聯(lián)盟.愛(ài):左手收益,右手公益

公益行動(dòng)的展開(kāi)，意味著百度聯(lián)盟開(kāi)始走向商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。

4月28日，剛剛參加完百度聯(lián)盟峰會(huì)的楊文欣，又馬不停蹄地跟隨中國(guó)紅十字基金會(huì)以及百度聯(lián)盟代表一行，踏上了去往四川綿陽(yáng)安縣河清小學(xué)方向的道路。

楊文欣是聯(lián)盟合作伙伴1616上網(wǎng)導(dǎo)航站的代表，去年年末，通過(guò)百度聯(lián)盟搭建的公益平臺(tái)“聯(lián)盟·愛(ài)”，1616.net向河清小學(xué)這一因“5.12”地震而坍塌的小學(xué)捐贈(zèng)了一間價(jià)值20萬(wàn)元的“愛(ài)心電腦教室”。時(shí)隔四個(gè)多月后，新的河清博愛(ài)小學(xué)正式落成，嶄新的校舍、學(xué)生們純真的笑臉，讓楊文欣一行人等既感動(dòng)，又略顯沉重。

“電腦教室僅僅是走向現(xiàn)代化教育的第一步。我們希望通過(guò)此次捐贈(zèng)電腦教室，為災(zāi)區(qū)的孩子們實(shí)實(shí)在在地做點(diǎn)實(shí)事，希望他們?cè)缛障癯抢锖⒆右粯佑袑W(xué)習(xí)電腦的機(jī)會(huì)，觸摸信息技術(shù)的前沿；讓孩子們以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，開(kāi)闊視野……”作為捐贈(zèng)方的代表，楊文欣為孩子們描繪了未來(lái)電腦教學(xué)的場(chǎng)景，她也表示，未來(lái)企業(yè)不僅為災(zāi)區(qū)的孩子們提供良好的電腦設(shè)備，還會(huì)定期免費(fèi)為學(xué)校師生提供電腦技能培訓(xùn)。

事實(shí)上，這一幕發(fā)生在企業(yè)公益活動(dòng)中可能并不稀奇，但對(duì)1616.net來(lái)說(shuō)，百度聯(lián)盟作為媒體平臺(tái)，與中國(guó)紅十字基金會(huì)間的牽針引線，讓1616.net這樣規(guī)模并不大的公司也有了更好地履行社會(huì)責(zé)任的機(jī)會(huì)。

從媒體平臺(tái)到公益平臺(tái)

在百度聯(lián)盟35萬(wàn)合作伙伴中，像1616.net這樣積極嘗試公益行動(dòng)的企業(yè)為數(shù)不少，但由于缺乏透明通暢的公益資助渠道，以及企業(yè)本身資源有限，雖然有公益愿望，但往往很難在擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)上邁出第一步。

企業(yè)公益，除了一份責(zé)任和愛(ài)心，更需要參與的契機(jī)。通過(guò)聚合聯(lián)盟伙伴，百度聯(lián)盟不僅搭建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)，幫助聯(lián)盟網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)流量媒體價(jià)值的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，“聯(lián)盟·愛(ài)”公益行動(dòng)的展開(kāi)，意味著百度聯(lián)盟開(kāi)始走向商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。

百度聯(lián)盟負(fù)責(zé)人介紹，“聯(lián)盟·愛(ài)”是由百度聯(lián)盟發(fā)起，與中國(guó)紅十字基金會(huì)一起創(chuàng)辦，聚合百度聯(lián)盟近35萬(wàn)合作伙伴的力量，致力于改善中國(guó)貧困地區(qū)的醫(yī)療和教育現(xiàn)狀的公益平臺(tái)，中國(guó)紅十字基金會(huì)也將全程參與到整個(gè)公益行動(dòng)中來(lái)。

記者了解到，“聯(lián)盟·愛(ài)”這一公益平臺(tái)匯集了中國(guó)紅十字基金會(huì)當(dāng)下正在運(yùn)作的公益項(xiàng)目，主要涉及助學(xué)和助醫(yī)兩大領(lǐng)域，涵蓋從百元到幾十萬(wàn)金額的各個(gè)梯度，滿足了不同聯(lián)盟會(huì)員的公益訴求。百度聯(lián)盟會(huì)員只需通過(guò)“聯(lián)盟·愛(ài)”平臺(tái)選擇符合自己意愿的公益項(xiàng)目，并通過(guò)聯(lián)盟積分兌換的方式進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。

據(jù)了解，百度聯(lián)盟將會(huì)員捐贈(zèng)積分所對(duì)應(yīng)的款項(xiàng)捐贈(zèng)至中國(guó)紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金，并與中國(guó)紅十字基金會(huì)一道，全程監(jiān)控、反饋、并及時(shí)公布項(xiàng)目執(zhí)行情況，保證善款的落實(shí)和執(zhí)行到位。

簡(jiǎn)單的力量

“讓愛(ài)如此簡(jiǎn)單”的口號(hào)鮮明地點(diǎn)出了該公益行動(dòng)的初衷，也為聯(lián)盟伙伴提供了一種增值的選擇，“聯(lián)盟-愛(ài)”平臺(tái)成為他們實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任一個(gè)簡(jiǎn)單、可靠的通道。一位剛剛參與完公益之行活動(dòng)的聯(lián)盟成員說(shuō)，百度提供的平臺(tái)讓網(wǎng)站站長(zhǎng)圓了公益夢(mèng)想。

我們看到，在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟市場(chǎng)，大多數(shù)的聯(lián)盟平臺(tái)仍然停留在單一地流量變現(xiàn)工具階段，缺乏聯(lián)盟自身媒體價(jià)值的深度挖掘，而過(guò)度追求商業(yè)利益也滋生了不少欺詐現(xiàn)象，短期投機(jī)行為明顯。公益血液的注入，不僅令外界感受到網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟健康、積極的一面，也意味著百度聯(lián)盟朝著追求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益雙重最大化的方向又邁進(jìn)了一步。

在商業(yè)利益之外，不少聯(lián)盟成員投身公益的積極性很高。百度聯(lián)盟負(fù)責(zé)人表示，百度聯(lián)盟成立以來(lái)，不斷幫助合作伙伴取得成長(zhǎng)，提升收益實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的持續(xù)增長(zhǎng)、提供各種培訓(xùn)提升伙伴的企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、倡導(dǎo)綠色健康和規(guī)范行業(yè)秩序?，F(xiàn)在，“聯(lián)盟·愛(ài)”的推出，又為百度聯(lián)盟的伙伴提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象的推廣平臺(tái)，同時(shí)，在社會(huì)公益領(lǐng)域的創(chuàng)新建設(shè)也為互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值進(jìn)一步得到提升。

從社會(huì)貢獻(xiàn)的角度來(lái)看，大企業(yè)動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元的捐贈(zèng)行為，雖然能幫助貧困山區(qū)的孩子們解決溫飽、教育等需求，但來(lái)自于草根層面的涓涓細(xì)流更值得推崇和提倡，每個(gè)參與公益行為的聯(lián)盟伙伴都相當(dāng)于一臺(tái)公益的播種機(jī)，能最大程度地傳播公益的種子，讓更多的人加入到公益行動(dòng)的行列中來(lái)。這表明互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾價(jià)值不僅在商業(yè)利益上，在社會(huì)公益上同樣奏效。

當(dāng)然，這其中也不乏大額捐贈(zèng)。據(jù)透露，從去年12月份該公益行動(dòng)試運(yùn)行以來(lái)，就已經(jīng)有眾多聯(lián)盟會(huì)員積極參與資助了北京弘善農(nóng)民工子弟學(xué)校、四川綿陽(yáng)河清小學(xué)、九江楊塢村小學(xué)等十余所小學(xué)。

是慈善，更是生在

企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是作秀。管理大師彼得·德魯克曾說(shuō)：“企業(yè)并不是為自己的目的，而是為著實(shí)現(xiàn)某種特別的社會(huì)目的，并滿足社會(huì)的某種特別需要而存在著的?！睋Q句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任并不是企業(yè)利潤(rùn)錦上添花的附屬品，而是貫穿始終，形成企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力，它更不是企業(yè)的負(fù)擔(dān)，而是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。

十多年來(lái)，包括百度在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都從中國(guó)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中獲益，成長(zhǎng)為各個(gè)領(lǐng)域的新星、巨頭，而承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，不僅意味著企業(yè)將擁有良好的信譽(yù)和品牌形象，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)價(jià)值和合作伙伴的信任。

社會(huì)責(zé)任和商業(yè)戰(zhàn)略的融合勢(shì)在必行。就“聯(lián)盟·愛(ài)”這一公益平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有業(yè)界人士將其評(píng)價(jià)為四個(gè)特色：一是對(duì)聯(lián)盟會(huì)員來(lái)說(shuō)，參與公益行動(dòng)的門檻大大降低，操作簡(jiǎn)單；二是與中國(guó)紅十字基金會(huì)官方合作，以及利用互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放和透明性，能有效保證公益行動(dòng)的透明度，整個(gè)過(guò)程可查詢，可監(jiān)控；三是操作執(zhí)行反饋機(jī)制，聯(lián)盟捐助會(huì)員可收到公益行動(dòng)的執(zhí)行反饋；最后一點(diǎn)則是借助了百度強(qiáng)大的品牌影響力和公信力，打造了一個(gè)有信賴度的公益平臺(tái)。

這種合作形式得到了紅十字基金會(huì)秘書長(zhǎng)王海京的肯定，“如何能夠通過(guò)一個(gè)更為透明的方式幫助那些需要幫助的貧困和弱勢(shì)群體，是當(dāng)下引起社會(huì)、企業(yè)、和我們每個(gè)人關(guān)注的問(wèn)題。我們一直在尋求這樣的途徑，而互聯(lián)網(wǎng)和百度聯(lián)盟恰恰提供了這種可能?！?lián)盟·愛(ài)’公益平臺(tái)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題提供了新的解決途徑，相信今后參與這一平臺(tái)的群體會(huì)越來(lái)越多。”