數(shù)字時(shí)代的攝影與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用研究

[摘要]攝影全面數(shù)字化后，數(shù)字影像作為攝影的主體因其自身的信息量大、直觀、生動(dòng)、符合當(dāng)今讀圖時(shí)代的需求、適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)傳播的特點(diǎn)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要載體之一。攝影同網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合從開始就注定要改變攝影傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷模式、傳播方式，也帶來了與受眾群體相關(guān)的交流模式、閱讀習(xí)慣的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和的發(fā)展，影像網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會(huì)帶給我們精彩的影像網(wǎng)絡(luò)世界。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字?jǐn)z影 影像服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)媒體

在當(dāng)今社會(huì)中，影像已經(jīng)成為人們快速、直觀獲取信息的主要途徑之一，作為影像重要來源的攝影，也順應(yīng)時(shí)代潮流走向數(shù)字化。攝影全面數(shù)字化后，數(shù)字影像作為攝影的主體因其自身的信息量大、直觀、生動(dòng)、符合當(dāng)今讀圖時(shí)代的需求、適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)傳播的特點(diǎn)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要載體之一。互聯(lián)網(wǎng)因其交互性、瞬時(shí)性、開放性、多媒體性已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后第四傳播媒體或稱作新媒體形式。攝影同網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合從開始就注定要改變攝影傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷模式、傳播方式，也帶來了與受眾群體相關(guān)的交流模式、閱讀習(xí)慣的變化。如今數(shù)字化信息時(shí)代里，人們已經(jīng)習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)去閱讀影像、傳播影像、消費(fèi)影像。探索攝影與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)聯(lián)、現(xiàn)象和問題，無論是在理論意義還是實(shí)踐價(jià)值上，都有著重要作用。國內(nèi)外研究網(wǎng)絡(luò)與影像的書籍、著作有一些，無論是從傳播學(xué)的角度還是從影像的角度都有所涉及，但是這些研究只是作為其研究結(jié)果的一部分。目前，擁有數(shù)碼相機(jī)的大眾群體在不斷增加，影像帶來了大眾時(shí)代，影像對網(wǎng)絡(luò)的訴求會(huì)越來越多，所以研究攝影與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系對攝影在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的自身生存與發(fā)展、面臨挑戰(zhàn)進(jìn)而不斷調(diào)整方案與策略有著極其重要和深遠(yuǎn)的意義。

網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)環(huán)境

1987年9月，我國發(fā)出了第一封電子郵件，揭開了中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。1994年4月20日，我國首次正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)的信道寬度只有64Kbps。這一年，動(dòng)工建設(shè)了第一代中國教育科研網(wǎng)(cERNET)，我國被國際上正式承認(rèn)為真正擁有全功能Internet的第七十七個(gè)國家。1997年1月1日，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這是我國開通的第一家中央重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查：2008年1月，截至2007年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)已增22.1億人，并且仍然呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了人類精神文化活動(dòng)的延伸，極大地改變了文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種全新的傳媒，沖破了時(shí)空的限制，為我們在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行通信、開展合作、共享信息和智慧提供了平臺(tái)。人們工作、學(xué)習(xí)、生活、交往都借助乃至通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及和P2P技術(shù)的發(fā)展對文化的沖擊起到很大作用，無論是從網(wǎng)上下載還是觀看后人們的議論過程，都因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)而使一切發(fā)生著改變。網(wǎng)絡(luò)打開了一扇體制外的天窗，去年底以前，還沒有被管制的BT下載和其他下載方式，為人們提供了方便的下載渠道，很多人在網(wǎng)絡(luò)上下載包括美劇、韓劇等各種影片。網(wǎng)絡(luò)的開放和便捷性使得觀看成本微乎其微，網(wǎng)絡(luò)所具有的即時(shí)性、互動(dòng)性、連續(xù)性等優(yōu)勢，使得受眾可以主動(dòng)的選擇。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，離不開概念和技術(shù)的進(jìn)步。2003年以前，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器是向用戶單向傳遞，比如。大型網(wǎng)站(新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等)的新聞?lì)l道，將信息向所有的瀏覽者單向傳遞，并不是網(wǎng)站與用戶，用戶與用戶之間的互動(dòng)。2003年以后，web2.0的概念引入到互聯(lián)網(wǎng)中來，web2.0的概念是信息及服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)節(jié)點(diǎn)多向傳送，服務(wù)器、用戶終端都是互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)，他們都可以產(chǎn)生和接收信息及服務(wù)。例如P2P下載，每個(gè)用戶都是內(nèi)容的提供者和接收者，用戶和用戶以及網(wǎng)站之間形成互動(dòng)聯(lián)系并相互影響。更符合互聯(lián)網(wǎng)特性，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是組成部分之一，不但可以產(chǎn)生內(nèi)容，還可以從任意一點(diǎn)進(jìn)行多點(diǎn)傳播，在web2.0模式下的內(nèi)容產(chǎn)生和信息傳播，都超過其他模式，并且還將因?yàn)橛脩舻谋舜嘶?dòng)而產(chǎn)生其他價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步還催生出很多社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)軟件應(yīng)用，其中包括博客(以日志形式發(fā)表的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái))、網(wǎng)摘、即時(shí)信息等技術(shù)的出現(xiàn)為攝影的數(shù)字影像搭建了豐富而多樣的平臺(tái)，這是我們傳統(tǒng)攝影所無法比擬的，它改變了傳統(tǒng)的影像傳播形式和對影像媒介傳播的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，影像作為媒介的內(nèi)容在技術(shù)進(jìn)步后所帶來的新的價(jià)值，包括在社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都是前所未有。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是很快的，未來將是更加智能化、人性化的，人們對網(wǎng)絡(luò)期望也會(huì)越來越高，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求會(huì)更加多樣，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢是不斷朝著綜合性和多功能性發(fā)展的，一些專業(yè)機(jī)構(gòu)和門戶網(wǎng)站在資金、技術(shù)、人員等方面都占有優(yōu)勢，他們的收集、編輯、整合能力會(huì)給用戶提供具有準(zhǔn)確性、權(quán)威性、效率性的服務(wù)，現(xiàn)在和未來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是多元和豐富的。

網(wǎng)絡(luò)媒介的影像服務(wù)

目前網(wǎng)絡(luò)為影像所提供的功能和服務(wù)主要包括影像在網(wǎng)上展示交流、信息發(fā)布、商業(yè)發(fā)布、娛樂等方面，涉及的網(wǎng)站有綜合類網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)性的服務(wù)網(wǎng)站和教育性質(zhì)的網(wǎng)站等。當(dāng)前社會(huì)化的網(wǎng)站一般都會(huì)提供個(gè)人空間、網(wǎng)絡(luò)影像存儲(chǔ)、在線打印等服務(wù)。由于圖片在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸快捷、方便，各種圖片社將商業(yè)眼光轉(zhuǎn)移到影像網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來。在90年代中期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不算發(fā)達(dá)的情況下，世界很多的圖片社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線。如今，個(gè)人和圖片社在網(wǎng)上商業(yè)交易是非常普遍的現(xiàn)象了。如果你的作品通過傳統(tǒng)方式推廣不利或者沒有更好的渠道，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，那是一個(gè)更好的窗口，你可以把自己的作品在一家圖片網(wǎng)站上注冊一個(gè)賬號，注冊是免費(fèi)的是對所有用戶開放的，注冊后就會(huì)得到一個(gè)個(gè)人空間，把自己要發(fā)表的作品上傳，里面有個(gè)影像展覽的編輯系統(tǒng)，然后把作品編輯好發(fā)到社區(qū)里，網(wǎng)站的編輯們會(huì)對上傳的作品定位，他們會(huì)把最新上傳的作品排在首頁或最前面，也可能根據(jù)點(diǎn)擊率最高的放在前面，或者把作品發(fā)布到他們主頁的固定推薦欄里。受到推薦的用戶會(huì)被列入推薦攝影師欄里，結(jié)果會(huì)讓更多人看到和有更多機(jī)會(huì)來展示自己的作品，從而引起大家的關(guān)注，像博聯(lián)社、大象網(wǎng)站等都是這樣的媒體。還有一些綜合性網(wǎng)站，它的內(nèi)容包括新聞、教育、器材、交易、論壇等欄目，新聞欄目提供影像方面最新信息和形式動(dòng)態(tài)，讓網(wǎng)民了解相關(guān)信息。影像平臺(tái)為攝影者提供免費(fèi)注冊的空間，讓大家來展示自己的作品，教育欄目為攝影愛好者提供攝影方面的知識和內(nèi)容，有時(shí)候聘請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士作點(diǎn)評，器材欄目提供各種廠家的攝影器材資料及最新報(bào)價(jià)，在網(wǎng)絡(luò)上可以進(jìn)行交易。有的論壇還刊有攝影師和模特的相關(guān)信息，為大家所需提供各種方便。

攝影與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

攝影與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，對影像的傳播、商業(yè)交易等產(chǎn)生較大的影響。

在社會(huì)方面，攝影數(shù)字化以后，通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播更加便利，改變了以前依靠傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、出版社等媒體的傳播和展示方式，現(xiàn)在借助個(gè)人博客、QQ網(wǎng)絡(luò)日志等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段都會(huì)實(shí)現(xiàn)。和傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體是交互性、開放性的，傳統(tǒng)媒體都有自己的辦報(bào)方向和思想，有自己的定位和讀者群，所以在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表作品會(huì)受到一定限制。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是多元的，人們可以不受任何人約束不受任何機(jī)構(gòu)限制，通過網(wǎng)絡(luò)自由的展示自己、表達(dá)自己觀點(diǎn)和看法。不同的風(fēng)格、不同的藝術(shù)思想、不同的理念的數(shù)字影像通過網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在眾人面前，為大眾提供了豐富多樣的視覺盛宴。有些電視臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民評審出節(jié)目的好與壞，最近幾年，央視的春節(jié)晚會(huì)就是這樣評審出群眾喜愛的節(jié)目的。有的個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)傳播炒作自己讓自己出名的，有的通過博客發(fā)表自己觀點(diǎn)包括名人寫博的。攝影通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，使更多的人了解社會(huì)現(xiàn)狀，并有利于借助大眾的力量解決現(xiàn)實(shí)問題。比如前段時(shí)間網(wǎng)民通過人肉收索讓南京某腐敗的局長下臺(tái)的事例，體現(xiàn)了話語權(quán)的公眾性，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和社會(huì)的進(jìn)步。

在文化方面，攝影與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促進(jìn)了攝影的發(fā)展速度，加大了影像的傳播力度、拓展了視覺文化的深度，使影像文化的內(nèi)涵豐富和擴(kuò)展在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得新的機(jī)會(huì)，影像的傳播與大眾的聯(lián)系更為廣泛。網(wǎng)絡(luò)在文化上具有比傳統(tǒng)文化形態(tài)更優(yōu)越的功能。首先，它具有迅速傳播知識、信息的功能，并且具有迅速、交互、圖文并茂的特點(diǎn)。其次，它具有娛樂服務(wù)功能。網(wǎng)絡(luò)文化使人們的文化娛樂生活大大豐富，人們可以同時(shí)以文字、聲音、圖像接受來自世界各地的文化信息和娛樂節(jié)目?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造力的發(fā)揮提供了一個(gè)巨大的文化空間。網(wǎng)絡(luò)文化正深刻改變著人們的生活方式、思維方式和思想觀念。網(wǎng)絡(luò)文化對社會(huì)發(fā)展的具有深刻影響。網(wǎng)絡(luò)文化影響著百姓的日常生活。人們的吃、住、行、溝通交友等日?；顒?dòng)都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)與文化的結(jié)合推動(dòng)著一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2006年以來，很多省市區(qū)都提出把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富著生產(chǎn)力的內(nèi)涵，拓展了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間。網(wǎng)絡(luò)文化正深刻影響著人們的價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)文化傳播迅速、直觀，覆蓋面廣。一個(gè)新的想法一旦出現(xiàn)并在網(wǎng)絡(luò)中傳播，就會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)以大眾最為容易接受的方式迅速傳播。從積極的方面看，它有利于推動(dòng)思想解放和觀念更新，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

在商業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)服務(wù)改變了過去傳統(tǒng)的影像營銷模式，改變了人們的生活方式和思維方式。攝影走向了數(shù)字化，它影響到人們的認(rèn)知方式和行為方式，是一種力量的工具、一種文化的象征。

網(wǎng)絡(luò)影像環(huán)境存在的問題

目前網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境還能滿足用戶的多樣性需求，但還有很多不足，存在著一些問題。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新的能力不夠強(qiáng)，公共文化信息服務(wù)不到位，個(gè)性化、特色化服務(wù)還不夠多，網(wǎng)上淫穢色情、欺詐、賭博等問題經(jīng)常出現(xiàn)，甚至影響青少年身心健康：虛假信息、違法信息在網(wǎng)上傳播，給人們思想和社會(huì)穩(wěn)定帶來不良影響；網(wǎng)上攻擊、謾罵、造謠、惡搞等不良行為時(shí)有出現(xiàn)，有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為了利益沒有履行應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。2000年以來，全國人大、國務(wù)院和相關(guān)部門先后頒布實(shí)施了《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，有效地規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播秩序，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)質(zhì)量和水平的提高。近年來，國家領(lǐng)導(dǎo)人多次強(qiáng)調(diào)要重視和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，提出要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化作品，加快文化信息資源的開發(fā)利用，加快推進(jìn)中國數(shù)字圖書館、國家知識資源數(shù)據(jù)庫、中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版等網(wǎng)絡(luò)文化工程，積極構(gòu)建公共文化信息服務(wù)體系。進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新能力，追蹤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向，拓展網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的新業(yè)務(wù)，不斷滿足廣大網(wǎng)民多樣化、個(gè)性化的文化信息需求，滿足人民群眾的精神文化需要。要借鑒世界上其他國家管理互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和有效做法，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化管理的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與管理技術(shù)的創(chuàng)新，加大力度清理惡意網(wǎng)站，打擊流氓軟件。嚴(yán)懲網(wǎng)絡(luò)犯罪。要強(qiáng)化技術(shù)保障，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)防病毒技術(shù)、防火墻技術(shù)、防攻擊入侵檢測技術(shù)、不良信息監(jiān)控過濾技術(shù)、加密與認(rèn)證技術(shù)、遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)等的研究和開發(fā)，有效封堵和杜絕不良信息。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)和管理，主要在于互聯(lián)網(wǎng)的建、管、用。應(yīng)從完善制度、規(guī)范管理、充實(shí)隊(duì)伍等方面采取措施，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，形成行業(yè)自律，以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引網(wǎng)絡(luò)文化人才與管理隊(duì)伍，特別要引進(jìn)一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意人才、編輯人才、專業(yè)服務(wù)人才。建立完善網(wǎng)吧管理專業(yè)人員的管理制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)就成為網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的重要方面。網(wǎng)絡(luò)文化要將音視頻等多媒體技術(shù)并用，聲、色、圖、文、動(dòng)作并茂，要貼近生活、貼近網(wǎng)民，形式多樣、雅俗共賞、各取所需。要精心篩選確定適合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的古今中外優(yōu)秀文化成果，采用新技術(shù)，設(shè)計(jì)新載體，對這些高品位文化信息進(jìn)行數(shù)字化編輯、網(wǎng)絡(luò)化傳播。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為新的文化支點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，就要通過相關(guān)政策、資金、技術(shù)等方面的支持，鼓勵(lì)和扶持民族網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看網(wǎng)絡(luò)游戲份額過重。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是豐富多彩的，今后要進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)影像、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教育以及傳媒、出版、影視、娛樂、旅游、音樂、戲劇、藝術(shù)等整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和的發(fā)展，影像網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會(huì)帶給我們精彩的影像網(wǎng)絡(luò)世界。