“自媒體”狂歡時(shí)代需自省

摘要:微博客以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)成為備受關(guān)注的傳播工具，它的到來(lái)讓每一個(gè)人都可能成為時(shí)代的觀察者和記錄者，也進(jìn)一步印證了“自媒體”時(shí)代的到來(lái)。面對(duì)這一新媒體的出現(xiàn)，在大聲疾呼其傳播優(yōu)勢(shì)、為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，對(duì)其生存狀況展開(kāi)思考也極有必要。

關(guān)鍵詞:微博客 自媒體 生存狀況

在互聯(lián)網(wǎng)由Web1.0發(fā)展至Web2.0、并向Web3.0過(guò)渡的變更過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用開(kāi)始逐步凸顯出來(lái)，并潛移默化地改變著人們的生活習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益強(qiáng)化的“快餐式”傳播趨向之下，異軍突起的微博客正好迎合了這一時(shí)代特性，以其便捷、開(kāi)放的方式，贏得了越來(lái)越多網(wǎng)民的青睞，大有當(dāng)初博客到來(lái)之勢(shì)。微博客不像傳統(tǒng)博客一樣長(zhǎng)篇累牘，往往被限制在140字以內(nèi)，這種新型信息載體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布信息，還允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和所思所想以短信息的形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，更符合自媒體時(shí)代網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的消費(fèi)方式。

生存方式:依存、共生、互動(dòng)，勾勒微博存在形態(tài)

首先，與電腦、手機(jī)相互依存。網(wǎng)站被認(rèn)為是博客的生存之地，而這一觀點(diǎn)就微博客而言是行不通的。傳統(tǒng)博客用戶需要通過(guò)Web頁(yè)面訪問(wèn)博客，主要是以電腦為最終傳播終端，而微博客在此基礎(chǔ)上則放大了手機(jī)用戶的使用潛力。140字的限制使微博客與手機(jī)得以融合，用戶通過(guò)綁定IM即時(shí)通信軟件就可以方便地收發(fā)信息、傳遞感想。手機(jī)的融入令微博客簡(jiǎn)短精練的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，促成無(wú)論何時(shí)何地都能及時(shí)傳播信息的最終目的。

其次，名人微博與草根微博共生。微博客的用戶可以源自社會(huì)各個(gè)階層，鑒于博客運(yùn)用名人效應(yīng)獲得成功的先例，微博客也模仿博客的形式將名人微博和草根微博共同推出。名人微博只要有更新，瞬間便會(huì)有成千上萬(wàn)的網(wǎng)友關(guān)注，這些現(xiàn)象源于他們得天獨(dú)厚的人氣優(yōu)勢(shì)。相比而言，草根微博則顯得較為單薄。按微博客的初衷，草根階層本該是微博客的主要用戶和主體力量，但如今草根微博已被異化，成為名人微博的陪襯而被名人微博的氣勢(shì)所湮沒(méi)，當(dāng)然，這其中也不乏成功突出重圍的個(gè)例。

再次，與粉絲的“關(guān)注”互動(dòng)?！胺劢z”在不經(jīng)意間已經(jīng)成為不折不扣的高頻詞匯，在微博客上，用戶可以成為任何人的關(guān)注對(duì)象，也可以輕松成為明星們的粉絲，近距離地關(guān)注感興趣人群的舉動(dòng)，并與之通過(guò)“打招呼式”的文字形式構(gòu)成互動(dòng)。用戶基于這一平臺(tái)在找朋友、同事的過(guò)程中也在鞏固著自身的人際網(wǎng)絡(luò)。微博客不僅僅成為信息發(fā)布和推廣的平臺(tái)，或是新聞線索的提供源，還是用戶之間互相交流、對(duì)話和傾聽(tīng)的交際平臺(tái)。

生存優(yōu)勢(shì):盡其所長(zhǎng)，“微”力量換得競(jìng)爭(zhēng)力

碎片化傳播方式，催生更多微博客用戶?！啊槠敲枋霎?dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一種形象性說(shuō)法。而傳播語(yǔ)境碎片化的直接產(chǎn)物就是微博?！雹傥⒉┛图婢吡瞬┛偷拿襟w功能、自我展示功能和IM的交流與溝通功能，其最大的特點(diǎn)就在于“微”，140個(gè)發(fā)布字符降低了用戶在公共平臺(tái)展示自我的門(mén)檻。微博客碎片式的發(fā)布形式，使得那些有心抒發(fā)情感又囿于寫(xiě)作能力，無(wú)法付諸長(zhǎng)篇大論之中的博主們，可以將掠過(guò)腦海靈感式的簡(jiǎn)短語(yǔ)句通過(guò)便捷的微博客形式公之于眾，與同一平臺(tái)上的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友們分享交流。“據(jù)《2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，有一半的博客用戶因?yàn)闆](méi)時(shí)間而放棄了對(duì)博客的更新?！雹跓o(wú)疑，微博客的碎片化寫(xiě)作方式使用戶無(wú)須精湛的寫(xiě)作技巧就能得到心理上的滿足，進(jìn)而激發(fā)一些原先的博客寫(xiě)作者轉(zhuǎn)向微博客，給了沉默的大多數(shù)更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

強(qiáng)時(shí)效性威懾傳統(tǒng)媒體。隨時(shí)隨地迅速發(fā)布簡(jiǎn)短信息的特質(zhì)，使微博客具有了超出傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感。不少重大事件發(fā)生時(shí)，微博客基于便捷的傳輸渠道，往往一馬當(dāng)先迅速傳遞出首要訊息。

傳輸終端的靈活性促成信息發(fā)布的便捷。除了電腦，大部分的微博網(wǎng)站都提供有手機(jī)綁定服務(wù)，使用者只需按照短信收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)支付普通費(fèi)用或支付手機(jī)流量就可以輕松發(fā)布見(jiàn)聞與感想。手機(jī)相較于端坐在電腦前經(jīng)過(guò)深思熟慮方能將自己的感悟用精美的文字展示出來(lái)的傳統(tǒng)博客發(fā)布形式，跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)交換和互動(dòng)，使用戶在一定程度上擺脫了工具限制的微博客便利性更強(qiáng)，僅需通過(guò)便攜性較強(qiáng)的手機(jī)這一媒介在140字之內(nèi)輕松發(fā)布信息。

生存憂患:“微”風(fēng)盛行下，暗含潛在危機(jī)

碎片化的文本敘述降低話語(yǔ)質(zhì)量。140字的發(fā)布字符就像一把雙刃劍，在帶來(lái)方便、簡(jiǎn)捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了些許負(fù)面效應(yīng)。這種只言片語(yǔ)式的語(yǔ)言形式，使得傳遞出的內(nèi)容很大程度上都不具備價(jià)值。長(zhǎng)此以往，更易助長(zhǎng)微博客使用者的寫(xiě)作惰性。博主在寫(xiě)作簡(jiǎn)便的誘惑下，往往一天之內(nèi)多次更新，短時(shí)間內(nèi)信息的大量涌入使微博網(wǎng)站中的信息流動(dòng)量較大，而具有新聞價(jià)值的語(yǔ)言較少，多數(shù)情況下為毫無(wú)意義的自語(yǔ)，高頻率更新的堆積匯成了網(wǎng)站內(nèi)巨大的信息垃圾。

欠缺穩(wěn)定的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。從國(guó)外的Twitter到國(guó)內(nèi)層出不窮的微博網(wǎng)站，大部分微博網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式都還不夠成熟，尚處于吸引用戶、培養(yǎng)用戶的過(guò)程中。不可否認(rèn)，用戶是微博客發(fā)展的生命，只有保證足夠穩(wěn)定的用戶群，才能進(jìn)一步創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，但是缺乏穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式，將會(huì)使網(wǎng)站的發(fā)展舉步維艱，找到合適的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)在必行。

生存建議:微博客需靈活應(yīng)對(duì)、破冰前行

微博客作為一種新興的傳播工具，在不斷被人們熟知和應(yīng)用，在一片欣欣向榮的背后，是關(guān)于微博客經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的生存隱患，也只有知難而進(jìn)，才可能成功突圍。

一是，網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)典范草根微博的推薦，構(gòu)建意見(jiàn)領(lǐng)袖加以影響。由于微博客用戶任何人都可以輕松注冊(cè)、加入隊(duì)伍，并且其發(fā)布信息所處的時(shí)間、空間、心理狀態(tài)等因素具有很大的隨意性和不確定性，而及時(shí)發(fā)送信息的功用加快了微博使用者發(fā)布消息的更新頻率，也凸顯了個(gè)體化和私語(yǔ)化的特征，正是這種特質(zhì)使得微博網(wǎng)站需要推薦一些具有意見(jiàn)領(lǐng)袖氣質(zhì)的微博客作為典范，將眾多用戶向良性話語(yǔ)環(huán)境引導(dǎo)，逐步改善微博客的信息環(huán)境。

二是，設(shè)置話題、專題形式，整合公共信息環(huán)境。國(guó)內(nèi)大部分微博網(wǎng)站的形式較為單一，內(nèi)容設(shè)置并不豐富，角色多是僅僅充當(dāng)用戶發(fā)言的展示平臺(tái)。微博客若要使用戶產(chǎn)生持久關(guān)注，網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性是極其重要的。微博網(wǎng)站需要根據(jù)周?chē)h(huán)境的變化過(guò)程，尋求貼近時(shí)事的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶加入討論，通過(guò)話題興趣點(diǎn)的吸引，使各說(shuō)各話的孤立發(fā)言形式得以合理歸攏，公共發(fā)言環(huán)境有序性更加明顯。

三是，完善信息接收功能，做用戶真正的貼身傳輸器。這一點(diǎn)是針對(duì)采用手機(jī)工具發(fā)布微博客的用戶提出的。隨時(shí)隨地收發(fā)信息的特點(diǎn)往往成為宣傳微博客的主要優(yōu)勢(shì)，但這一功能往往只適用于手機(jī)用戶，與IM即時(shí)通信設(shè)備的綁定會(huì)使微博客用戶關(guān)注者的更新信息不同程度地打擾到用戶，因此，建議微博網(wǎng)站根據(jù)用戶登錄手段的不同考慮制定多種信息接收設(shè)置，方便手機(jī)發(fā)布微博客的用戶提取自己需要的信息，凈化個(gè)體信息空間。

四是，在經(jīng)營(yíng)方面，順勢(shì)而動(dòng)把握商機(jī)。我國(guó)的微博客中，有的以名人效應(yīng)制勝帶動(dòng)整體網(wǎng)站的收益，有的以軟件附著性營(yíng)利，其中發(fā)展最薄弱的就是傳統(tǒng)的微博網(wǎng)站。就這一狀況，傳統(tǒng)微博可以開(kāi)展與第三方企業(yè)的商業(yè)合作，企業(yè)在微博網(wǎng)站付費(fèi)之后，其相關(guān)商業(yè)標(biāo)示可出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果的最上端，以此創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，達(dá)到廣告目的。網(wǎng)站除了可靈活利用廣告營(yíng)利之外，還可以為用戶提供增值服務(wù)，尋求新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn);與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展一些營(yíng)銷活動(dòng)，增長(zhǎng)微博網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。

在自媒體盛行的時(shí)代，微博的出現(xiàn)使極具平民特質(zhì)的受眾，通過(guò)這些新型傳播工具發(fā)出自己的聲音，無(wú)需端坐于電腦桌前、無(wú)需深邃思考，就可以在微博客這一公共信息平臺(tái)上展示自我，這也正是大眾蜂擁而至的原因。然而，對(duì)于微博客自身的發(fā)展問(wèn)題還需理性認(rèn)識(shí)，在吸引使用者的同時(shí)，努力探索合適的商業(yè)經(jīng)營(yíng)之道方為上策。

注 釋:

①韓曉芳:《微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道》，《編輯之友》，2010(2)。

②孫衛(wèi)華、張慶永:《微博客傳播形態(tài)解析》，《傳媒觀察》，2008(10)。

(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生)

編校:張紅玲