導(dǎo)致了目前外界看到的較為混亂的現(xiàn)象。

從實(shí)際市場情況來看，魚龍混雜的新產(chǎn)品，伴著惡性競爭的營銷涌入市場，從成熟產(chǎn)品中瓜分用戶，使得用戶遷移頻繁，這種種原因?qū)е戮W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較為集中的停留在商業(yè)模式的初級階段。

另一方面，房地產(chǎn)、實(shí)業(yè)等行業(yè)的資金看到網(wǎng)游的“有利可圖”，紛紛進(jìn)入，導(dǎo)致資本、資源在激烈的競爭環(huán)境下，得不到優(yōu)化的配置，市場競爭混亂，政府有關(guān)部門加強(qiáng)了對市場的監(jiān)管，以保護(hù)用戶的利益、產(chǎn)業(yè)的健康。產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重、市場供大于求，阻礙了市場的增長，這是網(wǎng)游市場不可回避的問題，是市場發(fā)展的阻礙因素。

但“泡沫破滅論”并不是中國網(wǎng)游市場的寫照，處于盤整期的市場，下一個臺階將是產(chǎn)品娛樂價值的提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化、企業(yè)行為的規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈的再造與優(yōu)化。

隨著市場的競爭，用戶需求的變化，中國網(wǎng)游正在步入平穩(wěn)和理性。易觀國際預(yù)測網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會隨著用戶習(xí)慣的成熟和產(chǎn)品的創(chuàng)新、細(xì)分而趨向平穩(wěn)和理性。

所以，目前，對于各個網(wǎng)游企業(yè)來說，最重要的不是拼營銷的方式，不是拼哪個網(wǎng)游公司或產(chǎn)品請的明星更大腕，不是看誰鋪的廣告最多。而是從市場和用戶角度出發(fā)，在產(chǎn)品層面避免雷同，尋求創(chuàng)新，開發(fā)和滿足用戶新的和更細(xì)分的需求，從而讓網(wǎng)游的競爭和發(fā)展更加理性，讓整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到下一個上升的良性循環(huán)通道。