摘要:手機(jī)媒體具有傳播快速便捷、交互性強(qiáng)、個(gè)性化、成本低廉等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。手機(jī)媒體從發(fā)展初期開始,就與體育賽事結(jié)下了不解之緣。近年來,手機(jī)媒體通過報(bào)道體育賽事為自身帶來了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,而體育也搭載了手機(jī)媒體這個(gè)有效的傳播工具,擴(kuò)大了自己的影響。
關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體 體育 新聞傳播 前景
當(dāng)代社會(huì)信息高速發(fā)展,人們獲取信息的渠道越來越多、越來越便捷。隨著移動(dòng)終端功能的迅猛革新以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要方式。手機(jī)傳承了移動(dòng)通信的“移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、個(gè)人性、安全性”特點(diǎn),手機(jī)比互聯(lián)網(wǎng)更為普及,比報(bào)紙、電視更為互動(dòng),比電視便于攜帶。手機(jī)媒體集中了以往四大媒體的優(yōu)點(diǎn),且具有無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)碾S時(shí)隨地隨身的新特征,完美的移動(dòng)通信終端技術(shù)又賦予它向大眾媒體轉(zhuǎn)變的物質(zhì)基礎(chǔ)。
體育憑借其精彩體育賽事吸引著大量觀眾,這又反過來吸引眾多新聞媒體的關(guān)注。手機(jī)媒體從發(fā)展初期就與體育賽事結(jié)下了不解之緣。近年來,手機(jī)媒體通過報(bào)道體育賽事為自身帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,而體育也搭載了手機(jī)媒體先進(jìn)的傳播工具,擴(kuò)大了自己的影響。
手機(jī)媒體對體育新聞需求很大
體育賽事和娛樂節(jié)目基本上屬于手機(jī)電視主流用戶的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。對手機(jī)媒體的研究中發(fā)現(xiàn),用戶關(guān)注的最主要的是新聞節(jié)目和體育賽事,其次是娛樂節(jié)目。對手機(jī)視頻用戶性別調(diào)查發(fā)現(xiàn),男性用戶比例占64.1%,男性群體對體育的偏愛給體育節(jié)目在手機(jī)媒體的發(fā)展提供了市場。用戶在使用手機(jī)媒體時(shí)對體育新聞傳播需求量大,與此同時(shí),體育新聞傳播也加深了用戶對手機(jī)媒體的認(rèn)知,二者相互促進(jìn)。
體育節(jié)目收視契合手機(jī)媒體特性
體育比賽實(shí)況通過手機(jī)媒體觀看。人們總是希望能夠觀看到體育比賽賽場上的實(shí)時(shí)情況,但是因?yàn)槭艿綍r(shí)間或空間條件的制約,很多人只能通過其他媒體獲知比賽結(jié)果而不能坐在電視機(jī)前關(guān)注比賽。有了手機(jī)媒體,這些問題就迎刃而解。手機(jī)媒體采用無線接入方式,便攜、可移動(dòng)、普及率高,能夠隨時(shí)隨地滿足人們欣賞比賽的需要。手機(jī)媒體體育節(jié)目隨時(shí)進(jìn)行、隨時(shí)發(fā)布、隨時(shí)接收,即時(shí)傳播,方便快捷。所以,在某種程度上,手機(jī)媒體也是時(shí)效性最強(qiáng)的媒體。
手機(jī)媒體可同時(shí)提供多種體育信息。手機(jī)媒體是一個(gè)無線移動(dòng)媒體終端,這個(gè)終端背后是海量的網(wǎng)絡(luò)資源,通過無線移動(dòng)媒體終端可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界,可以同時(shí)提供多種體育賽事信息,既不像報(bào)紙受到版面的限制,也不像電視受到轉(zhuǎn)播頻道的限制。而且,手機(jī)媒體作為一種整合性媒介,其他媒體也成為它的傳播內(nèi)容。這樣,人們獲得的體育信息會(huì)更加豐富,有更多的選擇空間。
手機(jī)媒體方便實(shí)現(xiàn)體育節(jié)目交流互動(dòng)。在手機(jī)媒體上可以方便地實(shí)現(xiàn)體育節(jié)目的互動(dòng)交流。手機(jī)既是信息的終端也是信息的始端,形成了一個(gè)交互傳遞的網(wǎng)絡(luò)。用戶在收看體育節(jié)目的同時(shí),可向平臺(tái)上發(fā)送自己的觀點(diǎn),與朋友交流,與觀看同一節(jié)目的人進(jìn)行信息互動(dòng)。手機(jī)媒體兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì),它的信息分享更具人性化。
手機(jī)媒體可以滿足個(gè)性體育需求。體育愛好者們對于體育新聞和賽事節(jié)目的需求是多種多樣的,甚至節(jié)目之外的很多東西都是他們關(guān)注的焦點(diǎn),在手機(jī)媒體中,這種需求都可以得到滿足,并且通過手機(jī)媒體的交互式傳播,運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商、服務(wù)提供商都能夠很快地收集到用戶的反饋,進(jìn)而適時(shí)調(diào)整和更新自己的服務(wù)。
手機(jī)媒體需要多元化的體育內(nèi)容
手機(jī)媒體中的體育節(jié)目應(yīng)該符合手機(jī)媒體的傳播特性,應(yīng)該有核心的競爭力,應(yīng)該有明確的目標(biāo)群體。手機(jī)媒體中體育視頻的制作應(yīng)該既能在小屏幕上獲得很好的視覺效果,又能夠發(fā)揮手機(jī)媒體的人性化、應(yīng)用性、交互性、分眾化的優(yōu)勢。隨著服務(wù)技術(shù)平臺(tái)的開發(fā),手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的銜接更加緊密,手機(jī)媒體的平臺(tái)更加開放,手機(jī)可以與其他媒介渠道聯(lián)系起來,創(chuàng)造出不同的娛樂形式,產(chǎn)生和推廣多元化的體育節(jié)目。手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)目前有兩種方式,一種是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視,另一種就是基于廣電網(wǎng)絡(luò),利用DAB數(shù)字廣播技術(shù)實(shí)現(xiàn)信號傳播的手機(jī)電視。兩者各有各的特點(diǎn)與優(yōu)勢,筆者認(rèn)為,在商業(yè)模式上,未來手機(jī)電視的商業(yè)模式應(yīng)該是多元化的,甚至可以通過廣播數(shù)字電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視商業(yè)模式上的互補(bǔ)與結(jié)合推動(dòng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這將改變?nèi)藗兣c體育媒體產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,人們將在手機(jī)媒體的體育節(jié)目中獲得更多的樂趣。
手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢
服務(wù)個(gè)性化。手機(jī)媒體面對的是特定人群,信息發(fā)布可實(shí)現(xiàn)專門化,受眾可根據(jù)自己的需求愛好訂閱信息,避免無關(guān)信息的干擾,提高傳播效率。手機(jī)媒體可在每天不同的時(shí)段內(nèi),提供新聞、氣象預(yù)報(bào)、笑話、游戲和生活實(shí)用信息等,充分滿足不同用戶的個(gè)性化需求。分類信息的按需提供,使得手機(jī)媒體的傳播極具人性化。
傳播快速便捷。手機(jī)媒體具有高度的便攜性,信息傳播極其迅速方便。手機(jī)體積小,功能多,隨身攜帶,只要在信號覆蓋區(qū)域內(nèi),即可瞬間接收全部內(nèi)容。對于生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人來說,他們最愛短小精悍、更新快的報(bào)道。手機(jī)媒體傳播高速便捷,長度有限,正符合新聞短、快、精的特點(diǎn)。尤其在大型體育賽事的報(bào)道中,這些優(yōu)勢體現(xiàn)得更為明顯。2008年,中國移動(dòng)奧運(yùn)手機(jī)媒體成為民眾關(guān)注奧運(yùn)的重要途徑之一,訂閱用戶突破千萬。
交互性強(qiáng)。在手機(jī)媒體傳播體系中,傳播的雙向性增強(qiáng),媒介的中心地位偏移,傳者與受者沒有明顯的角色分別。當(dāng)受者把他接收到的信息傳給他人時(shí),他也成為一個(gè)傳者了,這樣擴(kuò)散下去,就形成了N級傳播。手機(jī)媒體除給用戶發(fā)送信息外,更可開展跟蹤、報(bào)料收集、讀者調(diào)查、新聞評論等多種活動(dòng),與讀者實(shí)現(xiàn)更迅速直接的互動(dòng)。
受眾數(shù)量巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,我國的手機(jī)用戶已超過4億,是互聯(lián)網(wǎng)用戶的3倍多。手機(jī)的普及預(yù)示著一個(gè)個(gè)性化的、可移動(dòng)的、龐大的信息發(fā)送與接收平臺(tái)的建立,隨著技術(shù)的成熟,手機(jī)媒體必定產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播能量和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
手機(jī)媒體未來發(fā)展趨勢
現(xiàn)階段以短信、彩信為主的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)只能是3G(第三代通信技術(shù))時(shí)代來臨之前的過渡性產(chǎn)品。3G網(wǎng)站類型是未來手機(jī)媒體發(fā)展的方向和主流。在3G時(shí)代,手機(jī)媒體將擺脫技術(shù)桎梏,發(fā)展為包含圖、文、音頻、視頻的一個(gè)多媒體平臺(tái),手機(jī)媒體將有巨大的發(fā)展空間,手機(jī)用戶可以高速上網(wǎng)收看體育比賽、新聞、電影、音樂、電視等多媒體信息。首先在3G普及之后,手機(jī)媒體擁有了巨大的廣告空間,可以構(gòu)建持續(xù)性的多元的盈利模式。其次,手機(jī)媒體的內(nèi)容和表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革,平面、靜態(tài)的圖片文字將轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)互動(dòng)的多媒體表現(xiàn)形式。在3G時(shí)代,手機(jī)媒體突破技術(shù)瓶頸,將壯大成一個(gè)獨(dú)立的媒體,迎來飛躍發(fā)展的春天。[項(xiàng)目資助:河南省社科聯(lián)調(diào)研課題(SKL-2007-1386)]
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(作者單位:信陽農(nóng)業(yè)高等??茖W(xué)校體育教學(xué)部)
編校:張紅玲