烏魯木齊市休閑旅游的特征及發(fā)展對(duì)策研究

1.引言

隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起，人們的旅游觀念逐漸變化，休閑旅游已成為熱點(diǎn)。然而，“休閑”至今沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，1952年，瑞典哲學(xué)家皮魯耳指出休閑是人的一種思想和精神態(tài)度，人有了休閑，就會(huì)因?yàn)樾膽B(tài)的平和而感到生命的快樂(lè)和意義[1]。休閑和旅游內(nèi)涵與外延上的相互聯(lián)系，是一個(gè)國(guó)內(nèi)外都存在爭(zhēng)議的問(wèn)題。把休閑與旅游結(jié)合在一起研究的典型代表是陳傳康教授。與此同時(shí)吳必虎等學(xué)者進(jìn)行了環(huán)城游憩帶的系列研究。接著，大旅游概念開(kāi)始盛行，期間就把本來(lái)屬于休閑范圍的產(chǎn)業(yè)形態(tài)歸到了旅游的范疇。休閑旅游是一種旅游方式，而旅游只是休閑的一種方式，他們都是人類(lèi)的重要活動(dòng)。但是“休閑”主要從時(shí)間范疇來(lái)認(rèn)識(shí)，而“旅游”考慮的卻是地理范疇的位移。這也是兩者本質(zhì)的差異[2]。作為新疆首府的烏魯木齊市是西北地區(qū)旅游的重要的中轉(zhuǎn)站之一，同時(shí)也是大多數(shù)旅游者認(rèn)識(shí)新疆的起點(diǎn)。近年來(lái)烏魯木齊的休閑旅游經(jīng)濟(jì)也取得了一定成績(jī)。但同時(shí)，在烏魯木齊市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，仍存在一些忽視旅游市場(chǎng)基本特征調(diào)查，從而缺乏針對(duì)性開(kāi)展旅游項(xiàng)目的問(wèn)題。本文以新疆烏魯木齊市休閑旅游為研究對(duì)象，探討大城市休閑旅游的主要特征，為發(fā)展大城市休閑旅游市場(chǎng)提供有益的指導(dǎo)。

2.調(diào)查結(jié)果及數(shù)據(jù)分析

筆者與2010年4月12日至15日在柴窩鋪機(jī)場(chǎng)、烏魯木齊火車(chē)站、市內(nèi)主要景點(diǎn)及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所共發(fā)放230份，回收有效問(wèn)卷221份，有效率96.1%。內(nèi)容涉及人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、休閑偏好及休閑旅游需要等方面。

2.1 烏魯木齊市休閑旅游的特征

受訪者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征見(jiàn)表1

2.2 旅游休閑活動(dòng)消費(fèi)情況

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在新疆首府城市烏魯木齊市，單人月收入在2000元以下的人員占60.6%，他們的休閑消費(fèi)支出占個(gè)人總支出的比例僅在7%左右，而月收入在3000元以上的人員，他們的休閑消費(fèi)支出占個(gè)人總支出的比例卻在20%以上。我們據(jù)調(diào)查分析出，在每100人中，以單人月工資3000元為分界點(diǎn)，工資收入超過(guò)3000元的人群其休閑消費(fèi)的總額是工資收入3000元以下人群的5倍，構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)”;而工資收入在3000元人民幣以下的人群則構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“弱勢(shì)群體”。由以上可見(jiàn)，收入與價(jià)格問(wèn)題是休閑經(jīng)濟(jì)向縱深方向發(fā)展的“瓶頸”問(wèn)題。休閑項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)直接引導(dǎo)居民休閑消費(fèi)行為的取向，形成兩個(gè)休閑消費(fèi)階層，即月收入在3000元以下的“弱勢(shì)群體”和月收入達(dá)3000元以上的“強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)”。由此可以看出烏魯木齊市的人均收入水平比較低，消費(fèi)需求不足。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠厚實(shí)，休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大必然受到制約。

休閑消費(fèi)是在人們收入水平不斷提高的基礎(chǔ)上，基本生活消費(fèi)滿(mǎn)足以后更高層次上的消費(fèi)。實(shí)踐表明:當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP達(dá)到250美元時(shí)，社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、閑暇時(shí)間投入休閑消費(fèi)[3]。然而，我國(guó)大型城市人均GDP差異較大，人們的養(yǎng)老與醫(yī)療保障等問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決，為此即便是收入相對(duì)比較高的家庭，也不敢將自己的收入過(guò)多地用于休閑消費(fèi)。

2.3 居民對(duì)休閑項(xiàng)目的偏好選擇是多種多樣的，同一個(gè)人可能存在多種愛(ài)好，為便于統(tǒng)計(jì)分析，將休閑者最喜歡的項(xiàng)目即偏好度最高的項(xiàng)目稱(chēng)為第一偏好[4]，本文只統(tǒng)計(jì)第一偏好選擇率。調(diào)查結(jié)果見(jiàn)圖1。

在設(shè)計(jì)的調(diào)查項(xiàng)目中，農(nóng)家樂(lè)最受歡迎，第一偏好率達(dá)30%，超過(guò)10%的休閑項(xiàng)目有茶樓棋牌活動(dòng)(6%)、電影文藝演出(13%)、歌舞娛樂(lè)(20.4%)、城市公園及運(yùn)動(dòng)休閑占到了5.6%(電子游戲相對(duì)較少;商場(chǎng)購(gòu)物、洗腳按摩、美容美發(fā)，僅有極少數(shù)人將它們作為第一偏好選擇)。值得指出的是，在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)有部分被試者對(duì)項(xiàng)目的選擇感到茫然，無(wú)法按偏好度對(duì)其進(jìn)行排序。同時(shí)發(fā)現(xiàn)在歌舞娛樂(lè)也倍受青睞，這與本市的KTV娛樂(lè)業(yè)密切相關(guān)。而在新疆只有極少數(shù)茶樓棋牌感興趣。

2.4 居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項(xiàng)目，新型的休閑方式需求冷淡

根據(jù)調(diào)查顯示居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項(xiàng)目，新型的休閑方式需求冷淡。在閑暇時(shí)間的主要活動(dòng)按照從高到低排在前七位的分別是本地旅游、逛街購(gòu)物、上網(wǎng)、看電視、體育健身、外地旅游。由此可以看出，人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動(dòng)方式上，但是同時(shí)也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關(guān)注

3.烏魯木齊市休閑旅游發(fā)展對(duì)策研究

3.1 引導(dǎo)民眾建立健康的休閑觀念

從調(diào)查的結(jié)果得到人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動(dòng)方式上，但是同時(shí)也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關(guān)注社會(huì)的發(fā)展讓我們擁有了越來(lái)越多的閑暇時(shí)間。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，缺乏的不是休閑時(shí)間，而是不懂得如何有效地去利用它。休閑既可以讓人積極，也可以讓人消沉。對(duì)于大型城市來(lái)說(shuō)，政府在宏觀規(guī)劃中，必須阻止西方常見(jiàn)的高消耗的休閑活動(dòng)[5]。不過(guò)值得對(duì)音樂(lè)、舞蹈、體育、美術(shù)等其他形式的休閑方式采取開(kāi)放的態(tài)度。應(yīng)該從弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化而不是電視上看到的西方國(guó)家的休閑方式上去定義和發(fā)展休閑。開(kāi)展休閑教育，減少看電視、上網(wǎng)等被動(dòng)形式的大眾娛樂(lè)，增加親近自然、志愿服務(wù)、參觀聚會(huì)、戶(hù)外游戲等主動(dòng)的大眾娛樂(lè)，擴(kuò)大人們的休閑活動(dòng)。烏魯木齊市的休閑旅游特征顯示烏魯木齊市的休閑旅游氛圍不強(qiáng)烈。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加大休閑旅游宣傳和策劃力度，建設(shè)特色休閑旅游產(chǎn)品。政府要加強(qiáng)烏魯木齊市現(xiàn)有的旅行社和酒店的管理，提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，重視個(gè)性化服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)外籍游客的引進(jìn)和接待。加大道路、通訊、水電、房屋、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施的改建力度。逐步調(diào)整以GDP為中心的片面追求經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的發(fā)展模式，走以人為中心的可持續(xù)發(fā)展道路，追求GNH(國(guó)民幸福指數(shù))的增長(zhǎng)。

3.2 繼續(xù)加強(qiáng)城市的建設(shè)與維護(hù)

從休閑發(fā)展認(rèn)識(shí)的角度而言，城市具有四個(gè)中心的含義:城市是人口聚居中心、休閑的市場(chǎng)中心、休閑服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品的供給中心和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心及休閑的消費(fèi)中心[6]。在建筑城區(qū)休閑設(shè)施的同時(shí)，要兼顧郊區(qū)的休閑設(shè)施，按照城市居民和旅游者雙重需求角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在堅(jiān)持公益效益的同時(shí)也要兼顧到經(jīng)濟(jì)效益。

建議發(fā)揮集旅游空間地緣的優(yōu)勢(shì)，加快休閑旅游名城建設(shè)，加快城市功能轉(zhuǎn)型優(yōu)化，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，打造獨(dú)具特色的烏魯木齊旅游城市形象。一是在市里位置適合的地方修建一個(gè)民俗文化公園，滿(mǎn)足市民及游客的休閑文化需求;二是在重視硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)要注意軟件性的文化民俗等類(lèi)型活動(dòng)休閑項(xiàng)目的組織開(kāi)發(fā);三是在休閑產(chǎn)品類(lèi)型上應(yīng)該實(shí)行多樣化發(fā)展措施，以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的需求，規(guī)范影視演出、地產(chǎn)、體育健身、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，注意加強(qiáng)個(gè)性特色，突出民族特色文化休閑、南山度假休閑休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)，形成全面系統(tǒng)與特色兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

3.3 打好烏魯木齊特色品牌，挖掘本地客源

大旅游不光要對(duì)外，還應(yīng)眼睛向內(nèi)，關(guān)注本土居民的需要。隨著生活水平和生活質(zhì)量的提高，休閑、度假、旅游已成為市民生活的一部分[7]。新疆旅游要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游旺季要多開(kāi)辟公寓式度假村，方便當(dāng)?shù)厥忻窆?jié)假日全家上山避暑度假;要組織短線旅游，弘揚(yáng)發(fā)展本地飲食文化，做大特色飲食，因勢(shì)利導(dǎo)積極發(fā)展市區(qū)周邊的農(nóng)家樂(lè)，積極拓展本地產(chǎn)品市場(chǎng)。不斷擴(kuò)大公共休閑場(chǎng)地，提升體育設(shè)施、休閑商業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所的服務(wù)能力及旅游接待能力，營(yíng)造新疆人游新疆的大旅游氛圍。彰顯人文、生態(tài)、宜居、休閑的資源稟賦和精致化的城市特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由一般的觀光型向休閑度假、療養(yǎng)體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。

4.結(jié)語(yǔ)

與國(guó)內(nèi)一些其他大城市的休閑旅游相比，烏魯木齊市休閑旅游發(fā)展相對(duì)較，但也具有自身的優(yōu)勢(shì)。烏魯木齊市的氣候溫和濕潤(rùn)，而且周邊擁有供游客休閑度假的南山草場(chǎng)，加上區(qū)位、交通等優(yōu)勢(shì)及內(nèi)地各省的對(duì)口援疆建設(shè)為發(fā)展烏魯木齊市休閑旅游提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)這一實(shí)際形勢(shì)，政府應(yīng)提高主導(dǎo)能力，加強(qiáng)市容市貌的建設(shè)，加強(qiáng)政企合作，開(kāi)發(fā)邊疆獨(dú)特城市風(fēng)貌的新型休閑旅游城市，突破單一的旅游中轉(zhuǎn)站局面，向新型休閑旅游方向邁進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介:

劉倩倩(1988-)，女，新疆喀什人，新疆大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向:旅游資源開(kāi)發(fā)與評(píng)價(jià)。

海米提·依米提(1949-)，男，維吾爾族，新疆博樂(lè)人，新疆大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院教授，博士研究生導(dǎo)師，從事干旱區(qū)水資源環(huán)境研究。