從《影戲雜志》到《晨星》

　　1921至1922年是中國(guó)電影乃至電影期刊發(fā)展中非常重要的一個(gè)時(shí)期，誕生于1921年的民國(guó)電影期刊在經(jīng)歷了一年后便由于自身經(jīng)濟(jì)狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)等原因，從以建構(gòu)民族電影理論話語(yǔ)體系為旨趣，重在理論探討和電影評(píng)論的專業(yè)期刊，轉(zhuǎn)型為直接服務(wù)于電影公司的特刊。
　　
　　一
　　
　　中國(guó)電影自1905年誕生以來(lái)，一直作為雜耍藝術(shù)存在于大眾文化生活之中，紙質(zhì)媒體對(duì)電影的記錄主要是刊登在報(bào)紙上的廣告、消息及一些電影觀感。直到五四時(shí)期，隨著中國(guó)報(bào)刊業(yè)的大發(fā)展以及電影逐漸成為一種流行的娛樂(lè)形式，在報(bào)刊上才開(kāi)始出現(xiàn)了較為專業(yè)的電影信息，這首先從報(bào)紙發(fā)端，如上海的《新聞報(bào)》《申報(bào)》等，在傳播電影知識(shí)、評(píng)介電影作品等方面開(kāi)始發(fā)揮作用。而專業(yè)的電影期刊則晚了一段時(shí)期，到1921年后才陸續(xù)出版。
　　這些電影期刊的出版地主要在上海，因?yàn)樯虾＜仁侵袊?guó)近代以來(lái)最重要的通商口岸和文化中心，更是最早由西方輸入電影并擁有民國(guó)時(shí)期最為發(fā)達(dá)的民族電影工業(yè)的城市，在此出版的電影期刊數(shù)量便占到了總量的7成左右。其他如北京、廣州、天津、重慶、南京、香港等亦具備一定的電影傳播系統(tǒng)和電影文化氛圍，城市也有部分電影期刊出版。民國(guó)電影期刊的創(chuàng)刊，一般以1921年2月3日出版的石刻版《影戲叢報(bào)》和4月1日出版的鉛印版《影戲雜志》作為起點(diǎn)，其中由顧肯夫、陸潔、張光宇合編的《影戲雜志》影響更甚。根據(jù)現(xiàn)有的資料記載，1921年至1922年，共創(chuàng)刊了《影戲叢報(bào)》《影戲雜志》《明珠》《電影雜志》《晨星》等5種刊物。其中，《影戲叢報(bào)》為僅出版一期的石印版刊物，《明珠》為廣州明珠影畫(huà)院的小報(bào)型院刊，而《電影周刊》創(chuàng)刊于北京也僅發(fā)行一期。只有上海的《影戲雜志》與《晨星》連續(xù)出刊，且它們之間不但有著承繼的關(guān)聯(lián)，更是記載了電影期刊最初的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
　　《影戲雜志》之所以以“影戲”命名，是因?yàn)槟且粫r(shí)期，“由于早期電影創(chuàng)作和文明戲的密切關(guān)系，人們?cè)诶碚撋弦矎?qiáng)調(diào)電影和戲劇的聯(lián)系，且中國(guó)傳統(tǒng)的理論思維方式側(cè)重于直觀整體的把握方式，所以中國(guó)電影理論在對(duì)電影基本結(jié)構(gòu)的研究上側(cè)重于情節(jié)一劇作水平的研究，而不是影像一鏡頭水平的研究。劇作是中國(guó)電影理論本體論的基本出發(fā)點(diǎn)?！薄蚨紦?jù)主導(dǎo)地位的電影理論是極富中國(guó)特色的“影戲”理論，這一話語(yǔ)直到20世紀(jì)30年代初才逐步由“電影”全面替代。顧肯夫在《影戲雜志》的《發(fā)刊詞》中從中國(guó)戲劇的起源開(kāi)始談到“世界戲劇的趨勢(shì)”，認(rèn)為“戲劇中最能‘逼真’的，只有影戲。影戲在現(xiàn)代的戲劇里能占一部分的勢(shì)力，也是在此”。受這種觀念的影響，在民國(guó)電影期刊初創(chuàng)的時(shí)期里，直接以“影戲”命名的期刊名稱不在少數(shù)，最早的兩本刊物《影戲叢報(bào)》和《影戲雜志》，以“影戲”命名，后來(lái)還有《影戲春秋》《影戲畫(huà)報(bào)》以及1929年的《影戲雜志》等等。
　　總體來(lái)講，民國(guó)電影期刊的發(fā)展并沒(méi)有一個(gè)持續(xù)、穩(wěn)定的過(guò)程，主要原因是民國(guó)時(shí)期國(guó)家與民族命運(yùn)多舛、電影事業(yè)發(fā)展跌宕起伏，造成了大部分電影期刊辦刊時(shí)間不長(zhǎng)，刊物種類與發(fā)行數(shù)量也時(shí)多時(shí)少。但這些出刊時(shí)間或長(zhǎng)或短、出刊數(shù)量或多或少的電影期刊對(duì)中國(guó)早期電影事業(yè)來(lái)講，都有著共同的希冀，“發(fā)揚(yáng)民族精神，振興中國(guó)自己的電影事業(yè)，幾乎是它們的共同宗旨”。
　　顧肯夫在《影戲雜志》的《發(fā)刊詞》中便首先談到：
　　“中國(guó)人在影戲界里的地位，說(shuō)來(lái)真是可恥。從前外國(guó)人到中國(guó)來(lái)攝劇，都喜歡把中國(guó)的不良風(fēng)俗攝去……沒(méi)有到中國(guó)來(lái)過(guò)的外國(guó)人，看了這種影片，便把他來(lái)代表我們中國(guó)全體，以為中國(guó)全體人民都是這樣的，那么，哪得不生蔑視中國(guó)的心呢。我們看影戲，無(wú)論長(zhǎng)篇短篇，要是沒(méi)有中國(guó)人便罷，若有中國(guó)人。不是做強(qiáng)盜，便是做賊。做強(qiáng)盜做賊，也還罷了，還做不到尋常的配角，只做他們的小唆哆……唉，我們中國(guó)人在影戲界上的人格，真可稱‘人格破產(chǎn)’的了”。
　　因此，他便談到其辦刊的目的：
　　“(一)發(fā)揚(yáng)影戲在文學(xué)美術(shù)上的價(jià)值。(二)介紹有價(jià)值的影片給讀者。(三)防止有害影片的流行。(四)在影劇界上替我們中國(guó)人爭(zhēng)人格。”…
　　在如何去辦刊物的問(wèn)題上，顧肯夫接著又談到：
　　“我們編輯這本冊(cè)子，從良心上說(shuō)一句話，沒(méi)有一句話是憑空捏造出來(lái)的。所以這本冊(cè)子，和人家剽竊了凡張畫(huà)，加上幾個(gè)裸體女子，提了幾句不相干的話，用模糊不清的石印，因?yàn)槭〉膬r(jià)錢(qián)便宜，不過(guò)有失真的弊病，來(lái)騙人家的錢(qián)不同?！?br/>　　因此我們所看到的《影戲雜志》，“有藝術(shù)上的評(píng)論，有劇本里的情節(jié)，有影戲的制法，使讀者得到許多影戲上的智識(shí)”，表現(xiàn)出編者的理論素養(yǎng)和辦刊旨趣；在印刷方面，“紙張潔白，排法優(yōu)美，印刷考究，圖畫(huà)都用鋅板，銅板排列”，滲透著編者力求精致的辦刊態(tài)度。
　　
　　二
　　
　　1921年4月，《影戲雜志》創(chuàng)刊時(shí)，中國(guó)早期電影事業(yè)正處于一個(gè)既沒(méi)有好的國(guó)產(chǎn)影片，也沒(méi)有本土電影理論話語(yǔ)體系的時(shí)期，中國(guó)第一部長(zhǎng)故事片《閻瑞生》是1921年下半年才完成的，中國(guó)的第一家電影公司——明星公司是1922年3月成立的。因此《影戲雜志》開(kāi)辦之初要實(shí)現(xiàn)自己的宗旨，是十分困難的。
　　因而從其內(nèi)容上看，《影戲雜志》不得不以國(guó)外的內(nèi)容為主，如創(chuàng)刊號(hào)中共有19篇文章，主要都是外國(guó)影壇消息報(bào)道和外國(guó)電影劇情介紹，如篇目：徐欣夫的《卻潑林同他夫人的離婚案》、居慶目的《羅息及吉密斯小傳》、裴君健的《日本的影戲》等。當(dāng)然，《影戲雜志》有著建構(gòu)自己的民族理論話語(yǔ)體系的旨趣，也開(kāi)啟了中國(guó)早期電影理論的探索，同時(shí)也標(biāo)志著“中國(guó)電影批評(píng)也已經(jīng)開(kāi)始起步”。其創(chuàng)刊號(hào)上刊登了顧肯夫的《發(fā)刊詞》《影戲源流考》，管大的《中國(guó)影戲談》等理論文章。作為《影戲雜志》創(chuàng)刊者之一陸潔在編輯創(chuàng)刊號(hào)時(shí)第一次在文章中創(chuàng)造了“導(dǎo)演”“電影故事”“明星”等專業(yè)詞匯，開(kāi)啟了中國(guó)電影理論術(shù)語(yǔ)的中國(guó)化命名。從第三期歸屬明星公司發(fā)行后，刊登了《明星影片股份有限公司組織緣起》等一些電影產(chǎn)業(yè)研究性質(zhì)文章，開(kāi)始了中國(guó)電影理論研究中關(guān)于“明星”及電影產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的討論，還有《滑稽及諷刺活動(dòng)畫(huà)之制法》等譯文，首次向中國(guó)讀者介紹動(dòng)畫(huà)、卡通的制作過(guò)程，開(kāi)拓了國(guó)人的視野。
　　而就是這樣一本電影專業(yè)期刊辦刊時(shí)間卻不長(zhǎng)久。《影戲雜志》的命運(yùn)短暫，有著20世紀(jì)20年代初的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊背景，其在出版兩期后，便由明星公司買斷了版權(quán)，從第三期起改為明星公司發(fā)行了，并成為1922年3月創(chuàng)辦的明星公司的一個(gè)宣傳陣地，成為20世紀(jì)20年代電影期刊特刊模式的先行者。
　　這一轉(zhuǎn)型主要有兩個(gè)原因：
　　一個(gè)是經(jīng)濟(jì)原因。《影戲雜志》創(chuàng)刊以來(lái)，經(jīng)濟(jì)狀況一直不好。從其創(chuàng)刊時(shí)間上看，應(yīng)該是1921年4月1日，且根據(jù)其創(chuàng)刊號(hào)宣稱的刊物“全年十二本”，可以看出該刊本來(lái)是想辦成月刊的。而其第二期在1922年1月25日才出刊，對(duì)此顧肯夫解釋說(shuō)：
　　“本志第一號(hào)發(fā)行久矣，承讀者不以淺見(jiàn)而見(jiàn)棄，爭(zhēng)相購(gòu)閱，感愧莫銘。乃發(fā)行不十日，而印刷所毀于火，紙板原稿，無(wú)新舊皆遭焚如。所存者，唯不濁君之‘別問(wèn)我底家庭變故’及‘魯克’二篇與周君劍云之一序耳。余乃從事更編，又得不濁君之助，又競(jìng)月而告成，而印刷所則迄未恢復(fù)焉。余奔走數(shù)月，凡海上大小印刷諸家悉遍，商務(wù)能印而索價(jià)奇昂，馀或謂事冗，或以敬謝不敏對(duì)，遂致延宕以抵今日?！?br/>　　可見(jiàn)，印刷環(huán)節(jié)出了問(wèn)題而又無(wú)財(cái)力追求高質(zhì)量是直接原因。另一方面，此間《影戲雜志》的主創(chuàng)人員在出版了第一期后，便忙于中國(guó)第一部長(zhǎng)故事片——《閻瑞生》的拍攝與制作，也即參與到電影產(chǎn)業(yè)的初期創(chuàng)辦中去了，加之《影戲雜志》的經(jīng)營(yíng)并不算好。又恰遇火災(zāi)焚稿厄運(yùn)，因此第一期和第二期之間相隔一年之久，自此經(jīng)濟(jì)上也難以為繼了。
　　另一個(gè)原因是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。1922年張石川因股票生意不好而聯(lián)合鄭正秋等人成立了明星電影公司，公司的運(yùn)營(yíng)有著教化與盈利的雙重目的，其成立之初便立足張石川“唯興趣是尚”的指導(dǎo)思想，依據(jù)當(dāng)時(shí)卓別林的影片在中國(guó)的轟動(dòng)，跟拍了模仿卓別林的滑稽片《滑稽大王游華記》及《擲果緣》《大鬧怪劇場(chǎng)》《張欣生》等娛樂(lè)大眾的影片。同時(shí)，明星公司又極其重視紙質(zhì)媒體對(duì)影片宣傳的作用，同年明星公司以“晨社”的名義，將當(dāng)時(shí)較有影響的《影戲雜志》從1922年5月28日第三期后改為不定期的《晨星》雜志，用以宣傳本公司的新片，擴(kuò)大明星公司的影響。
　　對(duì)此鄭正秋在《明星公司發(fā)行月刊的必要》一文中提到：
　　“明星公司要提起大家的興趣。所以預(yù)定了發(fā)行月刊的計(jì)劃。恰巧老朋友顧肯夫君，來(lái)加入我們公司里，做股東的一分子，我們歡迎之下，就要求他把(影戲雜志)從第三期起，歸明星發(fā)行。因?yàn)檫@本雜志，的確是有研究有價(jià)值的著作，的確是可以提起人們興趣的出版物。”
　　
　　三
　　
　　1922年由《影戲雜志》轉(zhuǎn)型演變而來(lái)的《晨星》，是民國(guó)時(shí)期最早的電影特刊。創(chuàng)刊之初，由于明星公司早期的滑稽片缺乏新意，票房慘敗，宣傳效果并不理想。一年后，明星公司改以鄭正秋“以正劇為宜”的制片思路，拍攝了“社會(huì)片”《孤兒救祖記》，同時(shí)發(fā)行《晨星》第三期特刊——《孤兒救祖記》專號(hào)力促影片宣傳，獲得了巨大成功，刺激了中國(guó)影壇的大發(fā)展。之后，電影公司如雨后春筍般興起，電影特刊也緊接著應(yīng)運(yùn)而生，影片加特刊專號(hào)成為20世紀(jì)20年代最核心、最為普遍的電影宣傳模式。
　　可以說(shuō)，《晨星》是中國(guó)電影期刊與電影產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一個(gè)典型，也成為民國(guó)電影刊物早期發(fā)展的一大模式和特色。雖然《晨星》的辦刊思想從功用角度來(lái)講是宣傳電影公司的作品，但更重要的歸宿也是“使得中國(guó)影戲之路，早日開(kāi)辟成功”，也即“倡導(dǎo)并發(fā)展中國(guó)自己的電影事業(yè)”。當(dāng)然，《晨星》從本質(zhì)上說(shuō)還是明星電影公司的機(jī)關(guān)刊物，服務(wù)于明星公司是其直接目的，其宣傳內(nèi)容也主要是本公司作品，且每期宣傳一部影片，并標(biāo)明“某某影片號(hào)”，“內(nèi)容包括本事、字幕、劇照、演職員表、編導(dǎo)闡述、演員小史、拍攝經(jīng)過(guò)等，內(nèi)容豐富，保存了很多早期電影史料”。明星公司負(fù)責(zé)人周劍云在《導(dǎo)言》中指出，發(fā)行《晨星》“一方面要借新影片傳布的能力，顯出廣告的效果；一方面也要趁此機(jī)會(huì)，竭力介紹新影片的內(nèi)容，使得觀眾格外明白些”。而20世紀(jì)20年代的中國(guó)“電影產(chǎn)業(yè)在地域上的高度集中加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，民國(guó)時(shí)期的資本環(huán)境、需求環(huán)境以及戰(zhàn)爭(zhēng)等外部因素都直接或間接影響著電影企業(yè)之間的生存與競(jìng)爭(zhēng)”。因此，當(dāng)時(shí)大凡拍過(guò)幾部影片的公司，一般都要出版電影特刊，這種模式在1925年以后逐漸盛行，且“這些特刊大都帶有濃厚的商業(yè)宣傳性質(zhì)。在編例上也往往形成千篇一律的俗套，諸如影片編、導(dǎo)、演等人員的照片和小傳，影片本事、字幕和劇照，以及一些特約的叫好文章和輯自報(bào)刊的褒揚(yáng)文字等?！?br/>　　特刊模式確實(shí)提升了對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的宣傳作用。如前所述，之前的電影期刊以介紹和報(bào)道外國(guó)影壇信息及介紹外國(guó)電影為主，主要原因是中國(guó)早期電影事業(yè)發(fā)展不成熟，特別是中國(guó)電影誕生以來(lái)，具有標(biāo)志性意義的長(zhǎng)故事片一直為外國(guó)影片所占有，國(guó)內(nèi)影片創(chuàng)作不但數(shù)量少，且質(zhì)量欠佳，即便模仿西方作品也是東施效顰。直到1921年春夏之交，中國(guó)第一部長(zhǎng)故事片，無(wú)聲黑白故事片——《閻瑞生》才攝制完成。中國(guó)電影期刊在最初發(fā)展的那幾年里想為振興民族電影事業(yè)出一把力，確是勉為其難。但“它在將歐美的各種電影信息介紹給國(guó)人的同時(shí)，也輔助了國(guó)人對(duì)歐美電影的了解和借鑒”。而《晨星》特刊則真正成為以國(guó)產(chǎn)電影為報(bào)道對(duì)象的第一本電影期刊。從其功用上來(lái)看，“一方面隨新片傳播各地……具有宣傳本公司的廣告效應(yīng)；另一方面，當(dāng)時(shí)多數(shù)影院是外國(guó)人開(kāi)設(shè)，以放映外片為主，因中西風(fēng)俗不同、文字隔閡等原因，不懂西文的人都轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)影片。素不觀影的人，也因國(guó)產(chǎn)影片易懂興致濃厚。電影期刊、電影特刊的發(fā)行無(wú)疑擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)影片的影響?！?br/>　　這種在20世紀(jì)20年代盛行一時(shí)的特刊模式經(jīng)歷了10年左右的時(shí)間也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，明星影片公司在電影界面臨危機(jī)之際提出變革要求，1933年5月1日創(chuàng)辦《明星月報(bào)》，此刊迥異于此前公司特刊的固定模式，不拘泥于某一公司或某一影片的宣傳，而開(kāi)始注重電影期刊在電影文化建設(shè)中所承擔(dān)的責(zé)任，由《晨星》開(kāi)啟的特刊模式盛行的辦刊時(shí)期也就此結(jié)束。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“自《影戲雜志》(創(chuàng)刊)至1949年的近30年間，共計(jì)出版了約六七百種電影刊物(包括戲劇刊物、戲劇電影綜合刊物、電影副刊、電影專號(hào)、電影特刊、年鑒等)”。這些刊物主要包括電影公司自我宣傳的特刊、重在理論探討和電影評(píng)論的?？约耙杂皦媛?shì)W事為主要內(nèi)容的大眾娛樂(lè)性期刊。其中電影特刊是20世紀(jì)20年代電影期刊的主流刊種。盡管有一些刊物進(jìn)行電影理論的探討，但直接服務(wù)于電影公司進(jìn)行電影宣傳是特刊的最重要的功能。這雖然淡化了理論探討，但擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)影片的宣傳，為中國(guó)早期民族電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
　　
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