淺論電視民生新聞的轉(zhuǎn)型策略

從本世紀(jì)初到現(xiàn)在，我國的電視民生新聞已經(jīng)紅紅火火地走過了八個(gè)年頭。打開電視，幾乎各個(gè)頻道都有民生新聞的身影?？梢哉f，電視民生新聞無處不在，雖然它不再是什么新鮮的字眼，熱度也有所衰減，但是它依然有著強(qiáng)大的生命力。面對(duì)社會(huì)的不斷發(fā)展和新聞環(huán)境的不斷變化，電視民生新聞也需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，走上開拓創(chuàng)新和深度轉(zhuǎn)型之路。

電視民生新聞的內(nèi)涵

關(guān)于電視民生新聞的內(nèi)涵，可以這樣概括:民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法，關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。它主要包含以下三個(gè)方面:

平民視角。平民視角不僅是指節(jié)目的平民姿態(tài)，而是電視新聞工作者應(yīng)與百姓心靈相通，真正站在百姓的立場(chǎng)上，以百姓的視角去看問題。電視民生新聞的平民視角倡導(dǎo)一種傳受之間的平視性，有利于擺正媒體與受眾之間的關(guān)系。如電視民生新聞的鼻祖《南京零距離》欄目的口號(hào)，就是“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”，這種媒體與觀眾“零距離”的理念，生動(dòng)形象地比喻了平民視角。

民生內(nèi)容。電視民生新聞的民生內(nèi)容應(yīng)是“言百姓事，說百姓話”，著重反映與百姓生命、生存、生活和生計(jì)息息相關(guān)的內(nèi)容，大到形勢(shì)政策，小到柴米油鹽，都可以成為電視民生新聞的內(nèi)容。在內(nèi)容的選擇上，最好是源于生活、源于實(shí)際、源于群眾的真人、真事、真感情。

人文敘事。電視民生新聞以民本理念為基本訴求，人文敘事方式是民本理念的外在表現(xiàn)形式。因而電視民生新聞在形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，廣泛采用人文敘事手法，注重報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性。人文敘事手法的基本要求是:動(dòng)態(tài)性、現(xiàn)場(chǎng)感、親和力、參與性。

目前電視民生新聞存在的問題

隨著各省、市地方臺(tái)的相互競爭，電視民生新聞在不斷泛濫中不可避免地遭遇到了瓶頸?？偟膩碚f，我國的電視民生新聞主要存在以下問題:

欄目內(nèi)容同質(zhì)化。如今，全國各地有上百個(gè)民生新聞欄目，在一些省會(huì)城市，其省臺(tái)與市臺(tái)乃至同臺(tái)的不同頻道之間，都圍繞民生新聞?wù)归_了激烈的同城大戰(zhàn)，共同爭奪有限的地方新聞資源，導(dǎo)致新聞的同質(zhì)化問題日益突出。同一時(shí)段，同一電視臺(tái)的不同頻道的民生新聞播出的都是同樣的新聞事件，這樣的事情屢見不鮮。這不僅讓觀眾反感，還浪費(fèi)了新聞資源。

選題的“泛平民化”。選題的“泛平民化”主要是指選題的庸俗化和瑣碎化。某些欄目把“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”，簡單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，為了提高收視率，為了迎合觀眾的獵奇和窺私心理，將一些雞毛蒜皮的小事搬上節(jié)目，如打架、酗酒、糾紛、自殺等，刻意突出娛樂性，這些所謂的“民生新聞”已然走上低俗、媚俗的道路，與人文關(guān)懷的正軌背道而馳。

缺乏深度報(bào)道。上文已提到，目前的電視民生新聞大多是關(guān)于普通百姓日常生活中的雞毛蒜皮的小事，成了典型的“市儈新聞”。這些街頭鬧劇并沒有揭露社會(huì)本質(zhì)，只是通過個(gè)別現(xiàn)象孤立地、片面地甚至不健康地反映生活，而且大多新聞平淡且膚淺，評(píng)論表面化，不深刻。這很不利于引導(dǎo)社會(huì)的健康發(fā)展，也不利于提高大眾的整體素質(zhì)。

輿論導(dǎo)向不鮮明。在一些民生新聞欄目中，不僅節(jié)目內(nèi)容本身著力于反映生活的片段，主持人往往也都具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)社會(huì)丑惡現(xiàn)象有強(qiáng)烈的批評(píng)意識(shí)，在節(jié)目表現(xiàn)中體現(xiàn)出或明或暗的“憤青”意識(shí)，但是問題依然留存下來沒有解決。如今的電視民生新聞，并不缺少輿論監(jiān)督的意識(shí)，但缺少理性思考的能力和輿論引導(dǎo)的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。在各種社會(huì)思潮蜂擁而至、社會(huì)文化和價(jià)值日益多元的今天，電視觀眾尤其希望通過主流媒體的聲音來辨識(shí)各種牌號(hào)的社會(huì)主張、進(jìn)行價(jià)值觀的自我選擇。

電視民生新聞的轉(zhuǎn)型策略

在電視民生新聞走過的這八年間，我國的新聞環(huán)境和電視觀眾的心理需求，正在悄然發(fā)生新的變化，其中最主要的變化就是社會(huì)文化的多元化、公民社會(huì)的初步建設(shè)、媒體觀眾素養(yǎng)的提高等。也就是說，電視觀眾的公民意識(shí)在逐漸成長，他們希望通過電視媒體獲得關(guān)于這個(gè)社會(huì)更真實(shí)、更豐富、更深刻的新聞信息，他們希望電視媒體能夠更具有公信力和引導(dǎo)力，并且能夠通過電視媒體滿足更多的社會(huì)表達(dá)和社會(huì)參與。在這樣一個(gè)新型語境下，墨守成規(guī)的電視民生新聞的問題和弊端將被不斷放大，甚至走向衰落。因而，與時(shí)俱進(jìn)，深度轉(zhuǎn)型才是電視民生新聞的新出路。

打造個(gè)性化、差異化欄目。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要重視打造個(gè)性化、差異化欄目，結(jié)合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“人無我有，人有我新”。并且要不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，在形式和風(fēng)格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的民生新聞欄目。

選題得當(dāng)，提升欄目品質(zhì)。市民化不等于庸俗化，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的提高，人們會(huì)逐漸形成逆反和疲勞心理，因而新聞選題至關(guān)重要。提升電視民生新聞欄目的品質(zhì)，就是要體現(xiàn)出欄目的權(quán)威性和公信力，體現(xiàn)出新聞?dòng)浾吡己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。從一個(gè)更大的社會(huì)觀照的角度來審視和理解生活中的新聞現(xiàn)象起到助推社會(huì)和諧的作用?？陀^上講，民生新聞的催生和大面積勃興，其實(shí)是對(duì)長期以來官化新聞的強(qiáng)烈反應(yīng)。它不僅是人們的需要和市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，更是社會(huì)進(jìn)步和媒體解放的表征。民生新聞的內(nèi)核在于對(duì)生命和生存的關(guān)切，這種關(guān)切應(yīng)該多側(cè)重于群體的、社會(huì)的，才能具有典型意義，從而引起廣泛的社會(huì)共鳴。

新聞報(bào)道深度化、條理化。在新聞報(bào)道方式上，電視民生新聞堅(jiān)持用人們喜聞樂見、親切樸實(shí)的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺。在新時(shí)期里，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)借鑒深度報(bào)道的報(bào)道方式，努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價(jià)值觀，并且對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。從而繼續(xù)保持寓教于樂的優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷把狹隘的平民意識(shí)提升為先進(jìn)的文化。

體現(xiàn)更多的“人文關(guān)懷”?！叭宋年P(guān)懷”就是要在欄目中體現(xiàn)出對(duì)人性、人權(quán)的尊重，體現(xiàn)出一種平等的精神，一種人類共有的同情心。在生活節(jié)奏加快、競爭加劇的現(xiàn)代社會(huì)中，當(dāng)受眾在收看電視新聞時(shí)，除了獲知最新的信息，還希望得到情感的認(rèn)同、慰藉和溫暖，并且在關(guān)注別人的生存狀態(tài)和精神世界中得到某些啟迪和引導(dǎo)。因此，電視新聞?dòng)绕涫敲裆侣勚幸⑷敫嗟摹叭宋年P(guān)懷”。這就需要記者具有人文精神和人文關(guān)懷意識(shí)，把自己置身于人民大眾之中，置身于社會(huì)變革之中，置身于歷史發(fā)展之中，懷著理解、尊重、公正之心，以真誠的心關(guān)注人，關(guān)注生命，關(guān)注自己生存的環(huán)境，只有這樣才能在節(jié)目中體現(xiàn)出更多的“人文關(guān)懷”。

重視欄目的服務(wù)功能。當(dāng)下我國恰逢社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，各類政治、經(jīng)濟(jì)事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系越發(fā)緊密。電視民生新聞要更多地體現(xiàn)服務(wù)性和實(shí)用性，能夠指導(dǎo)觀眾從容面對(duì)社會(huì)生活的問題。同時(shí)，電視民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認(rèn)知和教育功能，為政府的政策推廣發(fā)揮導(dǎo)向性作用，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來說，只有民生新聞與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為觀眾提供有效和有價(jià)值的信息。中國人民大學(xué)喻國明教授指出:一個(gè)具有賣點(diǎn)的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個(gè)基本要素。就電視民生新聞而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對(duì)民生新聞的“有用”性深入認(rèn)識(shí)，只有這樣，電視民生新聞才能更好地為社會(huì)和人民服務(wù)。

構(gòu)建開放、和諧、活躍的社會(huì)公共領(lǐng)域。城市是社會(huì)資源的聚集之地，由于媒體高度集中，因而是公共領(lǐng)域最為活躍之地。電視民生新聞?dòng)胸?zé)任在開拓城市公共領(lǐng)域方面作出特殊的貢獻(xiàn)。首先要做到電視媒體和觀眾的互動(dòng)，加強(qiáng)電視媒體與社會(huì)各階層的聯(lián)系，比如電視民生新聞欄目可以和其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體締結(jié)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，最大限度地獲取海量信息，以更敏銳的觸角探知社會(huì)動(dòng)向，挖掘隱蔽的、可能的新聞議程和熱點(diǎn)，儲(chǔ)備足夠有價(jià)值的新聞素材和線索。同時(shí)，電視民生新聞要弱化指導(dǎo)者、仲裁者的角色，強(qiáng)化自身“社會(huì)論壇”的功能，以各種形式邀請(qǐng)社會(huì)市民代表和專家學(xué)者對(duì)某些熱點(diǎn)問題展開討論，注意觀點(diǎn)的全面性和平衡性，從而達(dá)成理性共識(shí)，形成和諧輿論，逐步構(gòu)建一個(gè)開放、和諧、活躍的社會(huì)公共領(lǐng)域。

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(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級(jí)傳播學(xué)碩士生)

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