手機雜志的審美范式探析

　　每月買一期高品質(zhì)的時尚生活雜志要12元至20元。隨著3G時代的到來，手機應(yīng)用不斷豐富，把《時尚伊人》《華夏地理》《足球世界》《新潮電子》等百余種當期雜志一股腦兒地放進你的手機，讓你隨時隨地、隨心所欲地閱讀這些圖文并茂的精彩內(nèi)容，也只需2到10元。3G的到來，使得手機下載一本容量為2M的手機雜志，僅費時1秒鐘。這，就是手機雜志一3G時代最貼近用戶、最廣泛的應(yīng)用。手機雜志，集圖文并茂的多媒體閱讀和海量內(nèi)容快捷下載的良好體驗于一身，能夠充分滿足3G時代移動互聯(lián)主流用戶群不斷提升的閱讀需求。
　　手機雜志成為人們新的閱讀形式，越來越多的傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容開始關(guān)注并嘗試進入手機媒體領(lǐng)域。目前，國家尚無法律法規(guī)對手機雜志進行明確定義，但隨著手機上網(wǎng)的日益普及，手機正在成為網(wǎng)絡(luò)的重要終端設(shè)備，手機雜志是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對“網(wǎng)絡(luò)出版”作了一個定義：“網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。”根據(jù)這個定義可以對手機雜志予以界定，手機雜志是指以通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播途徑，將著作、圖畫、音頻、視頻、符號等多種媒體形式的內(nèi)容數(shù)字化，以無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)發(fā)送到手機用戶終端，供公眾瀏覽、閱讀、使用的實時手機傳播行為。手機雜志具有傳播與更新速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、交互性、開放性與自由性、隱蔽性、便攜性等特點。手機雜志現(xiàn)在在我國形成了手機小說、手機報紙、手機期刊、手機原創(chuàng)文學(xué)、手機游戲、手機(無線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機雜志格局。手機雜志的審美范式與傳統(tǒng)雜志相比發(fā)生了很大變化。從總體看來，手機雜志審美范式具有以下特點。
　　
　　一　“無”質(zhì)化的比特式審美
　　
　　從手機雜志的本體形態(tài)上看，手機雜志和傳統(tǒng)雜志是不一樣的。手機雜志內(nèi)容是電子數(shù)碼語言的“比特”組成的，或者說是以數(shù)字化“比特”(bit，指0和1組成的計算機二進制數(shù)位)為符號本體的信息方式進行傳播。在電腦寫作中，人類首次實現(xiàn)了尼葛洛龐帝所說的：“從原子到比特的飛躍。”傳統(tǒng)的信息傳輸工具如報紙、雜志和書籍等，它們所使用的物質(zhì)是原子。原子是有體積、重量、生產(chǎn)成本和傳輸耗損的，比特則沒有，也不會有。尼葛洛龐帝稱比特為“信息DNA”，他說：“比特沒有顏色、尺寸和重量，能以光速傳播。它好比人體內(nèi)的DNA一樣，是信息的最小單位”?！靶畔⒏咚俟返暮x就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特”。后來，另一位美國信息傳播學(xué)家保羅·利文森(Paul Levinson)進一步解釋說：“DNA不僅僅是一個數(shù)字的，而且是一個交互式的——用今天的高科技術(shù)語來說是智能的——時間延伸體?！北忍刂皇且环N數(shù)碼信息，在互聯(lián)網(wǎng)上它無處不在又處處不在，可以無限貯存任何信息卻不擠占一切物理空間，它用“空中的文字”傳遞“海量的信息”卻又將自己隱而不顯。只要有足夠的網(wǎng)絡(luò)寬帶，使用者就可以通過操作它來獲得“所有時代所有地方的所有信息”，不僅能隨時調(diào)閱，還能實時更新。時至今日，人類數(shù)千年文明積淀下來的文學(xué)藝術(shù)瑰寶和思想文化遺產(chǎn)均能以比特方式棲居網(wǎng)絡(luò)，而比特傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息大約每100天就會翻一番。就文學(xué)信息看，幾乎古今中外的所有作品都經(jīng)比特化處理后進入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品更是汗牛充棟。正是借助比特的工具轉(zhuǎn)換，使互聯(lián)網(wǎng)成為古往今來最豐富的文學(xué)寶庫。
　　比特是一種沒有體積和重量的“軟載體”，其傳播無需“硬載體”傳播的儲藏和運輸成本，也不會出現(xiàn)物質(zhì)傳播中常見的質(zhì)量耗損或信息缺失，它所擁有的無障礙延伸從本體上改變了人類的時空觀念。比特技術(shù)擁有強大的信息壓縮和轉(zhuǎn)換功能。它能用最簡單的0和1這兩個數(shù)字來表征最豐富的大千世界和最復(fù)雜的人類情感，不僅能輕易地實現(xiàn)文字轉(zhuǎn)換，也能將對象轉(zhuǎn)換為聲音或圖像。從符號本體的存在方式上說，用于網(wǎng)絡(luò)寫作的電子數(shù)碼語言具有雙重形態(tài)，即隱性形態(tài)和顯性形態(tài)。這兩種形態(tài)的相互作用共同構(gòu)成電腦網(wǎng)絡(luò)的語言出場。
　　
　　二　語言多元化的形象性審美
　　
　　從傳播內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式看，傳統(tǒng)雜志主要采取文字語言的單一形式進行傳播，而手機雜志則采取了多樣的形式，除了文字言語形式之外，還有許多非言語和副言語元素形態(tài)摻雜其中。非言語元素就是指除了言語行為(說話和書寫)之外的一切社會行為及其語境因素表示意義的元素。比如為了彌補網(wǎng)絡(luò)傳播中看不到對方的表情、姿態(tài)、動作等非語言信息的缺失，人們便創(chuàng)造了很多表情符號等非言語元素來生動呈現(xiàn)和描摹日常面對面交際中的音容笑貌等非言語信息。副言語元素是超出言語交際和分析范圍的各種不同性質(zhì)或種類的伴隨言語語言的聲音。手機雜志由于有數(shù)碼技術(shù)作為支撐，能夠傳播這種副言語元素，傳遞功能性發(fā)聲，如笑聲、哭聲、嘆息聲、呻吟聲、咳嗽聲等，也能傳遞伴隨語言出現(xiàn)的語音特征，如語音、語調(diào)、語速、音高、音量等等。這種非言語和副言語元素在傳統(tǒng)雜志中是不可能出現(xiàn)的。
　　手機雜志在形式上不僅保留了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的封面、目錄和封底，還作出了傳統(tǒng)雜志的中折痕以及翻頁的效果。此外生動精美的圖像和視頻、優(yōu)美和炫酷的背景音樂、富有動感的視覺沖擊等表現(xiàn)形式的綜合運用，使讀者在虛擬的雜志環(huán)境中獲得藝術(shù)性的享受，創(chuàng)造了全新的閱讀體驗和快感。這種信息處理方式直接拉近了與讀者的距離。從傳播學(xué)的角度來看，保留傳統(tǒng)雜志的一些樣式，是為讀者導(dǎo)人一種認知圖式，利用已有的信息對新信息進行加工，從而加深對信息的全面理解和記憶。其次，手機雜志利用了大量的視覺符號語言。因此較好地改善了原有傳播過程中單一的傳達功能，讓讀者從多感官的角度接觸信息，從而在感性因素的引導(dǎo)下提高其卷入程度。
　　
　　三　消解“中心”的互動式審美
　　
　　手機雜志大多設(shè)有留言版，如果讀者在線閱讀，可以與編輯或者作者進行即時互動，讀者可以隨時對雜志的某些欄目、文章進行評論。傳播學(xué)認為有效的傳播應(yīng)該是雙向的、互動的。傳播者是受傳者，受傳者又是傳播者。因此，讀者的參與對于手機雜志而言是其活力和生命的所在。手機雜志傳播的雙向特征，使得讀者的身份發(fā)生了變化—兼具雙重性，從而改變了傳統(tǒng)的大眾傳播過程中始終被傳者支配的局面，使傳播過程變得更加平等。其次，追求網(wǎng)絡(luò)中心各節(jié)點的平等地位的P2P技術(shù)的運用，使中心的意義被大大弱化甚至完全消解。去中心的特點將得到更為充分的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)的扁平化特點也會進一步凸顯。因此，“去中心化”在網(wǎng)絡(luò)傳播中心已經(jīng)成為現(xiàn)實，網(wǎng)民的個性得到了前所未有的彰顯。
　　出版者的傳播地位會發(fā)生變化，在手機雜志傳播中，信息資源的全球聯(lián)通性將使讀者直接面對廣泛而豐富的信息資源，使出版社原有的信息源中心消失。信息空間具有高度開放性，網(wǎng)絡(luò)信息呈多向、發(fā)散式傳播，讀者有可能繞開傳統(tǒng)雜志設(shè)置的障礙而自由地獲取信息。讀者不僅可以主動地選擇信息，更為重要的是可以自由地發(fā)布信息和意見，出版者與讀者有可能成為平等的信息資源共享者，原來存在的左右信息和輿論的特權(quán)力量受到挑戰(zhàn)。出版者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中從事傳播活動，傳播模式會發(fā)生變化。以互動和個性化為特征的“小眾傳播”和“點播”逐步普及，網(wǎng)絡(luò)時代的出版者必須更快、更好、更生動、更準確地提供個性化的信息，并提供多種增值服務(wù)。根據(jù)讀者所表現(xiàn)出的偏好(主題、色彩、風(fēng)格等等)、讀者所用的瀏覽器、讀者的地理位置以及所用的調(diào)制解調(diào)器的速率來編排網(wǎng)頁和發(fā)送信息。要適應(yīng)讀者的要求，決定手機雜志的展示形式——以這種或那種色調(diào)、版式打印出讀者訂閱的個人報紙、期刊；為讀者選擇一位虛擬的播音員播報新聞、講解故事……在將來的某一天，甚至可以推出“私人數(shù)字助理”，為讀者推薦不同的手機雜志，在讀者需要的時候，以讀者最喜歡的方式展現(xiàn)。
　　
　　四　分眾傳播的個性化審美
　　
　　手機雜志對內(nèi)容進行了歸類、細分。根據(jù)讀者的興趣愛好和價值觀將內(nèi)容劃分不同的主題，每一主題下的雜志形式多樣、風(fēng)格迥異，滿足讀者個性化的閱讀需要。這種劃分將原本分散的網(wǎng)絡(luò)讀者“重新部落化”，逐漸形成有特定屬性的群。手機雜志是否正在走向小眾傳播?對于“小眾傳播時代”，年輕學(xué)者黃旦博士歸納其特點：“第一，內(nèi)容更加專業(yè)化；第二，接受者更為自由、主動，富有選擇余地；第三，傳播者必須更加關(guān)心和了解接受者的各種需要；第四，利用‘電子報紙電視報紙’等新型媒體進行傳播的傳、收雙方，都必須具備較高的文化知識水平?！倍鴵?jù)有關(guān)調(diào)查，手機雜志的讀者學(xué)歷要遠遠高于傳統(tǒng)雜志的讀者。大學(xué)本科學(xué)歷最多，占到48％；其次是?？茖W(xué)歷的有31％。這充分說明手機雜志的讀者是一批年輕的、文化素質(zhì)較高的人群。由此可見，手機雜志屬于小眾傳播。
　　此外，手機雜志為擴展內(nèi)容的來源，向讀者提供了手機雜志的制作軟件。由于內(nèi)容同質(zhì)化一直是手機雜志的現(xiàn)實問題，在“內(nèi)容為王”的競爭環(huán)境下要想抓住讀者的注意力，必須具有原創(chuàng)性和新鮮感。網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件的出現(xiàn)不僅提高了讀者參與的積極性，而且進一步增加了內(nèi)容的鮮活度。在很多讀者看來，網(wǎng)絡(luò)雜志最有意思的地方不是被動地欣賞，而是主動的參與。這些針對非專業(yè)人士的“草根”軟件，在很大程度上滿足讀者0+Wsdh38sV67LZ1vIWX+Zg==的需要——過一把當“主編”的癮。在人們津津樂道的web2.0時代，讀者獲得了真正意義上的信息自主權(quán)。
　　總而言之，手機雜志是出版業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)。由于其獨特的傳播特性而擴展了新的市場，延續(xù)了雜志的影響力，加大了雜志的利用率，并且能夠擴大雜志發(fā)行范圍和地域，輔助傳統(tǒng)雜志品牌塑造。手機雜志還為讀者提供了閱讀平臺，從某種意義上說是為了適應(yīng)新生代讀者的生活節(jié)奏和消費方式。同時隨著網(wǎng)民基數(shù)的逐年增加，新的閱讀習(xí)慣的逐漸形成，手機雜志的優(yōu)勢將得到更大的發(fā)揮，從而影響更多的讀者。在人類的傳播消費史上，傳統(tǒng)媒介的傳播形式從來沒有隨著新媒體形式的出現(xiàn)而消亡，總是與之一起成長共生，最終融入社會結(jié)構(gòu)為人類服務(wù)。
　　
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