手機(jī)雜志的審美范式探析

　　每月買一期高品質(zhì)的時(shí)尚生活雜志要12元至20元。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)應(yīng)用不斷豐富，把《時(shí)尚伊人》《華夏地理》《足球世界》《新潮電子》等百余種當(dāng)期雜志一股腦兒地放進(jìn)你的手機(jī)，讓你隨時(shí)隨地、隨心所欲地閱讀這些圖文并茂的精彩內(nèi)容，也只需2到10元。3G的到來(lái)，使得手機(jī)下載一本容量為2M的手機(jī)雜志，僅費(fèi)時(shí)1秒鐘。這，就是手機(jī)雜志一3G時(shí)代最貼近用戶、最廣泛的應(yīng)用。手機(jī)雜志，集圖文并茂的多媒體閱讀和海量?jī)?nèi)容快捷下載的良好體驗(yàn)于一身，能夠充分滿足3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)主流用戶群不斷提升的閱讀需求。
　　手機(jī)雜志成為人們新的閱讀形式，越來(lái)越多的傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容開始關(guān)注并嘗試進(jìn)入手機(jī)媒體領(lǐng)域。目前，國(guó)家尚無(wú)法律法規(guī)對(duì)手機(jī)雜志進(jìn)行明確定義，但隨著手機(jī)上網(wǎng)的日益普及，手機(jī)正在成為網(wǎng)絡(luò)的重要終端設(shè)備，手機(jī)雜志是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對(duì)“網(wǎng)絡(luò)出版”作了一個(gè)定義：“網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為?！备鶕?jù)這個(gè)定義可以對(duì)手機(jī)雜志予以界定，手機(jī)雜志是指以通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播途徑，將著作、圖畫、音頻、視頻、符號(hào)等多種媒體形式的內(nèi)容數(shù)字化，以無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)發(fā)送到手機(jī)用戶終端，供公眾瀏覽、閱讀、使用的實(shí)時(shí)手機(jī)傳播行為。手機(jī)雜志具有傳播與更新速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、交互性、開放性與自由性、隱蔽性、便攜性等特點(diǎn)。手機(jī)雜志現(xiàn)在在我國(guó)形成了手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)(無(wú)線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機(jī)雜志格局。手機(jī)雜志的審美范式與傳統(tǒng)雜志相比發(fā)生了很大變化。從總體看來(lái)，手機(jī)雜志審美范式具有以下特點(diǎn)。
　　
　　一　“無(wú)”質(zhì)化的比特式審美
　　
　　從手機(jī)雜志的本體形態(tài)上看，手機(jī)雜志和傳統(tǒng)雜志是不一樣的。手機(jī)雜志內(nèi)容是電子數(shù)碼語(yǔ)言的“比特”組成的，或者說(shuō)是以數(shù)字化“比特”(bit，指0和1組成的計(jì)算機(jī)二進(jìn)制數(shù)位)為符號(hào)本體的信息方式進(jìn)行傳播。在電腦寫作中，人類首次實(shí)現(xiàn)了尼葛洛龐帝所說(shuō)的：“從原子到比特的飛躍。”傳統(tǒng)的信息傳輸工具如報(bào)紙、雜志和書籍等，它們所使用的物質(zhì)是原子。原子是有體積、重量、生產(chǎn)成本和傳輸耗損的，比特則沒有，也不會(huì)有。尼葛洛龐帝稱比特為“信息DNA”，他說(shuō)：“比特沒有顏色、尺寸和重量，能以光速傳播。它好比人體內(nèi)的DNA一樣，是信息的最小單位”?！靶畔⒏咚俟返暮x就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特”。后來(lái)，另一位美國(guó)信息傳播學(xué)家保羅·利文森(Paul Levinson)進(jìn)一步解釋說(shuō)：“DNA不僅僅是一個(gè)數(shù)字的，而且是一個(gè)交互式的——用今天的高科技術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)是智能的——時(shí)間延伸體?！北忍刂皇且环N數(shù)碼信息，在互聯(lián)網(wǎng)上它無(wú)處不在又處處不在，可以無(wú)限貯存任何信息卻不擠占一切物理空間，它用“空中的文字”傳遞“海量的信息”卻又將自己隱而不顯。只要有足夠的網(wǎng)絡(luò)寬帶，使用者就可以通過操作它來(lái)獲得“所有時(shí)代所有地方的所有信息”，不僅能隨時(shí)調(diào)閱，還能實(shí)時(shí)更新。時(shí)至今日，人類數(shù)千年文明積淀下來(lái)的文學(xué)藝術(shù)瑰寶和思想文化遺產(chǎn)均能以比特方式棲居網(wǎng)絡(luò)，而比特傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息大約每100天就會(huì)翻一番。就文學(xué)信息看，幾乎古今中外的所有作品都經(jīng)比特化處理后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品更是汗牛充棟。正是借助比特的工具轉(zhuǎn)換，使互聯(lián)網(wǎng)成為古往今來(lái)最豐富的文學(xué)寶庫(kù)。
　　比特是一種沒有體積和重量的“軟載體”，其傳播無(wú)需“硬載體”傳播的儲(chǔ)藏和運(yùn)輸成本，也不會(huì)出現(xiàn)物質(zhì)傳播中常見的質(zhì)量耗損或信息缺失，它所擁有的無(wú)障礙延伸從本體上改變了人類的時(shí)空觀念。比特技術(shù)擁有強(qiáng)大的信息壓縮和轉(zhuǎn)換功能。它能用最簡(jiǎn)單的0和1這兩個(gè)數(shù)字來(lái)表征最豐富的大千世界和最復(fù)雜的人類情感，不僅能輕易地實(shí)現(xiàn)文字轉(zhuǎn)換，也能將對(duì)象轉(zhuǎn)換為聲音或圖像。從符號(hào)本體的存在方式上說(shuō)，用于網(wǎng)絡(luò)寫作的電子數(shù)碼語(yǔ)言具有雙重形態(tài)，即隱性形態(tài)和顯性形態(tài)。這兩種形態(tài)的相互作用共同構(gòu)成電腦網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言出場(chǎng)。
　　
　　二　語(yǔ)言多元化的形象性審美
　　
　　從傳播內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式看，傳統(tǒng)雜志主要采取文字語(yǔ)言的單一形式進(jìn)行傳播，而手機(jī)雜志則采取了多樣的形式，除了文字言語(yǔ)形式之外，還有許多非言語(yǔ)和副言語(yǔ)元素形態(tài)摻雜其中。非言語(yǔ)元素就是指除了言語(yǔ)行為(說(shuō)話和書寫)之外的一切社會(huì)行為及其語(yǔ)境因素表示意義的元素。比如為了彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播中看不到對(duì)方的表情、姿態(tài)、動(dòng)作等非語(yǔ)言信息的缺失，人們便創(chuàng)造了很多表情符號(hào)等非言語(yǔ)元素來(lái)生動(dòng)呈現(xiàn)和描摹日常面對(duì)面交際中的音容笑貌等非言語(yǔ)信息。副言語(yǔ)元素是超出言語(yǔ)交際和分析范圍的各種不同性質(zhì)或種類的伴隨言語(yǔ)語(yǔ)言的聲音。手機(jī)雜志由于有數(shù)碼技術(shù)作為支撐，能夠傳播這種副言語(yǔ)元素，傳遞功能性發(fā)聲，如笑聲、哭聲、嘆息聲、呻吟聲、咳嗽聲等，也能傳遞伴隨語(yǔ)言出現(xiàn)的語(yǔ)音特征，如語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、音高、音量等等。這種非言語(yǔ)和副言語(yǔ)元素在傳統(tǒng)雜志中是不可能出現(xiàn)的。
　　手機(jī)雜志在形式上不僅保留了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的封面、目錄和封底，還作出了傳統(tǒng)雜志的中折痕以及翻頁(yè)的效果。此外生動(dòng)精美的圖像和視頻、優(yōu)美和炫酷的背景音樂、富有動(dòng)感的視覺沖擊等表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用，使讀者在虛擬的雜志環(huán)境中獲得藝術(shù)性的享受，創(chuàng)造了全新的閱讀體驗(yàn)和快感。這種信息處理方式直接拉近了與讀者的距離。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，保留傳統(tǒng)雜志的一些樣式，是為讀者導(dǎo)人一種認(rèn)知圖式，利用已有的信息對(duì)新信息進(jìn)行加工，從而加深對(duì)信息的全面理解和記憶。其次，手機(jī)雜志利用了大量的視覺符號(hào)語(yǔ)言。因此較好地改善了原有傳播過程中單一的傳達(dá)功能，讓讀者從多感官的角度接觸信息，從而在感性因素的引導(dǎo)下提高其卷入程度。
　　
　　三　消解“中心”的互動(dòng)式審美
　　
　　手機(jī)雜志大多設(shè)有留言版，如果讀者在線閱讀，可以與編輯或者作者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，讀者可以隨時(shí)對(duì)雜志的某些欄目、文章進(jìn)行評(píng)論。傳播學(xué)認(rèn)為有效的傳播應(yīng)該是雙向的、互動(dòng)的。傳播者是受傳者，受傳者又是傳播者。因此，讀者的參與對(duì)于手機(jī)雜志而言是其活力和生命的所在。手機(jī)雜志傳播的雙向特征，使得讀者的身份發(fā)生了變化—兼具雙重性，從而改變了傳統(tǒng)的大眾傳播過程中始終被傳者支配的局面，使傳播過程變得更加平等。其次，追求網(wǎng)絡(luò)中心各節(jié)點(diǎn)的平等地位的P2P技術(shù)的運(yùn)用，使中心的意義被大大弱化甚至完全消解。去中心的特點(diǎn)將得到更為充分的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)的扁平化特點(diǎn)也會(huì)進(jìn)一步凸顯。因此，“去中心化”在網(wǎng)絡(luò)傳播中心已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)民的個(gè)性得到了前所未有的彰顯。
　　出版者的傳播地位會(huì)發(fā)生變化，在手機(jī)雜志傳播中，信息資源的全球聯(lián)通性將使讀者直接面對(duì)廣泛而豐富的信息資源，使出版社原有的信息源中心消失。信息空間具有高度開放性，網(wǎng)絡(luò)信息呈多向、發(fā)散式傳播，讀者有可能繞開傳統(tǒng)雜志設(shè)置的障礙而自由地獲取信息。讀者不僅可以主動(dòng)地選擇信息，更為重要的是可以自由地發(fā)布信息和意見，出版者與讀者有可能成為平等的信息資源共享者，原來(lái)存在的左右信息和輿論的特權(quán)力量受到挑戰(zhàn)。出版者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中從事傳播活動(dòng)，傳播模式會(huì)發(fā)生變化。以互動(dòng)和個(gè)性化為特征的“小眾傳播”和“點(diǎn)播”逐步普及，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版者必須更快、更好、更生動(dòng)、更準(zhǔn)確地提供個(gè)性化的信息，并提供多種增值服務(wù)。根據(jù)讀者所表現(xiàn)出的偏好(主題、色彩、風(fēng)格等等)、讀者所用的瀏覽器、讀者的地理位置以及所用的調(diào)制解調(diào)器的速率來(lái)編排網(wǎng)頁(yè)和發(fā)送信息。要適應(yīng)讀者的要求，決定手機(jī)雜志的展示形式——以這種或那種色調(diào)、版式打印出讀者訂閱的個(gè)人報(bào)紙、期刊；為讀者選擇一位虛擬的播音員播報(bào)新聞、講解故事……在將來(lái)的某一天，甚至可以推出“私人數(shù)字助理”，為讀者推薦不同的手機(jī)雜志，在讀者需要的時(shí)候，以讀者最喜歡的方式展現(xiàn)。
　　
　　四　分眾傳播的個(gè)性化審美
　　
　　手機(jī)雜志對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了歸類、細(xì)分。根據(jù)讀者的興趣愛好和價(jià)值觀將內(nèi)容劃分不同的主題，每一主題下的雜志形式多樣、風(fēng)格迥異，滿足讀者個(gè)性化的閱讀需要。這種劃分將原本分散的網(wǎng)絡(luò)讀者“重新部落化”，逐漸形成有特定屬性的群。手機(jī)雜志是否正在走向小眾傳播?對(duì)于“小眾傳播時(shí)代”，年輕學(xué)者黃旦博士歸納其特點(diǎn)：“第一，內(nèi)容更加專業(yè)化；第二，接受者更為自由、主動(dòng)，富有選擇余地；第三，傳播者必須更加關(guān)心和了解接受者的各種需要；第四，利用‘電子報(bào)紙電視報(bào)紙’等新型媒體進(jìn)行傳播的傳、收雙方，都必須具備較高的文化知識(shí)水平?！倍鴵?jù)有關(guān)調(diào)查，手機(jī)雜志的讀者學(xué)歷要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)雜志的讀者。大學(xué)本科學(xué)歷最多，占到48％；其次是?？茖W(xué)歷的有31％。這充分說(shuō)明手機(jī)雜志的讀者是一批年輕的、文化素質(zhì)較高的人群。由此可見，手機(jī)雜志屬于小眾傳播。
　　此外，手機(jī)雜志為擴(kuò)展內(nèi)容的來(lái)源，向讀者提供了手機(jī)雜志的制作軟件。由于內(nèi)容同質(zhì)化一直是手機(jī)雜志的現(xiàn)實(shí)問題，在“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下要想抓住讀者的注意力，必須具有原創(chuàng)性和新鮮感。網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件的出現(xiàn)不僅提高了讀者參與的積極性，而且進(jìn)一步增加了內(nèi)容的鮮活度。在很多讀者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)雜志最有意思的地方不是被動(dòng)地欣賞，而是主動(dòng)的參與。這些針對(duì)非專業(yè)人士的“草根”軟件，在很大程度上滿足讀者0+Wsdh38sV67LZ1vIWX+Zg==的需要——過一把當(dāng)“主編”的癮。在人們津津樂道的web2.0時(shí)代，讀者獲得了真正意義上的信息自主權(quán)。
　　總而言之，手機(jī)雜志是出版業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)。由于其獨(dú)特的傳播特性而擴(kuò)展了新的市場(chǎng)，延續(xù)了雜志的影響力，加大了雜志的利用率，并且能夠擴(kuò)大雜志發(fā)行范圍和地域，輔助傳統(tǒng)雜志品牌塑造。手機(jī)雜志還為讀者提供了閱讀平臺(tái)，從某種意義上說(shuō)是為了適應(yīng)新生代讀者的生活節(jié)奏和消費(fèi)方式。同時(shí)隨著網(wǎng)民基數(shù)的逐年增加，新的閱讀習(xí)慣的逐漸形成，手機(jī)雜志的優(yōu)勢(shì)將得到更大的發(fā)揮，從而影響更多的讀者。在人類的傳播消費(fèi)史上，傳統(tǒng)媒介的傳播形式從來(lái)沒有隨著新媒體形式的出現(xiàn)而消亡，總是與之一起成長(zhǎng)共生，最終融入社會(huì)結(jié)構(gòu)為人類服務(wù)。
　　
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