新聞報(bào)道:莫讓“空頭照片”乘虛而入

　　隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的日益加快，傳媒業(yè)漸漸步入了視覺(jué)文化相對(duì)發(fā)達(dá)的“眼球”時(shí)代。在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，好的圖片能在一瞥之間撥動(dòng)讀者的心弦，猶如磁石一樣吸引著讀者一睹為快。因此，傳媒業(yè)對(duì)圖片的胃口越來(lái)越大，對(duì)新聞報(bào)道的可視性要求也越來(lái)越高。在這個(gè)圖片至上的年代里，圖片編輯都希望新聞報(bào)道盡可能輔助以圖片。然而，過(guò)分追求所謂的“視覺(jué)沖擊力”，新聞報(bào)道“圖文不一”的現(xiàn)象也頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。
　　
　　一　“空頭照片”的界定及使用情況調(diào)查
　　
　　近年來(lái)，翻開(kāi)國(guó)內(nèi)的各大報(bào)紙(尤其是都市報(bào))，無(wú)一例外會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種新聞?wù)掌＿@種照片出現(xiàn)在新聞版面內(nèi)，配以文字報(bào)道的解讀，不過(guò)實(shí)質(zhì)上卻是沒(méi)有新聞性或與報(bào)道不符的資料圖片。美國(guó)傳播學(xué)教授菲利普·帕特森與李·威爾金斯合著的《媒介倫理學(xué)問(wèn)題與案例》一書(shū)中首次提及“空頭照片”的概念，即“用庫(kù)存的照片或存檔的膠片給新聞報(bào)道作圖解。這種照片的使用不顧原始照片的背景，有時(shí)也未征得其對(duì)象的同意”。因此，這種既不是真正意義上圖解新聞報(bào)道的新聞?wù)掌?，又不是真正意義上美化版面的非新聞?wù)掌?，而是大多?lái)自于各自媒體的資料圖片庫(kù)的照片就是所謂的“空頭照片”。這個(gè)名詞看似頗為陌生，但現(xiàn)實(shí)中這種視覺(jué)盛宴下新聞圖片異化的現(xiàn)象卻是屢見(jiàn)不鮮的。
　　不妨讓我們先來(lái)做個(gè)抽樣調(diào)查。調(diào)查的對(duì)象分別是《中國(guó)青年報(bào)》(中國(guó)共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào))、《羊城晚報(bào)》(新中國(guó)第一張大型綜合性晚報(bào))、《華西都市報(bào)》(中國(guó)第一張都市報(bào))等3份報(bào)紙，并以2010年6月3家報(bào)紙刊登的新聞?wù)掌鳛殡S機(jī)抽樣樣本，統(tǒng)計(jì)其“空頭照片”的使用情況。調(diào)查結(jié)果顯示，2010年6月《華西都市報(bào)》刊登的852張新聞?wù)掌锞陀?1張“空頭照片”，而位居4大老晚報(bào)之首的《羊城晚報(bào)》，在“空頭照片”的運(yùn)用上雖少于《華西都市報(bào)》，但也有13張這樣的照片；一向被全國(guó)大眾公認(rèn)的高質(zhì)量報(bào)紙《中國(guó)青年報(bào)》同樣不能幸免，同年6月刊登的新聞?wù)掌杏?張這樣魚(yú)目混珠的照片。
　　
　　二　圖文無(wú)關(guān)，“空頭照片”的抗辯事由?
　　
　　當(dāng)下，隨著人們對(duì)“一圖勝千言”的過(guò)分信奉，新聞報(bào)道中運(yùn)用“空頭照片”的情況已不在少數(shù)。除此之外，有心的讀者往往還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在“空頭照片”的旁邊，“圖文無(wú)關(guān)”這四個(gè)字的出現(xiàn)頻率甚高。
　　從新聞法學(xué)的角度上看，“圖文無(wú)關(guān)”確實(shí)是一大妙招，畢竟媒體在使用了照片的前提之下，還可以避免刊登照片可能引起的法律糾紛。然而，新聞媒體雖堂而皇之規(guī)避了潛在風(fēng)險(xiǎn)，可對(duì)照片中的主題人物或?qū)ο笥袝r(shí)卻會(huì)造成不小的傷害。試想，如果把一個(gè)男孩的照片配在一篇《廣西留守少年走上吸毒不歸路》的報(bào)道中，讀者會(huì)不會(huì)自然聯(lián)想到照片中的“男孩”就是那名“癮君子”?如果報(bào)道某中學(xué)高考集體舞弊，而配以一張其他學(xué)校的照片，讀者會(huì)不會(huì)就將“彼”認(rèn)為“此”呢?答案顯然是肯定的。
　　就算新聞報(bào)道旁清楚標(biāo)明了“圖文無(wú)關(guān)”，在如今這樣一個(gè)“速讀化”時(shí)代，試問(wèn)又有幾個(gè)讀者能夠留意到并在潛意識(shí)里加以區(qū)分?“圖文無(wú)關(guān)”對(duì)保護(hù)照片當(dāng)事人而言根本不起作用，它僅僅是媒體用資料圖片代替新聞?wù)掌摹盎献印倍?。游走于法律灰色地帶的“圖文無(wú)關(guān)”，雖然不違反當(dāng)今國(guó)家的法律法規(guī)，但卻早已逾越新聞倫理道德的底線。
　　
　　三　“空頭照片”日趨盛行的現(xiàn)實(shí)后果
　　
　　現(xiàn)如今，打著“資料圖片”口號(hào)的“空頭照片”在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上盛行已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在當(dāng)下這個(gè)張揚(yáng)“讀圖”“速讀”的時(shí)代，新聞媒體如果對(duì)唱主角的圖片的使用不加以嚴(yán)格規(guī)范，很有可能會(huì)使得原先的“秘密武器”最后變成其公信力下滑的“劊子手”。
　　
　　1　違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，有損媒體形象
　　新聞圖片反映的是客觀事實(shí)，若是連反映現(xiàn)場(chǎng)最直觀的6105bb5382e33bce39a5114a96019a2d照片都值得商榷，那么這篇文字報(bào)道的可信程度無(wú)疑也將大打折扣。那些貌似新聞?wù)掌馁Y料圖片“理所應(yīng)當(dāng)”地站在文字報(bào)道的旁邊，扮演起新聞?wù)掌慕巧@然是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的一種褻瀆。長(zhǎng)此以往，受眾也會(huì)對(duì)其信源的可信性和說(shuō)服效果產(chǎn)生懷疑。
　　2005年1月13日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一篇巴西人越來(lái)越肥的新聞。報(bào)道稱超過(guò)40％的巴西人都體形偏肥，文字旁還配用了一張?jiān)诎臀骼锛s熱內(nèi)盧伊帕尼馬海灘拍攝的3名“肥妹”照片。但令人驚訝的是，事后證明該照片并非在伊帕尼馬海灘拍攝，照片上的“肥妹”也并非巴西人，而是《紐約時(shí)報(bào)》選取了資料圖片庫(kù)中一張貌似與之相關(guān)實(shí)則不符的照片?！皷|窗事發(fā)”后，報(bào)道該文的記者拉里·羅特遭到巴西人的一致聲討，《紐約時(shí)報(bào)》也不得不公開(kāi)發(fā)表聲明登報(bào)道歉。
　　
　　2　對(duì)受眾進(jìn)行視覺(jué)欺騙，產(chǎn)生閱讀誤導(dǎo)
　　用于說(shuō)服作用的照片，在一些情況下會(huì)被傳播者用來(lái)傳達(dá)一些不實(shí)的觀點(diǎn)，這就構(gòu)成了對(duì)受眾的視覺(jué)欺騙。利用照片欺騙受眾是因?yàn)橛^者往往相信所見(jiàn)即所得，對(duì)照片尤其是具有現(xiàn)場(chǎng)感的照片深信不疑?！翱疹^照片”正是利用了他們的慣性思維和合理想象，使他們將照片和文章自然而然地聯(lián)系在一起，對(duì)閱讀產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。近年來(lái)一些傳統(tǒng)媒體從“多快好省”的目的出發(fā)，熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)上采集新聞?wù)掌翢o(wú)戒心的“拿來(lái)主義”往往會(huì)以訛傳訛，這不得不引起人們深思。
　　比如說(shuō)，2009年11月12日廣州《新快報(bào)》A5版刊登了一則題為“石家莊屋頂積雪比人高”的消息，就能很好地證明這一點(diǎn)。照片中，3個(gè)人手持鐵鍬正在樓頂清掃積雪，而積雪幾乎與人肩齊平。照片刊發(fā)后第二天就有讀者提出質(zhì)疑：同樣是石家莊的積雪圖片，為何房頂上將近兩米，而落在汽車(chē)上就只剩下50厘米呢?這石家莊的雪下得還真奇怪!不過(guò)很快，謎底就被揭開(kāi)了。原來(lái)這張照片的真實(shí)出處為一家名為“TheChive”的國(guó)外網(wǎng)站，該照片描述的是2008年12月意大利一場(chǎng)暴雪中的情景。就這樣，2008年意大利的雪飄落在2009年的石家莊，這無(wú)疑是對(duì)受眾極大的視覺(jué)欺騙和諷刺誤導(dǎo)。
　　
　　3　對(duì)報(bào)道對(duì)象產(chǎn)生傷害，缺乏人文關(guān)懷
　　對(duì)事關(guān)敏感話題的新聞報(bào)道，尤其是批評(píng)性、揭露性的報(bào)道，“空頭照片”中的主題人物在自身名譽(yù)權(quán)受到侵犯的同時(shí)，往往還會(huì)遭到周?chē)姷恼`解和謾罵。盡管部分媒體在圖片旁標(biāo)注了“圖文無(wú)關(guān)”等字樣，然而照片中的人物還是會(huì)有被傷害的感覺(jué)。
　　2007年10月9日，《南昌晚報(bào)》B1版刊載了《讓花季少女遠(yuǎn)離陰影——探訪江西省少女救助中心》的報(bào)道，文字旁配發(fā)了一張某醫(yī)院門(mén)診手術(shù)室外一位年輕女子背影的照片?！半m然在照片的右下角注明為“本報(bào)資料圖片”，但由于其與報(bào)道的內(nèi)容相關(guān)，讀者很容易就會(huì)聯(lián)想到她是不是就是文章中那個(gè)墮落少女。如果照片中的女子只是一般的候診病人抑或是前來(lái)探病的家屬，那么她豈不是要因此蒙受“不白之冤”?在沒(méi)有更多現(xiàn)場(chǎng)性報(bào)道的時(shí)候，誤用資料圖片就會(huì)讓它成為“空頭照片”，就會(huì)給報(bào)道對(duì)象造成名譽(yù)上和心理上的雙重傷害。
　　
　　四　規(guī)避“空頭照片”侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的路徑初探
　　
　　在當(dāng)下這個(gè)“讀圖時(shí)代”的大環(huán)境中，新聞報(bào)道圖文不符，以資料圖片冒充新聞?wù)掌默F(xiàn)象值得我們關(guān)注并思考。如何杜絕“空頭照片”抬頭，規(guī)避媒介侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)新聞工作者必須正視、思考和解決的一個(gè)重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　首先，新聞?dòng)浾弑M可能親臨現(xiàn)場(chǎng)，解決照片短缺問(wèn)題。正所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，對(duì)于新聞報(bào)道而言，之所以當(dāng)前“空頭照片”會(huì)大龜乘虛而入，從根源上講就是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌娜狈?。圖片編輯迫于種種無(wú)奈和現(xiàn)實(shí)條件所限，只好采用資料圖片代替新聞?wù)掌?br/>　　眾所閣知，新聞現(xiàn)場(chǎng)是新聞?dòng)浾叩牡谝还ぷ鳜F(xiàn)場(chǎng)。只有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞?wù)掌艜?huì)有感染力和生命力。因此，一旦有新聞事件發(fā)生，媒體記者應(yīng)當(dāng)以最快的速度趕到現(xiàn)場(chǎng)，并進(jìn)行搶拍、抓拍，將精彩瞬間“定格”。畢竟，文字報(bào)道可以依賴事后的采訪進(jìn)行補(bǔ)充，但畫(huà)面的轉(zhuǎn)瞬即逝性要求新聞?wù)掌荒芏冶仨毷窃诂F(xiàn)場(chǎng)獲得。尤其值得注意的是，如果新聞?dòng)浾咭蚴录话l(fā)性、條件限制性等因素制約，來(lái)不及捕捉到扣人心弦的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，那么寧可不上照片，也不要用其他的資料圖片企圖蒙混過(guò)關(guān)。
　　其次，圖片編輯加強(qiáng)道德自律，當(dāng)好“把關(guān)人”角色。新聞?wù)掌c受眾見(jiàn)面前，一個(gè)重要的把關(guān)人就是圖片編輯。當(dāng)前新聞報(bào)道中“空頭照片”盛行，圖片編輯有著不可推卸的責(zé)任。尊重受眾，對(duì)受眾負(fù)責(zé)是圖片編輯處理新聞?wù)掌闹匾獪?zhǔn)繩。誠(chéng)然，“空頭照片”的巧妙運(yùn)用，一時(shí)間可以使報(bào)道生輝增色。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻是一種欺騙社會(huì)公眾，違背新聞倫理道德的錯(cuò)誤行為。作為新聞?wù)掌淖罱K發(fā)布者，圖片編輯應(yīng)履行好傳媒業(yè)的“把關(guān)人”職責(zé)，讓“空頭照片”退出媒體寸土寸金的版面。
　　此外，新聞的“讀圖時(shí)代”并非“唯圖獨(dú)尊”的時(shí)代，那種試圖用圖片來(lái)表達(dá)一切的思想3C7Q4UDL/pFpQBFSPZpqpQ==，實(shí)際上是把媒體當(dāng)成了圖片垃圾的制造器，不符合新聞圖片傳播的基本規(guī)律。在傳播信息的功能方面，文字和圖片各有利弊，唯有二者相結(jié)合，做到“宜文宜文，宜圖宜圖”，才是“讀圖時(shí)代”圖片傳播的根本之道，也是現(xiàn)代媒體版面用圖的規(guī)范之道。
　　第三，重視圖片資料庫(kù)管理，避免資源不正當(dāng)流失。隨著各類(lèi)媒體對(duì)圖片使用頻率的不斷增多，建立一套完善的圖片資料庫(kù)管理系統(tǒng)，不僅僅是對(duì)圖片資料的一種簡(jiǎn)單的保存和記錄，同時(shí)也是一個(gè)以圖片資料庫(kù)為中心的圖片共享過(guò)程。這不僅便于媒體對(duì)多年積累下來(lái)的圖片資源進(jìn)行更為規(guī)范、系統(tǒng)的管理，也為其日常采編使用、新聞網(wǎng)站制作提供了翔實(shí)、全面的圖片素材。不過(guò)，調(diào)用歷史資源圖片做配圖時(shí)，需格外注意的是資料圖片是否涉及商業(yè)活動(dòng)，抑或刊登此圖是否會(huì)給當(dāng)事人造成名譽(yù)損害。如果可能有，在使用時(shí)務(wù)必事先征得圖片當(dāng)事人同意。
　　當(dāng)然，從新聞媒體自我保護(hù)角度來(lái)看，加強(qiáng)圖片資料庫(kù)管理，不僅可以提高新聞資源的重復(fù)利用率，更為重要的是，可以減少圖片資源的不正當(dāng)流失，以防侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生。畢竟，現(xiàn)代傳媒技術(shù)日新月異，專(zhuān)業(yè)處理軟件經(jīng)“移花接木”便可輕而易舉地將他人圖片據(jù)為己有，不少媒體往往不經(jīng)意問(wèn)就被卷入到著作權(quán)糾紛這一漩渦當(dāng)中。
　　第四，實(shí)施嚴(yán)厲的問(wèn)責(zé)制，建立完善監(jiān)督評(píng)議機(jī)構(gòu)。在新聞圖片傳播事業(yè)蒸蒸日上的今天，由于制度和人員等多方面的原因，新聞實(shí)踐中違背倫理道德的問(wèn)題越來(lái)越多地被暴露出來(lái)。一方面，就主管新聞媒體的各級(jí)宣傳部而言，相關(guān)監(jiān)督部門(mén)應(yīng)切實(shí)履行自身職責(zé)，首先在新聞媒體內(nèi)部確立嚴(yán)厲的問(wèn)責(zé)制，嚴(yán)格把關(guān)，賞罰分明，讓各級(jí)媒體老總自覺(jué)戴好這道“緊箍咒”，在涉及倫理的圖片處理上小心謹(jǐn)慎，不敢懈怠。另一方面，從外部著手制訂共同約束的規(guī)章制度，建立新聞職業(yè)道德的監(jiān)督和評(píng)議機(jī)構(gòu)，也不失為一條有效防范“空頭照片”抬頭的“錦囊妙計(jì)”。最近，北京網(wǎng)絡(luò)新聞信息評(píng)議會(huì)成立，對(duì)北京網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)開(kāi)展新聞信息服務(wù)的狀況實(shí)施社會(huì)公眾評(píng)議。評(píng)議會(huì)對(duì)成員單位新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM等網(wǎng)站存在空頭照片、虛假?gòu)V告，以及淫穢色情信息的情況提出書(shū)面批評(píng)，要求違規(guī)網(wǎng)站立即向社會(huì)公開(kāi)道歉。對(duì)于問(wèn)題嚴(yán)重者，提請(qǐng)北京市人民政府新聞辦公室，對(duì)違規(guī)網(wǎng)站責(zé)任人進(jìn)行數(shù)額不等的罰款處罰，效果甚是顯著。
　　
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